农村群众文化作为乡村振兴的重要组成部分，承担着丰富农民精神生活，促进现代社会和谐发展的关键使命。在全面推进乡村振兴战略的背景下，农村群众文化不仅体现了地域特色与民俗传统，还为乡村经济社会发展提供了深厚的精神动力和文化支撑。然而，随着现代化进程的加快，农村群众文化面临传承断层与创新不足的双重挑战，亟须探索有效路径实现其可持续发展。传承与创新农村群众文化，不仅能够有效提升农民的文化素养和生活质量，还能为乡村经济注入新的活力，推动乡村全面振兴。因此，本文将围绕农村群众文化的传承与创新路径展开深入探讨，以期为相关实践提供理论参考和实践指导。

农村群众文化概述

农村群众文化的核心内涵

　　农村群众文化是植根于乡村社会土壤，由农村居民在长期生产生活实践中共同创造、传承和享用的文化形态总和。其核心内涵体现在三个维度：一是主体维度，农村群众文化的创造主体、参与主体与受益主体均为广大农村居民，具有鲜明的大众性与普惠性，文化活动的开展围绕农村居民的生产生活需求、精神情感诉求展开。二是内容维度，农村群众文化涵盖了民间文学、传统技艺、民俗礼仪、乡土艺术、村落公共文化活动等，既包含有形的文化载体，如民间戏曲服饰、传统手工艺品，也包含无形的文化精神，如村落共同体意识、耕读传家的价值理念。三是功能维度，农村群众文化具有社会整合、道德教化、娱乐休闲等多重功能，是维系乡村社会秩序，传承乡土文化记忆，丰富农村居民精神生活的重要纽带。

农村群众文化的时代功能

　　在新时代乡村振兴战略深入推进的背景下，农村群众文化已超越传统的娱乐功能，呈现出多维复合的时代功能，成为推动乡村全面振兴的重要支撑力量。一是文化功能，有效维系乡土文化根脉，增强文化认同。农村群众文化作为乡土文化的重要载体，承载着地方民俗、传统技艺、民间信仰与集体记忆，通过节庆活动、民俗表演、非遗传承等形式，有效维系了乡土文化的根脉，防止在现代化进程中出现文化断层与认同危机，进而增强农民对本土文化的归属感与认同感，筑牢中华民族文化自信的根基。二是社会功能，有效促进乡村社会治理、凝聚村民共识。农村群众文化活动以集体参与为特征，为村民提供交流互动的公共空间，重建因人口流动而弱化的社会联系，通过共同参与文化实践，强化社区认同，培育公共精神，推动形成自治、法治、德治相结合的乡村治理体系，提升基层治理效能。三是经济功能，有效赋能乡村产业发展，助力乡村振兴。以乡村文旅、农事节庆为代表的群众文化活动，有效吸引人流、物流与资本流，带动农产品销售、民宿经济与文创产业的发展，实现文化资源向经济价值的转化，推动农村产业结构优化升级。四是精神功能，满足村民精神文化需求，提升幸福感。农村群众文化通过提供丰富多样、贴近农民生活的精神产品，满足村民日益增长的精神文化需求，缓解心理压力，提升生活满意度与幸福感，培育积极健康、昂扬向上的乡村社会心态，为乡村振兴注入持久的精神动力。

　　综上所述，农村群众文化在当代已发展为集文化传承、社会治理、经济发展和精神滋养于一体的综合性实践体系，其多重功能相互促进、有机统一，不仅丰富了乡村文化生态，更成为实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的重要推手。因此，相关部门应高度重视农村群众文化的建设与发展，将其纳入乡村振兴的整体布局，通过政策扶持、人才培育与机制创新，持续释放其多维功能，为建设宜居宜业和美乡村提供坚实的文化支撑与精神引领。

农村群众文化传承与创新的现实困境

传承面临的问题

　　1.文化资源流失严重

　　随着城镇化进程的加快，大量农村青壮年劳动力向城市转移，传统农村社会结构逐渐瓦解，许多依赖口传心授、群体参与的农村群众文化失去了生存的土壤。部分传统民俗活动因参与人数不足而逐渐式微，一些传统技艺因缺乏传承人而面临失传风险。同时，在市场经济与外来文化的双重冲击下，部分农村地区对本土文化资源的保护意识不足，一些具有历史文化价值的村落建筑、民间器物遭到破坏，传统文化流失，文化资源的系统性挖掘与保护工作滞后。

　　2.传承主体断层化

　　农村群众文化的传承多依赖民间艺人、文化能人等核心传承主体，但当前这一群体普遍存在年龄偏大、后继乏人的问题。年轻一代的农村居民受城市文化与现代生活方式的影响，对本土传统文化的认同感和对农村社会的归属感逐渐减弱，缺乏学习和传承传统技艺、民俗文化的动力。此外，传统传承方式多为师徒相授、家族传承，传承模式封闭，缺乏系统性与规范性，难以适应现代社会文化的传播与传承需求，进一步加剧了传承主体的断层。

　　3.传承保障机制缺失

　　农村地区文化建设资金投入不足，对农村群众文化传承的支持力度有限，民间文化团体、传承人的活动开展缺乏必要的资金、场地与设备支持。针对农村群众文化传承的政策保障体系尚不健全，缺乏完善的传承人认定与激励机制，传承人的社会地位与经济待遇得不到有效保障，导致传承积极性不高。此外，农村文化公共服务体系不完善，基层文化站、农家书屋等文化阵地功能发挥不充分，难以为文化传承提供有效的平台支撑。

创新面临的问题

　　1.内容创新与本土文化脱节

　　部分农村地区在文化创新过程中存在“重形式、轻内涵”的问题，盲目模仿城市文化或外来文化模式，忽视了本土文化的核心价值与精神内涵。一些文化活动虽然形式新颖，但与农村居民的生产生活实际、精神文化需求不符，难以获得群众的认同，激发其参与积极性。同时，文化创新的人才队伍建设不足，缺乏既熟悉本土文化资源，又具备现代文化创意与策划能力的专业人才，导致文化内容创新缺乏深度与特色，难以形成具有影响力的文化产品。

　　2.传播方式创新滞后

　　传统农村群众文化的传播多依赖线下活动、口口相传等方式，传播范围有限，传播效率较低。虽然新媒体技术在农村地区逐渐普及，但部分农村文化主体对新媒体的运用能力不足，未能充分利用短视频、直播、社交媒体等现代传播渠道进行文化传播。部分农村地区的文化传播仍停留在简单的信息发布层面，缺乏互动性与体验感，难以吸引年轻群体的关注，导致农村群众文化的传播影响力较弱，传播范围较小。

　　3.创新发展的产业支撑不足

　　农村群众文化与产业融合的程度较低，文化资源的产业化开发能力不足。部分农村地区的文化资源未能转化为具有市场竞争力的文化产品或服务，文化产业规模小、产业链条短，附加值低。同时，农村文化产业发展缺乏品牌意识，未能打造出具有地域特色的文化品牌，导致文化产品的辨识度较低与影响力不足。此外，农村地区的市场体系不完善，交通、物流等基础设施建设滞后，也制约了文化产业的发展，难以为农村群众文化的创新提供坚实的产业支撑。

农村群众文化传承与创新路径

重视传承传统文化

　　1.挖掘与保护传统文化资源

　　相关部门应重视挖掘和保护传统文化资源。一是开展农村群众文化资源的系统性普查与挖掘工作，组织专业团队与民间文化能人合作，对辖区内的民间文学、传统技艺、民俗礼仪、村落文化等进行全面梳理，建立完善的文化资源档案与数据库，实现文化资源的数字化保存与管理。二是加强对具有历史文化价值的村落建筑、民间器物、文化遗址等物质文化遗产的保护，制定专项保护规划，落实保护责任。注重对非物质文化遗产的活态保护，支持民间文化团体、传承人开展传习活动，推动恢复并开展传统民俗活动，让传统文化在实践中得以传承。三是加强文化资源的保护宣传，增强农村居民的文化保护意识，形成全社会共同参与文化保护的良好氛围。

　　2.培养传承人才

　　相关部门应构建“政府引导、学校参与、民间主导”的传承人才培养体系，建立多层次的传承人培养机制。一是加强对现有民间艺人、文化能人的扶持与培养，通过设立传承专项资金，提供传习场地，开展专业培训等方式，提升其传承能力与水平，同时完善传承人认定与激励机制，提高传承人的社会地位与经济待遇，激发其传承积极性。二是推动乡土文化进校园、进课堂，在农村中小学开设民间艺术、传统民俗等特色课程，培养青少年对本土文化的兴趣与认同感，为文化传承储备后备人才。三是通过举办传习班、大师工作室等形式，吸引外出务工的农村青壮年返乡学习传统技艺，鼓励大学生、文化工作者等群体深入农村，参与文化传承工作，壮大传承人才队伍。

推动文化创新发展

　　1.结合现代元素创新内容

　　相关部门应坚持“守正创新”的原则，在开展农村群众文化传承发展的工作时既保留本土文化的核心内涵与精神价值，又重视融入现代文化元素与时代精神，实现文化内容的创新。一是深入挖掘农村群众文化中的优秀思想理念、人文精神与道德规范，结合当代社会的价值追求与生活方式，对传统文化内容进行创造性转化与创新性发展。例如，将传统民间故事改编成符合现代审美需求的动漫、短剧，将传统手工艺品与现代设计理念相结合，开发具有实用价值与文化内涵的文创产品。二是关注农村居民的精神文化需求变化，围绕乡村振兴、生态文明建设等时代主题，创作反映农村新生活、新风貌的文化作品，开展具有时代特色的文化活动，增强农村群众文化的时代感与吸引力。

　　2.利用新媒体创新传播方式

　　相关部门应充分发挥新媒体技术的传播优势，构建多元化的农村群众文化传播体系。一是加强对农村文化主体的新媒体技能培训，提升运用短视频平台、直播平台、社交媒体等现代传播工具的能力。鼓励民间艺人、文化团体开设新媒体账号，通过拍摄短视频、开展直播表演、举办线上文化活动等方式，展示农村群众文化的魅力，扩大文化传播范围。二是推动线上线下传播渠道的融合，利用新媒体平台进行线下文化活动的宣传与推广，吸引更多群众参与线下文化活动。通过线下文化活动收集群众反馈，优化线上传播内容，提升传播效果。三是与专业的新媒体团队、文化机构合作，打造高质量的文化传播内容，提升农村群众文化的传播影响力与品牌知名度。

促进文化与产业融合

　　1.发展文化特色产业

　　相关部门应大力发展乡村文化特色产业。一是依托农村丰富的文化资源，推动文化与农业、旅游、手工艺等产业深度融合，发展具有地域特色的文化产业。在农业领域，将乡土文化融入农业生产与经营过程，发展休闲农业、观光农业、创意农业等新业态，打造集农业生产、文化体验、休闲度假于一体的乡村旅游项目。在旅游领域，深入挖掘民俗文化、传统村落文化等资源，开发民俗旅游、文化研学旅游、非遗体验旅游等特色旅游产品，提升乡村旅游的文化内涵与吸引力。在手工艺领域，支持传统手工艺品的产业化开发，通过建立手工艺品生产基地、打造手工艺品交易平台等方式，推动传统手工艺品的规模化生产与市场化销售。二是鼓励文化创新与创业，扶持农村文化小微企业、个体工商户发展，培育一批具有核心竞争力的文化产业主体，促进文化产业集群化发展，实现文化富民。

　　2.打造文化品牌

　　当地政府联合文化企业实施文化品牌战略，打造具有地域特色与市场影响力的农村群众文化品牌。一是深入挖掘区域文化资源的独特性，提炼文化品牌的核心价值与形象定位，制定品牌发展规划。例如，以地方传统戏曲、民间舞蹈为核心，打造戏曲文化品牌;以传统村落、民俗风情为核心，打造村落文化品牌;以特色手工艺品为核心，打造手工艺品牌。二是加强文化品牌的宣传与推广，通过参加文化博览会、旅游推介会等活动，提升品牌的知名度与美誉度。三是注重品牌的品质与信誉建设，加强对文化产品与服务的质量监管，提升品牌的市场竞争力。四是推动区域文化品牌的整合与联动，加强不同地区之间的文化品牌合作，打造跨区域的文化品牌集群，提升农村群众文化品牌的整体影响力，为农村群众文化的传承与创新提供坚实的产业支撑。

　　农村群众文化的传承与创新是乡村振兴战略中的重要组成部分，在提升农民精神生活质量、促进社会和谐以及推动经济发展等方面发挥着不可忽视的作用，对实现乡村全面振兴具有深远意义。强化传统文化传承、推动文化创新发展，以及促进文化与产业融合是当前农村群众文化传承与创新的重要路径，不仅有助于保护和弘扬农村地区的优秀传统文化，还能够通过创新形式与内容满足当代农民的文化需求，为乡村经济发展注入新的活力。未来，相关部门应进一步加强政策支持与制度保障，充分调动农民的主体作用，激发农村文化的内生动力。同时，当地应注重理论研究与实践探索相结合，不断优化传承与创新路径，为农村群众文化的可持续发展提供更为坚实的保障。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：栗佳妮