随着国家《“健康中国2030”规划纲要》(以下简称《规划纲要》)的深入实施与民众健康意识的显著提升，以中医药康养为核心的新型旅游业态受到社会各界的广泛关注。然而，当前乡村民宿普遍存在经营理念落后、产品同质化现象严重、专业人才匮乏以及产业链协同不力等问题。本文从产业融合、品牌打造、人才培育、科技赋能等多个维度提出对策建议，旨在推动中医药康养民宿的高质量发展，进而助力乡村振兴与共同富裕的实现。

　　随着“健康中国”上升为国家战略，康养产业逐渐成为推动乡村地区高质量发展的新兴产业。民宿作为乡村旅游经济的重要组成部分，创新民宿体验并满足健康需求已成为其发展的主要方向。中医药是中华民族在长期医疗实践中积淀而成的独特且系统的科学理论与诊疗体系，与康养产业所倡导的全民健康和持久福祉理念高度契合。将中医药元素融入康养民宿，可以为乡村康养产业的蓬勃发展注入新的活力。乡村振兴背景下，大力发展中医药康养旅游，不仅能够更好地满足人民群众对美好生活的向往，还能有效盘活农村闲置资源，促进中医药文化的传承与康养产业的深度融合，为乡村发展注入新活力，对于巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推动乡村振兴具有深远的意义。

乡村振兴战略为中医药康养旅游发展提供新机遇

乡村振兴战略下康养产业的政策导向

　　党的二十届三中全会提出，坚持以人民健康为中心，实施健康优先发展战略。人民健康是社会文明进步的基础，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》对积极应对人口老龄化作出重要部署，提出“积极应对人口老龄化，完善发展养老事业和养老产业政策机制”的工作重点，指出发展银发经济，满足老年人多样化、高品质养老服务需求，积极应对老龄化融入高质量发展大局。

　　中共中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。《规划纲要》系统构建了健康旅游发展框架，特别强调“推进康养旅游示范基地建设，实现医疗、养老与旅游产业三维融合”，并设定了明确的目标：到2020年，健康服务业总规模超8万亿元;到2030年，达到16万亿元。康养产业将迎来前所未有的发展机遇。

中医药文化传承与康养旅游融合的时代需求

　　在健康中国战略与文化自信建设背景下，中医药文化传承与康养旅游的融合已成为满足社会多元化需求、推动产业升级的重要路径。这一融合不仅满足了人们对健康生活方式的追求，也契合了文化传承与经济发展的时代命题。

　　中医药作为中华民族的瑰宝之一，承载着先祖的千年智慧和文化底蕴。它不仅在医疗保健领域发挥着重要作用，更是一种独特的文化资源。习近平总书记强调：“深入发掘中医药宝库中的精华，充分发挥中医药的独特优势，推进中医药现代化，推动中医药走向世界，切实把中医药这一祖先留给我们的宝贵财富继承好、发展好、利用好，在建设健康中国、实现中国梦的伟大征程中谱写新的篇章。”党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调“健全中医药传承创新发展的机制”。《“十四五”中医药发展规划》也明确提出“促进中医药健康服务与旅游产业深度融合”。《“健康中国2030”规划纲要》则强调“发展中医药健康旅游”。与此同时，市场需求持续增长，特别是中老年群体对康养旅游的需求尤为旺盛。政策与市场的双重驱动，为中医药文化传承与康养旅游的融合提供了广阔的发展空间。

　　中医药文化与康养旅游的深度融合，为乡村振兴注入了新动能，成为推动区域经济转型升级的重要引擎。许多乡村地区拥有丰富的中药材资源和传统医药文化底蕴，如世代相传的草药种植技艺、民间验方、药膳习俗等。但由于缺乏有效的产业支撑和市场转化机制，中医药资源未能充分利用释放其经济价值和社会效益。通过发展中医药康养旅游，能够高效利用乡村资源，助力农民增收，促进城乡融合发展，为区域经济注入新活力。

康养民宿为乡村经济增长提供新兴引擎

　　《“十四五”文化发展规划》中指出，要推动文旅融合发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验，推进重点行业创新融合发展，以高端医疗、康复疗养、休闲养生为核心，丰富健康旅游产品。随着“康养”理念上升为国家战略，创新民宿体验、满足健康需求成为民宿行业的发展趋势。

　　“康养民宿”以“健康疗养”为核心，聚焦健康产业，融合健康、养生、养老、休闲、旅游等多重功能。游客在此不仅能体验文化养生，还能修身养性、回归本心、陶冶情操。中医药康养民宿在此基础上，巧妙融入中医药文化，结合乡村自然生态与康养资源，引入中医理论、药膳调理、理疗保健、草药种植等多重元素，通过药浴、针灸、推拿、食疗等手段，全面满足健康养生需求，并依托优美的田园风光和深厚的民俗文化，精心打造沉浸式的乡村生活场景。

　　康养民宿是乡村振兴战略与健康中国战略的生动实践，通过整合乡村资源、传承中医药文化、创新康养模式、借助政策支持，不仅为游客提供了独特的健康体验，更为乡村经济发展注入了新动能，成为推动城乡融合、实现共同富裕的重要力量。通过挖掘地方特色、完善基础设施、加强人才培养等多元举措，推动康养民宿与乡村经济的高质量融合发展，成为乡村经济增长的新兴引擎。

乡村中医药康养民宿发展存在的问题

康养产品同质化严重，游客需求未能充分满足

　　许多康养旅游项目在产品设计和服务内容上缺乏创新，同质化现象严重。多数民宿的中医药康养项目大多局限于传统的拔罐、药浴等中医理疗项目，缺乏个性化方案，未能充分挖掘中医药文化内涵，难以满足游客日益多样化的需求。许多民宿在进行经营设计时仅照搬其他民宿的成功经验，忽视了对当地资源的合理应用，导致创新不足，缺乏文化内涵与乡村特色。部分康养民宿机构为谋取利益，假借康养之名开展其他活动，存在“无森林环境却冠名森林康养”等虚假宣传现象，并未真正满足游客的康养需求。

专业人才匮乏，产业链协同不足

　　康养民宿涉及健康管理、医疗护理、旅游服务等多个领域，需要既懂医药养生又具备旅游服务能力的复合型人才。然而，市场上此类专业人才较为匮乏，导致民宿经营过程中服务质量难以得到有效保障。此外，乡村康养民宿中持有中医执业资格的人员占比较少，多数员工仅接受过短期培训，一些康养项目的医护人员缺乏旅游服务意识，而旅游服务人员又不具备专业的健康管理知识，影响了游客的整体体验。

　　在中医药康养休闲旅游的初期发展阶段，尚未形成传统意义上的前端产业链，前端旅游产品的表现形式能力较为薄弱。乡村中药材种植基地与医疗机构的合作基础不牢固，民宿与艾灸馆、药材加工厂的联动较少，难以形成“种植—加工—体验”的完整闭环。当前康养旅游行业的发展模式相对滞后，难以适应我国社会经济的快速发展需求，导致终端服务质量欠佳，整体满意度评价较低。

行业服务标准滞后，市场秩序有待规划

　　乡村健康养生旅游作为新兴产业，其市场发展秩序亟待规范。随着需求的快速增长，行业呈现扩张态势，然而伴随而来的却是市场乱象频发，消费者权益屡遭侵害。部分不法经营者利用老年群体信息不对称的弱点，通过虚假宣传和过度承诺服务效果等手段，诱导其购买质价不符的保健产品，导致老年人在经济与健康上遭受双重损害。

　　行业标准化程度不足成为关键制约。现行《旅游民宿基本要求与评价》国家标准中，康养服务专项规范尚属空白，地方标准体系也存在指标模糊、执行尺度不一等问题。康养民宿兼具住宿服务与康养功能的双重属性，导致卫生健康、文化旅游、市场监管等部门出现职能重叠与监管真空。服务标准缺失使得设施设备安全性、从业人员资质、卫生条件等核心要素缺乏统一衡量标尺，不同经营主体间服务质量差异显著，市场呈现良莠不齐的混乱局面。

　　制度性短板进一步加剧了市场失序现象。全国范围内缺乏统一的服务质量评估体系，行业准入标准模糊不清，自律机制严重缺位。违法违规行为的查处效能不足，消费者维权渠道不够畅通，信用惩戒体系尚未健全，导致虚假宣传、价格欺诈等侵权行为屡禁不止。这种秩序混乱不仅削弱了消费者的信任基础，更制约了行业的长远发展。为此，亟须通过构建多维标准体系、厘清监管权责边界、强化信用约束机制等综合治理手段，营造规范有序的市场环境，推动乡村健康养生旅游向高质量发展轨道迈进。

基于乡村振兴战略的中医药康养旅游发展对策

促进产业融合，打造特色品牌

　　在产业融合发展方面，中医药康养旅游应推动与农业、文化、体育等产业的深度融合。例如，发展“中医药+生态农业”，打造药材种植观光园，让游客在观赏药材种植的同时，了解中医药文化。同时，开发“中医药+非遗”体验项目，如古法艾灸、药膳制作等，让游客在体验中感受中医药的传统魅力。此外，建设“中医药+体育”养生基地，开展太极拳、八段锦等培训课程，将中医药养生理念与体育运动相结合，有效提升游客的身心健康水平。建设多元化的康养消费综合体，集合医疗、养生、娱乐、教育等多种功能，为消费者提供一站式的康养服务。结合相关旅游特色，面向不同消费群体打造多样化旅游模式，如中医康养游、度假疗养游、亲子体验游、人文体验游等，从而更好地满足不同群体的需求。通过这些措施，构建“康养+”产业链，形成多元业态支撑，提升中医药康养旅游的综合经济效益。

　　实施区域品牌培育计划，如打造地理标志品牌。通过整合当地独特的中医药资源，如中医理疗、中医药膳等特色康旅文化产品，并将其融入民宿经营中，有效提升顾客的消费欲望。开展“中医药康养旅游示范村”评选活动，打造典型样板。强化品牌营销策略，因地制宜地融合乡村本土优势资源，如以中草药等优势资源为营销推广的切入点，提升个性化营销效果。借助短视频、直播等新媒体矩阵，增强信息场景化和体验感，为消费者带来更强烈、更直观的感官刺激，有效达到营销目标。此外，通过邀请新媒体平台的原创者体验民宿特色，制作并传播热点话题，积极宣传民宿，从而提高民宿的知名度。举办中医药康养旅游文化节，提升品牌影响力，推广“中医药养生之旅”特色线路。

加强人才培育，创新科技赋能

　　人才培育与科技创新是中医药康养旅游发展的关键支撑。打造专业化的康养人才队伍，加强相关专业的教育培训，同时鼓励跨学科人才的培养，以满足康养产业的多元化需求。实施“中医药+旅游”复合型人才培育工程，推动高校、职业院校开设康养旅游管理专业，开发“中医药基础理论+旅游服务技能”课程体系。建立校企联合培养机制，共建实训基地，提高学生实践能力和就业竞争力。实施“乡村康养人才振兴计划”，定期举办中医养生技能、旅游服务礼仪等培训，举办中医药康养比赛，提升从业人员专业素质。例如，加速培育农村二三产业人才，培养农村创业创新领头人，强化农村电商人才培养，发展乡村工匠，塑造农民工劳务输出特色品牌。此外，还需加强乡村文化旅游体育人才队伍建设，提升乡村康养旅游服务水平。政府也应出台相关政策支持乡村康养人才振兴计划，如提供培训补贴、建立激励机制等。鼓励社会力量参与乡村康养人才培训，形成多元化的培训体系。

　　推动中医药康养旅游与数字技术深度融合。开发智能健康手环实时监测游客健康数据;借助VR/AR技术构建“虚拟药园”，为游客带来沉浸式中医药文化体验;引入AI健康评估系统，根据游客的健康数据、生活习惯等信息，为游客定制个性化的养生方案。例如，提供个性化的饮食建议、运动计划、中医理疗方案等，满足游客的多样化需求。建立中医药康养大数据平台，整合气象、环境、客流等多源数据，为运营管理提供决策支持。

完善行业标准，维护市场秩序

　　政府应进一步强化政策引导与扶持力度，制定专项发展规划，明确中医药康养旅游的功能定位与发展目标。通过税收优惠、财政补贴、专项基金等政策工具，有效降低企业初期投资成本。例如，对符合标准的康养基地给予税收减免政策，或设立中医药康养旅游产业发展基金，为基础设施升级和服务项目创新提供充足的资金支持。同时，简化项目审批流程，开辟“绿色通道”，全面提升行政效能。

　　中医药康养旅游的专业性与规范性提升，需建立科学完善的服务标准与规范体系。康养民宿在常规住宿的基础上增加医疗康养服务，需制定专项服务标准，增设康养服务专项条款和操作规范。此外，要推动协同治理机制的技术性落地，在行业管理层面进行跨部门的权责整合，建立严格的监管制度，强化有关部门对康养民宿市场的监管与服务。

　　需构建多维监管与信用体系，净化乡村康养旅游市场环境，保护消费者权益。在监管机制创新层面，应建立多部门协同监管机制，明确卫健、文旅、市场监管等部门权责边界，定期抽检服务质量，建立“中医药康养旅游红黑名单”，对虚假宣传、价格欺诈等行为实施惩戒。在信用体系建设方面，应开发“中医药康养旅游信用平台”，公示企业资质、服务质量等信息，推行服务质量保证金制度，对失信企业实施高额处罚，并建立游客评价体系，将评价结果与政策扶持、行业评级挂钩。此外，还应开展“诚信经营示范单位”创建活动，培育行业自律机制。

　　推进乡村中医药康养旅游，是贯彻新发展理念、助力健康中国与美丽中国建设的重要举措。中医药康养旅游作为乡村振兴战略的重要实践路径，肩负着促进产业振兴、文化传承和生态增值的多重使命。中医药康养民宿通过推进中医药资源与乡村民宿的深度融合，为乡村民宿注入新活力。借助政策引导、标准建设、人才支撑、科技赋能及监管创新，可推动其朝着规范化、品质化、国际化方向发展。未来，随着健康中国战略的深入推进，中医药康养旅游或将成为乡村全面振兴的示范窗口，实现生态效益、经济效益与社会效益的共赢。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：牛勇雯