摘要：村落文化元素是乡村生活的独特标志，蕴含着丰富的历史和文化价值，寄托着乡村居民对于生活和家园的情怀。合理利用并开发村落文化元素，能够增强乡村景观的品质与独特性，进而塑造具有吸引力的乡村旅游品牌。乡村旅游不仅促使城市居民深入体验乡村，增进其对乡村文化的了解，还有助于乡村文化的保护与传承，从而增强乡村文化的生命力及影响力。文章通过景观基因理论方法，挖掘、整理村落间的历史文化遗产、民俗风情、传统技艺等，将这些村落景观基因密码应用在旅游景观设计的方案中，并运用数字化、智能化的技术手段将历史文化与现代旅游创新结合，展示乡村生活的变迁、记录村落文化的历史发展，可为乡村振兴提供强有力的文化支撑和新的发展动力。

　　为进一步探索乡村旅游景观在推动乡村振兴中的作用，本文通过对乡村的景观基因进行提取，再通过数字化景观技术等为建设有文化特色的乡村景观提供一些通用的建设方法，实现乡村历史文化的智慧化展现，以达到生态、景观、文化协同发展的创新旅游景观。

研究目的及研究现状

数字乡村相关研究

　　2017年以来，中共中央办公厅、国务院办公厅先后印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《数字乡村发展战略纲要》，强调利用数字化手段进一步推动传统村落的保护，加强传统村落文化景观的传播与传承。学术界对于传统村落文化景观的数字化研究集中在现状梳理与前景预测、数字化建档与保护、数字化技术应用与产品开发以及数字化传播与传承领域。数字旅游作为传统村落文化景观数字化传播的重要方式，聚焦于数字平台搭建、网络营销、数字旅游产品开发设计以及虚拟旅游研究。传播内容涉及传统建筑、文物等物质文化景观以及传统民俗、技艺等非物质文化景观;传播技术手段涉及虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、三维动画、全景摄影、语义web等。总体而言，研究结果较为丰富，但大多关注技术手段、传播载体等层面，而缺乏系统分析和理论支持。

乡村旅游相关研究

　　乡村振兴战略提出后，乡村旅游景观研究开始与乡村振兴战略紧密联结。例如，张羽清从乡村景观与乡村产业的关联度出发，探索乡村景观规划与乡村产业发展结合的有效路径[1]。同一时期，很多乡村旅游景观研究与美丽乡村建设、人居环境整治等主题联结在一起。陈敬芝、李耀分析了我国生态旅游景观建设对于美丽乡村建设的重要意义，指出我国乡村生态旅游景观建设的主要问题，探究生态旅游景观建设的方法和途径[2];李珊珊从特色村镇景观问题入手，剖析特色村镇在旅游发展中的问题，提出设计原则和设计策略[3]。

　　近些年，乡村旅游景观研究仍紧紧围绕着乡村振兴主题展开。乡村旅游景观研究对于推动乡村旅游产业发展，建设生态宜居的美丽乡村具有重要意义。在纷繁都市的生活中，乡村以其独特的自然魅力，为旅者带来了内心的平静与安宁。

村落景观基因提取

　　村落景观基因的提取是研究传统村落文化特征和保护的重要方法。这一过程包括从村落的物质和非物质载体中识别反映文化景观特征的因素。这些因素可以是建筑、环境、装饰等具体元素，也可以是村落的整体布局和空间结构。这些村落历史文化的基因密码构成了地域文化的显著特点，通过挖掘这些文化特征，我们能够利用文字、模型、视频等多种传统及现代数字化的方式，将其精彩呈现给世人。

景观基因提取内容

　　“景观基因”是传统村落遗传信息留存和延续的载体，是该传统村落景观区别于其他传统村落景观的核心要素，对传统村落的形成以及识别具有决定性作用[4]。景观基因着重于从文化景观的特质着手，开展对景观综合特征进行总结归纳。景观基因是对景观的物质载体与文化内涵的双重表达与抽象。景观基因通过解构文化景观的自然环境要素、文化要素、建筑形态等方面的特征，表达其内在的“形、数、理”特征。村落景观基因的提取要从三个维度进行采集，包括：物质实体、非物质文化、自然环境。

　　1.物质层面

　　一是建筑特征。传统村落中的民居建筑风格、公共建筑(诸如广场、墓地、祠堂)及其独特的结构和装饰元素，共同构成了重要的物质基因。二是道路系统。村落内部的道路网络布局同样至关重要，作为物质基因之一，它深刻揭示了村落的空间组织和功能分区。

　　2.非物质层面

　　一是文化传承。村落的历史文化、民俗风情、宗教信仰、节庆活动等文化基因构成了村落独特身份的鲜明印记。二是社会结构与社会组织。包括村落的社会组织形式、管理模式以及村民的生活方式和行为规范。

　　3.环境层面

　　一是自然环境。地形地貌、水系脉络、气候条件等，共同影响着村落的自然演进历程。二是生态特征。生态特征彰显于村落周边的自然环境中，构成了大自然最为质朴的资源，是村落无可复制的独特生态基因。

景观基因提取方法

　　景观基因提取需要综合运用实地走访记录、拍摄及资料收集等多种方法，注重公众参与的调查分析，找寻最符合地域特点的基因链。

　　1.特征解构法

　　建筑基因：包括民居特征、主体性公共建筑等。文化基因：涵盖图腾、宗教文化信仰、生活习俗等。环境基因：指自然环境的基本特征。布局基因：包含传统文化中的选址布局思想。

　　2.分类识别法

　　主体基因与附着基因：主体基因是聚落景观最显著的属性特征，如江永女书文字。附着基因必须依附于主体基因而存在，如民族服饰。

　　显性基因与隐性基因：显性基因是指具有物质形态的元素，如四合院、天井。隐性基因是指不具有物质形态的元素，如土家摆手舞。

　　3.空间尺度法

　　民居基因：指单一民居的建筑物特征，如云南省“一颗印”民居。

　　街区基因：是聚落中的街区的形态、构景手法等特征，如太湖水乡的水街。

　　4.表达描述法

　　符号基因：用简单符号即可描述的特征，如简单饰物、图形。

　　图形基因：需用较为复杂的符号图形表达的特征，如凤凰神鸟图案。

　　文本基因：只能直接用文本描述的特征，如神话传说。

　　5.难易程度法

　　直接提取基因：指的是那些能够直接进行识别的文化特征，如图腾符号与图案等。

　　间接提取基因：需通过调查或走访等才能获取的特征，如传说、神话、山歌。

　　物质类景观基因在数字化采集的过程中主要应用无人机、三维激光扫描仪等工具，结合倾斜摄影技术、近景摄影测量技术、三维激光扫描技术等对其整体特征与细部特征进行数字提取。非物质类景观基因在数字化采集的过程中主要利用摄像摄影、扫描、录音、文档录入的方式进行记录。传统村落时空类景观基因，指的是那些既涉及特定空间要素，又具备时间连续性的景观特征，可简称为过程类景观基因。其数字化采集工作需进行全面而细致的记录，不仅要涵盖环境特征、物质载体、制作过程及演绎过程，还要深入挖掘并记录其蕴含的文化意义。主要采用摄影技术、动态捕捉技术等对整个过程、动作以及环境特征进行数字化记录。

村落景观基因的传播

构建数字化数据存储平台

　　为了全面涵盖村落的各类景观基因信息，诸如建筑风格、文化习俗及自然景观等，笔者着手建立了详尽的数据库。通过对传统村落的实地调研和文献查阅，梳理出物质环境基因和非物质文化基因等多类景观基因信息，并进行编码和分类，构建了景观基因信息链和自动识别模型，为数字化传播提供了基础数据支持。

搭建数字化展示平台

　　利用网站、App等形式，搭建专门的村落景观基因数字化展示平台，设置不同板块展示村落的历史沿革、文化特色、景观风貌等内容，通过图片、文字、视频、3D建模等多种形式，直观呈现村落景观基因的魅力。借助乡村旅游App或网站，笔者将村落的文化历史等特色元素生动地展现在“视听”相结合的二维空间中，除了提供旅游服务信息外，还融入了当地传统村落景观基因的介绍和展示功能，对于村落的文化传播有很大的益处。

创新传播形式

　　一是制作数字化内容产品。创作以村落景观基因为主题的短视频、动画、纪录片、VR/AR体验等数字化内容产品，投放到热门视频平台以及各类旅游、文化类网站上，吸引更多用户关注和传播。二是开展线上互动活动。通过社交媒体平台举办与村落景观基因相关的线上互动活动，如摄影比赛、文化知识问答、创意设计比赛等，鼓励用户参与并分享，提高用户的活跃度和传播度。例如，发起“最美传统村落”摄影比赛，诚邀网友捕捉并上传传统村落的精美瞬间，分享他们对村落景观基因的独到见解与深切感悟，借助点赞、评论、转发等互动形式，进一步拓宽活动的影响力与传播广度。三是加强合作与推广。与旅游平台合作共同打造传统村落景观基因专题页面，全方位展示村落的特色景观、旅游线路、住宿餐饮等丰富信息，并巧妙融入景观基因的文化解读与科普内容，以期吸引更多游客的目光并促使他们前来游览，从而实现旅游与文化传播的双赢互动。四是与教育机构合作。结合村落景观基因的特点，开发以村落景观基因为内容的教育课程、科普讲座、研学活动等，通过教育渠道培养学生和公众对传统村落景观基因的认知和兴趣，促进文化传承和传播。例如，组织学生到传统村落开展研学旅行，邀请专家为学生讲解村落景观基因的相关知识，使学生在亲身体验中深刻领悟并学习传统文化精髓。

景观基因与旅游景观设计的创新结合

　　村落景观基因是本文数字化传播的内容。景观基因传播的内容，分为数字化传播内容、方式及受众三方面。上文已提到了数字化传播内容、方式，而传播受众是指那些决定村落基因能否被广泛接受的信息接收者。信息受众群体没有产生文化共鸣会导致信息的停滞，会产生不愿推荐及讲述这些文化底蕴的现象。因此，构建一系列针对传播受众的体验设计，可以有效弥补这一方面的不足。

游戏式村落旅游实地打卡线路规划

　　将村落内具有代表性的景观基因串联起来，形成特色旅游线路。例如，在规划延安市柳树店村的旅游线路时，可将村落中的本体基因(如传统建筑、古树等)和异化基因(如经过改造创新的景观元素)进行有机结合，设计出既能展现村落传统风貌，又能体现现代创新元素的旅游路线。此外，在旅游服务设施的设计中可融入村落景观基因元素。例如，景区内的休息座椅、标识牌及垃圾桶等设施，在设计时巧妙融合村落的建筑风格，选用与之协调的材料，并融入传统图案与符号，使这些服务设施在发挥实用功能的同时，更成为村落文化的生动展示窗口。

虚拟村落旅游现实交互体验

　　利用景观设计模型制作软件sketch up将村庄环境进行等比复刻，着重刻画景观基因代表性村落景观，并利用Mars/venus进行渲染及VR效果制作，为村庄注入数字技术的新的生命力，游客戴上VR眼镜或者扫描二维码即可进入虚拟村落景观世界，瞬间穿越千年时空，360度全方位观察村落环境的每一块石子、每一片叶子、每一寸树皮。“数字孪生”的村庄可以实现足不出户在虚拟世界里漫步，感受四季变换，甚至与古人虚拟对弈、体验古法手工活动等。

村落环境为基底的手机游戏

　　模拟经营类手机游戏，玩家将扮演一位回到乡村老家的年轻人，致力于建设和发展自己的村落。游戏场景以村落景观基因为设计基础，关卡设计以村落的历史文化发展为主线，提供丰富的物质资源素材。动态元素有白天，村民们在田间劳作;傍晚，炊烟袅袅升起，村民们陆续回家。不同的季节，村落景色也有变化。春天，农田里一片翠绿，桃花、梨花盛开;夏天，稻田里蛙声一片，村民们在河边乘凉;秋天，庄稼成熟，金黄色的麦浪随风起伏，果树上挂满果实;冬天，村落被白雪覆盖，河面上滑冰。

　　本文讨论了乡村村落景观基因提取的方式及数字化传播的逻辑框架，利用数字化手段对传统村落的景观基因进行采集、处理和展示，并最终通过游客等传播受众进行数字化体验的综合过程。研究目的及整个实施过程旨在提高乡村村落的知名度与认可度，提升旅游价值，吸引目标游客，获取更多旅游收益，改善村落的景观效果、文化传播等的“生产”难题，促进村落的保护与现代化发展。

　　参考文献：

　　[1]张羽清.中华优秀传统文化视域下和美乡村景观建设研究[J].艺术百家,2024,40(03):131-139.

　　[2]陈敬芝,李耀.乡村振兴背景下乡村旅游市场营销创新路径探索[J].赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版),2023,44(09):75-78.

　　[3]李珊珊.风景园林人性化设计在城市景观规划中的要点分析[J].居舍,2022(19):99-101.

　　[4]刘沛林.古村落文化景观的基因表达与景观识别[J].衡阳师范学院学报(社会科学),2003(04):1-8.

　　吉林省教育厅科学研究项目资助“吉林省村落景观基因数字化传播及旅游价值提升研究”(项目编号：JJKH20251752KJ)。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：赵彩瑞