随着乡村振兴战略的不断推进，旅游业成为乡村发展的重要形式之一，做好乡村旅游的建设可有效激活乡村发展生态。然而，受到多种因素影响，部分地区在发展乡村旅游时仍存在不少问题。我国是农业大国，农村发展水平与农民生活质量直接关系到国家整体经济社会发展，这也凸显了“三农”问题的重要性。党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略，为乡村地区带来了全新的发展机遇，也为发展乡村旅游提供了政策背景与支撑。相关部门需精准分析乡村发展现状，针对现存问题制订改进方案，有针对性地规划乡村旅游发展，通过打造高质量乡村旅游产品，让乡村旅游真正成为助力乡村振兴的重要力量，全面提升乡村发展水平。本文通过分析乡村旅游助力乡村振兴的实践价值与现状，提出具体实践路径，旨在为今后开展相关研究提供参考。

乡村旅游助力乡村振兴的实践价值

助力乡村社会发展

　　随着乡村振兴战略的深入实施，再加上公众对精神生活要求的持续提高，乡村地区旅游业迎来了新的发展机遇。从实践价值来看，乡村旅游可有效推动乡村社会进步。在具体表现上，旅游业具有较好的系统性，促使乡村地区在发展旅游业的过程中完善基础设施建设，改变传统乡村的落后面貌，提高乡村地区的基础设施建设水平。以交通为例，乡村多位于偏远地区，交通条件较差，发展旅游业使交通成为重点改造领域，不仅便利了村民日常出行，更夯实了旅游业发展的基础。同时，乡村旅游还促使相关部门加大对村民的培训力度，可有效提高村民的文化素养，有利于营造良好的乡村社会环境，更能全面提升乡村地区的社会发展水平。

助力乡村经济发展

　　乡村旅游业在推动乡村经济发展中具有重要作用。在具体表现上，旅游业相关配套产业众多，如餐饮业、交通业、住宿业以及加工业等，能以旅游业为纽带带动这些配套产业发展完善，让乡村经济的发展获得更多可能。此外，旅游业可促使乡村地区深度挖掘自身的资源优势，将其转化为相应的特色产业，有利于延伸乡村产业链条，推动乡村经济向多元化方向发展。

助力乡村文化振兴

　　从文化角度分析，发展乡村旅游业对乡村文化振兴具有积极意义。在具体表现上，当前，我国在大力推进文旅融合发展进程，将旅游业与文化发展有机结合，彰显旅游业的文化价值。相较于城市地区，我国乡村地区的发展历史较为悠久，各乡村地区均基于当地独特的人文条件以及自然地理条件，形成了各具特色的乡村文化，具有明显的传统文化特征，与城市地区的工业文化存在较大的差异。积极发展乡村旅游，能够深度挖掘这些乡土文化资源，借助旅游载体实现传承与传播，既扩大了乡土文化的影响力，也促进了乡土文化在新时代的高质量传承与发展。

乡村旅游助力乡村振兴的实践现状

服务形式缺乏创新

　　乡村旅游在助力乡村振兴中具有较高的应用价值。但从当下乡村旅游助力乡村振兴的实践现状来看，部分地区由于多种因素的影响，在发展乡村旅游业时出现了一些问题。首先是服务形式缺乏创新。具体表现为，乡村地区在整体发展水平上存在一定的滞后性，导致开展乡村旅游的过程中存在形式单一的问题，仅以常规旅游形式为主，没有在常规旅游形式的基础之上进行创新，使得开发的旅游产品存在同质化问题，难以形成乡村旅游的品牌化发展，更无法激发公众参与乡村旅游的积极性。

宣传力度不足

　　在乡村旅游的发展过程中，宣传是重要环节，做好宣传工作可扩大乡村旅游的影响力，吸引更多游客到乡村体验旅游产品，但部分乡村在宣传方面也存在一些问题。具体表现为，部分地区在发展乡村旅游时仍旧以常规宣传形式为主，即广播电视、报纸等，新媒体宣传占比不足。还有部分乡村尽管应用新媒体方式进行宣传，但在宣传内容的创造方面存在问题，所创造的乡村旅游宣传内容创新力度不足，未能真正体现乡村旅游的人文价值与自然价值，导致公众对于乡村旅游的认知存在片面性，难以激发其参与乡村旅游的热情，对助力乡村振兴造成影响。

缺乏专业人员

　　乡村旅游涉及较多专业领域的内容，对于工作人员有较高的要求，专业的工作人员是推进乡村旅游的重要保障，但部分地区在工作人员的队伍建设上也存在不足之处。一方面，部分乡村没有结合乡村旅游的要求引入专业工作人员;另一方面，部分乡村对已有工作人员的培训存在问题，不仅在培训内容以及培训方法上缺乏针对性，还缺乏针对村民的相应培训，不利于提高乡村旅游的发展水平。

管理机制建设不完善

　　在发展乡村旅游的过程中，完善的管理机制也是促进其高质量发展的重要保障，但部分乡村在管理机制的建设上存在不足。具体表现为：部分乡村没有结合乡村振兴以及乡村旅游发展的要求建立责任机制，没有结合实际情况从整体角度制定乡村旅游的发展规划，更没有将相关工作的内容细化，各个部门之间的配合力度不足，市场监督机制建设不完善，对后续各项工作的有序推进造成了较大影响。

基础设施建设水平较低

　　乡村旅游在发展过程中对基础设施建设具有较高的要求，完善的基础设施建设是保障乡村旅游顺利开展的首要条件。但部分乡村地区由于受到经济发展水平以及地形等多种因素的影响，在基础建设中存在一些问题。部分乡村没有加大对基础设施建设的资金投入力度，缺乏现代化基础设施的应用;还有部分乡村针对已有基础设施缺乏更新，设备设施老化破损的现象较为普遍，影响了游客的体验感，更制约了乡村旅游管理水平的提高。

乡村旅游助力乡村振兴的实践途径

创新服务形式

　　1.“旅游+农业”模式

　　为更好地发挥乡村旅游助力乡村振兴的作用，在今后的发展中，应结合实际情况引入多样化发展形式，从而促进乡村旅游品牌化建设。在实施过程中，可引入生态农业旅游形式，将乡村中的农业生产与旅游业发展有机结合，将农业生产过程、农业景观以及农产品加工过程等环节转化为发展旅游业的要素，打造特色农业旅游产品。在这一形式中，可建设农业观光园或者开心农场，使游客能够在欣赏田园风光的同时了解农作物的种植过程以及生长过程;也可为游客提供参与农事体验活动的机会，如种植农作物以及采摘水果、蔬菜等，让游客感受农耕文化的独特魅力。江苏省盐城市“七彩阜宁”国家农业公园的发展形式值得借鉴，其打造的“水、花、稻、蔬”四个主题片区，不仅能为游客提供综合服务，更承担着农业科技示范以及农耕文化展示等多重功能，构建了农旅融合的新型产业体系。此外，可引导游客参与农产品加工过程，组织游客制作糕点、酿造葡萄酒等，既能提升乡村生态旅游的趣味性，又使得农产品的附加值得以提高。

　　2.“旅游+文化”模式

　　借助文旅融合趋势，可在乡村发展旅游业的过程中引入“旅游+文化”发展模式，将乡土文化作为旅游元素，强化乡村旅游的文化属性，使乡村旅游的文化品位得以提高。在实施过程中，相关部门应深度挖掘乡村的民俗文化、历史文化等，打造独具特色的文化旅游产品。以四川省凉山彝族自治州为例，彝族作为我国古老的少数民族，在长期发展中已经形成丰富的民族文化，如火把节、打歌以及刺绣等。该地在发展过程中，将自然风光与民俗文化进行结合，将乡村资源转化为经济优势，依托螺髻山和泸沽湖等世界级自然景观，打造“生态观光+乡村体验”融合发展带，将景区周边的乡村纳入旅游服务网络。其中，日都迪萨村以原生态民俗体验为特色，推出彝族歌舞、篝火晚会以及彝家美食制作体验等项目，使游客获得了丰富的旅游体验，更深入感知到彝族文化的独特魅力，实现乡村资源向经济优势的转化。

　　3.“旅游+康养”模式

　　近年来，随着物质生活水平的提高，公众对健康以及养生的关注度明显提升，康养行业成为当下的朝阳行业，而乡村优越的自然环境为发展康养旅游提供了有利条件，可利用发展康养业的方式促进乡村振兴。在发展的过程中，可建设度假村，为游客提供温泉疗养、森林浴、瑜伽冥想以及中医养生等康养项目，帮助游客放松身心;也可延伸康养产业链，种植具有养生功效的农作物，如中药材、有机水果以及有机蔬菜等养生作物，积极打造养生餐饮业，使游客在品尝美食的同时收获健康;此外，可依托乡村资源开展康养运动项目，如骑行、登山以及徒步等康养运动，保证所开发的康养项目满足不同群体的健康要求，以康养旅游带动乡村振兴。

加大宣传力度

　　针对部分乡村在发展旅游业中存在的宣传力度不足的问题，应在后续的工作中加以改进。在宣传过程中，在保留广播电视、报纸等传统宣传渠道的基础上，重点利用新媒体平台开展宣传，可将乡村旅游产品制作成生动的短视频，利用抖音、快手以及小红书等新兴自媒体平台进行宣传，借助自媒体平台强大的流量进行引流，提高乡村旅游的知名度。可依托2023年文化和旅游部资源开发司推出的《文化和旅游部资源开发司关于印发〈乡村旅游数字提升行动方案〉的通知》，推动数字技术与乡村旅游融合。在这一背景下，可借鉴国家文旅部门与媒体部门开展的“美好乡村等你来”数字提升行动中“遇见春天”“知秋向山行”两季专题推广活动的成功经验，如贵州“村超”、篁岭“晒秋”、潮汕“英歌舞”以及秭归“龙舟赛”等乡村文旅内容广泛传播。同时，在利用新媒体进行宣传的过程中，需结合不同平台的实际情况，优化旅游宣传视频内容，以多样化的角度展示乡村旅游的优势与特色，激发公众参与乡村旅游的热情。

做好人才培养

　　专业人才的欠缺是影响乡村旅游发展的重要原因之一。对此，需从引才与育才两方面发力。一方面，相关部门需提高对乡村旅游人才的重视程度，从资金以及制度层面上加以保障。可提高工作人员的薪酬福利待遇，吸引更多专业人员参与乡村旅游的发展。同时，可通过出台福利政策以及保障政策等方式，吸引外流人口回流，鼓励大学生回乡参与乡村建设，为乡村旅游业发展提供充足的人才支持。另一方面，针对工作人员优化培训体系。培训内容制定应将乡村旅游的相关专业知识、乡村振兴战略、相关的法律法规信息、信息技术应用以及市场营销等内容，均纳入工作人员的培训内容范围内，便于工作人员结合实际情况制定乡村旅游的发展规划。培训方法应将理论知识培训与实践操作培训有机结合，并组织工作人员到其他地区学习，使工作人员掌握最新的乡村旅游发展理念，真正提高工作人员的专业能力。在这一过程中，相关部门需认识到农民在乡村振兴以及乡村旅游中的主体地位，将农民纳入培训范围。除针对农民开展农业生产知识的培训之外，应将乡村旅游以及信息技术应用等也作为针对农民开展培训的重要内容，积极打造新型农民队伍，让农民认知到乡村旅游以及乡村振兴的重要意义，促使农民主动参与乡村旅游的发展过程，在提高农民综合素养的同时促进农民增产增收。

完善管理机制

　　部分地区在发展乡村旅游中存在管理机制建设不完善的情况，需在后续的工作中加以优化。完善责任机制的建设，明确各部门在发展乡村旅游中承担的职责与义务，细化工作内容并将其落实到相关部门及人员，从而促进各项工作有序配合。与此同时，需完善监督机制的建设，加大对乡村旅游发展的监督力度，将乡村旅游的景区、住宿、餐饮以及停车等均纳入监督管理范围，引导各单位加强行业自律，以规范化的方式经营，及时发现存在的违规行为并及时处理，打造乡村旅游的良好口碑，促进乡村旅游长远可持续发展。

优化设施建设

　　在基础设施建设中，当地政府应加大对乡村的资金投入力度，结合旅游业发展的相关要求为其配备完善的基础设施，如优化交通环境与社会环境等。针对通往乡村旅游景点的道路，应依照旅游公路的标准建设，设置合理的弯道半径、坡度以及路面宽度，完善交通标识和安全设施，保障游客的行车安全。同时，需加强乡村与城市之间的公共交通联系，开通旅游专线或者增加公交线路班次，便于游客安排出行。除此之外，需建设高质量的旅游配套设备设施(如水电基础设施、通信基础设施等)，并建设不同等级的住宿(如民宿、宾馆等)，从而便于游客使用和选择。可与社会相关机构合作，发挥社会机构在资金以及资源层面的优势，通过合作共同发展乡村旅游业，在降低政府财政负担的同时为乡村旅游业获得充足的资金与资源。

　　针对部分地区在乡村旅游发展中存在的问题，需以创新服务形式为突破口，同步在宣传领域、人才培养以及管理机制等关键领域进行优化，全方位为乡村旅游高质量发展保驾护航。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：王莹珠