传统村落作为中华文明的“活态基因库”，加强传统村落文化传承发展，有利于提升乡村文化自信，为乡村文创产品及文旅产业开发提供内涵因子，为乡村带来经济效益。本文通过对传统村落文化传承发展的价值、现状以及问题等进行综合分析，提出了加大传统村落文化资源保护力度、培育传统村落文化新型文化主体、推进传统村落文化创意产品开发、打造传统村落文化文旅品牌项目、创新传统村落文化宣传营销方案、数字技术赋能传统村落文化传承等具有实用性与可行性等对策，以期助力传统村落文化传承发展与乡村振兴。

　　传统村落是中华文明的重要载体，凝聚着农耕文明的精神内核，具有独特的生活方式、风俗习惯、社会规范、价值取向和精神面貌等。一些传统村落还保留了独特的建筑形式、精湛的手工技艺、自然的乡土风貌等，但也有一些村落正面临村落文化遗失的困境。加强对传统村落文化传承与发展，就是在传承这笔宝贵的文化财富，有利于增强文化认同，提升乡村文化自信;也有利于地方创新文创产品以及文旅项目开发，为乡村振兴注入经济支持。落实传统村落文化传承发展工作，要从保护、开发、展览、宣传等多角度入手，通过加强系统保护、加强人才支持、开发文创产品、开发乡村文旅项目、创新宣传营销方案、数字技术赋能等手段，对传统村落文化进行保护、传承、利用，使其实现可持续发展。

乡村振兴背景下传统村落文化传承发展的重要价值

传承历史文脉，推进社会进步

　　传统村落是民族文化的宝贵遗产，是中华民族历史文脉的重要组成部分，甚至可以说是中华传统文化之根，每一座蕴含传统文化的传统村落，都是“活着”的文化遗产，如徽州民居的砖雕木刻堪称“立体的民艺博物馆”、浙江省金华市兰溪市诸葛八卦村的九宫格结构蕴藏古代风水智慧、湖南省益阳市羊舞岭瓷窑技艺记录着古代工匠精神以及传统审美哲学等。在乡村振兴背景下，促进传统村落文化传承发展，以根文化留住记忆、留住乡愁、留住根脉，能够极大地丰富人们的精神文化生活，持续推进社会进步。对乡村来说，能够提升乡村文化自信，促进乡村文化繁荣，是实现乡村振兴的关键所在。

盘活乡村资源，促进经济发展

　　加强对传统村落文化的继承与发展，可通过创造性转化释放经济动能，促进乡村经济发展，这是乡村振兴的动力引擎。利用传统村落文化，可创新文创产业，与现代艺术相结合，打造具有文化感以及时代感的独特文创产品;可发展生态农业，满足游客的生态旅游及农业休闲体验需求;可发展乡村文旅项目，响应乡村旅游和文化旅游产业发展的浪潮，有利于促进乡村经济发展，提高产品附加值等，让乡村因此富起来，留住人才，为乡村振兴注入持久生命力。

传承生态智慧，推进生态建设

　　传统村落的选址多依山傍水，空间营造彰显生态适应性，生活方式则体现人与自然和谐共生的理念。例如，福建省土楼的温度调节系统是绿色营建技法的典范。在乡村振兴背景下，加强传统村落文化传承与发展，还有利于传承古代生态智慧，推动当今生态文明建设。加强农村生态文明建设，建设宜居宜业和美乡村，从而促进乡村高质量、可持续发展。

乡村振兴背景下传统村落文化传承发展的现状与问题

传统村落文化资源保护力度偏弱

　　在政府的持续努力下，传统村落资源的保护工作持续完善，建立了村落文化传承与保护体系。然而，少数传统村落仍存在文化资源保护力度不足、资源投入有限等问题。需要地方单位出台明确政策，加强政策执行，解决治理缺陷，将传统村落文化保护纳入政绩考核，以此来提升传统村落文化保护有效性。

传统村落文化传承人代际断层

　　当前，传统村落文化传承与发展存在传承人代际断层的问题，大量村落仅剩留守老人，青壮年人才外流导致非遗技艺、生态知识传承断层。

传统村落文化开发和利用力度待加强

　　实施对传统村落文化的系统性保护策略，仅能够让它“活”下去，唯有让文化保护产生经济效益，让古老智慧服务于乡村发展，才能让传统村落文化高质量发展。这意味着，对传统村落文化不仅需要保护，也需要加以利用，通过开发文创产品、表演活动及文旅项目等方式，使其“活态传播”。但就现状而言，不少传统村落文化还有待开发与利用。

乡村振兴背景下传统村落文化传承发展策略

加大传统村落文化资源保护力度

　　加大对传统村落文化资源的保护力度，可以为后续的开发与利用奠定坚实基础，让古老智慧重现乡村，方能实现“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的乡村振兴图景。以乡村为基本单位，以地方政府为助力，加大对传统村落文化资源的保护力度，通过构建完善的保护体系，确保乡村历史文脉的延续性。从地方政府角度看，相关单位应完善政策指导，明确保护传统村落文化资源的章程，将其纳入相关单位工作体系以及责任考核体系，对传统村落文化保护工作作出全面部署，完成传统村落文化资源普查，建立传统村落文化遗产资源“数据库”，对重要文物进行科学保护、保管。从乡村及村民的角度看，应增强村落文化传承发展主动意识，相关村民应积极参与传统村落文化资源保护事宜，深挖传统文化的内涵或传统技艺的技巧，设立村落文化工作坊，推动传统村落文化资源保护。例如，重庆市北碚区柏林村以家风堂为核心，打造村史展览和公共活动空间，完成对传统村落文化资源的保护工作，并促进乡村治理现代化，为乡村发展注入持久生命力。

培育传统村落文化新型文化主体

　　人才支持是实现传统村落文化传承发展的关键因素之一，现阶段很多传统村落文化面临“空心化传承”“传承后继无人”等问题，人才对传统村落文化传承发展的支持力度不足，是导致传统村落文化失去活力以及难以创新发展的根本原因。为解决这一问题，需要培育传统村落文化新型文化主体，通过建设村落文化培养班、乡土文化能人示范基地等方式，为学员讲授传统村落文化的内涵与技艺，培养一支有情怀、懂技艺、善利用、会保护的传统村落文化传承人队伍;还要持续挖掘传统村落文化传承能人，并为广大村落文化能人提供交流学习平台，引导和激励广大村落文化能人，积极探索欠发达地区抢占“数字经济”新赛道赋能乡村振兴的新路，打造特色村落文化品牌，为乡村振兴注入活力。此外，培育传统村落文化新型文化主体需要通过教育传承，改革教育体系，将传统村落文化纳入大中小学校和社区活动，培育新一代村落文化接班人，让大中小学生了解并熟悉传统村落文化，为传统村落文化的继承与发展贡献一份力量。

推进传统村落文化创意产品开发

　　加强传统村落文化的传承发展，不仅要对其加强保护，也要加大开发力度。传统村落文化创意产品的开发已成为激活乡村文化基因、重构乡土经济体系的重要突破口，当贵州省苗绣纹样通过数字化设计出现在巴黎时装周的秀场上，当福建省土楼建筑意象转化为城市公共艺术装置，传统村落的文化基因正在完成跨越时空的现代转译，能够增强文化传承有效性，并促进乡村经济发展。

　　因此，相关单位和村集体组织需要持续加强传统村落文化创意产品开发。物质文创产品主要指基于传统村落文化技艺所打造的物质产品。例如，在湖南省益阳市羊舞岭乡，一直流传着优质的陶瓷工艺，羊舞岭瓷窑技艺最早可追溯到宋朝时期，在宋元时期以烧制青白瓷为主，在明清时期则以烧制青花瓷为主，制瓷工艺精湛，当地通过加强对羊舞岭瓷窑技艺的开发，平衡羊舞岭陶瓷工艺以及文化元素与现代审美之间的关联，尝试将传统元素与现代设计语言相融合，开发独特的文创产品，如陶瓷手机壳、纹饰团扇、陶瓷杯子等，让千年古窑羊舞岭再放光芒。非物质文创产品则主要指的是一些文学作品、歌曲、绘画、舞蹈及杂技剧等，地方单位可以通过加强对传统村落文化相关的非物质文创产品开发，更好地展示传统村落文化之美，赓续传统村落文脉。

打造传统村落文化文旅品牌项目

　　新时代，文化旅游、乡村旅游愈发受到城市游客喜爱。因此，相关单位或村集体组织要抓住“乡村文旅”这一趋势，建立“政府引导—市场运作—村民主体—环境改造”的支持机制，深度挖掘传统村落文化的精髓，将传统村落文化的元素与乡村文旅产业相结合，持续打造和完善传统村落文化文旅品牌项目。通过打造传统村落文化主题街区、传统村落文化景观地、生态农业与休闲旅游等乡村文旅项目，设计朗朗上口的标识口号、创新品牌传播策略、提升服务体验以及加强品牌管理等方式，打造文旅品牌，满足游客的乡村旅游需求，提升市场反响。还可创新乡村文旅项目的运营模式，除了常规的游览、听导游解读之外，还可以让游客参与模拟考古、贴画制作、品茗制茶、制作陶俑农具、美食品鉴等活动，让游客更好地体验传统村落文化的内涵，提升乡村文旅项目的内在吸引力。打造乡村文旅项目，也需要对乡村环境适当改造，完善基础设施配套服务，将传统村落与乡村旅游完美结合。例如，位于广东省东莞市大岭山镇鸡翅岭村的水云山谷生态农业园，打造了一方生态文旅乐园，融合生态种植与亲子研学等项目，吸引游客，为乡村发展带来直接的经济效益。

创新传统村落文化宣传营销方案

　　创新传统村落文化宣传营销方案，才能提升传统村落文化宣传的有效性，才能让更多的人，更深入地了解传统村落文化，对于吸引游客关注、促进文旅产业发展或文创产品销售、促进文化传播等均有积极价值。在数字化浪潮席卷全球的当下，相关单位或村集体组织需要突破传统宣传模式的桎梏，以互联网思维重构传播路径，可以通过入驻主流门户网站和社交媒体平台，有效利用短视频平台的流量红利，开发具有文化识别度的独特内容，宣传传统村落文化相关的文创产品、表演现场以及文旅项目等。要注意讲好故事，让故事能够承载传统村落文化的意蕴，采用一些趣味、生动的方式宣传传统村落文化，引发游客或潜在受众的情感共鸣，并与线上观众做好交流互动，持续增加受众粘性，提升传统村落文化宣传的有效性。

数字技术赋能传统村落文化传承

　　以数字技术赋能传统村落文化传承与发展，主要指利用数字修复技术、AI(人工智能)还原技术等技术，修复和还原传统村落，让传统村落焕发生机;利用云展览、云讲解、裸眼3D等技术，展示传统村落文化，让传统村落文化的精髓能够生动地展示在游客面前，让游客获得身临其境的游玩体验以及文化体验，让传统村落文化实现“活态传承”。例如，利用VR(虚拟现实)/AR(增强现实)技术，打造逼真的三维虚拟环境，游客不用到现场，即可参观传统村落，参与文旅项目、表演活动以及技艺制作等，更好地满足人民群众的精神文化需求，为推动村落文化传承与发展贡献力量。在山西省平遥古城中，通过三维扫描还原传统民居穿堂风设计、雨水收集系统等绿色营造技法，推动生态建筑理念再生，带给游客更深刻的文化体验;浙江省杭州市良渚VR大空间·神纹之约是全球首个以“良渚古城”为蓝本打造的沉浸式体验项目，运用了全球领先的3D高斯重建、动态渲染、沉浸式交互等技术，动态呈现临水而居的农耕文明智慧，用户可登上莫角山宫殿，俯瞰古城的壮丽全景，乘竹筏穿梭在5000年前的水域聚落，亲历祭祀仪式与洪水灾害场景，探寻古老文明的奥秘。

　　综上所述，在乡村振兴背景下，推动传统村落文化传承发展，能够使乡村在文化传承、经济发展和生态保护等方面，实现更加科学、协调和可持续的发展。未来，应进一步加强政策支持，完善保护机制，鼓励多方参与，创新传承方式，让传统村落文化在新时代焕发出新的生机与活力，为乡村振兴注入强大动力，为实现乡村全面振兴奠定坚实基础。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：栗佳妮