体育非物质文化遗产(以下简称“非遗”)，是扎根乡土的活态文化瑰宝，在助力乡村文旅产业发展方面承载着多元价值。它既能在社会层面凝聚村民共识、筑牢情感纽带，又能在经济层面优化产业结构、拓宽增收渠道，还能在文化层面唤醒乡土记忆、传承非遗文脉。这一源自乡土的内在发展逻辑，为乡村文旅产业注入了源源不断的活力。面对发展过程中出现的现实难题，必须厘清遗产保护与产业发展的平衡关系、构建共建共治共享的发展格局、推动遗产资源的创新转化，以实现体育非遗保护传承与乡村文旅产业高质量发展的双向赋能，为乡村振兴提供坚实有力的支撑。

　　《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》明确提出：“挖掘地方特色乡土民俗体育文化资源，做好乡村传统体育非物质文化遗产抢救保护工作。创新传统体育、民间游艺等非遗项目传承发展方式，让传统体育非物质文化遗产回归乡村生活。”体育非遗沉淀着乡村的历史记忆，镌刻着独特的文化基因，其与乡村文旅产业的深度融合，正是激活非遗当代价值、拓宽乡村发展路径的重要抓手。深入梳理其赋能乡村振兴的多重逻辑、探索可行的实践路径，对推动乡村文旅产业提质升级、助力乡村全面振兴，具有十分重要的现实意义。

体育非遗赋能乡村文旅产业发展的逻辑

体育非遗能持续激发乡村居民凝聚力

　　群体参与是体育非遗最鲜明的特质，即其在传承与实践过程中，天然具备凝聚乡村居民的社会效能，这就为乡村文旅产业发展筑牢了社群基础。传统体育非遗项目多依托周期性仪式展演积淀集体记忆，这类协同参与行为，能够促成跨越行政边界的文化共同体。在集体参与的氛围中，村民通过协作深化身份认同，为乡村文旅活动营造了浓厚的社群氛围。与此同时，体育非遗可作为乡村治理的柔性载体。将体育训练与村务研讨有机结合，借助集体活动后的交流契机商议公共事务，既能提升村民参与公共事务的主动性，也能让乡村文旅发展规划更贴合村民实际需求。此外，体育非遗的活态传承还能有效减轻乡村代际疏离感，使传统体育技艺的学习，成为联结家庭情感的重要纽带。老中青群体在共同参与中构建协同互助的社会支持网络，不仅拓宽了乡村文旅的参与主体范围，也让乡村文旅产业发展获得了持久的内生动力。这种由体育非遗催生的社群凝聚力，使乡村文旅产业在发展过程中能够获得村民的广泛支持与积极参与，最终实现文旅发展与乡村治理的良性互动。

体育非遗是优化乡村产业结构的助推器

　　乡村体育非遗深深扎根于当地独特的山水风貌与人文积淀，这份独一无二的资源禀赋，正是乡村文旅产业发展最核心的竞争力。受地理环境差异影响，不同乡村的体育非遗各有特色，并与当地的自然风光、民俗风情深度交融，成为吸引城市游客的重要亮点。如今，城市人越来越向往田园生活，对传统体育文化的精神需求也日益增长，这为体育非遗与乡村文旅的融合发展打开了广阔市场。这种结合不仅丰富了乡村产业的形态，还切实推动了乡村产业结构的优化升级，尤其让乡村经济从单一的农业生产逐步转向多元的文旅消费领域。通过市场化、产业化思路整合体育非遗资源，再结合当地实际融入现代文旅元素，让乡村文旅产品更丰富多样，形成既有文化体验感又能满足休闲需求的特色业态。这种产业融合激活了体育非遗背后的经济价值，也带动了乡村餐饮、住宿、手工艺品等相关产业的发展，延伸了产业链条，提升了产业附加值。由此，乡村文旅产业得以成为带动农民增收、助力乡村经济发展的重要支柱。

体育非遗能有效激活乡村文化生命力

　　乡村文化的生命力，藏在代代相传的活态实践里，也旺在与时俱进的创新发展中。体育非遗作为扎根乡村土壤的文化载体，以其自带的参与感和鲜活感，成为唤醒乡村文化活力的重要依托。在乡村现代化进程中，传统乡村文化难免遭遇传承断层、活力衰退的困境，不少民俗渐渐成了博物馆里的静态展品，少了烟火气的滋养。体育非遗依靠口传心授、亲身实践的传承方式，让乡村文化在日常互动中延续。村里的老一辈把传统体育项目的招式要领、来龙去脉，还有背后的民俗意蕴传授给年轻人，稳稳留住了乡村的集体记忆和文化根脉。除此之外，体育非遗活动还为乡村文化搭建了展示和交流的舞台。无论是节庆时的民俗赛事，还是文旅体验中的互动环节，都让原本“小众传承”的乡村文化走到了大众面前。村民在展示本土文化的过程中，逐渐积淀了文化自信;外来的游客也能借助这些活动，读懂乡村文化的独特魅力，形成文化传播的良性循环。更难得的是，体育非遗从不固守旧态，具有较强的适应性和创新空间，能自然地和现代文化元素融合。部分乡村结合当下的健身理念，把传统体育项目打造成人人能参与的健身课程;借助短视频、直播等新媒体平台，让体育非遗被更多人看见，甚至对接现代文旅消费需求，创新体验形式和相关产品。这种守正与创新的结合，让乡村文化跳出了僵化的历史束缚，拥有了与时俱进的活力。

体育非遗赋能乡村文旅产业发展的实践路径

优化体育非遗保护与文旅产业发展的关系

　　梳理体育非遗保护与乡村文旅产业发展的关系，关键是找到文化传承与市场开发的动态平衡点，既要让体育非遗在活态传承中释放经济价值，也能借产业发展之力对体育非遗实现更有效的保护。

　　要打破“只存不活”的固化思维，建立动态保护机制。地方应在守住传统体育技艺精髓和文化内核的前提下，把这些珍贵遗产转化为可落地的文旅产业元素，进行适度开发。具体来说，可通过多元业态融合的方式，在保留技艺本真的基础上，拓展研学体验、康养休闲、文化互动等文旅形态。这既能让传统技艺在日常体验中“活”起来，又能搭建完整的文旅产业链，让保护与开发形成互相促进的良性循环。

　　要想提升产业效益，延伸体育非遗的价值链必不可少。乡村文旅不能只停留在单一的观光游览模式，而要深入挖掘背后的文化内涵，在创意开发和多元拓展方面下功夫。例如，以核心体育非遗项目为核心，延伸至相关产品制造、特色赛事运营、主题民宿打造、文创产品开发等领域，让传统工艺在文旅消费场景中重获新生，形成核心技艺与衍生服务相结合的立体产业体系。

　　数字技术的加入，也能为两者的深度融合开辟新赛道。借助动作捕捉、三维建模、虚拟现实等技术，能轻松打破时空限制，让体育非遗文旅的影响力触达更广泛的人群。地方可以借助数字技术搭建非遗基因库，开发沉浸式体验项目、线上教学课程等产品，从而完整留存传统技艺的原始形态，并打通线上线下联动的新市场，实现流量与实体文旅消费的相互转化。

　　构建公平合理的利益联结机制是体育非遗文旅产业长久发展的保障。地方要建立多元主体参与的股份制合作模式，让村民、非遗传承人、企业、村集体等主体共享文旅发展的收益，从而真正激发大家的参与热情。同时，通过产权确权明确收益分配比例，防止文化原生性被过度商业化侵蚀，并让村民实实在在获得收益。当村民真切感受到保护非遗、参与文旅开发能带来好处，自然会主动投身其中，形成保护、开发、收益的良性循环，推动体育非遗文旅产业在可持续发展中不断提质升级。

形成共建共治共享的遗产保护格局

　　体育非遗与乡村文旅产业的融合发展，是一项需要政府、村民、企业、社会组织多方携手的系统工程。唯有凝聚各方合力，形成共建共治共享的治理格局，才能真正破解发展路上的各类堵点、难点。

　　政府在这一过程中，要扮演好引路人与守护者的双重角色，把顶层设计做细、统筹协调做实，为产业发展筑牢制度根基、备足资源保障。一方面，要牵头制定体育非遗与乡村文旅深度融合的专项规划，清晰界定发展定位、梳理实施路径，将体育非遗的保护与利用真正融入乡村振兴的整体布局;另一方面，要健全跨部门协同机制，统筹整合文化、体育、旅游、农业等领域资源，以免出现多头管理、资源分散内耗的问题。同时，通过提供技术指导、规范资金监管等方式，支持乡村成立自治组织，让村民自主决定非遗技艺的改良方向、表演形式的创新方式。这样既守住了政府引导的底线，也充分尊重了村民的主体地位。

　　激活村民的内生动力是共建共治共享格局的关键所在。地方要跳出“大包大揽”的传统保护开发思路，让村民从旁观者变成主人翁。例如，建立村民深度参与的决策机制，在文旅项目规划、特色产品开发、日常运营管理等关键环节，主动倾听村民的想法、保障村民的话语权，真正调动大家的参与热情;搭建数字化管理平台，把非遗资源的版权存证、交易流程、资金流向都放在“阳光”下，村民清晰地看到自己的权益得到保障，自然会主动投身非遗保护与文旅开发事业。

　　吸引市场主体深度参与是提升产业竞争力的重要抓手。考虑到体育非遗项目普遍存在投资回报周期长、风险较高的特点，政府要主动搭台铺路，通过政策扶持、利益共享等方式，打消企业的投资顾虑。例如，设立专项扶持基金、提供贴息贷款，为企业降低投资风险;同时，建立产权共享机制，让企业在长期参与中获得稳定收益。探索成立混合所有制经营主体，明确企业与村集体的权责，制订合理的收益分配方案，既让传统体育非遗技艺在市场化运作中重获商业活力，也让企业在乡村文旅市场中实现盈利，形成企业与乡村共生共荣的利益共同体。

　　社会组织则是连接各方的桥梁纽带，能有效填补政府调控和市场运作之外的空白。要重点培育一批深耕体育非遗领域的专业社会组织，鼓励它们开展传承人培训、文化内涵研究、品牌推广传播等针对性工作，助力政府、企业、村民之间打通信息壁垒、实现资源精准对接。同时，通过搭建平台吸引专业研究团队、文创设计力量入驻，为非遗技艺的创新转化、文旅产品的迭代升级提供专业支撑。

推动体育非遗创造性转化与创新性发展

　　要让体育非遗真正成为乡村文旅的吸睛点，还必须做好创造性转化与创新性发展。地方要在守住文化根脉的前提下，主动对接现代需求，用新元素、新技术、新模式为非遗赋能。

　　数字技术的融入，正在悄悄改变体育非遗的传承与体验逻辑，为乡村文旅添上科技翅膀。地方可以利用动作捕捉、区块链、AI等技术为传统技艺建立数字基因库，以精准留存技艺细节、方便广泛传播;开发智能化教学系统和沉浸式体验产品，从而帮助传承人拓宽收入渠道，让体育非遗的文旅体验突破时空限制，形成数字引流、反哺实体的良性循环。除此之外，还可以利用数字技术解决体育非遗创新成果的产权保护难题，让创新者的权益得到保障，使其更有动力持续探索。

　　场景化创新是激活消费潜力的钥匙。地方要把传统体育元素和现代消费场景深度绑定，开发符合年轻人喜好的文旅产品。地方可跳出传统的舞台表演模式，打造主题文化综合体，推出夜间实景演出、互动体验项目这类参与感强的年轻化产品。这样既能形成全天候的文旅产业链，也能让体育非遗在当下的消费场景里重新“活”起来。

　　教育融合则为体育非遗文旅打开了新赛道。搭建“体育非遗+研学”创新体系，把文化传承和文旅消费巧妙结合起来。地方可依托本地特色体育非遗资源，联合高校、科研机构共同研发研学课程和配套教具包，把零散的传统体育技艺梳理成系统的教育内容，吸引学生和家庭群体参与研学旅行。同时，开设各类传统体育体验课程，让青少年在动手实践中感受传统文化的魅力。这不仅能为体育非遗培养年轻受众，还能衍生教材出版、教具生产、研学基地运营等新产业，让体育非遗文旅的价值链条更长、更稳固。

　　IP化运营是让体育非遗文旅价值增值的重要路径。地方可打造有影响力的体育非遗文化符号，在此基础上进行多元化的商业开发和传播推广。地方应先为特色体育非遗项目做好IP确权，再顺势开发虚拟赛事、数字藏品、文创衍生品等产品;同时，在新媒体平台发起相关话题互动，靠优质内容集聚流量。借助流量效应带动线下文旅消费，形成文化符号、流量集聚、实体消费的价值转化链条。通过创意设计赛事活动、打磨衍生品品质，让非遗IP不断增值，把体育非遗这一文化资源变成有市场竞争力的文旅品牌。这套创新转化思路，既守住了体育非遗的精神内核，又通过形式和商业模式的创新贴合了现代文旅消费需求，能为乡村文旅产业注入长久的发展活力。

　　体育非遗与乡村文旅产业的融合发展，是文化传承与乡村振兴的题中应有之义。它从社会、经济、文化三个维度发力赋能，为乡村文旅产业找准了独特的发展方向，也提升了核心竞争力。在实践中，唯有平衡好遗产保护与产业发展的关系，构建共建共治共享的发展格局，推动体育非遗的创新转化，才能让古老的体育非遗“活”起来、传下去，并为乡村文旅产业高质量发展注入活力。在乡村振兴战略持续推进的当下，这种深度融合无疑将成为激活乡村发展内生动力的重要引擎。展望未来，地方还需持续凝聚多元主体的协同力量，借助数字技术的赋能优势，在坚守文化根脉的基础上做好创新文章，让体育非遗在乡村文旅发展的浪潮中持续释放价值，实现文化传承、经济增收与乡村振兴的良性循

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：侯欣怡