摘要：在数智化时代背景下，新媒体技术的迅速发展对乡村文化振兴提供了新的思路。文章围绕新媒体赋能乡村文化振兴的实践路径进行深入分析和探讨：首先，明确数智化时代新媒体的特征及其对乡村文化传播影响的基本框架，包括信息传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点;其次，探讨新媒体在乡村文化振兴中的应用现状，并提出新媒体赋能乡村文化振兴的具体路径，包括建立乡村文化数字资源库、利用新媒体平台进行乡村文化故事的讲述和传播以及通过线上线下相结合的方式，增强乡村文化的吸引力和活力;最后，针对新媒体赋能乡村文化振兴过程中的现实问题，如人才匮乏、发展规划不足等，提出针对性的对策和建议，旨在促进乡村文化的可持续发展和传承，期望能为乡村文化振兴提供一条切实可行的新路径。

数智化时代新媒体的内涵

数智化的定义与特征

　　随着科学技术的迅猛发展，数字化在各个领域都得到了普及，基本实现了业务、数据采集以及管理流程的自动化。随着数字化转型的出现，人们对于数据的挖掘、学习、计算以及预测的能力需求越来越大，数智化应运而生。在数字经济和人工智能技术发展的浪潮下，数智化作为一个新兴的技术概念被大众熟知，其最初的定义是数字智慧化与智慧数字化的合成，即数字化与智能化的有效结合，是信息技术发展的高级阶段。数智化是在数字化的基础上，进一步融合人工智能、大数据分析等创新性先进数字技术，实现数据要素价值的深度挖掘。数智化不仅仅是数据的数字转换，更是通过智能算法对数据进行分析和学习，从而实现自动化决策、预测未来趋势、提升业务效率和创新能力，能够推动数字经济与实体经济的有效融合和双向赋能。

　　数智化的特点包括数据驱动、业务流程优化和智能决策等，它通过对海量数据的获取、整理与运算，借助人工智能技术进行有效分析和深度挖掘，从而作出合理预测，为决策者提供科学依据。数智化的另一显著特征是跨界融合。不同行业和领域的数据和应用通过互联互通实现了优势互补，这种跨界融合不仅提高了经济效益，也促进了经济的高质量发展。因此，数智化以其数据驱动和智能决策等特点，逐步成为推动社会、经济高质量发展的重要力量。

新媒体的内涵及作用

　　新媒体是基于新兴技术支撑体系下出现的媒体形态，是一个相对宽泛的概念，覆盖了互联网、社交平台、移动应用程序及其他各种形式的数字化传播工具。新媒体作为一种传播载体和媒介形式，在社会信息传播中发挥着重要作用。新媒体通过多维度的信息传播使得较小群体或偏远地区的文化现象能够迅速获得更广泛的关注和认可。同时，新媒体用户能够改变被动接受的情况，通过评论、分享等方式，成为传播过程中的参与者。因此，新媒体在现代社会中承担着重要的传播作用，不仅改变了信息和文化内容的传播方式，还加强了公众的参与感，推动了文化产业的发展。

　　新媒体具有操作简单方便、传播速度快、传播效率高、传播能力强等优点，显著改变了信息传播的速度和方式，增强了信息的可达性和受众的参与度。中国新媒体行业在战略传播、数字经济、网络治理等方面成果显著、特点鲜明，展现出巨大活力与创新力，它们不仅作为信息共享和交流的平台，还常被用作推广地方文化和艺术活动的重要工具，从而提高地区文化的知名度和影响力。

新媒体推动乡村文化振兴的价值及重要性

树立民族文化自信，弘扬中华优秀传统文化

　　党的十九大明确提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村振兴战略总要求。党的二十大再次将全面推进乡村振兴纳入构建新发展格局的整体框架。实施乡村振兴战略，既要塑形，也要铸魂。乡村文化是中华民族文明史的主体，村庄是其重要载体，耕读文明是“软实力”。乡村文化振兴是乡村振兴的重要内容，为乡村振兴提供内生动力，要全面实现乡村振兴、真正实现共同富裕，实现乡村文化振兴是必经之路。

　　我国农耕文明源远流长、博大精深，是中华优秀传统文化的根。五千多年来，优秀的传统文化经过历史沉淀，凝聚了中华民族的身份认同，承载着民族的历史记忆，也寄予着中华民族美好的生活理想。随着科学技术的不断发展，传统历史文化与现代“快餐文明”之间的冲突不断加剧，对乡村文化产生巨大冲击，人们的传统价值观念开始动摇，致使乡村社会生活也发生了巨大改变。在推动乡村振兴过程中，需深入挖掘乡村文化精华，加强研究与创新，持续增强乡村居民的文化黏性与归属感、认同感。这既是乡村文化进步的核心驱动力，更是实现乡村文化振兴的坚实基础。在传承的基础上，深挖优秀传统文化的价值，不断创新，将传统文化与现代社会的发展相结合，推动中国式现代化文化的进一步发展，推动中华优秀传统文化的弘扬及传播。新媒体技术使得文化传播的方式更加多元化，视频、直播、微博、微信等成为新的传播工具。这种传播载体的转变，也带来了文化自我更新的可能，乡村地区可以通过新媒体平台展示自己的文化特色，增强文化自信，促进文化的传承和创新。同时，新媒体的强互动性和强参与性，可以有效增强公众对乡村文化的认知和兴趣，推动文化交流与互鉴。

构建多元化文化空间，塑造“一村一特色”文化品牌

　　文化的发展及传播，本质上具有边界性、开放性与共享性特征，无论是乡村文化还是城市文化，都存在各自的文化边界和文化空间。乡村文化主要依赖于口耳相传等传统传播方式，但随着数字化时代的到来，数字化新媒体技术的应用明显改变了这一传统传播模式。通过互联网、社交平台以及多媒体设备，信息的传播更迅速、更广泛，乡村地区的居民可以实时接触到国内外的文化资讯和文化产品，多元化文化空间建立。借助各个新媒体平台，许多乡村的非物质文化遗产和乡村旅游景点被广泛传播和推介，吸引了大量关注。这不仅为乡村文化的传播提供了新的动力，也为当地经济的发展带来了新机遇。新媒体技术在乡村文化振兴中不仅扩大了文化内容的传播范围，还创新了传统文化的表达形式和传播方式。依托互动性强、覆盖面广的网络平台，乡村文化以新颖形式呈现，吸引了年轻人的关注和参与。新媒体在乡村文化振兴中发挥着重要的创新推动作用，不仅改变了传统文化的传播途径，还丰富了乡村文化的内涵和表现形式，进一步促进了文化与经济的双向发展。

推动乡村文化现代化，加快数字乡村建设

　　2019年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《数字乡村发展战略纲要》指出，要推进乡村优秀文化资源数字化。党的二十大把实施国家文化数字化战略作为繁荣发展文化事业和文化产业的重要举措。数字乡村的建设要求新媒体在其中扮演关键角色，利用互联网、大数据、云计算等现代信息技术，宣传乡村的传统文化、风土人情、特色建筑，推进乡村文化信息化。数字化工具被应用于乡村文化的保护和传承，便于乡村非物质文化遗产的保护、修复及记录存档，实现乡村文化的数字化、网络化和智能化。由此可见，数字技术发展浪潮下的乡村文化建设应当顺应新媒体发展趋势，优化传播策略，把握发展机遇，助力乡村文化振兴。这一过程不仅有助于传统乡村文化的保护和传承，还能促进乡村文化的创新发展，提升乡村文化的吸引力和影响力。因此，数字乡村建设通过广泛应用新媒体平台，不仅拓宽了乡村文化传播渠道，提升了其吸引力和影响力，还为乡村文化保护和传承提供了新的技术支持，成为推动乡村文化振兴的重要途径。

数智化时代新媒体赋能乡村文化振兴的现实困境

发展缺乏有效规划，机制不完善

　　《中国数字乡村发展报告(2022年)》指出，农村地区网络基础设施水平显著提升，基本实现与城市“同网同速”。乡村振兴战略实施以来，乡村的村容村貌发生了翻天覆地的变化，基础设施不断完善。同时，数智化时代为乡村文化振兴带来了前所未有的机遇。新媒体技术不断促进信息快速传播，也为乡村的经济带来了新的发展可能。值得注意的是，这种转变也对乡村文化的原生态保护提出了挑战，如何在传播乡村文化的同时保护其纯粹性和原生态，避免过度商业化和同质化，是当前新媒体赋能乡村文化振兴需要解决的问题。

　　在新媒体宣传支持机制方面，由于缺乏系统的培训和指导，乡村地区在使用新媒体进行文化传播和创新时遇到了障碍。同时，在新媒体设备和资源方面，尽管政府有所投入，但在分配和运用上存在不均衡现象，一些乡村地区因此未能享受到相应的资源和技术支持。综上所述，为了更好地发挥新媒体在乡村文化振兴中的作用，迫切需要对现有的发展规划和支持机制进行深入剖析和优化。这要求政府及相关部门深入了解乡村实际需求，制定更具针对性和实效性的发展规划，并加大支持力度，确保资源的均衡分配和有效利用，为乡村文化振兴提供坚实的政策保障。

技术应用与创新推广人才匮乏

　　在现代社会，技术不仅推动了工业与商业的发展，也深刻促进了文化领域的进步。在乡村文化振兴过程中，新媒体技术的应用与创新成为至关重要的问题。但是，相关人才的缺乏成为这一进程中的显著瓶颈。多数乡村地区缺乏专业的新媒体人才，这直接限制了新媒体技术的有效应用与创新。许多从事短视频宣传乡土风情或历史故事的“新农人”，往往是凭借一腔热情。他们缺乏新媒体运营的专业知识和技能，这直接影响了新媒体在乡村文化振兴中的应用效率和效果。对于新媒体技术人才的培养，现有的教育体系在乡村地区显得有些力不从心。少数有潜力的人才可能因为教育资源不足和发展机会限制而选择离开乡村前往城市发展，这在一定程度上加剧了乡村地区的人才外流问题。

公共文化空间构建不完全

　　虽然随着数智化技术的不断普及，公共文化空间已经可以冲破地域及时空的限制，但在多数乡村地区，建设数字文化空间仍面临挑战。一方面，基础设施的落后限制了高质量文化内容的接入和传播。另一方面，公共文化设施的匮乏在一定程度上阻碍了文化普及和文化交流的深入发展。虽然一些地区尝试通过移动书屋、数字图书馆等临时解决方案来缓解这一状态，但这些措施往往难以满足乡村居民日益增长的文化需求。此外，公共文化项目的投资与维护不足也是一个突出问题。由于乡村地区经济条件相对较差，文化项目经常面临资金不足的窘境，这限制了文化设施的现代化和多样化建设。因此，公共文化空间的全面建设与现代化升级显得尤为迫切。这不仅需要政府的政策支持和资金投入，还需要社会各界的广泛参与和持续关注，助力乡村文化全面振兴。

数智化时代新媒体赋能乡村文化振兴的实现路径

统筹城乡协调发展，构建新媒体宣传阵地

　　数智化技术的快速发展为乡村文化振兴注入了强劲新动能。为此，亟须推动乡村数字化基础设施与城市建设同步发展，统筹城乡协调发展。同时，应促进数智化新媒体技术的融合应用普及化，使其跨越城乡界限，实现资源共享和优势互补。在实现城乡数智技术协调发展的过程中，要注重构建覆盖广泛的数字化基础设施，这是赋能乡村文化的基础。

　　数字平台的搭建是数智化新媒体技术实现城乡协调发展的关键一环。建立乡村文化数字媒体平台，不仅可以集中展示乡村优秀文化资源，突出乡村的非物质文化遗产，还能提供线上交流、教育培训、电子商务等服务。“智慧+旅游”模式也是一种有效途径，依托大数据、云计算等技术，智慧旅游平台能为游客提供个性化的旅游服务，并推动乡村旅游与文化振兴的深度融合，增强乡村文化的影响力和吸引力，打造新的媒体宣传阵地。

　　最终，城乡数智化新媒体技术协调发展的核心在于实现信息双向流通和知识共享。城市的创新理念和先进经验可以通过新媒体平台迅速传播到乡村地区，而乡村地区的文化特色和创新实践也能够反哺城市，形成良性互动和协同发展的格局。通过统筹发展，乡村文化振兴将不再是孤立的地方行为，而是整个社会共同参与和推动的过程。

优化新媒体人才培养机制，讲好乡村故事

　　随着新媒体技术的迅速发展，人才需求也在不断提高。特别是在乡村文化振兴背景下，顺应数智化时代要求的新媒体人才培养成为推动乡村文化发展的关键因素。教育机构与行业联合，针对乡村特色和人才需求设置相应课程，是提高人才培养效率的有效途径。通过设置专门的新媒体和乡村文化发展课程，培养学生的实际操作能力和创新思维。高校通过产学研项目开设乡村新媒体运营与管理相关课程，教授学生如何利用新媒体工具进行乡村品牌建设、文化传播及市场开发。同时，通过实践教学、实地调研和项目实习，学生能够直接参与乡村文化振兴的实际工作，理论与实践相结合，增强课程的针对性和实用性。政府及相关部门应建立健全人才培养机制，借助奖学金、研究基金等方式吸引新媒体人才回流乡村，成为讲好乡村故事的中流砥柱。这些措施可以有效提高新媒体人才的专业水平，为乡村文化振兴提供更为坚实的人才支持。

加强平台引导，打造乡村品牌文化

　　在数字化转型的推动下，乡村文化品牌建设是乡村文化振兴的一项重要举措。新媒体技术通过多样化的内容传播方式，能有效增强乡村文化的吸引力和辨识度。同时，通过与城市文化中心建立合作，乡村可以引进城市的文化资源和创新理念，实现文化的双向流动和资源共享。数智化新媒体的应用还能助力乡村文化创意产品的开发。利用新媒体平台对乡村特色产品进行品牌故事化包装和市场营销，不仅提升了产品的市场竞争力，还增加了乡村文化的传播深度和广度。

　　乡村文化品牌的成功打造，需要综合运用新媒体技术与内容创新，将地方特色与现代营销策略相结合，以此来提升乡村文化的影响力和市场价值，实现文化与经济的双赢发展。通过这种方式，乡村文化能够在全球化和数智化的大背景下，展现独特魅力并持续吸引更广泛的关注和参与。

　　本文系2024年度山东省文化艺术科学协会艺术科学重点课题“数字新质生产力驱动农村经济高质量发展的路径研究”(编号：L2024Q05100435)过程性研究成果。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：赵彩瑞