摘要：文章从广西壮族自治区崇左市工艺美术资源出发，探讨新媒体赋能工艺美术助推广西崇左市乡村振兴的策略。文章分析了崇左市工艺美术的资源基础、乡村价值及新媒体应用现状，指出其在产业基础、产品化思维、人才技术等方面存在的问题，并提出文化、平台、产业、基础保障四维度赋能策略，旨在通过新媒体激活工艺美术传播力与产业动能，推动乡村经济、文化协同发展，为推进乡村全面振兴提供路径参考。

　　党的十八大以来，《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《中国传统工艺振兴计划》等文件的发布，使中华优秀传统文化的传承与创新备受重视。广西壮族自治区(以下简称“广西”)党委办公厅、自治区人民政府办公厅印发的《关于进一步加强广西非物质文化遗产保护工作的实施意见》，为非物质文化遗产在巩固拓展脱贫攻坚成果、推动产业与乡村振兴、建设文化旅游强区等方面提供了制度保障，也为传统技艺的现代转型指明了方向。

　　崇左市地处广西西南部，作为壮族文化核心区，拥有丰富的工艺美术资源，包括龙州壮锦织造、天等都康宽扇制作等区级非遗，稻秆画等县级非遗以及乡村的木雕、石头画等。然而，这些民间手工艺因生产力低、传承人匮乏、传播范围窄等问题逐渐淡出公众视野;加之城镇化进程中大量年轻人进城务工或迁居，导致诸多工艺后继无人、濒临失传。新媒体技术的发展为工艺美术的传播与转化带来了新的可能。短视频平台的视觉化表达、直播电商的即时互动、社交媒体的圈层传播，打破了传统媒介的传播壁垒，为乡村工艺美术活化搭建高效桥梁。

崇左市工艺美术与新媒体应用现状

崇左市工艺美术的资源基础与乡村价值

　　崇左市的工艺美术资源积淀深厚，承载着崇左市人民对美好生活的向往，是当地历史与文化的沉淀。在非遗活态传承方面：龙州壮锦非遗技艺传承人李素英开发的挎包、围巾等饰品远销海外;天等县钟思丽将壮锦纹样融入彩色宽扇，产品广受好评;扶绥的稻秆画根植桂南稻作文化，融入壮乡风俗的创新作品被作为礼品馈赠。在传统工艺创新方面：凭祥红木市场依托中越边境优势，利用缅甸直达花梨原木等材料结合当地手工艺人技艺，生产的木雕和家具走向全国;陈智勇陶艺工作室将龙州天琴、花山岩画等文化元素注入陶器制作，还创新打造白头叶猴壶型，丰富了产品品类。

　　崇左市工艺美术为乡村振兴注入多元价值，在经济、文化、文旅层面形成协同效应。经济层面上，工艺美术将传统技艺转化为乡村生产力，为农民增收和产业升级注入核心动力。农民利用空闲时间参与手工制作增加家庭收入，促进了“生产—销售—衍生”产业链的形成与升级。这种生态产业吸引了青年返乡创业，真正实现“家门口”就业，推动乡村产业从单一农业向多元业态延伸，为乡村经济注入持久活力。文化层面上，工艺美术承载着民族历史与生活智慧。工艺传承增强了村民的文化自信与认同感，这种认同凝聚成文化向心力，让乡村在现代化中守住精神根脉。文旅层面上，工艺美术为乡村文旅产业注入文化内核，实现“文化+旅游”深度融合。从伴手礼到体验式制作，为乡村旅游增加了沉浸式文化体验。

新媒体赋能崇左市工艺美术的现有实践

　　崇左市独特的工艺美术资源为新媒体赋能提供了充足的素材，共同奠定了新媒体助力当地工艺美术发展的坚实基础。政策上，崇左市委、市政府高度重视，引导市融媒体中心、企业、非遗传承人协同合作。例如，壮锦非遗传承人李素英借助社交媒体展示技艺，对接消费者，政府为其提供政策扶持与平台资源。技术层面，当地积极引入先进拍摄和直播设备，保障新媒体内容高质量输出，同时培养既懂工艺美术内涵，又熟悉新媒体传播规律和电商运营技巧的团队。实践层面，由崇左市融媒体中心牵头联合自媒体力量，利用抖音、快手等短视频平台发布工艺展示视频，直播带货已成常态：江州区驮卢镇屯村村原第一书记周立华通过直播带货壮锦，团队经过半年发展，生产的壮锦包超一万个，产值约两百万元;天等都康宽扇制作传承人钟思丽近三年通过电商助农，销售宽扇、箩筐等手工编织品，年销售突破300万元，其中200万元直接惠及农户。

新媒体赋能崇左市工艺美术助推乡村振兴的现存问题

地方媒体宣传矩阵内容不够系统具体，未形成新媒体合力

　　网络调研显示，抖音平台上崇左市工艺美术资源的新媒体整合存在明显短板。作为区域主流传播力量的崇左融媒，在资源整合方面力度不足：其“崇左好物”栏目未收录任何介绍本地工艺美术品的视频;而在“壮见崇左”账号的“手艺人合集”中，仅对壮锦制作了纪录片，未纳入其他民间艺人的介绍视频。

　　​当前，其他手艺人和工艺美术品的宣传传播，主要依赖当地融媒及自媒体人零散推进。这种新媒体资源整合不足的状况，导致崇左市工艺美术在网络传播中呈现出分散化、碎片化的态势，难以形成集群效应与品牌合力，制约了区域工艺美术资源的整体网络影响力提升。

产业基础薄弱，传统生产模式与市场规模化需求适配性差

　　崇左市工艺美术发源于乡村，多以家庭作坊为主要形式，传承依赖个体手艺人经验，生产布局分散、效率低下。这种“小而散”的格局，与新媒体时代市场的规模化需求错位。从生产标准看，工艺品制作依赖手艺人经验，从原料打磨到产品生产缺乏统一规范，导致质量参差不齐，无法满足电商平台的质量要求。这种产能不足的问题在生产周期上体现得尤为突出。例如，一个纯手工壮锦包需要四到七天的生产周期;一幅稻秆画，简单的山水作品大概六、七小时完成，大幅的、复杂的画作则需要一到两个月。生产周期长，产量有限，与新媒体经济“爆款引流需快速补货”“订单式生产需要及时履约”的商业逻辑不符，有限产能难以抓住转瞬即逝的市场机遇，严重制约工艺品通过线上渠道扩大市场规模。

工艺美术品产品化思维欠缺，品牌塑造能力不足

　　崇左市工艺美术虽承载深厚历史底蕴，但因产品化思维缺失，难以在现代市场释放价值，更无法借助新媒体建立品牌影响力。随着时代发展，工艺美术品应用场景已发生深刻变化，但多数作品仍停留在“原生态”阶段——既缺乏针对市场需求的产品优化设计，又未能拓展应用边界，如壮锦传统上多用于背带、被面及衣物的领口、袖口等，若仍以这类产品为主力，市场接受度自然偏低。此外，行业还面临品牌与版权双重困境：品牌标识模糊，不同作坊产品同质化严重，难以形成差异化竞争力;传承人版权意识薄弱，不少人投入大量精力与物力创新开发的纹样、产品，常被其他作坊直接模仿生产，这不仅严重损害原创者利益，更打击行业创新热情，阻碍了工艺美术产业健康有序发展。

缺乏直播人才技术培训，农民数字素养有待加强

　　参与工艺美术生产的村民仍以老年人为主，数字技能普遍缺失已成为制约其发展的关键瓶颈。这种数字能力的缺乏，使得工艺美术品即便有文化价值与品质优势，也难以通过新媒体触动目标用户，直接制约了工艺美术品通过线上渠道打开市场。

　　1.硬件使用与电商运营能力不足

　　多数农民仅能进行基础手机沟通，但对电商运营的核心环节陌生。不会在平台注册店铺、上架商品，也难以处理订单发货、售后咨询等流程，往往需要依赖第三方团队，销售利润被分摊。

　　2.信息获取与市场洞察力薄弱

　　村民获取市场信息仍以“线下交流”为主，缺乏通过线上工具捕捉需求的能力：不会通过电商平台“热销商品榜单”分析消费者喜好;不会分析短视频的“评论区反馈”捕捉需求：更不会通过数据分析工具优化产品。凭经验生产的产品创新性不足，难以满足市场需求。

　　3.新媒体宣传与内容创作存在短板

　　短视频与直播是新媒体推广的核心载体，但村民在短视频编辑上，缺乏脚本设计、运用镜头语言讲述产品背后文化故事的能力，也未能结合热点话题设计互动环节。多数短视频内容仅停留在记录制作过程层面，虽体现了制作难度，但对作品价值及应用的场景展示不足，难以激发消费者共鸣，导致账号粉丝增长缓慢，内容传播有限。

新媒体赋能崇左市工艺美术助推乡村振兴的策略

文化赋能——用“文化故事”激活传播力

　　通过抖音巨量算数分析及高粉手艺人账号对比发现，高流量视频更擅长以“我”视角切入生活场景，将“技艺展示”转化为“文化叙事”，让手工艺品成为有故事的载体，这契合新媒体用户注重主观感受的特性。真情流露的视频容易建立用户信任感，也能引发村民强烈的文化认同感，促进用户全面了解崇左市工艺美术背后的人文历史。因此，在通过新媒体进行工艺美术文化传播营销时，可以从三个维度搭建内容体系：其一，挖掘技艺背后的历史脉络，以壮锦为例，拍摄壮锦纹样演变过程，搭配老艺人“外婆教我织第一块壮锦时说的话”等口述片段，让观众感知技艺的文化厚度;其二，捕捉创作过程中的情感细节，如记录稻秆画手艺人如何挑选、晾晒、加工稻秆的耐心过程，用生活化镜头替代生硬讲解;其三，连结传统与现代创新的故事，跟踪年轻设计师将传统纹样、工艺进行创新性设计的过程，展现“老手艺”对当代生活的适配性。

平台赋能——“新媒体+电商+直播”助推乡村振兴

　　崇左市乡村工艺美术品的传播需突破“流量碎片化、转化断层化”的瓶颈。在新媒体传播上要形成合力，以统一的账号名称及视觉形象布局全平台新媒体矩阵，利用“新媒体+电商+直播”模式，构建“内容吸引—信任建立—消费转化—复购留存”的闭环，将文化影响力转化为乡村经济驱动力。

　　1.内容吸引——打造差异化内容，精准触达目标受众

　　不同社交媒体平台的用户需求与信息接受习惯差异显著，需依据平台特性打造差异化内容，避免统一视频模板传播。如抖音、快手等短视频平台，可上传围绕手工艺人制作的直观、故事性内容，激发用户的兴趣;小红书用户更注重生活美学，可上传以工艺美术品在生活场景中应用的视频，让用户看到其实用价值与审美价值，吸引对生活美学有追求的受众。

　　2.信任建立——依托真实场景消除消费疑虑

　　消费者对工艺美术品的购买犹豫，往往源于对产品实际价值、工艺真实性的不确定，直播是建立信任的核心场景。将镜头对准手工艺人创作场景，可以让直播内容更具说服力，从根源上解决消费者疑虑。同时，直播中主播或手工艺人可回复观众提问，这种“场景化互动”能让用户对工艺品有更全面认知，消除原有顾虑。

　　3.消费转化与复购留存——从促成购买到培养长期认可

　　让潜在消费者完成首次购买，并转化为长期支持者，是实现工艺美术品持续销售的关键。转化环节可降低决策门槛，推出价格亲民的小物件，让消费者以较低成本体验产品。复购留存的核心是建立长期情感联结，可引导用户加入工艺美术品爱好者社群，在群内定期分享手工艺人动态，发起产品创新样式投票等，让单纯购买者变成参与者，提升复购率。

产业赋能——破解同质化，激活产业动能

　　崇左市工艺美术品长期面临同质化严重的问题，难以形成持续竞争力。通过品牌打造与标准化生产双轮驱动，可打破“低水平重复售卖”的困局，推动产业发展。

　　品牌打造是破解同质化的关键抓手。深挖产品地域文化特色，将文化融入产品创新设计，满足消费者日益多样化、个性化的需求，充分展现自身独特魅力，塑造特色品牌形象。

　　标准化生产为产业发展提供基础支撑。可依托行业协会，在保留手工精髓的基础上，制定统一质量标准。标准化既能避免“同品不同质”问题，又能保障供货稳定性，让手工作坊和合作社具备承接批量订单的能力，为产业规模化发展铺平道路。

基础保障赋能——人才培养与政策联动破解发展瓶颈

　　目前，懂新媒体运营、工艺创新的技术人才稀缺，多数农民数字素养不足，难以适应“新媒体+电商”运营模式，制约崇左市工艺美术产业发展，需通过人才培育与政策联动扫清障碍。

　　人才培育可采取“本土培育+外部引进”模式。针对本地手工艺人，联合返乡青年共同开展“数字技能专项培训”，教授直播操作、电商后台管理等实用内容;同时引进设计人才与手工艺人合作，开发符合现代审美的产品。

　　政策联动要形成“政策+企业+协会”合力。政府可设立专项补贴，减免参训村民费用，对引进人才的企业给予政策优惠;联合电商平台开通绿色通道，提供流量扶持;行业协会牵头成立“技术帮扶站”，由专员定期解决实际问题。

　　崇左市工艺美术品根植乡村沃土，其产业的发展对于推进乡村全面振兴意义重大。时代发展的今天，民间工艺美术品既要顺应时代需求进行创新性设计，更要善用新媒体扩大传播半径。乡村工艺美术品产业的发展，对乡村经济增长、民族文化传承、促进社会和谐意义深远。为此，政府需要强化政策引导与资源统筹，行业协会应搭建协作平台与规范发展秩序，手工艺者更要深耕技艺创新与市场对接，三方协同发力，结合自身定位探索合适的新媒体传播策略与路径，形成强大合力助推乡村全面振兴。

　　本文为中国工艺美术学会2024年度工艺美术科研课题项目“新媒体赋能工艺美术助推广西崇左乡村振兴的策略研究”的研究成果(编号：CNACS2024-I-49)

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：栗佳妮