为厘清文旅融合助力乡村振兴的文化振兴路径，本文基于乡村文化振兴案例，通过对当前融合模式及主要困境进行归纳总结，在此基础上针对资源活化、产品开发以及保障机制等方面提出融合模式优化建议，并形成实践路径。文旅融合有助于乡村文化资源的活化，促进文旅融合发展。本文从差异化开发、体验化转型以及配套完善三方面展开，以期增强乡村文化振兴成效，提高其持续发展能力，从而为政策制定和产业实践提供参考。

　　乡村文化振兴是实现乡村经济、社会、生态全面振兴的有效途径。近年来，文旅融合发展被视为挖掘乡村文化内涵、丰富乡村旅游业态的一种有效手段。但以往的研究多局限于具体的文化旅游产品或者单个产业的发展，缺乏对融合发展方式方法的归纳总结以及可行性探索。国内外关于文旅结合的研究大多侧重于文化的利用及旅游带来的经济利益，忽视了乡村资源的保护及村民的参与度，并没有从长远的角度去考量。因此，本文将以乡村文旅融合发展为研究对象，分析现有融合模式及面临的困境，同时提出创新模式和实践路径。

文旅融合与乡村文化振兴理论基础

文旅融合概念界定与理论发展

　　文旅融合是指文化旅游业根据文化与旅游资源的互补性和价值的共生性进行要素重组、业态创新和功能叠合的过程，本质是以文化为核心、以旅游为载体，共同实现文化价值与经济价值的过程。该概念是在文化资本理论、体验经济理论等基础上提出的，在较早阶段是从资源整合的角度出发，进一步发展到产业联动、价值共建的系统化融合理念，注重文化体验和旅游场景的文化渗透作用。

乡村文化振兴的内涵与评价指标

　　乡村文化振兴是指在乡村振兴背景下对乡村文化进行传承发展以及弘扬创新的问题，具体包括乡村文化保护、乡村文化产业发展、乡村文化治理水平及乡村居民的文化素质四方面;由此构建的乡村文化振兴评估指标分为一级指标和二级指标，其中一级指标主要包括非物质文化遗产活态传承指数、乡村文化产业发展指数、乡村文化生活参与程度指数等，其中，辅助性指标包括农村基层公共文化设施网络普及率、优秀文化品牌创建情况等具有较强的客观性和可操作性的指标体系。

文旅融合对乡村文化振兴的作用机理

　　文旅融合促进乡村文化振兴的作用机制主要体现在三方面：一是文化资源开发作用机制，在文旅融合中利用乡村文化资源，将其转变为可感知、可使用的文化产品和服务，进而把文化资源变为文化资产;二是文化传播作用机制，文旅融合为传统文化提供展演机会，有利于非物质文化遗产和其他优秀传统民俗文化的保护和发展，同时增强农民的文化自豪感;三是协同效应机制，文旅融合发展促进乡村公共事业和基础设施建设，倒逼乡村文化治理改善。

文旅融合赋能乡村文化振兴的现有模式与困境剖析

现有主流融合模式梳理

　　现有文旅融合助力乡村文化振兴主要有三种典型模式，在适用性和特点上各有不同。一是文化资源利用型。以原有乡村文化资源为基础的发展路径，充分利用古村寨、传统工艺、节俗活动等乡村文化特色资源，开发旅游体验项目和展览展示项目。这种类型主要依靠乡村资源优势，契合文化产业资源丰富而经济发展水平较低的村落。二是产业融合发展型，促进文旅与农事、民宿、养生等行业深度融合交叉发展，如“农业+文旅”建设观光采摘体验园、“民宿+文旅”建设特色文化酒店，形成多种业态综合价值效应，适合具有一定产业发展条件的村落地区。三是文化创意开发型，以文化创意为载体进行乡村文化的发掘和再利用，在文化景观构建、新媒体平台宣传等方面创新乡村文化传播方式，吸引年轻群体的关注，适用于具有一定文化创意人才基础的村庄。三类模式均以文化资源为核心纽带，但在资源转化方式、产业协同程度上存在显著差异。

当前发展困境与问题聚焦

　　目前，虽然这些模式已经取得了初步成效，但是文旅融合发展助力乡村文化振兴仍然存在一系列深层次问题。首先，在文化方面，最突出的是文化核心价值没有被真正挖掘出来，在大多数模式中，更多的是符号化展示，并未深入挖掘乡村文化的过去以及蕴含的精神，因此，产品同质化现象严重，无法打造自己的特色品牌。其次，传承人匮乏，青年不愿传承，传统手工技艺面临失传危险。在产业层面，普遍存在产业链条短、附加值低的问题，多数产品以观光游览为主，深度体验类、高端消费类产品供给不足，且缺乏成熟的品牌运营体系，市场竞争力薄弱。在运营管理方面，缺少“文化+运营”的复合型人才，影响模式创新及产业转型;资金投入具有持续性差的特点，社会资本缺乏参与意愿，并且缺乏有效利益捆绑，村民的文旅参与权、受益权难以得到有效保证;一些村庄存在文旅开发与生态保护、乡村原生风貌保护不平衡的问题，影响发展的可持续性。

文旅融合赋能乡村文化振兴的模式创新

模式创新的核心原则

　　文旅融合赋能乡村文化振兴的模式创新需坚守五大核心原则，构建兼具文化性、经济性与可持续性的发展逻辑。其一，文化主体性原则，注重乡村原生文化内核，拒绝文化符号化嫁接与过度开发，维护乡村文化原生态，增强村民的文化自信与主体意识;其二，多元共建共享原则，调动政府、企业、社会组织、村民等各方力量，“政企民社”四方联动合作模式形成合力;其三，优势互补原则，实现错位发展，避免同质化竞争;其四，融合发展原则，构建多要素联动发展的格局;其五，特色鲜明原则，结合乡土资源、地理环境和发展条件，充分发掘在地文化特质，开发有个性、有特色的旅游商品和服务。

具体创新模式构建

　　根据基本原则并针对目前发展难点，打造具有创新性和可行性的四大文旅融合发展模式。一是“数字化旅游+活化利用”。借助数字化手段突破空间距离限制，盘活乡村文化传承与传播路径，运用VR、AR技术打造线上虚拟乡村文化博物馆，重现古村落样貌、非物质文化遗产手工艺生产过程;利用直播、短视频平台建立乡村文化IP账号，村民做“文化主播”，讲述乡村历史、民俗故事;建设线上文创商城，实现非遗文创产品线上展销。该模式既拓宽了乡村文化的传播渠道，又降低了文化体验的门槛，为偏远乡村文化资源转化提供新路径。二是“社群共创+共享文旅”模式。以返乡青年、文创团队、文化学者等为核心构建共创社群，深度参与乡村文化资源挖掘、产品设计与运营管理。通过“共享民宿”“共享工坊”等载体，吸引城市游客参与乡村文创制作、农事体验、民俗活动策划等过程，实现“游客—村民—社群”的价值共创。例如，浙江安吉鲁家村，依托返乡创业团队组建共创社群，挖掘竹文化核心内涵，打造“竹艺共享工坊”，游客可参与竹编、竹雕等文创制作，产品由社群与游客共同署名销售，既提升了游客体验感，又强化了村民的参与积极性，推动竹文化活态传承与文旅产业增值。三是“主题IP+场景沉浸”模式。聚焦乡村独特文化元素(如农耕文化、红色文化、民俗文化)打造核心IP，围绕IP构建全场景沉浸式文旅体验体系。以农耕文化IP为例，打造“四季农耕体验园”，按季节设置播种、收割、非遗农耕技艺展示等场景，配套开发农耕主题餐饮、住宿、文创产品，形成“IP—场景—产品—消费”的完整闭环，让游客深度感受农耕文化的精神内涵。四是“跨区域联动+集群发展”模式。打破行政区域限制，整合相邻乡村的互补性文化资源，打造主题文旅集群与特色线路。例如，串联古村落、民俗村寨、生态农庄等不同类型乡村节点，构建“文化体验—生态观光—休闲度假”一体化文旅线路，通过统一品牌运营、客源共享、设施互联互通，形成规模效应与协同优势，破解单个乡村资源有限、承载力不足的问题，提升区域文旅产业的整体竞争力。

文旅融合赋能乡村文化振兴的实践路径

夯实基础：乡村文化资源的系统性挖掘与保护

　　乡村文化旅游资源是文旅融合发展助力乡村文化复兴的重要基础，应建立“普查—整理—传承—利用”的整体发掘传承机制。一是加强普查。在当地招募学者、居民以及研究人员作为普查人员，以资料搜集、现场勘察、访谈等形式对当地的古迹建筑、非物质文化遗产项目、传统习俗活动、生产生活方式、革命历史事件等内容进行深入调查，建设涵盖资源类型、分布位置、文化内涵、保护现状等内容的数字资源库，实现资源动态管理。二是加强分类保护。对古村落、古民居等物质类文化资源，按照“修旧如旧”的原则进行修复性保护，并配建消防、安防等设施设备;对于非遗技艺、民俗礼仪等非物质类文化资源，建立传承人培养机制，通过建设传承工坊、非遗进校园进乡村等方式促进活态传承。例如，福建永泰县嵩口古镇通过系统地对镇内明清古建筑、码头文化、民俗节庆等进行普查梳理，形成数字资源库，在此基础上结合古建筑修缮，营造出原真场景，打好文旅融合基础牌。此外，要明晰资源挖掘保护的责任主体，建立以政府为主导、村民为主体、专业机构为支撑的工作保护体系，保证资源保护工作不松劲、不断档。

强化核心：文旅产品的差异化与体验化升级

　　文旅产品是文旅融合的关键要素，要基于乡村文化资源禀赋发展文旅产品，由观看转变为体验，形成产品差异性。注重文化内涵挖掘的产品差异化，防止趋同现象出现。根据乡村自身文化资源优势开发具有特色的文化产品和服务：在具有丰富农耕文化的地区可以开发春种秋收、学习农耕技能等产品;对拥有丰富非遗资源的乡村可以开发非遗体验工坊、民俗节庆等产品;对拥有红色文化的乡村则可以开发红色研学、情境表演等产品。此外，促进产品体验化，提升产品的参与性和沉浸性。通过场景营造、互动设计等形式让游客能够真正走进乡村的文化场域之中，如浙江松阳县古村，利用传统民居开发“古村生活体验”，游客可以开展古法造纸、传统酿酒、乡村民宿经营等项目，深入体验古村生活肌理;云南沙溪古镇围绕茶马古道文化推出“茶马古道徒步+马帮文化体验”产品，配套开发茶马古道博物馆、马帮客栈等，形成完整的产品链。延长旅游商品价值链，开发既具有文化底蕴又可作为日常用品的文化创意产品，如把非物质文化遗产做成首饰、书签、摆件等，增加产品的价值含量，形成“基本体验产品+周边文化创意产品”的系列产品组合模式。

健全保障：支撑体系的完善与优化

　　完善支持保障机制是文旅融合服务乡村文化振兴的重要支撑，应从人才、资金、机制上给予大力支持。在人才层面实行“引进培养”，一方面依托政策吸引大学生、手艺人返乡创业，另一方面利用社会力量对项目运营、非遗传承等开展培训;在资金层面实行“开源节流”，多方加大资金投入，政府出资进行基础设施投入，引入PPP模式吸引社会投资，村民提供资源换取分红权;在机制层面健全三大核心制度：利益联结机制明确企业与村民收益分配;协同治理平台统筹解决规划运营问题;风险防控机制开展环境与文化资源评估，防范过度开发风险，为文旅融合提供稳定保障。同时，应建立动态评估与调整机制，定期对人才结构、资金使用效率和项目收益进行监测，及时优化培训计划和投资策略;推动信息化管理平台建设，实现文旅项目运营数据共享和风险预警，提高管理透明度与决策科学性，确保文旅融合项目在长期运行中实现可持续发展。

深化赋能：推动文旅融合与乡村全面发展协同

　　乡村旅游助力乡风文明建设不能局限于单点产业发展，应实现乡村旅游发展与乡村产业、乡村治理、乡村生态、乡村民生的深度融合。在产业融合方面，促进乡村旅游与农业、康养业、教育产业融合发展，开发休闲研学旅游、乡村养生旅游等产品，拓展产业盈利渠道;在治理融合方面，依托乡村旅游开发，加强乡村基础设施建设，强化服务功能，用文化活动提高村民归属感，多主体共同治理村庄;在生态协同方面，坚持生态底线，打造绿色产品，以文促旅治理村居环境;同时，以文促旅提供就业岗位，建设公共设施，提升村民生活品质。浙江安吉余村依托生态发展文旅，形成增收致富、治理提升和生态改善的良性互动，为协同共进提供示范。此外，应建立长期的动态评估和反馈机制，对乡村文旅融合过程中的文化传承、经济效益、生态保护及居民满意度进行全方位监测，形成数据支持的决策体系;鼓励引入创新技术与数字化手段，创建数字文化展示及智慧旅游平台，提高管理效率和游客体验;通过经验总结和典型示范，构建可复制、可推广的文旅融合模式，为更多乡村提供文化振兴与经济发展双驱动的实践路径，并推动地方政策优化与资源合理配置，形成可持续发展闭环。

　　文旅融合助力乡村文化振兴具有一定赋能意义，本文梳理了二者之间的关系及内在作用机制，并对当前文旅融合发展存在的问题进行了分析，在此基础上，根据其主要遵循的原则，尝试提出新的发展模式以及实现这一模式的具体路径。坚持文化导向、注重多方联动、强调特色化发展，是文旅融合助力乡村文化振兴的核心路径。未来，可进一步深化数字技术融合应用，聚焦特殊类型乡村发展需求，为乡村文化传承与全面振兴提供更具有针对性的参考。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：栗佳妮