全民健身已上升为国家战略，国家鼓励体旅融合发展，体旅融合是一个新业态，通过健身运动、体赛活动、推动体育与旅游相融合，市场前景广阔。体旅融合作为一种新兴的发展模式，正在为乡村振兴注入新的活力，同时为乡村振兴提供了新的思路。本文以内蒙古自治区赤峰市元宝山区元宝山镇建昌营村为例，探讨体旅融合拉动体育赛事促进旅游、促进乡村产业融合发展、提升乡村治理效能、增强乡村文化自信等方面的重要意义及发展前景。

体旅融合的内涵与价值

体旅融合的内涵

　　体旅融合是指体育与旅游两大产业的深度结合，通过体育活动和旅游资源的整合，共同打造一种全新的旅游体系。通过举办各类体育赛事活动，吸引游客前来参与和观赏，从而带动乡村旅游促进地方经济的发展。

体旅融合的价值

　　首先，体旅融合可以为旅游行业注入新的活力。通过与体育产业的融合，旅游公司可以开发出更加多样化的旅游产品，为游客提供独特的体育体验和旅游服务，这不仅可以满足游客的不同需求，还可以提高旅游行业的竞争力。其次，体旅融合可以提升旅游目的地的知名度和品牌价值，同时可以为旅游目的地带来更多的宣传和曝光机会，进而提高其知名度和品牌价值。最后，体旅融合可以促进当地经济发展。当地政府可以通过举办体育比赛吸引更多的游客，同时也可以扶持当地的旅游业发展，增加旅游消费，提升当地整体经济发展水平。

元宝山镇建昌营村体旅融合的案例分析

　　赤峰市元宝山区元宝山镇建昌营村位于赤峰市东35千米，是元宝山区66个行政村里工农结合型行政村，与国家重点能源企业元宝山发电厂、元宝山露天煤矿毗邻，村域面积6.66平方千米，其中耕地面积约3.33平方千米。全村下辖11个村民组，2 420户，6 536人，有股份制企业和村办集体企业7家。

元宝山镇建昌营村展开体旅融合的活动

　　2024年夏天，为期15天的赤峰“乡味体育”建昌营村第十六届“民BA”篮球联赛在赤峰市元宝山区元宝山镇建昌营村激情开赛，来自浙江、河北、贵州、辽宁及内蒙古5个省区的20多支球队精彩亮相。本次活动除了激烈的角逐赛以外，还特别推出了15场文艺演出，精心设置了工业游观光线路，全力打造了农家特色美食街、儿童娱乐一条街、后备箱经济展示街和文创产品售卖街等多处商业街区，一场全民参与、全民畅享的“草根篮球文旅盛宴”在宝山大地火爆上演。

　　篮球联赛从7月20日开赛以来，建昌营村每天的客流量都超过8万人次。赛场之外，最为“吸睛”的活动内容当属“爱在宝山”探秘观光游。参赛队员及观众可以免费参观元宝山区工业旅游景区，包括被国家工信部列入国家工业遗产名单的“元宝山发电厂一号机组工业遗迹”、被誉为亚洲第三大露天矿的“元宝山露天煤矿”、全国最大的山体地下粮食储备库“元宝山国家粮食储备库”、中国北方国际种苗特色小镇——种子交易大会现场等。据统计，“民BA”活动期间，元宝山工业游园区每天接待游客达一万一千多人次。本次“民BA”不仅仅是举办了一场体育赛事，更是一次实力与成果的华丽展示。“民BA”赛事期间，全平台视频播放数1 298万，曝光量1.23亿，累计接待游客15万人。有效促进了当地农产品的品牌建设和市场推广，农产品展销会实现收益10万元。

　　火爆赛事的背后，可以看出体育赛事促进元宝山建昌营“体育赛事+文化旅游+乡村振兴”的新举措，也是文旅农相融发展的又一个破圈融合发展的有力实践。

元宝山镇建昌营村展开体旅融合的案例分析

　　1.体旅融合促进乡村经济的发展

　　体旅融合是时代赋予的使命，更是乡村高质量发展必须打好的一张牌。元宝山镇建昌营村举办篮球赛事“民BA”不仅吸引了更多的游客前来消费，还为当地村民提供更多的就业机会，进而促进乡村经济的繁荣。“民BA”夜市摊位共计56个，包含当地特色美食，特色农产品“民BA”文创周边产品，雪糕，T恤等。每天吸引游客8万人次，促进了当地餐饮、酒店、交通等服务业的发展;同时，让更多的老百姓参与到这项赛事当中来，“民BA”夜市提供就业机会，增加村民收入。

　　体旅融合推动了乡村产业结构的优化升级。建昌营村将农业、工业与旅游业深度融合，形成了工业乡村旅游、工业旅游等新兴产业。这些新兴产业不仅丰富了乡村经济的内容，还提高了乡村经济的附加值。同时，通过举办体育赛事、文化节等活动，提升乡村的知名度和美誉度，吸引更多投资和企业入驻乡村。

　　体旅融合推动了乡村基础设施的改善和升级。建昌营村为了满足游客的需求和提升旅游体验，完善了道路、餐饮、公共厕所的基础设施的建设。这些基础设施的改善不仅提升了乡村的接待能力，还改善了居民的生活条件，提高生活质量。

　　2.体旅融合提升基层服务治理能力

　　体旅融合促进治理理念的现代化。建昌营村强调以游客和居民的需求为中心，推动乡村治理从传统的“管理”向“服务”转变。这种转变要求乡村治理更加注重人文关怀，关注游客和居民的体验和感受，提升乡村治理的满意度和幸福感。

　　体旅融合促进了政府、市场、社会等多元主体在乡村治理中的合作与互动。建昌营村以及上级各级政府通过制定政策、提供公共服务等方式引导和支持体旅融合发展;市场通过资源配置、产品创新等方式推动体旅产业壮大;社会通过志愿服务、社区参与等方式参与乡村治理，形成多元共治的良好格局。

　　3.体旅融合在增强文化自信和民族认同感方面发挥着重要作用。

　　体旅融合增强文化自信。在“民BA”活动期间穿插了15场精彩绝伦的文艺演出，通过声光电的完美结合，生动展示了元宝山区工业经济发展的辉煌成就。这些演出激发人们对传统文化的兴趣和热爱，推动文化创新，让传统文化在现代社会中焕发新的生机。

　　文化产业与旅游产业的融合。“工业风”，则是本次赛事的另一大鲜明特色。结合建昌营村所在周边区域的特色。开发具有文化内涵的旅游产品，文化遗产旅游线路等，使游客在旅游过程中接受文化熏陶，提升文化素养，增强文化自信。

　　体旅融合增强民族认同感。在开幕式，邀请到了贵州“村BA”的人员进行文化交流表演，让本地的村民足不出户就能感受到贵州当地的风土人情，同时也让他们感受到来自草原人民的热情奔放和文化特色，更大程度的促进民族融合。在旅游活动中融入各民族的文化元素，如民族服饰、民族舞蹈、民族美食等，增强对民族文化的认同感和尊重感。

体旅融合赋能乡村振兴

　　党的二十大报告将乡村振兴战略置于现代化建设的核心地位，但城乡经济发展不均衡问题依然突出。体旅融合已成为新时期乡村产业的新形态、乡村振兴的新抓手、乡村经济的新动能。从赤峰元宝山镇建昌营村展开的体旅融合的案例可以发现，体旅融合与乡村振兴之间存在的密切联系。特色小镇是乡村的生态环境、传统人文风俗、优秀历史文化、独具特色的乡村资源等在空间上的集聚与融合，是乡村振兴发展过程中历史记忆使命承载体。

体旅融合是乡村振兴的助推器

　　体旅融合作为一种创新的发展模式，该模式通过将体育活动与乡村旅游资源相结合，对推动乡村共同富裕方面起到了极大的作用，不仅丰富了乡村旅游的内涵，也推动了乡村经济的发展。大量研究以及事实表明，体育赛事不仅会吸引大量游客进入赛事举办地，并对于促进旅游经济效益提升，推动基础设施建设，塑造城市良好形象等均有明显的提升。促进乡村产业融合发展，以赛促旅能够吸引大量游客，从而带动餐饮、住宿、交通、购物等相关服务业的发展，优化乡村产业结构。增加就业机会和农民收入，创造直接就业岗位，比如教练、导游等，带动间接就业，比如餐饮行业、交通行业服务人员等，这些岗位往往由当地居民担任，从而直接增加乡村的就业机会。通过发展以赛促旅，农民可以通过参与旅游经营、销售农产品、提供服务等多种方式增加收入。

体旅融合提升乡村治理的效能

　　乡村旅游发展提升乡村居民环境保护意识与生态治理能力，以发展生态环境治理促进中国式乡村治理现代化。乡村旅游作为城乡融合的纽带，促进城乡融合治理方向，继而实现全体人民共同富裕。体旅融合在乡村振兴中对乡村社会治理也产生重大影响，为了满足赛事活动和游客的需求，乡村需要加强交通基础设施建设，改善道路状况，户外运动等基础设施，以提高交通的通达性和便捷性。体旅融合能够推动乡村公共服务设施的完善，如建设游客服务中心、停车场、公共厕所等，提高乡村的公共服务水平。体旅融合打破地域封闭性，可以推广更加健康的生活方式，提升广大居民身体素质，也能够起到促进社会和谐的作用。借助互联网技术的力量，乡村应加速信息化建设进程，强化乡村旅游的宣传推广力度，并提升服务管理水平，为游客提供更加便捷、高效且个性化的服务体验。

体旅融合促进乡村文化的活化

　　体旅融合为乡村文化的传承和弘扬提供了平台，通过举办各类文化赛事活动，让更多的人了解和认识乡村文化，增强乡村居民对本土文化的认同感和自豪感。通过将乡村特色文化资源转化为差异化旅游吸引力，能够为乡村振兴注入新活力——既实现对传统文化的活态保护，又形成文旅消费新场景。体旅融合模式通过打造“体育+文化”特色品牌，可有效提升乡村地域IP的辨识度与传播力。更重要的是，这种融合创新激活了乡村文化消费潜力：在现代消费升级背景下，原生态的民俗技艺、节庆活动等文化资源，正通过体验式旅游转化为具有市场价值的文化产品，既满足城市人群的精神消费需求，也重新构建了乡土文化的当代生存与发展空间。

体旅融合赋能乡村振兴应关注的几个问题

　　体旅融合赋能乡村振兴方面，显现出其独特的价值与潜力，但是在基础设施建设、人才培养与引进以及可持续发展等方面应该加以关注。

赛事同质化问题

　　一些乡村在举办赛事时缺乏创新，导致赛事内容和形式相似，难以吸引游客和投资者。“村BA”赛事盛行，几乎每个乡镇街道都举办了丰富的篮球比赛，丰富了人民生活。如何在众多赛事中脱颖而出，吸引到外地的游客显得尤为重要。所以应有效融合当地及周边村镇特色，打造具有地方特色的赛事文化。

基础设施薄弱问题

　　要满足各地的游客来看赛事，旅游，需要完善的基础设施。赛事是名片，是吸引游客的手段，那么基础设施的完善就是留住、吸引游客再次前来的保障。部分乡村的交通、住宿、餐饮等基础设施不能满足赛事和游客的需求，影响了以赛促旅的效果。乡村地区的基础设施建设相对滞后，如交通、通讯、水电等不完善，给游客带来不便，限制了乡村旅游的发展。因此，需要加大对乡村基础设施的投入，促进交通网络升级，升级中小学体育场地，为体旅融合提供良好的条件。除了基础设施外，还需要加强住宿、餐饮、娱乐等相关配套设施的建设，满足游客的多样化需求，提升乡村旅游的吸引力和竞争力。

人才短缺问题

　　完善的赛事需要从赛前筹备，赛中保障到赛后宣传总结完整的流程，需要专业的人员给村民和游客以完美的体验。互联网宣传推广的人才短缺也会影响宣传力度。缺乏专业的赛事策划、组织和运营人才，以及相关的服务人员，制约了以赛促旅的发展。乡村地区缺乏专业的旅游管理人才和服务人员，影响了乡村旅游的服务质量和游客体验。应加强对人才引进和培养，通过招聘、培训等方式，提高从业人员的专业素养和服务水平。建立有效的人才激励机制，吸引和留住优秀人才在乡村地区发展。可以通过提供优惠政策、创业扶持等方式，鼓励更多人才投身乡村旅游事业。

可持续性问题

　　赛事存在季节性，尤其北方地区，大多存在于夏季，购买的设备，投入的资金等如何保管、利用，也是需要考虑的问题。一些赛事在举办后未能形成长效机制，对乡村经济的持续带动作用有限。制定科学合理的可持续发展策略，注重经济效益与生态效益的协调统一。借由推广绿色旅游、践行节能减排等措施，减轻乡村旅游对环境的压力，实现经济、社会和环境的协调发展。

　　2023年5月22日由国家体育总局等12部委下发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》中明确指出：大力发展乡村体育产业，助力乡村产业振兴，深化体旅农商融合发展，打造乡村特色户外运动消费场景，培育乡村体育产业多元化业态。在全面推进乡村振兴与“十四五”文体旅融合发展的政策机遇下，体旅融合不仅是一种产业升级策略，更是重构城乡关系、唤醒乡土价值的重要实践。通过构建政府引导、市场驱动、社群参与的协同机制，体旅融合有望成为激活乡村内生动力、实现共同富裕的创新引擎，为全球乡村可持续发展贡献中国经验。

　　终审：魏文源

　　监审：徐鑫

　　编校：焦慧玲