实现中国式现代化，必须加快推进乡村全面振兴。乡村振兴既要“富口袋”也要“富脑袋”，既要“塑形”更要“铸魂”。乡村文化振兴在促进社会和谐、助力经济发展、赋能文化传承等方面发挥着重要作用。然而，当前乡村文化振兴仍面临诸多现实困境，如文化传承主体缺失、文化资源生存空间萎缩、文化产业同质化严重等问题，为乡村文化振兴的推进带来较大阻力。因此，基于新时代乡村文化发展实际，提出科学合理的对策建议，以期助力乡村全面振兴。

　　习近平文化思想为新时代乡村文化振兴提供了理论指引。农业农村部印发了《2025年文化赋能乡村全面振兴十项重点工作》，该文件根据当前状况，制定了文化赋能乡村全面振兴十项重点工作，这为接下来的乡村文化振兴工作提供了政策依据。由此可见，乡村文化振兴具备坚实的理论基础和扎实的政策依据。

乡村文化振兴的内涵与意义

乡村文化振兴的内涵

　　乡村文化振兴，是指在一系列政策指引下开展的实践活动，充分挖掘、保护、传承、弘扬和创新乡村文化，使其在当今社会焕发新活力，成为推动乡村经济社会发展的精神动力。乡村文化振兴涵盖多个方面，包括乡村传统文化的保护与传承、现代文化元素的融入与创新、文化产业的发展与繁荣等。

乡村文化振兴的意义

　　1.乡村文化振兴促进社会和谐

　　一方面，乡村文化振兴为社会进步提供了正确的价值导向。乡村文化在传承与发展中，依托相对稳定的价值符号，有效整合了对农民差异化、多元化的世界观和价值观，促使这一群体联系更为紧密，增强凝聚力和向心力。另一方面，乡村文化振兴有助于化解社会矛盾，促进社会和谐稳定。当前，在传统文化与现代文化的碰撞下，乡村矛盾问题凸显。通过优秀乡土文化的正向熏陶，能够有效消解部分冲突、稳固社会治理秩序、营造良好社会氛围，从而为全面推进乡村振兴创造更为有利的发展环境。

　　2.乡村文化振兴助力经济发展

　　一方面，乡村文化振兴为乡村经济发展提供了新动能。在当今社会快速发展的背景下，人们的生活日趋快餐化，过于追求效率至上，导致大多数人在激烈竞争的环境中产生不良心理问题，而乡村文化凭借其优良的道德传统、多元的文明风俗滋养人们浮躁的心灵，对于人们的行为起到约束作用，为人们参与经济发展提供了精神导向。另一方面，乡村文化振兴推动了乡村产业融合发展。依托乡村文化，开发出具有本地特色的文化产品和服务，如民俗体验、手工艺品等，可以带动乡村文化产业发展、增加农民收入，从而为经济发展打造出新的业态增长点，推动经济健康发展。

　　3.乡村文化振兴赋能文化传承创新

　　乡村是中华民族传统文化的发源地和保存地，众多的民俗文化、孝老敬亲传统、民间曲艺都来源于乡村。一方面，乡村文化振兴汇聚了大量文化人才，共同致力于乡村文化的传承与发展，从而推动乡村文化的创新发展。另一方面，乡村文化振兴的推进对乡村文化资源进行深入挖掘，使其与时俱进，让更多的人了解乡村的精神风貌，这不仅丰富了中华优秀传统文化的内涵，又传承和保护了乡村文化，提升乡村文化的影响力和感召力。

乡村文化振兴的现实困境

主体方面：文化传承主体缺失

　　乡村文化正面临多元思潮的冲击，其传承主体也陷入缺失的困境。一方面，乡村文化现有传承主体呈现老龄化趋势。大部分从事文化传承的人才年龄已超过50岁。另一方面，乡村文化传承主体缺乏新鲜血液。在城镇化进程中，青壮年劳动力向城市转移;城乡发展存在差距，人才引进难，引进的人才也难以留住。

载体方面：文化资源生存空间萎缩

　　文化是一个民族、一个国家的精神根基和智慧源泉，承载着历史记忆、价值观和独特的文化标识。然而，随着城镇化进程的加快，乡村文化资源生存空间逐渐萎缩。一方面，广大乡村地区的文化活动主要集中于活动室、文化站等实体空间，形式单一，数字化服务，如线上文化课程、云展览、乡村数字文化图书馆覆盖率低，难以满足农村群众对便捷化、个性化文化内容的需求。另一方面，乡村数字文化基础设施的建设还在完善，部分乡村地区互联网还未完全普及，大部分乡村地区的文化遗产缺少足够的空间和设备去保存下来，这对于乡村优秀文化的传播极为不利。这表明乡村文化资源的生存空间还缺乏足够的物质载体，文化资源面临流失危机。

创新方面：文化产业同质化严重

　　现阶段，乡村文化产业同质化严重。一方面，项目“复制粘贴”式开发。各景区旅游项目高度雷同。例如，乡村旅游发展模式多以“农家乐+采摘园+民俗表演”为主;南方水乡村落多模仿“乌镇模式”，多建仿古商业街、网红民宿，忽略本地特有的文化特性。另一方面，商品与体验“快餐化”生产。全国各地乡村旅游商品千篇一律，景区的纪念品多为义乌生产的流水线产品(如木质手串、冰箱贴)，而本土生产的手工艺品如“泥塑”“竹编艺品”等因为成本高、产量低而被边缘化;乡村研学多以扎稻草人、喝摔碗酒等“快餐式”的体验，使得乡村文化失去了独特性，乡村文化的吸引力降低。

乡村文化振兴的对策建议

激活文化传承主体，推动多元主体参与

　　1.强化农民主体地位，培育原生动能

　　乡村是农民的情感寄托，农民对乡村文化资源的价值和意义有着深刻的理解。其一，通过思想引导，增强农民对乡土文化的情感认同与价值认同。其二，善于发掘有才之士，为他们提供施展才华的空间，鼓励他们发挥创造力，将传统文化与现代元素相结合，为乡村文化振兴注入原生动力。其三，培养以农民为代表的文艺工作骨干，发挥“传帮带”作用来传承和弘扬优秀乡村文化，带动更多的人助力乡村文化振兴。

　　2.引导培育新乡贤，强化示范引领

　　新乡贤对乡村传统文化有深厚的价值归属感和情感依赖，这为他们组织村民参与文化传承活动奠定了坚实的基础。其一，大力弘扬优秀乡贤文化，评选出一批积极参与乡村文化建设的乡贤代表。营造新乡贤“回馈家乡”“服务乡村”的良好氛围，充分利用线上线下渠道进行宣传，吸引更多新乡贤投身到乡村文化振兴当中。其二，积极搭建参与平台和渠道。一方面，设立乡贤理事会，为新乡贤参与乡村文化建设提供互动平台，形成新乡贤参与乡村文化建设的良性互动机制;另一方面，定期组织文化活动。组织新乡贤开展线上、线下主题讲座，传播新观念、新思想、新技能。新乡贤以自身嘉言懿行垂范乡里，涵育文明乡风。

　　3.吸引人才回乡，注入新生活力

　　乡村振兴，人才是关键。除挖掘本土性人才之外，吸引外来人才助力乡村发展也十分重要。优化人才“引育用留”链条。建立乡村文化人才数据库，并通过人才引进计划、定期组织培训、建立激励机制等，全力打造一支素质过硬、富有活力的乡村文化人才队伍，助力乡村文化振兴。

创新文化传承载体，拓展乡村文化生存空间

　　1.妥善保存物质载体

　　物质载体作为实体性载体，是指以有形的、可触摸的实体形式承载和传递文化信息、价值观念、技艺经验等精神文化内容的客观存在。其一，主动保护乡村文化遗产。乡村文化遗产是村民情感的重要依托，政府要通过监测控制外部环境、减少人为损伤破坏、进行日常维护与长期保养，实现对乡村文化遗产的主动保护。其二，善用现代数字信息技术载体。数字化保护与传播是指利用现代信息技术，对乡村文化资源进行数字化采集、存储和展示，实现乡村文化的保存和广泛传播。依托数字信息技术，坚持原真性原则和可逆性原则，保存和传播那些有重大价值的乡村文化遗产，促进乡村文化遗产的存续与发展。通过打造富有特色的乡土文化IP，全方位、多视角立体展现乡村文化，提升乡村文化的知名度与吸引力，如“白族扎染”“村BA”等彰显了乡村文化的独特的表达形式;提升乡村文化建设人才的数字素养，使其掌握前沿数字技术，进而转化成新的生产力去打造具有本土特色的乡村文化品牌，激活文化创新活力，增加优质文化产品供给;利用数字技术对农业遗址、民俗文化、民间艺术等乡村文化遗产进行全面整理，建立乡村文化数据资源库，为村民留住最后的记忆家园。

　　2.发挥非实体性载体作用

　　其一，加强宣传与教育，将乡村文化融入学校教育体系，开设相关课程和兴趣小组，如民间艺术手工课、乡村历史课等，培养学生的文化保护意识。其二，举办相关文化活动，如民俗文化节、乡村艺术展览、传统手工艺比赛等，吸引村民参与，增强村民对于乡村文化的认同感与自豪感。其三，推动特色产品开发，将文化价值转化为经济价值和社会价值，这既能促进精神文化的传承，又能实现传统文化的创造性转化。

激化文化创造活力，增加优质文化供给

　　1.发展乡愁经济，保留情感依托

　　乡愁是人们思念故乡的一种文化情感，彰显了人们对乡村历史文化的认同。第一，优化乡村环境风貌。加强传统村落保护，对古建筑、古道等进行修复。同时，实施村容村貌改善行动，注重传统与现代融合，保留乡村山水田园风光，营造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的环境。第二，创新文化体验形式。利用数字建模、VR(虚拟现实)等技术，打造线上乡愁文化体验项目，如虚拟乡村博物馆、线上民俗展览等。还可开展民俗文化节、乡村音乐节等活动，增加互动性和参与性，让人们深度感受乡愁文化。第三，鼓励本村本地居民参与。引导村民参与乡愁经济发展，如让村民参与民宿经营、非遗技艺展示等，增强其归属感和责任感。同时，鼓励乡贤、文创人才等参与乡村文化建设，引入新理念和资金，助力乡愁经济发展。

　　2.多领域融合，实现共生发展

　　通过“文化+产业”模式既赋予文化产业以经济价值，也为文化的传承与保护奠定坚实的物质基础。推动产业融合发展。第一，要促进文化产业与农业、制造业、服务业等深度融合，形成完整的产业链条。例如，发展“文化+农业”，打造集观光、采摘、农事体验、农产品加工销售为一体的田园综合体;发展“文化+制造业”，开发具有文化特色的乡村手工艺品、旅游纪念品等。第二，培育特色文化产业项目。结合乡村特色，发展乡村旅游、休闲农业、特色民宿、文创产品开发、农事体验等产业项目。例如，四川省成都市道明镇作为“道明竹编”这一国家级非物质文化遗产的核心发源地，深度挖掘竹编文化，打造诸多游客互动体验项目，构建民宿、餐饮等业态，满足游客需求，新生代非遗传承人还创新开发各类竹编文创产品，推动了当地文化产业发展。第三，创新文化产业发展模式。随着乡村地区数字基础设施的逐渐完善，充分利用互联网的发展机遇，通过电商平台销售乡村文创产品、特色农产品;利用直播、短视频等形式宣传推广乡村文化与旅游资源。例如，云南省沙溪古镇通过“摄影+短视频”的组合拳，在2024年1月—8月的游客量突破200万人次，旅游收入36亿元。此外，还可尝试“文化+科技”，运用VR、AR(增强现实)等技术打造沉浸式乡村文化体验项目，如扬州中国大运河博物馆的《运河迷踪》，借VR还原运河场景，用AR体验宋锦制作，通过全息投影帮助游客学习宋锦织造技艺等，增加了趣味性，也推动了文化传播。“文化+产业”模式，将乡村文化资源盘活，既实现了经济效益，又实现了社会效益和生态效益。既能保持乡村原有风貌，又促进乡村旧颜换新颜。

　　3.鼓励文化领域创新，培育乡土文化品牌

　　乡村文化振兴离不开文化品牌的支撑。其一，打造文化品牌须具备本土性。乡村文化历史是文化振兴的基石，要善于发掘本土文化的独特优势。例如，丁真以其纯真灿烂的微笑引发了一股甘孜旅游热潮，他充分展现了本土优势，使得当地乡村文化旅游事业蓬勃发展。其二，打造文旅品牌需注重创新性。尽管文化领域的创新充满挑战，但其潜力巨大。“冰雪热”、淄博“烧烤热”的成功正是源于敢于创新和突破。其三，打造文旅品牌需强调多样性。提供丰富多元的文化产品与服务，以满足不同群体多层次、个性化的文化需求，从而实现乡村文化供需的精准匹配。

　　中国式现代化需推动物质文明与精神文明的和谐统一。优质的文化生活是人民群众美好生活不可或缺的组成部分，而优秀乡村文化则承载着华夏文明的基因密码，充分展现了乡村居民对美好生活的深切向往。这不仅能够提升乡村社会的凝聚力，还能增强乡村居民对本土文化的自信与认同。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：栗佳妮