随着乡村振兴的全面推进，乡村经济和社会结构发生了深刻变化，体育产业逐渐成为促进乡村发展和提高乡村居民生活质量的重要力量。乡村体育赛事作为推动乡村体育产业发展的重要形式，不仅能提高乡村居民的健康水平，还能吸引外部游客和资本，提升乡村的知名度和影响力。近年来，越来越多的乡村地区意识到体育赛事在乡村振兴中的多重作用，开始注重赛事建设与品牌打造。因此，本文通过探讨乡村振兴背景下乡村体育赛事建设与品牌打造的路径，期望为乡村体育赛事的发展提供有效的理论指导和实践建议。

　　乡村振兴战略作为国家发展的重要战略，旨在全面提升农村地区的经济、社会、文化等各方面的发展水平。体育产业作为社会经济的重要组成部分，在乡村振兴中发挥着越来越重要的作用。乡村体育赛事不仅是提升乡村居民生活质量和健康水平的重要途径，还有助于推动乡村经济发展和文化交流，成为吸引外部资源的重要平台。乡村地区通过举办体育赛事，可以促进当地的旅游业、餐饮业、住宿业等相关行业的发展，增加乡村地区的经济收入。然而，在乡村体育赛事的发展过程中，赛事的组织、品牌的塑造以及可持续发展的路径等问题仍然存在许多亟待解决的挑战。因此，如何在乡村振兴背景下，合理规划与优化乡村体育赛事的建设，提升赛事品牌的影响力与竞争力，成为当前乡村振兴过程中的一项重要课题。

乡村振兴背景下的乡村体育赛事现状与意义

体育赛事在乡村振兴中的作用

　　体育赛事为乡村振兴注入活力，成为撬动乡村经济与文化发展的重要杠杆。通过举办乡村体育赛事，能够激活本地资源，带动餐饮、住宿、农产品销售等周边产业的联动发展。例如，贵州“村BA”篮球赛的爆火，不仅吸引全国游客到访观赛，更让当地特色小吃、手工艺品通过赛事直播走向全国，形成“体育搭台、经济唱戏”的良性循环。体育赛事的延伸价值还体现在就业促进方面——赛事组织需要志愿者、安保、导游等临时岗位，为村民提供增收机会;长期来看，体育培训、器材租赁等衍生服务可培育新的乡村职业群体。此外，举办体育赛事可以带动体育设施的改善(如修建篮球场、健身步道)，进一步提升村民生活质量，而体育文化的普及(如广场舞、太极拳)则增强村民健康意识，减少因病致贫风险。这种“软硬结合”的作用模式，使体育产业成为乡村振兴中兼具经济价值与社会效益的抓手。

乡村体育与乡村振兴的互促关系

　　乡村体育与乡村振兴形成深度协同的共生关系。一方面，乡村振兴为体育赛事提供基础设施。政府通过改造闲置土地建设运动场地，利用电商平台推广“体育+旅游”套餐，为赛事落地夯实物质基础。例如，浙江省莫干山依托骑行绿道建设，每年举办山地自行车赛，将废弃矿山变为体育旅游打卡地，带动民宿产业升级。另一方面，体育赛事反哺乡村振兴，通过品牌效应提升乡村知名度。一场特色赛事(如龙舟竞渡、农耕趣味运动会)可通过短视频传播成为“网红IP”，吸引城市游客体验乡村生活，推动城乡资源双向流动。更深层的互促体现在文化认同重塑上——传统体育项目(如舞龙、摔跤)的现代化改造，既保留乡土文化根脉，又通过赛事包装吸引年轻群体参与，解决乡村文化断层问题。这种“体育赋能—资源激活—文化传承—经济提升”的闭环，使乡村体育成为乡村振兴不可替代的催化剂。

乡村体育赛事建设路径

赛事规划与组织的科学性

　　1.赛事的类型与规模设定

　　乡村体育赛事的类型选择需紧扣地方特色与资源禀赋，避免盲目追求“高大上”而脱离实际。传统体育项目(如龙舟、舞狮、摔跤)具有深厚的群众基础与文化认同，可通过规则创新焕发活力。例如，将龙舟赛与农耕文化结合，设置“稻田竞速”环节，选手需在划船后完成插秧任务，既保留传统又增强趣味性。规模设定应遵循“小而美”原则：初期以村为单位举办“微型赛事”，利用现有场地(如晒谷场、河滩)降低投入成本，逐步积累经验后扩展至乡镇联动。例如，某山区村庄依托梯田地形举办“山地马拉松”，赛道穿行于茶园与古村落之间，参赛规模控制在200人以内，既保障安全又凸显地域特色。赛事类型还需考虑季节性——农忙时节组织短时趣味赛(如挑粮接力)，农闲时段开展联赛制项目(如篮球赛)，与乡村生产节奏形成互补。

　　2.赛事的组织与管理模式创新

　　乡村赛事组织需突破“政府包办”思维，构建多方协作的轻量化管理模式。通过“村民委员会+企业+村民协会”三方联动，明确分工：村民委员会负责协调场地与保障安全，企业提供赞助与宣传资源，村民协会动员本地志愿者参与服务。例如，某地钓鱼比赛由渔业合作社牵头，村民负责船只维护与裁判工作，文旅公司负责线上直播与周边产品开发，政府仅提供基础设施支持。管理工具上，可引入数字化平台简化流程——微信小程序实现报名、签到、成绩公示一体化，减少纸质材料传递;直播打赏收入按比例分配给参赛队伍，激发村民参与热情。此外，建立弹性应急预案：针对天气突变等突发状况，提前规划备用场地与赛程调整方案，避免因组织混乱影响赛事口碑。

基础设施建设与环境优化

　　1.乡村体育设施的现状与改进空间

　　当前乡村体育设施普遍存在“重建轻管”“分布失衡”等问题，需通过功能性改造与资源整合实现提质增效。许多村庄虽有篮球场、健身器材等基础配置，但器械老化、场地维护缺失导致使用率低下。场地使用率低的改进方向可从“一物多用”切入：将文化礼堂改造为多功能场馆，白天作为广场舞场地，晚间举办乒乓球赛;利用废弃学校操场铺设简易塑胶跑道，兼顾田径训练与民俗活动展演。空间布局上，应避免“村村建馆”的重复投入，转而建设“片区中心”。例如，三个相邻村庄共建一座带看台的标准篮球场，共享资源并联合举办联赛。场地设施升级需注重生态友好：山地自行车道沿用原有土路稍加平整，减少水泥硬化对自然景观的破坏;河边健身步道采用透水砖铺设，既防滑又利于雨水渗透。此外，探索“以赛养建”模式：通过赛事门票、周边产品收入设立设施维护基金，确保长效运营。

　　2.乡村体育场地建设与设施维护的可持续性

　　乡村体育设施的可持续性需从“建设-使用-维护”全周期优化。场地建设应优先利用现有资源，避免大拆大建。例如，将废弃粮仓改造成室内羽毛球馆，保留传统建筑外观的同时内部加装可拆卸式地胶;利用河滩天然地形铺设沙地排球场，既降低硬化成本又保留生态景观。材料选择上，采用本地石材、竹木等可再生资源，减少运输损耗与环境污染。维护机制的设计是关键：通过“村民认领制”将设施管理责任分配到户。例如，由周边家庭轮流清扫篮球场并检查器材损耗，村民委员会定期提供耗材补给。同时，探索“功能叠加”模式——农闲时运动场地可作为农具临时存放点或露天电影放映场，提升空间利用率。资金来源方面，可将赛事赞助费的固定比例划入维护基金，或开发设施冠名权(如“村口健身广场由某企业冠名支持”)，形成长效投入机制。

人才培养与社区动员

　　1.乡村体育人才的培养机制

　　乡村体育人才培育需立足本土、内外联动。针对中小学体育教师开展专项培训，提升其赛事策划与运动康复知识，使其成为乡村体育发展的“种子教练”。定期邀请城市专业教练下乡授课，重点教授篮球战术指导、急救处理等实用技能，并通过“师徒结对”机制持续跟踪指导。挖掘民间体育能人——传统舞龙队领队、广场舞活跃分子等群体，通过系统培训转化为赛事组织者或裁判员。与高校体育院系合作建立实践基地，吸引大学生以志愿服务、毕业实习等形式参与乡村赛事运营，既补充专业力量又为人才储备打下基础。激励机制方面，可设立“乡村体育之星”评选，对持续参与培训并取得成果的村民授予荣誉证书及物质奖励，激发内生动力。

　　2.激发社区参与动力与积极性

　　社区参与的核心在于建立“利益-情感”双驱动机制。一是通过赛事收益共享增强经济激励，如将农产品市集摊位费、民宿订单增量按比例返还给积极参与赛事服务的家庭，让村民直观感受体育带来的经济价值。二是在情感联结方面，将传统民俗融入赛事设计。例如，在龙舟赛中增设“家族组”“邻里组”等参赛单元，增强集体荣誉感;赛后举办百家宴，邀请选手与观众共享本地特色菜肴，强化社区凝聚力。三是决策参与是激发主动性的关键。通过村民议事会共同确定赛事项目、奖金设置等规则，由村民投票选择年度主打赛事(如拔河赛或农耕趣味赛)。四是建立可视化贡献体系。在村务公告栏公示每户参与赛事服务的时长与贡献，积分可兑换农资代金券或体检服务，形成“参与越多、获益越多”的正向循环。对于青少年群体，组织“小小解说员”“赛事摄影师”等角色体验活动，从小培养体育热情与社区归属感。

乡村体育赛事品牌打造的策略

品牌定位与市场细分

　　乡村体育赛事的品牌定位需立足“乡土基因”，通过差异化策略在竞争激烈的体育市场中突围。首先，品牌核心价值的提炼应紧扣地域特色，如江南水乡可围绕“舟船文化”打造龙舟、渔歌竞渡等赛事IP，西南山区可聚焦“山地运动”开发徒步、攀岩项目，将地理资源转化为品牌识别符号。其次，市场细分需精准锁定目标群体。针对本地村民，强调“参与感”与“文化认同”，设计门槛低、趣味性强的项目(如插秧比赛、挑粮接力);针对城市游客，则突出“自然体验”与“社交属性”，开发“周末轻赛事+农家乐”组合产品(如晨跑打卡赠有机早餐)。最后，品牌定位还需与乡村振兴目标协同。例如，将赛事与非遗手工艺展销、土特产市集联动，塑造“体育+文化+产业”的复合品牌形象。这种分众策略既避免盲目模仿城市赛事，又能通过精准触达提升用户黏性，逐步形成“小而美”的品牌认知。

宣传与推广渠道优化

　　乡村体育赛事的传播需构建“线上引爆+线下沉淀”的双轨体系。一是线上渠道侧重内容共创。通过短视频平台(如抖音、快手)发布赛事花絮(如选手训练日常、村民助威场景)，利用真实场景引发情感共鸣;邀请本地“乡村网红”担任赛事体验官，以方言解说、趣味挑战赛等形式降低传播门槛。例如，一场乡村篮球赛可通过直播连线城市球队进行友谊赛，吸引跨区域观众关注。二是线下推广强化体验式传播。在周边城市社区举办“赛事体验日”，设置迷你赛道供家庭参与，现场发放定制文创周边(如印有赛事Logo的草帽、竹编水杯)。三是渠道整合需打通公私域流量。微信公众号发布赛事报名信息，参赛者扫码加入微信群后，定期推送训练技巧与乡村旅行攻略;赛后通过小程序生成“个人参赛影集”，引导用户分享至朋友圈形成二次传播。针对企业合作，开发“定制冠名权益包”，如农产品品牌赞助赛事补给包，品牌Logo植入赛道指示牌，实现商业价值与乡村发展的共赢。

赛事体验与文化内涵的打造

　　乡村体育赛事的核心竞争力在于创造“不可复制的参与记忆”，而文化内核是塑造独特体验的关键。首先，赛事设计需强化互动性与在地性。例如，在农耕趣味赛中设置“泥地拔河”“独轮车运粮”等环节，参赛者需穿戴传统斗笠、草鞋完成挑战，赛后颁发手工编织的奖牌与本地特产礼包，将竞技过程转化为文化沉浸式体验。其次，文化内涵的挖掘需根植乡土传统。例如，湘西苗族村寨将“赶秋节”与山地马拉松结合，赛道途经祭坛、古桥等文化地标，选手完赛后参与长桌宴学唱苗歌;闽南渔村把“祭海仪式”融入帆船赛开幕式，老渔民带领选手祈福，年轻船员演绎传统渔号子，实现代际文化传承。最后，深度体验还需延伸至周边服务。为游客提供“赛事+非遗工坊”套餐，完赛者可体验竹编奖杯制作、学习传统武术基础动作，让体育赛事成为乡土文化的立体展演平台。这种“可感知、可参与、可带走”的体验设计，使赛事超越单纯的竞技活动，升华为文化传播载体。

品牌价值提升与可持续发展

　　乡村体育品牌的可持续发展需构建“自我造血”机制与长效价值网络。首先，品牌价值提升的核心在于形成差异化认知，如某古镇通过“稻田围棋赛”确立“智慧农耕”标签，棋手在对弈间歇体验插秧劳作，媒体传播聚焦“黑白棋子与青绿稻田的视觉碰撞”，塑造“最诗意体育赛事”的公众印象。其次，可持续发展需平衡商业与公益。建立“品牌联盟”吸纳本地企业参与，如有机农场赞助赛事补给包、手工艺合作社开发赛事文创产品，利润部分反哺设施维护基金;与环保机构合作推行“零废弃赛事”，用竹制奖杯替代塑料制品、赛后厨余垃圾堆肥还田，强化绿色品牌形象。最后，更深层的可持续性在于激活内生动力。通过“乡村体育创客计划”培养本地网红解说员、赛事摄影师，使其成为品牌传播的长期代言人;设立“青少年体育奖学金”，资助有潜力的孩子参加专业训练，未来以运动员身份反哺家乡赛事影响力。这种“商业闭环+文化传承+人才储备”的立体模式，让乡村体育品牌突破短期热度，实现持久生命力。

　　乡村体育赛事的建设与品牌打造，为乡村振兴提供了兼具实践价值与文化意义的创新路径。通过科学规划赛事体系、活化在地文化资源、构建可持续运营模式，乡村体育能够有效激活闲置资源、促进产业融合、重塑文化认同，形成“以体兴农”的良性发展格局。品牌化运作不仅提升了赛事的市场吸引力，更通过差异化定位与体验设计，将乡土文化转化为可感知、可传播、可消费的现代产品，推动城乡要素双向流动。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：王莹珠