乡村振兴背景下，乡村文化建设是筑牢文化自信、驱动产业升级、培育文明新风的核心引擎。目前，乡村文化建设面临着传承主体缺位、政策执行偏差等现实困境，破局需要立足以下五大路径：创新文化载体促进传统资源现代转化;政策扶持文旅深度融合，激活产业造血能力;村民集体创作凝聚文化认同;数字技术赋能跨越代际与空间鸿沟;构建长效治理文化机制创造内生动力。建立多元协同机制，推动乡村文化从“保护传承”转向“创新活化”，为乡村振兴注入持久精神动力和内生发展动能。

乡村振兴背景下乡村文化建设的价值意蕴

坚定乡村村民文化自信

　　文化自信是乡村振兴的重要精神动力和支柱。坚定文化自信，村民方能在多元文化的冲击下坚守本土文化根基，增强对家乡的认同感与归属感，凝聚乡村力量，保持乡村在现代化进程中的独特风貌。乡村文化建设是提升村民文化自信的关键路径。通过保护古村落、古建筑、乡土技艺、民俗活动等乡村文化遗产来守护中华民族独特的文化基因和精神标识。不仅如此，乡村文化建设还致力于深入挖掘整理村史、族谱以及民间故事等工作，有效激活了村民的乡土记忆，成为维系村民情感的重要纽带，不仅显著提升了村民对本土文化的认同感与归属感，更使村民们深刻认识到自身文化的价值与魅力，为坚定文化自信奠定了坚实基础。

促进乡村文化产业发展

　　乡村文化产业是推动乡村经济结构优化升级的核心引擎，它的发展直接关系到乡村内生增长动力的可持续性。而乡村文化建设又是激活乡村内生动力、助推乡村文化产业发展的关键。乡村文化建设的核心在于将本土独特的文化资源通过创造性转化，转变为当地的经济资源和发展优势。通过大力发展当地休闲农业、乡村旅游等产业，积极构建“文化+旅游”等融合业态，不仅能够直接带动当地村民的经济收入，还能激发乡村产业的深厚文化内涵和持久活力。乡村文化建设将人文资源与产品有机结合，更好地讲好“乡愁故事”，有效提升当地产品的品牌影响力和市场竞争力，形成产业发展与文化传承的良性循环，促进乡村文化产业的发展壮大。

培育乡村文明时代新风

　　新时代背景下，乡村文化建设已成为培育文明新风的重要手段。一方面，乡村文化建设致力于挖掘乡村优秀传统文化，建立健全村规民约，重塑村民的价值观和行为规范。另一方面，乡村文化建设积极开展文化宣传活动，加大力度普及科学知识，引导村民树立科学、文明、健康的生活方式。乡村文化建设正引领乡村发展迈向更加美好的未来，推动自治、法治、德治相结合的乡村治理体系更加高效地运行。

推动乡村生态宜居建设

　　乡村文化与乡村生态是相互依存、相互促进的有机整体。在乡村振兴战略背景下，乡村文化建设对生态宜居建设具有重要价值意蕴。乡村文化中蕴含着丰富的生态智慧，如“天人合一”“道法自然”等传统哲学思想，以及顺应自然规律的农耕文化、生态保护习俗等，这些都是乡村生态宜居建设的文化根基。通过乡村文化建设，可以深入挖掘和传承这些生态文化内涵，引导村民树立正确的生态观念，增强村民的生态保护意识和责任感，使其自觉参与乡村生态环境保护工作，形成全民参与、共建共享的良好生态建设氛围。同时，乡村文化建设还可以通过打造生态文化景观、建设生态文化广场、举办生态文化节等活动，将乡村生态资源与文化元素有机结合，提升乡村生态的美学价值和文化内涵，使乡村生态宜居建设不仅有良好的自然环境，更有深厚的文化底蕴，让乡村成为人们向往的生态宜居之地，实现乡村生态与文化的协同发展，为乡村振兴提供坚实的生态支撑和文化保障。

乡村振兴背景下乡村文化建设的现实困境

文化传承主体缺位

　　在乡村文化建设中，文化传承主体是乡村文化生命力延续与发展的基石和核心动力。从文化传承的直接性来看，文化传承主体凭借着自身对乡村文化的深入理解和长期实践积累，成为文化传递的关键纽带。他们以言传身教的方式，将文化的内涵、技艺和价值观等直接传递给下一代，使文化的精髓得以在代际之间稳定延续。但随着城镇化进程的加快，大量青壮年劳动力离开乡村外出务工，乡村的人口结构发生变化，导致文化传承主体缺位，大量非遗项目深陷传承人断代危机，使得乡村文化传承面临严峻挑战。而现代教育体系的城乡错位，课程脱离乡村生活，对乡土知识的剥离，使得年轻一代对乡村文化认同感降低，更倾向于追求现代生活方式。年轻一代对乡村文化的疏离，不仅削弱了乡村文化的传承动力，还使得乡村文化在现代社会中的影响力逐渐减弱。

文化资源整合失衡与内生动力不足

　　乡村文化资源是中华优秀传统文化的重要组成部分，为民族文化的发展注入蓬勃的生机与活力。然而，在乡村文化建设的过程中，始终存在着文化资源整合失衡、内生动力缺乏的问题。文化资源的整合失衡主要体现在资源分配不均和浪费两方面。一是乡村文化供需错位。现有文化活动往往脱离村民实际需求，导致资源浪费和参与度低，如农家书屋位置偏远，开放时间与务农作息冲突;“送文化下乡”活动内容单一。二是许多地方过度关注于看得见、摸得着的文化设施建设工作，却忽视了深度挖掘乡村文化内涵和提升文化服务质量的重要性。许多乡村文化设施建成后，因缺乏有效的管理和运营，并未充分发挥其应有的文化传承和教育功能，与当地的乡村实际文化需求严重脱节，造成资源浪费。同时，乡村文化建设存在资金分配不合理、项目选择不精准的问题，使得乡村文化建设效果大打折扣，难以有效地推动乡村文化产业的发展。此外，乡村地区文化企业规模普遍较小，品牌影响力十分有限，这使得乡村难以形成产业集聚效应。乡村文化产业因缺乏内生增长动力和可持续发展能力而造血乏力。

乡村文化边缘化、荒漠化

　　在乡村文化建设中，面临着现代社会文化多元化和外来文化冲击的双重挑战，乡村文化价值认同遭遇前所未有的考验。在城乡文化发展不平衡的背景下，“城市即先进，乡村即落后”的观念在一定程度上削弱了村民对乡村文化的自信。许多传统习俗和文化观念被误认为与现代生活格格不入，导致乡村文化在现代社会中的地位逐渐边缘化。同时，市场经济的繁荣也严重冲击和瓦解了乡村传统的伦理秩序，宗族纽带和礼俗约束力急剧弱化，导致盲目的攀比消费、天价彩礼等现象泛滥，乡村不良风气不断渗入乡村社会，不少乡村成为道德真空地带。

乡村振兴战略背景下乡村文化建设的实践路径

文化载体创新促进传统资源的现代转化

　　乡村文化作为观念形态，必须依托物质载体实现具象化的呈现和发展延续。在乡村文化建设中，创新文化载体是实现传统资源现代化转型的关键路径，它不再局限于传统的文化保护模式，通过时空融合、技术赋能与社群重构等方式，让文化基因能够更加鲜活地传承下去。在空间维度上，乡村文化建设可以将传统的祠堂、戏台等历史建筑改造成多功能的文化综合体，推动传统符号更好地融入生活场景。将祠堂变身为集文化展示、民俗活动和游客接待等多功能为一体的公共空间，让古建筑在新时代焕发出新的活力。在技术维度上，乡村文化建设可以利用VR、3D建模等先进技术构建数字村史馆，通过动作捕捉技术来保存非遗技艺，促进传统资源的现代转化。同时，提炼乡村的农谚、传说等元素开发成短视频IP，借助互联网文化载体的影响力量扩大乡村本土文化的传播范围。在社群共创上，乡村文化的建设可以通过创立“文化合作社”，鼓励村民用技术入股参与文化的开发。这不仅能提高村民的收入、激发他们传承文化的积极性，还能充分发挥人作为特殊的文化载体的积极作用，促进代际协作。文化载体的创新以“解码—转译—共创”为核心逻辑，将文化遗产资源展示转向动态化再生产，将其转译为现代人易于接受的形式，再通过村民共创的方式推动文化资源的可持续发展，助力乡村文化建设。

政策扶持当地文旅产业深度融合

　　乡村文化的建设离不开当地文化产业的发展助推，而文化产业的发展则需要当地政府的大力支持。要促进各文旅产业的深度融合，需要充分发挥当地政府的宏观调控作用，加强政府对乡村文旅产业的政策支持。其一，通过编制文旅融合转向的规划，明确文化产业的空间布局与产业路径，创新当地产权和非遗知识产权，激活文化资源的价值。其二，设立专项财政支持和贷款贴息政策，引入社会资本和人才资本，同步实施“乡村文旅经纪人”培育计划，强化文化产业人才支撑，吸引更多的社会力量参与到乡村文化建设中来。其三，通过构建“企业+合作社+村民”的联营模式保障村民的分红占比，并设立乡土文化相关IP的孵化中心。鼓励文化企业、旅游公司、社会组织等与乡村合作，共同开发具有地方特色的文旅项目，实现文化与旅游的深度融合，推动乡村的文化资源转化为市场资产。其四，推动区域的品牌共建，打造以当地品牌为主题的旅游景区，举办民俗文化节庆活动，采取数字化的营销策略、创新消费场景，为乡村文化的发展带来经济收益，实现生产和销售的闭环。通过明晰产权、智慧基建以及利益共享的三重保障，推动政府角色由直接操办向生态营造转变，促进文化“软资源”逐步转化为产业“硬实力”，最终实现政府、市场、村民三方力量的系统聚合和可持续性共赢。

村民集体创作凝聚文化认同

　　村民集体创作是应对乡村文化边缘化、推进乡村文化建设的关键实践，其核心就在于通过“共同参与、情感共鸣、价值重构”的模式，将抽象的文化认同转化为具体、可以传播和消费的大众文化产品。鼓励村民积极参与文化创作，通过集体创作的方式来凝集文化认同感，可以尝试组织村民各种文化活动，如民间艺术表演、传统手工艺制作以及民俗文化展示等，让村民在参与中传承和弘扬乡村文化。乡村文化认同还需要发挥乡村文化建设模范人物的带头作用。文化创作人才结合当地生活，从农事劳作、节庆仪式和邻里故事中汲取灵感，带领村民主动了解乡村文化，鼓励他们发挥自身的创意，在参与文化建设的过程中增强文化认同感和集体荣誉感。同时，降低参与门槛是激活全民文化创意的关键。创作形式应该简便易行，采用村歌、短视频、墙绘等形式，发展村民喜闻乐见的大众文化。文化大众化路径的核心价值在于打破文化建设的精英化壁垒，使村民从被动的接受者变为主动的创作者。当村民合唱自己参与创作的歌曲、演绎自编的短剧时，乡村文化认同不再仅仅是抽象的口号，而是转化为流淌在血液中的鲜活生命经验。

数字技术赋能跨越代际与空间鸿沟

　　乡村振兴背景下，乡村文化建设面临着代际传承断层和空间传播受限的困境，而数字技术的兴起为此提供了系统性的解决方案。其一，通过构建5G网络与文化数据中台相结合的全域互联底座，偏远地区的非遗文化得以通过高清直播的形式向全球展示，实现全球观众对古建筑珍贵遗产的“云游览”，能够身临其境地体验乡村文化的魅力。这种技术手段能够打破地理环境的限制，还能让更多人在线上领略古建筑的独特风貌。其二，建立双向的赋能机制，开发适合老年人的数字工具，助力老年艺人更便捷地传播传统技艺，吸引年轻观众的关注。例如，语音导览工具可以帮助老年人更轻松、方便地分享他们的故事和技艺，而一键直播功能则可以帮助老年人直接和全球观众互动。同时，青年一代可以运用AI、3D扫描等先进技术，对濒危文化进行抢救性记录和创造性转化，通过“云上工坊”等平台实现与非遗文化传承人的实时协作，共同开发具有市场潜力的文创产品。这种代际间的合作不仅能够促进文化的传承，还为乡村文化发展注入了新的活力和创意。其三，乡村文化建设还可以通过VR等手段复原乡村文化场景，唤醒村民的文化自觉，并通过“文化数字合作社”提升村民的数字技能，推动文化的传播和经济增收。这些技术的应用可以将代际与空间的鸿沟转化为文化再生的强大动能，实现乡村文化的创造性转化和创新性发展，助推乡村文化建设。

构建长效治理文化机制创造内生动力

　　乡村文化长期面临破碎化、造血乏力以及资源的不合理配置等问题，而建设长效治理文化机制对于破解该难题至关重要。构建文化长效治理机制能够整合乡村的零碎资源，将乡村闲置文化转变为现实中可运营的资产，并依托各种文化创收模式增长乡村文化的内生动力，最终实现文化“造血”，促进文化实现驱动性转型。当地应构建由政府牵头、市场主体运作和村民获得相关收益的治理体系，将文化自身理论价值转化为实打实的经济价值。其一，当地乡村可以建立相关乡村文化振兴小组，共同研发与乡村相关的文化资源再开发准则，明确乡村资源如古建筑、非遗技术以及民间节庆的修复红线与建设警戒线，并结合数字库进行当地资源存档，实现线上确权、线下监测。其二，建立政府控股、社会参股的当地运营组织，设立乡村文化建设公益基金，学习外省优秀人才建设经验，对来乡人才给予住房免租、创业贴息以及税收补贴等政策，并与品牌联动，增加文化吸收人才效应。其三，对当地固定文化资源如祠堂、戏台以及图腾进行打包评估，创设文化银行，并对当地特色文化图案进行产权认定，推广“IP共享”机制，将当地文化产权使用权出让，促进村民收入提高，使文化成为能够持续创收的“活资产”。

　　乡村文化建设，远远不只是简单的增设基础设施或者活动组织，它更是守护中华文明根脉、激活乡土内生力量的深层实践，也是实现乡村文化振兴必不可少的精神内核和文化支撑。然而，当前乡村的文化建设正面临着文化传承主体流失、资源整合失衡以及乡村文化边缘化等现实困境，制约着乡村文化的可持续发展。但机遇与挑战并存，通过创新文化载体激活传统文化基因，政策扶持推动文旅产业深度融合，村民集体创作凝聚民族情感认同，依托数字技术跨越代际与空间鸿沟，构建文化长效治理体系等实践路径，能够为乡村文化建设注入时代新动能。面向未来，乡村文化的振兴之路，关键在于构建“以政府为主导、村民为主体、社会协同发展、市场参与”的多元主体共建格局，更需要持续深化的多元主体协同参与文化建设。唯有这样，才能确保让乡村文化在“守正”中固本培元，守护其独特的精神内核和审美价值;在“创新”与时俱进，不断融入现代生活，回应时代需求。推动乡村文化在创造性转化和创新性发展中持续焕发时代活力，为乡村振兴的伟大事业提供持久的、不可或缺的精神动力和文化支撑，使广袤乡土成为承载乡村民族记忆、彰显乡村文化自信的坚实根基。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：王婷婷