县级媒体在乡村振兴中发挥着重要作用，其功能涵盖信息传播、形象塑造、舆论引导及文化传承。为使县级媒体切实赋能乡村振兴，可通过构建内容创新、渠道融合、技术创新、主体协同、人才支撑等多维路径提供支持。同时，还需加强政策引导与支持、加大资金投入、建立科学评价体系、强化行业管理等保障工作，为县级媒体顺畅运行和发挥效能打下坚实基础。

　　乡村振兴作为关乎全局的大工程、大事业，必须进行全面布局、系统规划，并凝聚各方资源协同推进。县级媒体亦在其列，且其角色不应仅局限于信息传播，还需更深层次地参与并赋能乡村发展。当前乡村建设面临信息壁垒、形象刻板、资源错配等现实挑战，如何激活县级媒体力量来应对这些问题，是一个亟待深入探讨的课题。本文将系统剖析县级媒体在乡村振兴中的多元作用，并重点探索其赋能乡村发展的实践路径与保障机制，以期为县级媒体在乡村振兴中发挥更大效能提供支持。

县级媒体在乡村振兴中的作用分析

信息传播

　　县级媒体可传播各种信息，有助于缓解“信息不对称”现象，确保乡村发展和建设在充足信息资源支持下更正确、更及时、更有效。首先，县级媒体可将乡村振兴的政策类信息及时传递到乡村，让乡村干部和村民们深入了解乡村振兴的相关方针政策、具体措施等，知晓“应该坚持什么”“应该摒弃什么”。其次，县级媒体能迅速传达与农业生产相关的信息，如农产品市场行情、供需变化、价格动态等，帮助农户调整种植结构，更好地应对市场变化。再次，县级媒体能传达先进的种植技术、养殖方法、管理经验等，使农业科技知识得到更大范围普及，为传统农业向现代化农业转型提供支持。最后，县级媒体还能有效传达基层民情、基层反馈等信息，让决策层充分了解基层民众诉求，进而在规划乡村振兴各项工作时有的放矢;同时，决策过程和规划内容等也能通过县级媒体传达给基层民众，确保各项决策在科学民主、透明高效中开展和实施。

形象塑造

　　县级媒体可在形象塑造中发挥重要作用。例如，通过深入调研，县级媒体能够生动、真实地呈现乡村发展的细节、当代乡村多维面貌等，既展现新时代乡村精神面貌、创新创业活力等，也揭示存在的问题与不足，从而构建起平衡、全面的乡村形象认知。此外，县级媒体还能将乡村特有的自然生态、历史文化、社会传统等进行呈现，为打造乡村独特身份标识作出贡献。这不仅有助于乡村找到差异化的发展路径，避免陷入同质化竞争，还能着重展现乡村积极、进步的形象，有助于增强投资者的信心，吸引人才回流，为乡村产业发展注入更强动力。总之，在塑造乡村形象方面，县级媒体不仅能够改变外部对乡村的认知，更重要的是，能够重塑乡村的自我认知，激发更强的内生发展动力。

舆论引导

　　舆论的力量不容小觑，其既有正向引导作用，也存在负面影响的可能。县级媒体对乡村振兴推进过程中存在的问题进行客观公正地报道，可以引起决策者、建设者的高度关注，促使他们及时调整和纠偏。例如，县级媒体对基层治理、项目建设、资金使用等环节跟踪报道，有助于确保乡村振兴相关工作的公开透明、规范有序。此外，县级媒体还能基于实际问题提出建设性的解决方案，使得新闻报道超越单纯的批评曝光层面。更为重要的是，县级媒体还能实现新闻报道的“闭环”运行，即在报道问题后，还能对问题的整改情况进行跟踪报道，既验证整改效果，又持续发挥舆论监督作用。

文化传承

　　在乡村振兴推进过程中，文化传承是重要环节，而县级媒体在文化传承中能发挥重要作用：一是系统性地挖掘、记录和传播乡村珍贵的文化资源，防止乡村文化记忆在现代化进程中流失;二是关注乡村文化遗产的保护，如报道传统村落的历史建筑、文物古迹保存状况，以引起全社会的关注，为使其得到更有效的保护提供支持;三是着重挖掘乡村文化精神内涵，如通过讲述乡村感人事迹，展现优秀传统美德的当代实践，从而推动乡风文明建设;四是关注乡村文化在新时代的创新性发展，如报道文化礼堂、农家书屋等文化设施建设情况、群众性文化活动开展情况等，反映农民群众精神文化生活的新变化;五是搭建乡村文化对外传播桥梁，如通过多平台、多形式的传播手段，让外界深入了解乡村文化的独特价值，达到增强文化认同感和自信心的目的。

县级媒体赋能乡村振兴的路径构建

内容创新路径

　　在“内容为王”理念的指引下，县级媒体要对报道内容进行优化和创新，既要真实、全面地展现乡村建设与发展的实际情况，也要吸引受众的关注，扩大受众群体。首先，在实际创新过程中，县级媒体可转变报道视角，从宏观政策解读向微观实践探索延伸，聚焦乡村振兴过程中的具体实践和鲜活案例，如深入田间地头挖掘基层创新做法、走近农家了解农民生活变化等，通过细腻笔触生动展现乡村微观图景。其次，县级媒体应深化报道题材，从传统“三农”报道拓展到乡村产业发展、人才回流、生态保护、文化传承、组织建设等多个维度，要特别关注乡村新兴的产业、业态和模式，如乡村旅游、农村电商、休闲农业等。同时，优化内容表现形式，从单一的文本报道转向综合运用图文、音频、视频、直播等多种手段，进而打造全媒体产品矩阵，有效增强内容感染力和传播力。再次，在创新内容叙事方式方面，县级媒体应减少说教式表达，增加故事化叙述的比例，如通过具体人物、具体事件展现乡村振兴进程，这样更易于引发读者共鸣，增强传播效果。最后，县级媒体还应建立内容反馈机制，及时了解受众需求，为不断调整和优化内容生产方向提供依据，确保内容创新始终服务于乡村振兴实际需要。

渠道融合路径

　　在媒体融合发展背景下，单一传播渠道已难以满足信息传播的需求，必须整合多元渠道以优化传播效果。首先，传统媒体与新兴媒体应进行深度融合。传统媒体，如报纸、广播、电视等，在内容深度和权威性方面具有显著优势，其报道内容更专业、更有说服力。传统媒体通过与新媒体的融合，一方面，可以借助新媒体平台扩展传播范围、提升传播效率;另一方面，可在新兴媒体平台发布贴近大众生活的、群众喜闻乐见的内容，拉近与受众的距离，实现内容的广泛分发和精准触达。其次，不同级别媒体应协同联动，构建多层次、全覆盖的传播矩阵。例如，中央、省级、地市级媒体与县级媒体形成密切的协同联动关系，通过指导帮助、共享新闻内容等方式，使县级媒体既能及时传达上级政策精神，又能进一步挖掘基层新闻资源，真实反映乡村发展动态与群众需求。最后，加强线上和线下融合。在做好线上报道和传播的基础上，县级媒体还应组织线下活动，如乡村振兴论坛、农产品展销会、文化下乡活动等，形成线上传播与线下实践良性互动，进而更好地服务乡村发展需求，直接促进农产品销售、旅游资源推广和项目合作对接。

技术创新路径

　　随着信息技术的快速发展，县级媒体应进一步加强新技术的应用。首先，可依托大数据技术，精准把握乡村发展态势和受众需求，发现潜在新闻线索和预判发展趋势，为内容生产提供数据支撑。同时，通过大数据分析实现内容精准推送，进而提高信息传播效率和针对性。其次，依托人工智能技术可重塑新闻生产各个环节，在信息采集阶段，可利用无人机、传感器等智能设备收集乡村发展一手资料;在内容生产阶段，可通过无人机协作提高新闻生产效率;在内容分发阶段，可依托算法推荐，使得优质内容更好触达目标受众。再次，可加强虚拟现实和增强现实技术的应用，为增强用户体验提供助力，如沉浸式报道可让受众远程体验乡村生活，增强对乡村振兴的直观感受。最后，在技术创新中，除了要积极应用新技术外，还需关注信息基础设施的适配性。例如，基于农村地区网络条件和设备水平引入适配技术，避免因过度追求尖端技术而忽视实际应用效果。

主体协同路径

　　乡村振兴是一项系统工程，政府、企业、社会组织、农民等多元主体均参与其中。县级媒体要充分赋能乡村振兴，就必须与各参与主体建立良好合作关系，并在促进不同主体协同合作中发挥作用。与政府部门合作时，县级媒体应建立常态化沟通机制，以便及时了解政策动向和工作重点，确保报道准确性和导向性;同时，还要客观反映基层实际情况，为政策完善提供参考，推动形成良性互动工作格局;与企业和社会组织合作时，可将搭建信息平台作为重点，该平台不仅支持农业龙头企业、专业合作社与农户之间的合作交流，还能围绕乡村振兴的相关项目进行专项报道宣传，引导更多社会资本投资;与农民合作时，县级媒体应改变单向传播模式，建立与农民群众双向互动机制。一方面，要深入倾听农民心声，反映农民诉求;另一方面，要鼓励和帮助农民掌握新媒体技能，成为乡村故事的讲述者和传播者。例如，培育农民网红、乡村主播等新型传播主体，形成专业媒体与乡村自媒体协同发声的传播格局。

人才支撑路径

　　县级媒体赋能乡村振兴离不开人才支持，因此，要将人才培养作为工作重点。首先，应从内部入手，培养更多优秀的媒体从业者。可定期组织专题培训，帮助记者、编辑深入理解乡村振兴战略的内涵和要求，掌握“三农”报道专业知识。同时，鼓励采编人员深入基层驻点调研，在实践中提升对乡村发展的认知和理解能力。其次，可从外部入手，帮助乡村培育本土传播人才。可以组织开展新媒体技能培训，教授农民群众使用智能手机拍摄短视频、开展网络直播等技能，帮助他们学会用自己的方式记录和传播乡村生活。最后，构建专家智库。县级媒体可以邀请农业专家、经济学者、文化学者等组成智囊团提供专业指导，使报道内容更为专业和权威;同时，还能建立大学生实践基地，吸引新闻传播等相关专业学生参与乡村振兴报道实践，既为学生提供锻炼机会，也为媒体储备人才。

县级媒体赋能乡村振兴的保障工作

政策引导与支持

　　政府部门应制定相应政策和完善支持机制，为县级媒体赋能乡村振兴提供制度性支持。例如，应将“县级媒体服务乡村振兴”纳入实现乡村全面振兴整体规划，明确媒体职责定位和工作重点;应出台专项指导意见，引导媒体机构将资源配置向乡村振兴领域倾斜，鼓励采编人员深入农村基层，创作出更多反映乡村振兴实践的优秀作品;应健全新闻发布机制，定期向媒体通报乡村振兴工作进展，提供权威的政策解读和信息来源;还应完善媒体采访协调保障机制，为媒体深入乡村采访报道提供便利条件。此外，在政策制定过程中，还应关注县级融媒体中心的建设与发展，出台针对性政策，帮助县级融媒体提升内容生产能力、技术创新能力和综合服务能力，使其真正成为服务基层群众的重要平台。

加大资金投入

　　应当建立多元化资金保障机制，以确保县级媒体持续、深入地开展乡村振兴相关报道和服务。其中，政府部门需设立专项资金，用于支持媒体机构开展乡村振兴主题采访报道、人才培养和技术升级。在资金分配过程中，应优先支持那些深入基层、效果显著的项目，避免仅依据机构规模或行政级别进行分配。除了政府的资金投入，还应鼓励社会资本参与媒体服务乡村振兴事业。例如，通过项目合作、设立基金等多种方式注入资金。此外，媒体机构自身也应优化内部资金分配结构，加大对乡村振兴相关内容制作和传播的投入力度。

建立科学评价体系

　　县级媒体若要更好地服务于乡村振兴，其工作质量需接受科学且系统的评价，旨在全面了解所取得的成绩及存在的短板，为后续针对性改进提供依据。在构建评价体系时，应摒弃单纯依赖发稿量、收视率等量化指标的传统评价模式，转而构建一个多维度、综合性的评估框架。例如，应特别重视社会效益，重点考察媒体报道在传播政策信息、促进产业发展、改善乡村治理、丰富文化生活等方面所取得的实际成效。评价方式可采取受众调查、专家评估等，以获得更为客观的评价。此外，还应从媒体定位层面设置相应考核标准。鉴于县级媒体更为接近乡村振兴一线，可将考核重点放在考察其服务本地群众的精准性和实用性方面。同时，评价结果应与反馈改进机制相结合，以便媒体机构及时发现自身不足，持续优化工作方法。

强化行业管理

　　强化行业管理是确保县级媒体规范有序运转的重要举措。在实际操作中，首先，应完善行业规范体系，制定乡村振兴报道的相关准则，明确报道的伦理要求和业务标准，指导媒体机构坚持正确舆论导向，恪守新闻真实性原则，避免为了追求传播效果而夸大其词或刻意渲染。其次，应注重内容质量的提升，通过开展行业培训、组织业务交流等方式，帮助媒体从业人员提高报道的专业水平，尤其是加强对基层媒体人员的业务指导，提升其捕捉新闻线索、深入采访调查的能力。再次，应建立内容审核机制，对重要稿件进行多级把关，确保报道内容的准确性和权威性;应建立投诉举报机制，及时处理违规行为，维护行业秩序。最后，行业管理部门还应关注新媒体平台的规范发展，加强对短视频、直播等新兴传播形式的引导和管理，确保其更好地服务乡村振兴。

　　乡村振兴是一项长期而艰巨的事业。本文从内容、渠道、技术、主体、人才等方面提出县级媒体赋能乡村振兴的路径，并从政策、资金、评价、管理等方面构建保障体系，旨在为县级媒体更深层次地融入乡村肌理、更精准地把握乡村脉搏、更有效地激发乡村活力提供有力支撑。未来，随着媒体技术更新换代，县级媒体将迎来新的发展机遇，但其服务乡村振兴的初心不能改变，仍需在赋能道路上坚定前行，为建设更加美丽、富裕的乡村贡献更大的力量。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：王婷婷