摘要：在全面推进乡村振兴的背景下，农产品IP品牌开发成为激活乡土文化与推动经济创新发展的关键路径。文章以浙江省温州市永嘉县作为研究对象，通过文献阅读和实地调研的方式，揭示当前农产品IP开发存在地域文化挖掘不足、数字化程度低及产业协同薄弱三大核心问题。通过分析永嘉县界坑村的地域优势和文化特色，在结合前人研究经验的基础上，文章提出永嘉县界坑村的IP形象设计策略和实践方案，以助推永嘉县界坑村乡村全面振兴。

　　开发乡村农产品IP品牌不仅是塑造地方农产品特色形象的关键抓手，更是激活乡土文化资源、赋能乡村经济创新发展的重要路径^[1]。因此，乡村振兴视角下，乡村农产品IP品牌建构已超越传统品牌塑造范畴，演进为整合文化资本与产业要素的重要内容。从如今农产品IP品牌的开发情况来看，其普遍面临文化特征失焦的困境，具体表现为IP形象与地域特色、产品文化等关联度弱化的问题。农产品IP的同质化与模式化问题制约着农产品产业的发展。为推动乡村发展，农产品产业需持续探寻农产品的IP品牌开发设计路径。通过塑造更富辨识度的IP形象，深度融入地域文化内核，让农产品成为文化传承的鲜活载体，以此激活乡村产业发展的动能，实现文化传承与产业发展的双向赋能。

乡村振兴视角下农业产品IP设计的现有基础

IP设计对农产品产业发展的助推作用

　　IP形象作为知识产权在文化创意产业的具象化表达，以其独特性、强识别性、衍生性和情感反应性四大核心特质，成为当代品牌建设的重要战略资源。其中，独特性赋予IP形象不可复制的个性特征，使其在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。此外，IP形象通过传递文化符号与价值理念，如故宫文创IP以“让文物活起来”为核心引发情感共鸣，成功搭建起品牌与受众间的情感纽带。这些特质为农产品IP品牌建设提供了重要的启示。

　　农产品具有鲜明的地域特色和产品特性，为IP形象的塑造提供了丰富的创作素材。通过挖掘地方文化、风土人情和产品特性，将其转化为独特的IP形象，能够精准传递产品的核心价值，形成差异化竞争优势。在全球化背景下，农产品市场同质化竞争日益加剧，单纯依靠产品质量已难以满足消费者日益多元化的需求。农产品IP设计将地方历史文化、民俗风情等元素深度融入品牌建设，赋予产品深厚的文化内涵和情感价值，使农产品从普通商品升华为承载文化记忆的情感载体，从而有效吸引消费者关注，提升品牌忠诚度^[2]。此外，农产品IP的成功塑造与推广，能够形成强大的品牌溢价效应，显著提升农产品的市场价值与附加值。更重要的是，农产品IP的发展能够带动上下游产业链的协同发展，从种植、养殖到加工生产，从包装设计到物流销售，形成完整的产业生态体系，创造大量就业机会，切实提升当地居民的收入水平。

农产品产业发展对乡村振兴的重要性

　　实施乡村振兴战略是实现共同富裕的重要举措和有效路径。党的二十大报告提出的“农业强国”战略目标，为新时代农业农村现代化提供了价值坐标与行动指南。其中，地方农产品产业不仅是乡村产业振兴的核心支柱，更是传承乡土文化、促进生态发展的重要载体。在以土地为基础的经济模式下，农产品产业的蓬勃发展为乡村创造了大量就业机会。农民不仅能通过传统种植、养殖获取收入，还可借助土地流转、入股合作社等方式，共享产业发展带来的增值收益。与此同时，农产品产业链的延伸将带动上下游配套产业的协同发展。随着互联网与数字化经济的深入发展，直播带货、休闲农业旅游等新业态不断涌现，进一步拓宽了农民的增收路径。这些创新模式不仅让农民实现了“家门口”就业，更将乡村资源转化为发展优势。由此可见，推动农产品产业高质量发展，是实现乡村经济繁荣、农民生活富裕、生态环境优美的必由之路，也为乡村振兴的全面推进注入了持久动力。

乡村农产品IP形象设计的现状与问题分析——以温州市永嘉县界坑村为例

温州市永嘉县界坑村农产品产业发展现状

　　温州市永嘉县界坑村位于永嘉县西北部，是温州、台州、丽水三市交界的地方，所以叫界坑。界坑乡最高海拔800米，平均海拔600多米，是一个名副其实的“长在山上的乡镇”。界坑村山清水秀，植被葱郁，独特的地理环境和优越的自然条件，孕育了丰富的物产，也让这里成为长寿之地，当地多出长寿老人。界坑村主要的农产品为苦槠豆腐和稻田鱼。当地有着悠久的稻田养鱼传统，采用稻鱼种养模式，稻田鱼肉质鲜美。界坑村丰富的苦槠树资源，为苦槠豆腐的制作提供了充足的原材料。同时，当地的苦槠树与村内多出长寿老人的地域文化有着浓厚的联结。苦槠树不仅是界坑村农产品的特色代表，更是这个长寿村的精神象征，是当地文化的重要组成部分。这些农产品不仅品质优良，是当地村民的主要收入来源，还蕴含着深厚的地域文化内涵，是界坑村乡村振兴的重要支撑。然而，界坑村农产品产业发展也面临着交通不便、品牌影响力弱、农产品附加值小等困境。

温州市永嘉县界坑村农产品IP开发设计的问题与困境

　　从界坑村当前农产品IP的开发现状来看，未充分体现当地的文化特色，且未形成系列的衍生产品和规模宣传效应，仅为部分商家的个体商业行为。作为承载着“长寿村”文化符号与千年稻鱼共生智慧的特色产区，界坑村的农产品IP尚未形成具有辨识度的文化标识系统。农产品IP既缺乏对消费者的吸引力，也不利于地域文化的传播与传承。

　　1.地域文化特征不明显

　　农产品IP设计在一定层面上承载着一个地区的文化内涵与地域形象。通过实地调研发现，市场上流通的苦槠豆腐包装仅简单标注“永嘉县界坑村特产”，未将苦槠树与长寿文化的历史渊源、传统农产品IP品牌的发展。稻田鱼产品更停留在初级生鲜销售阶段，缺乏对“楠溪江源头活水养殖”“生物防治生态农业”等核心卖点的深度挖掘，导致消费者仅将其视为普通山区鱼类，难以建立差异化的品牌认知。同时，在农产品IP设计方面，界坑村并未充分结合当地文化和地域特色，讲好农产品背后的文化故事，推动消费者与农产品品牌建立情感联结。这种缺乏地域文化特色的现象，不仅限制了农产品的市场竞争力，也影响了消费者对农产品品牌的认知和忠诚度。

　　2.数字化技术应用局限

　　界坑村农产品IP设计未充分利用数字化技术，使得界坑村农产品IP设计缺乏创新性亮点和独特记忆点，呈现出千篇一律的趋同态势，难以吸引消费者的注意力，市场竞争力不强。当前，界坑村农产品IP形象简单，缺少使用场景的拓展延伸，难以契合数字化时代下多市场、“线上+线下”融合发展的市场模式。农产品包装结构、材料及外观相对单一，部分设计仅着眼于包装的保护效能与生产环节的经济成本，相对忽略了包装的美观度、适销性、陈列效果、科学合理性以及环保属性等。这种情况使得消费者难以从设计中感受到农产品的地域文化特征、产品的特点和农产品的品牌形象，设计的宣传效果不理想，难以适应数字化时代的发展的市场需求。

　　3.农产品IP使用缺少协同性

　　在互联网和电商经济高速发展的时代，新零售、全渠道、多平台协同的农产品品牌销售模式已经成为主流的营销模式。当前，永嘉县界坑村农产品产业在IP使用的协同性上较弱，分散的个体商户各自为战，缺乏统一的IP运营策略，尚未形成鲜明而独特的品牌视觉形象，产品包装杂乱，缺乏独特品牌标识、品牌故事和文旅文创产品，品牌价值未充分挖掘，难以与消费者建立情感联系。在网络平台宣发、界坑村产品售卖等过程中出现了不一致的视觉形象，在一定程度上弱化了界坑村农产品品牌的辨识度，不利于优质品牌形象的塑造与传播以及品牌的健康发展。这导致产品市场辨识度低，在农产品销售市场上因品牌形象模糊，市场份额被挤压。IP统一性的缺失会对农产品IP的健康发展造成阻碍。当一个IP在不同情境中呈现形象不统一时，其传递的品牌形象会变得模糊，地域文化核心价值可能在同质化竞争中逐渐流失，进而错失借助农产品IP建设实现“产品变现—文化传播—产业升级”良性循环的战略机遇期。

温州市永嘉县界坑村农产品IP形象设计的设计策略

融合地域特色提升农产品IP文化内涵

　　各地蕴含的丰富文化资源，是农产品IP开发的核心竞争力所在。IP设计人员需深度挖掘农产品背后的地域文化内涵，精准识别与当代生活高度关联的文化要素，以此为根基，将其转化为兼具文化属性与市场价值的视觉形象与文化衍生品^[3]。以永嘉县界坑村为例，在IP形象设计中，可萃取“长寿村”传说内核，将苦槠树这一地域符号与长髯老人等长寿意象融合，通过树叶纹理、苦槠枝干等具象元素，构建兼具故事性与辨识度的视觉符号。在色彩的运用层面，可以提取田鱼的桔红色泽、稻田的鲜绿、山水的靛蓝与土壤的暖黄，既呼应农产品天然属性，又暗合消费者对“自然、人文、健康”的价值认知。在主品牌标识设计上，采用兼具传统书法笔意与现代设计语言的字体风格，通过笔触的顿挫韵律传递农耕文明的厚重感，强化文化触达力。在产品包装层面，创新运用“符号拼贴”手法将稻田鱼、苦槠豆腐等特色物产图案，与山水纹、云气纹等传统纹样进行解构重组，在终端市场形成差异化视觉冲击，提升品牌的视觉印象。

数字赋能农产品IP宣传推广

　　随着互联网、人工智能等数字化技术的飞速发展和社交媒体的普及，将数字化技术与农产品IP设计结合起来，将有利于推动永嘉县界坑村农产品产业的发展。例如，利用数字化技术发展农产品电商加快当地农产品的出售，促进当地经济发展。这就需要设计人员在设计中考虑其在新型社交媒体中的表现力和数字化技术对界坑村农产品IP的赋能。除了线下的宣传途径，如海报、宣传栏、门店昭示牌等，在传播和推广界坑村农产品IP设计时，设计人员应更多地考虑线上应用场景，如手机应用程序、微信小程序、微信表情包等。设计人员可以考虑借助现代人工智能技术赋能农产品IP，打造IP数字人，让受众进行线上虚拟体验。例如，将语音识别技术与触控技术结合农产品IP形象，打造农产品IP云向导，使设计出来的云向导具有交互功能。消费者可以在线上与云向导进行交互，如触控云向导会播放讲述界坑村的地理风光、长寿故事和农产非遗技艺等，也可以使用语音与云向导进行互动，云向导会根据用户语音提供相应信息。这种多模态交互模式，能有效突破传统设计语言与传播途径的局限，构建起更加立体、多元的农产品IP传播体系，为界坑村农产品产业的数字化转型提供新的发展思路与方向。

打造全链条应用场景的农产品IP视觉衍生

　　在数字经济与乡村振兴战略深度融合的背景下，传统单一化、碎片化的农产品IP形象已难以适应现代产业生态的复杂需求。随着农产品销售模式向多场景、多主体协同的方向演进，农产品IP设计亟须构建覆盖全产业链的系统化解决方案。农产品IP设计必须突破孤立创作的局限，转向多维度协同共创模式。以界坑村为例，构建由政府、龙头企业、村民、零售商户、电商平台与设计专家组成的跨领域共创团队，是实现产业资源整合与价值最大化的关键。

　　政府部门依托其公共服务职能，可精准提炼农产品IP在官方宣传、文旅融合、节庆活动等场景中的应用需求，通过策划“长寿村探秘”“古法豆腐工坊”等主题文化IP，为农产品IP注入地域文化内核。龙头企业凭借供应链优势，结合零售商户、电商平台对不同销售场景的差异化需求，与设计专家协同开发适配线上线下多渠道的视觉体系。这种多方联动机制，既保障了IP设计的文化深度，又增强了市场适配性。

　　在具体设计实践环节，应搭建分级分类的IP视觉应用架构。以界坑村农产品IP为例，设计人员需围绕统一的视觉识别系统，针对各类场景开展差异化设计。在电商直播场景里，借助动态IP形象、互动贴纸等元素来增强用户黏性。在线下展销场景中，运用立体造型、沉浸式体验装置提升品牌的辨识度。在衍生视觉设计层面，产品包装体系的搭建尤为关键。通过分层设计思路，把包装划分成四大类别：节庆礼品款运用烫金、浮雕等工艺，搭配定制礼盒，强化仪式氛围;旅游伴手礼款融入手绘地图、非遗故事明信片，构建“农旅融合”的记忆载体;电商专用包装采用模块化结构设计，兼顾运输效率与拆箱体验;散装零售款则使用灵活容量的包装，适配终端散户购买需求多样的销售特性。各层级包装在保留核心视觉元素的基础上，通过材质、工艺和功能的差异化设计，达成品牌识别与场景需求的有机融合。这种全链条、多维度的IP设计策略，不仅可提升农产品的附加值，还可以构建起可持续的产业品牌生态体系。

　　参考文献：

　　[1]李秀梅,田常绚丽,蔡恩琪.数字乡村视域下特色农产品IP设计研究——以长丰草莓为例[J].美术教育研究,2025(05):68-71.

　　[2]蒋怡康.乡村振兴背景下地方特色农产品的文化IP设计与推广路径[J].农村科学实验,2024(20):32-36.

　　[3]何方.乡村振兴视角下IP旅游文创产品开发设计[J].鞋类工艺与设计,2025,5(03):14-16.

　　浙江农业商贸职业学院2024年学院一般科研项目“基于边界跨越理论的乡村景观设计师角色和行为研究”(KY202402)。

　　终审：魏文源

　　监审：李晓亚

　　编校：李保燕

　　网络：吴飞飞