习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，“宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力”。党的二十大报告明确提出“全面推进乡村振兴”，将其作为新时代“三农”工作总抓手。乡村振兴不仅是经济层面的产业振兴，更是涵盖政治、文化、社会、生态等多维度的系统性工程，需要强大的思想引领和精神支撑。党的宣传思想文化工作作为党的一项极端重要的工作，在乡村振兴中发挥着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的核心作用，能够为乡村振兴注入思想动力、凝聚社会共识、营造良好氛围。

　　随着互联网技术的快速发展和乡村社会结构的深刻变革，乡村群众的信息获取方式、思想观念和价值需求发生了显著变化，这对党的宣传思想文化工作提出了新的挑战和更高要求。当前，党的宣传思想文化工作在乡村地区的开展仍存在诸多不适配之处，如何摆脱宣传困境、创新宣传路径，让党的宣传思想文化工作更好地助力乡村振兴，成为新时代亟待解决的重要课题。

新时代党的宣传思想文化工作引领乡村振兴战略实施

新时代党的宣传思想文化工作为乡村振兴提供

思想引领保障

　　乡村振兴，其深远意义不仅在于物质层面的丰裕，更在于精神世界的焕新与共同体意识的巩固。在这一历史性进程中，党的宣传思想文化工作从根本上发挥着“举旗定向、固本培元”的思想引领和保障作用，为这片广袤土地的深刻变革注入灵魂与动力。

　　思想是行动的先导。宣传思想文化工作重要的引领作用，在于为乡村振兴锚定前行的航向。新时代党的乡村振兴方针政策如同灯塔，引领广袤土地的广大农村干部群众共同朝着乡村振兴的美好蓝图奋进，将“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，从纲领性文字转化为全社会特别是乡村主体的共同认知和价值追求。通过持续深入的理论宣传与政策解读，确保乡村发展的实践始终不偏离中央的决策部署，不迷失于短期利益的诱惑，始终行走在符合国家整体战略与农民根本利益的正确轨道上，从思想根源上凝聚起最为广泛的共识。

　　新时代党的宣传思想文化工作承担着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，在乡村振兴中扮演着思想引领保障角色，是乡村振兴战略全局性、基础性工程。它通过旗帜的引领、共识的凝聚、精神的塑造和文化的滋养，为这场伟大的社会变革铸就灵魂、凝聚力量、指引方向。只有紧紧握住宣传思想文化工作这个强有力的思想武器，不断巩固壮大乡村的思想阵地，乡村振兴战略蓝图才能转化为广大农村群众的实际行动，实现真正全面、可持续的繁荣与发展。

新时代党的宣传思想文化工作为乡村振兴政策搭建

传播桥梁

　　乡村振兴作为一项宏伟而深刻的系统工程，其成功推进离不开顶层设计的科学指引，更离不开基层实践的生动创造。将乡村振兴战略蓝图与政策信号有效传递至广阔的乡村大地，转化为亿万农民群众的自觉行动，其中至关重要的环节，便是党的宣传思想文化工作。

　　党的宣传思想文化工作能够将中央和地方的乡村振兴政策精准传递给乡村群众，用通俗易懂的语言解读政策内涵、申请流程和受益范围，让群众清楚“政策是什么、怎么用、能受益”，确保政策红利真正惠及乡村群众，推动政策从“纸上”落到“地上”。党的宣传思想文化工作这座桥梁的首要功能在于“翻译”与解读。政策文件往往具有高度的概括性和专业性，而乡村社会有着其独特的信息接收习惯和理解语境。宣传思想文化工作正是承担了“转化”的职责，将宏大的战略意义、严谨的政策条文，转化为乡亲们听得懂、记得住的乡音土语，用生动朴实的语言阐释“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总体要求，这种深入浅出的解读，消除了信息的不对称，使看似遥远的国家战略变得可感、可知、可参与，从而为政策执行扫清了认知障碍。

　　党的宣传思想文化工作这座桥梁确保了党的意志与人民心声同频共振，确保了顶层设计与基层实践紧密衔接。只有让这座桥梁更加坚固、畅通，乡村振兴的伟大事业才能拥有最广泛、最深厚的社会基础。

新时代党的宣传思想文化工作启动乡村振兴

文化培育引擎

　　乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。这个“魂”，便是深植于乡土、焕发于时代的精神风貌与文化气象。在乡村振兴的宏大进程中，党的宣传思想文化工作远不止于政策宣讲，更是乡村振兴的文化培育引擎，为乡村的全面振兴注入深沉而持久的文化动能，驱动着乡风民风、文化生态与现代文明素养的深刻变革。宣传思想文化工作通过系统地梳理、记录与现代化的传播手段，使濒临湮没的文化瑰宝重焕生机，从被遗忘的边缘重新回到乡村生活的聚光灯下，成为村民文化认同的基石与自豪感的源泉。这种对文化根脉的守护与激活，不仅留住了乡愁记忆，更赋予了乡村振兴独特的地域标识和精神底蕴。

　　党的宣传思想文化工作作为乡村振兴的“文化培育引擎”，其价值在于它以文化人、以文育人的深层驱动。它通过激活历史文脉、融合现代文明、培育时代新风，系统性地重构和提升乡村的文化内涵与精神品质。在这台引擎的不息推动下，乡村才能真正摆脱文化贫瘠与精神失落的危险，成为一个不仅经济繁荣、生态宜居，更拥有高度文化自信和丰富精神生活的美好家园，实现从外在形象到内在气质的全面振兴。

新时代党的宣传思想文化工作助力乡村振兴过程中面临的现实困境

传播载体单一滞后

　　在党的宣传思想文化工作引领乡村振兴的伟大征程中，传播载体的单一与滞后，正成为日益凸显的瓶颈，制约着宣传触角的有效延伸与传播效果的深化。这一困境主要体现在对传统路径的过度依赖。在部分乡村地区，宣传思想文化工作仍未能完全摆脱“喇叭响、横幅飘、宣传栏里贴通告”的固有模式。这种单向度、灌输式的传播在媒介形态高度融合、农民信息需求日益多元与精准的今天显得力不从心，导致其难以承载乡村振兴中复杂的政策解读、精细的技术指导以及丰富的文化内容，更无法满足不同年龄、不同受教育程度群体差异化的接收习惯。

　　更为关键的是，面对数字化浪潮的冲击，乡村宣传载体出现了某种程度的“脱节”与“失语”。部分农村地区由于网络基础设施不完善、智能终端普及率有待提高、基层宣传队伍新媒体运用能力不足等多重因素影响，在搭建和运营现代化传播平台上步履蹒跚。使得党的声音在从传统媒体向网络空间迁移的过程中，出现了传导不畅甚至“断流”风险。乡村振兴中许多鲜活故事、惠农政策、先进理念，因缺乏高效、生动、接地气的数字化表达与传播渠道，而无法有效触达更为广泛的群体，尤其是青年群体，导致宣传覆盖面存在“数字鸿沟”与“代际隔阂”。

　　这就要求相关部门必须推动资源下沉、技术赋能与能力提升，构建起一个线上线下结合、传统与现代互补的现代化乡村传播体系，让党的创新理论、惠民政策与文明新风，无所不至、自然而然地滋养乡村的每一寸土地与每一位居民。

传播内容脱离群众需求

　　在乡村振兴向纵深推进的过程中，一个需要重视的现实问题是，部分传播内容与广大农民群众的真实需求、接受习惯存在一定差距，如同搭建中的观念“连通桥”，虽已有清晰架构，却仍需进一步扎根乡村土壤、贴近群众心坎。

　　最突出的问题是话语体系的隔阂。部分宣传内容习惯于使用文件化、概念化的官方语言，充斥着抽象的政策术语和严谨的表述逻辑，未能有效转换为农民群众喜闻乐见的乡土语言和叙事方式。当宣传内容在表达上“不接地气”，便在传播者与接受者之间无形中筑起了一道墙，阻碍了思想的顺畅沟通与情感的有效联结。传播内容一旦脱离了群众的实际需求，无论其初衷多么美好，载体如何更新，都难免陷入“自说自话”的窘境，无法使党的方针政策彻底抵达人们的心灵深处。摆脱这一困境，核心在于实现一场深刻的内容转向：从“我们想讲什么”真正转向“群众想听什么、需要什么”。基层宣传人员必须学会沉下身子，倾听乡音，读懂乡愁，将宏大叙事融入个体体验，让政策理论沾染泥土芬芳，使党的宣传思想文化工作真正成为连接党心与民心、激发内生动力的强大纽带，在乡村振兴的沃野上扎下最深的根。

基层宣传队伍中复合型人才结构性短缺

　　基层宣传队伍是党的声音在乡村的“最后一公里”的传递者，是政策与民情相互交融的直接推动者。宣传队伍人才结构性短缺表现为人员结构与能力的“青黄不接”。在许多乡村，宣传思想文化工作往往由村干部或特定人员兼任，他们本身已肩负繁重的行政与治理任务，投入到宣传思想文化工作上的精力难免捉襟见肘。同时，队伍成员普遍面临着知识结构老化、媒介素养不足的挑战。他们或许熟悉传统的广播、公告栏，但对于如何运用短视频、社交媒体、移动客户端等新媒体平台，如何创作生动活泼、符合网络传播规律的宣传产品，往往感到力不从心，使得许多现代化的宣传理念和手段，在抵达基层时遭遇了“执行梗阻”，先进的传播技术工具因缺乏熟练的操作者而难以发挥应有效力。

　　宣传队伍建设直接关系乡村振兴的人才根基，因此，将加强基层宣传队伍建设提升至战略高度，通过完善选人用人机制、加大系统性培训投入、创新激励保障措施，全力打造一支“懂农业、爱农村、爱农民”，同时“政治过硬、本领高强、作风扎实”的基层宣传思想工作队伍，已成为摆脱现实困境、确保党的声音在乡村大地响亮传播、深入人心的重要前提。

新时代党的宣传思想文化工作助力乡村振兴的创新路径

创新传播载体，提升传播效能

　　新时代党的宣传思想文化工作助力乡村振兴，要大力创新传播载体，以此为抓手，全面提升传播的效能、渗透力和影响力。这不仅是技术进步的必然要求，更是适应乡村社会结构、人口特征和信息接收习惯深刻变化的战略选择。

　　新时代以来，互联网技术迅猛发展，为党的宣传思想文化工作提供了新载体和平台。党的基层宣传思想文化工作要依托互联网技术，创新传播载体，推动传统媒体与新兴媒体向纵深融合发展，打破对广播、公告栏、横幅等单一传统路径的依赖，构建一个线上线下融合互补、覆盖广泛、触手可及的现代化、立体化传播矩阵。创新载体更深层次的目标在于提升传播效能，要求新的载体必须与内容创新、话语转变紧密结合，实现从“单向灌输”到“双向互动”的转变。借助新媒体载体，可以通过发起话题讨论、收集民意反馈、开展线上问答、进行直播互动等方式，将宣传过程转化为沟通交流、凝聚共识的过程。这一举措，不仅能及时了解群众所思所盼，使宣传内容更接地气、更合口味，也能极大地增强农民群众在乡村振兴中的参与感和主人翁意识。同时，利用数据算法分析不同群体的关注点，可以实现政策的精准推送和内容的个性化定制，使信息传播从“大水漫灌”转向“精准滴灌”，进而有效提升信息送达率和接受度。

　　创新传播载体是打通党的宣传思想文化工作服务乡村振兴“最后一公里”的关键举措。通过构建一个兼具广度、深度和温度的现代化传播体系，让主流舆论和先进文化以更灵活、更亲切、更有效的方式融入乡村生活，确保党的创新理论和惠民政策不仅“入耳”，更能“入脑、入心”，最终转化为推动乡村全面振兴的强劲动力。

优化内容供给，增强宣传吸引力

　　优化内容供给，首要在于让宣传内容“沾泥土、带露珠、冒热气”，充满鲜活的生活气息与实践质感。这意味着，宣传思想文化工作不能仅仅满足于对宏观政策的原文转述，而必须扮演好“翻译者”和“转化者”的角色。要将文件中严谨的术语，转化为群众听得懂、记得住的乡音土语;将抽象的战略目标，具象化为一个个可知可感的生动故事和具体案例。内容创作必须紧密围绕产业发展、就业增收、医疗保障、子女教育、环境整治等群众最关切、最直接、最现实的利益问题，提供看得见、摸得着、学得会的信息服务，让宣传内容成为他们生产生活的“实用指南”和“解难锦囊”。

　　宣传思想文化工作者必须沉下身子、迈开步子，深入田间地头、农家院落，与群众坐在一起拉家常，倾听他们真实的喜怒哀乐，感知他们未言明的渴望与焦虑。通过建立有效的民意反馈渠道，让群众的需求和智慧成为内容创作的源头活水。这种持续的互动与对话，能够确保宣传内容不再是高高在上的“阳春白雪”，而是真正想群众之所想、言群众之所愿、解群众之所惑的“贴心话语”，从而彻底打通宣传思想工作服务群众、引导群众、凝聚群众的“最后一公里”。当党的声音以这样一种贴心、管用、亲切的姿态融入乡村生活时，它便能焕发出强大的生命力，为乡村振兴注入无比深厚而持久的精神动能。

强化队伍建设，提升主体能力

　　强化基层宣传队伍建设首先在于实现从“事务型”向“专业型”的深刻转变。过去，宣传思想文化工作在基层往往被视为一项附带性事务，缺乏专业的理念与技能支撑。新时代的挑战要求彻底改变这一局面，通过建立常态化、制度化的培训机制，为基层宣传思想文化工作者持续“充电赋能”。培训内容要广泛涵盖新媒体运营、视觉表达、叙事技巧、舆情分析乃至乡村文化挖掘等现代传播所需的综合素养。让其能够熟练运用短视频、直播、微信公众号等新工具，将宏大叙事转化为鲜活故事，将政策文件翻译成家常语言，使宣传产品兼具思想性与吸引力，能够精准抵达并温暖人心。

　　其次是激发基层宣传队伍的内在活力与创新精神，需要从根本上优化其成长环境与激励机制。要敢于打破身份、资历的局限，将那些真正熟悉乡村、热爱乡土、具备宣传潜质的年轻人、返乡创业者、乡村文化能人吸纳到队伍中，改善队伍结构，注入新鲜血液。同时，必须建立健全科学的评价与激励体系，让那些在田间地头创新表达、在网络上成功引导、为乡村形象增光添彩的宣传思想文化工作成果得到应有的认可与回报，使其职业发展有奔头、工作成绩有甜头，从而稳定队伍、提振士气，形成“吸引人才、留住人才、用好人才”的良性循环。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：栗佳妮