在新质生产力的视角下，乡村文化旅游产业作为乡村振兴的关键驱动力，正经历着快速的发展与转型。本文通过深入探讨新质生产力与乡村文化旅游产业的关系，分析当前产业的发展现状与面临的挑战，并据此提出一系列发展策略。新质生产力通过科技创新与模式创新，显著推动乡村文化旅游产业转型升级，提升产业的整体竞争力。然而，乡村文化旅游产业在快速发展的过程中，也面临着一系列问题。针对这些问题，本文提出创新驱动等一系列发展策略，旨在通过加强科技创新、数字化建设等措施，推动乡村文化旅游产业的高质量发展。

新质生产力与乡村文化旅游产业的关系

新质生产力为乡村文化旅游产业注入活力

　　新质生产力作为推动经济社会发展的核心动力，为乡村文化旅游产业提供了创新性的发展路径。在资源整合层面，新质生产力通过保护性开发传统村落、历史遗迹和自然景观等资源，构建起连接传统与现代的桥梁。这种活化机制不仅维持了乡村文化的历史延续性，更通过可持续开发模式重新定义了乡村的价值内涵，使其从单一农业空间转型为多功能文化体验场域。

　　在产业协同方面，新质生产力通过体育与旅游的深度融合，显著提升了乡村经济的全要素生产率。将传统体育文化纳入旅游产品体系，既满足了游客对特色体验的需求，又通过供给侧改革拓宽了村民增收渠道。这种跨产业整合不仅增强了资源利用的综合效益，还形成了“文化传承—旅游消费—社区参与”的良性循环。劳动生产率的提升同样关键，社区主导的乡村旅游项目通过专业化分工与技能提升，有效降低了运营成本，提升了市场竞争力。新质生产力的效能释放依赖于系统性创新机制的构建。一方面，需强化对文化资源的保护性开发，避免过度商业化导致价值损耗;另一方面，需通过技术创新与制度创新的协同，提升产业韧性与抗风险能力。当前实践表明，那些将文化基因、生态基底与现代技术深度融合的乡村文旅项目，往往能实现经济效益、社会效益与生态效益的统一。这种多维价值的创造，正是新质生产力驱动乡村文旅高质量发展的核心体现。

乡村文化旅游产业促进新质生产力的发展

　　乡村文化旅游产业作为连接乡村资源与现代消费需求的重要载体，在新质生产力的理论框架下展现出独特的价值创造机制。新质生产力强调通过技术创新、制度创新和资源优化配置实现经济结构的升级，而乡村文化旅游产业通过激活乡村文化资源、重构生产要素组合方式以及推动技术应用，成为促进新质生产力发展的关键领域。乡村文化资源的深度挖掘与转化能够形成新的价值增长点，如传统手工艺、民俗活动和生态景观的产业化开发，不仅实现了资源向资本的转化，还通过产业链延伸带动了区域经济的多元化发展。这种资源重组过程直接契合了新质生产力对要素效率提升的要求，通过文化赋能使原本分散的乡村资源获得系统化的开发路径。

　　技术层面的创新应用进一步强化了乡村文化旅游产业对新质生产力的推动作用。人工智能在乡村旅游中的应用，如通过虚拟现实技术构建沉浸式体验场景、利用大数据算法实现游客需求的精准匹配，以及基于生成式模型的营销内容自动化生产，显著提升了服务供给的智能化水平。这些技术不仅优化了传统旅游服务的供给效率，还创造了全新的价值形态，如数字文化遗产保护与传播、个性化旅游产品定制等，使乡村文化资源能够突破物理空间限制实现更广泛的传播与利用。技术驱动的生产方式革新直接降低了信息不对称性，推动了乡村文旅产业向高效、低碳、可持续的方向转型。

　　管理模式的创新同样构成新质生产力发展的支撑体系。例如，通过数字化平台整合分散的农户资源，形成规模化、标准化的旅游服务供给体系，既保障了农户的收益分配，又提升了产业的整体竞争力。在可持续发展维度，乡村文化旅游产业通过文化生态保护与绿色技术创新，为新质生产力的生态友好性提供了实践路径。文化遗产的数字化保护与活态传承，不仅维护了乡村文化的多样性，还通过创意产业开发创造了绿色经济增长点。综上，乡村文化旅游产业通过资源重组、技术创新、制度优化和生态融合，构建了多维度的价值创造网络，为新质生产力的发展提供了可复制的实践范式。

新质生产力与乡村文化旅游产业的融合发展

　　新质生产力作为推动经济高质量发展的核心要素，其与乡村文化旅游产业的融合不仅是生产方式的革新，更是发展理念的突破。从资源要素角度看，乡村文化旅游产业的可持续发展需要突破传统生产要素的约束，通过技术、人力资本、组织创新等新质生产力要素的注入实现转型升级。

　　在技术创新层面，数字技术的应用为乡村文化资源的活化提供了新路径，建立智慧旅游平台、开发沉浸式体验项目，使传统文化符号转化为可感知、可体验的旅游产品，这种转化过程实质上是技术要素对传统生产力的赋能。在生产关系重构方面，新质生产力强调人本发展理念，这与乡村旅游的社区参与特性高度契合。研究显示，农民对本土文化资源的认同度与文化价值的认知直接影响其参与旅游开发的积极性，以及参与文化传承与创新的主动性。通过建立利益共享机制，当地居民成为文化生产、服务供给和价值创造的主体，这种生产关系的变革不仅提升了产业附加值，更保障了文化生态的可持续性。

　　这种融合发展需要处理好传统与现代的关系，既要保护原生态文化的本真性，又要通过现代化手段提升产业能级。任何生产方式变革都需要建立在尊重当地文化认同的基础上。因此，在推进新质生产力要素导入时，应注重文化基因的传承与创造性转化，避免机械化照搬城市发展模式。只有实现传统生产要素与新质生产力要素的有机融合，才能构建起乡村文化旅游产业高质量发展的新动能体系。

乡村文化旅游产业发展面临的挑战与机遇

市场竞争加剧

　　市场竞争加剧是当前乡村文化旅游产业所面临的一大挑战。随着市场参与者的增多，各类乡村旅游景点和产品层出不穷，这使得市场竞争变得异常激烈。为了吸引游客，各个景点和产品之间不断推陈出新，提高服务质量和游客体验。然而，这种竞争也带来了一些问题，如价格战、营销手段同质化等，这都对产业的健康发展构成了一定的威胁。

游客需求的多样化

　　游客需求多样化也给乡村文化旅游产业带来了新的挑战。如今，游客对于乡村旅游的需求已经不再是简单的观光游览，而是更加注重文化体验、休闲度假、生态环保等多方面。这种多样化的需求要求乡村文化旅游产业必须不断创新，提供更加丰富多彩的产品和服务，以满足不同游客的需求。

　　在面临挑战的同时，乡村文化旅游产业也迎来了前所未有的机遇。首先，全面推进乡村振兴为产业的发展提供了有力保障。一系列优惠政策和资金支持，鼓励乡村文化旅游产业的发展，为产业的壮大提供了坚实的后盾。其次，数字技术的快速发展为乡村文化旅游产业转型升级提供了技术支持。借助大数据、人工智能等先进技术，乡村文化旅游产业可以实现更加精准的市场分析、产品研发和营销推广，提升产业的运营效率和游客满意度。最后，消费者对乡村旅游的热爱和向往为产业的发展提供了广阔的市场空间。随着城镇化进程的加速和人们生活水平的提高，越来越多的消费者开始追求返璞归真、亲近自然的乡村旅游体验，这种市场需求的增长为乡村文化旅游产业带来了巨大的发展机遇。

新质生产力视角下乡村文化旅游产业的发展策略

加强智能化技术应用与创新

　　在乡村文化旅游产业转型升级过程中，智能化技术的深度应用已成为提升产业竞争力的关键路径。构建数字化基础设施与创新服务模式，能够有效突破传统乡村旅游的服务边界，实现资源利用效率与游客体验质量的双重提升。

　　技术赋能推动了旅游服务模式的范式创新。“互联网+旅游”模式通过搭建智能交互平台，实现了旅游要素的数字化重组。移动终端集成的智能导览系统，可结合游客实时位置提供语音讲解、AR(增强现实)导航等服务，简化传统人工服务流程。在此基础上，“乡村旅游+文化体验”的复合型产品开发更具操作性，如通过线上预约系统对接传统手工艺作坊，游客能在线定制非遗技艺体验课程;利用数字平台整合节庆活动信息，构建“云参与”的沉浸式文化展演场景。这种服务模式创新不仅延长了旅游消费链条，更通过文化资源的创造性转化，实现了乡村文化价值向经济价值的高效转换。

　　技术创新与服务模式创新的协同效应，最终形成乡村文化旅游产业的可持续发展动力。技术应用需要与地域文化特质深度契合，避免同质化竞争。同时，应建立技术应用效果的动态评估机制，确保智能技术投入与区域发展水平、游客需求特征的适配性。这种以技术驱动的服务体系重构，不仅提升了乡村旅游的市场吸引力，更为乡村振兴战略注入了新动能。

深化创意产业与乡村文化旅游的融合

　　在乡村文化旅游产业的发展策略研究中，深化创意产业与乡村文化旅游的融合是提升产业竞争力与可持续发展能力的核心路径。这一策略需要以文化资源为根基，通过创意赋能实现传统资源的现代化转化与价值提升。乡村地区的文化资源是其区别于其他旅游业态的独特优势，包括非物质文化遗产、传统手工艺、民俗节庆、乡土建筑、农耕技艺等多元形态。深入挖掘这些资源的文化内涵，需要建立系统的文化资源普查与评估机制，全面梳理并保护地方特色文化基因。在此基础上，将文化符号转化为可感知、可体验的旅游产品，如开发以传统手工艺为特色的工坊体验项目、以节庆民俗为核心的沉浸式演出、以地方美食为载体的饮食文化展示等，使游客在体验过程中实现文化认知与情感共鸣。

　　创意产业的深度融入还需关注产品形态的创新性整合。例如，结合现代设计美学对传统手工艺品进行改良，开发兼具实用价值与艺术价值的文创商品;依托数字技术打造虚拟现实(VR)民俗展演、AR景观导览等科技融合产品，提升旅游服务的科技含量与趣味性。此外，通过整合自然景观与人文资源，设计主题鲜明的乡村旅游线路，如“非遗寻踪之旅”“农耕文明探秘”等，构建多层次、多维度的旅游体验体系。这类产品的开发需遵循市场导向原则，结合目标客群的需求偏好进行精准定位，同时注重与区域整体旅游规划的衔接，避免同质化竞争。

　　人才作为创意产业的核心驱动力，其培育与引进机制的完善是推动乡村文化旅游升级的关键。针对本地人才，需建立长效培训体系，通过高校合作、职业院校定向培养、行业协会指导等方式，提升村民在文化创意策划、旅游服务管理、数字技术应用等方面的能力。例如，组织手工艺人参与现代设计思维培训，帮助其掌握市场化的创作理念;开展乡村旅游经营者电商运营、新媒体营销等技能课程，增强其市场适应能力。同时，需构建人才保障体系，包括完善基础设施配套、提供创业扶持资金、建立知识产权保护机制等，形成人才留得住、用得好的良好环境。

　　通过文化资源的创造性转化与创意人才的可持续培育，乡村文化旅游产业可以突破传统发展模式的局限，实现文化价值与经济价值的双重提升。这一过程不仅需要在政策引导、资源整合层面的统筹规划，更依赖市场主体在产品创新、服务优化方面的主动作为，最终形成以创意为纽带、以文化为内核的乡村文旅发展新格局。

推进绿色发展理念在乡村文化旅游中的实践

　　在推进绿色发展理念与乡村文化旅游深度融合的过程中，生态环境保护与产业绿色转型构成了实现可持续发展的核心路径。系统性构建生态保护机制与绿色产业体系，能够有效协调旅游开发与生态资源的永续利用，为乡村经济注入低碳、循环的发展动能。在生态保护层面，需以制度创新为依托，建立涵盖规划、监测、修复的全周期管理体系。具体而言，应通过构建多层次的生态保护制度框架，明确地方政府、运营主体及游客的环境保护责任边界，强化土地利用、水资源管理、生物多样性保护等专项规划的刚性约束。同时，借助物联网、遥感监测等技术手段，搭建动态化、精准化的生态环境监测网络，实时追踪乡村旅游开发对水体质量、植被覆盖、景观风貌等要素的影响，为生态保护决策提供数据支撑。

　　在绿色产业培育方面，需以生态资源价值转化为核心，推动乡村产业体系向绿色化、融合化方向升级。生态农业的深度开发可依托特色农产品资源，构建“种植—加工—体验”一体化产业链。例如，打造有机农场体验区、农产品深加工工坊、特色美食文化节等项目，将农业生产过程转化为可参与、可感知的旅游产品，既提升农产品附加值，又增强游客对生态保护的直观认知。绿色能源产业的植入则可结合乡村分布式能源开发需求，建设光伏电站观光走廊、风电场生态教育基地等融合项目，在满足景区能源需求的同时，形成具有科普价值的旅游吸引物。这些绿色产业不仅能够形成新的经济增长极，更通过资源循环利用、产业链延伸等方式，实现生态保护与经济发展的有机统一，为乡村文化旅游的高质量发展奠定坚实基础。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：牛勇雯