乡村振兴不仅要兴物质，还要兴文化、兴理念。红色文化作为蕴含丰富红色精神和历史内涵的重要资源，在实施乡村振兴战略的过程中具有独特价值。其内在逻辑体现为：以红色文化的精神引领力凝聚乡村发展共识;以红色文化的经济转化力激活乡村产业动能;以红色文化的治理引导力优化乡村社会秩序。然而，红色文化在赋能乡村振兴过程中仍面临资源挖掘不充分、产业融合度较低、专业人才匮乏、传播和推广效果不佳等诸多困境。因此，需系统挖掘红色文化内涵、创新产业融合模式、培育专业人才队伍、强化数字化传播和品牌建设。通过内在逻辑的有效贯通与实践路径的精准落地，红色文化能够为乡村振兴提供持续的精神动力、产业支撑与治理助力，实现文化价值与经济社会发展效益的有机统一。

　　党的二十大报告强调：“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”文化不仅是乡村的“软实力”，更是驱动经济、社会、生态协同发展的“硬支撑”。其中，红色文化是中国共产党辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富，要用心用情用力保护好、管理好、运用好红色资源。红色文化赋能乡村振兴，不仅是传承红色基因、弘扬红色精神的必然要求，更是推动乡村文化、经济、社会协同发展的有效途径。

红色文化赋能乡村振兴的内在逻辑

以红色文化的精神引领力凝聚乡村发展共识

　　红色文化蕴含的爱国主义、集体主义、奋斗精神等精神内核，与乡村价值体系具有天然契合性，能为乡村居民提供强大的精神指引，增强文化自信与民族认同感，助力培育文明乡风、良好家风、淳朴民风。在乡村振兴进程中，红色文化通过叙事传播(如英雄事迹)、符号象征(如红色遗址、文物)、仪式实践(如纪念活动、红色教育)等方式，唤醒乡村居民对本土红色历史的情感认同，形成文化记忆共同体，从而消解乡村社会转型期的价值迷茫，将分散的个体意志凝聚为推动乡村发展的集体共识。

以红色文化的经济转化力激发乡村产业动能

　　为全面推进乡村振兴，实施文化产业赋能乡村振兴计划，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部等四部门联合印发通知，于2023年确定了首批63个全国文化产业赋能乡村振兴试点名单，这些试点大多具有较好的文化资源和文化产业发展基础。红色文化资源具有经济属性与产业价值。在国家对红色旅游的重视和大力支持下，经系统性开发后的红色文化资源可形成特色产业体系。其经济转化逻辑体现在：一是红色遗址、红色故事等资源经数字化、场景化重构，转化为红色旅游景区、沉浸式体验项目等文旅产品，吸引外部消费群体，创造直接经济收益;二是红色文化可赋能传统农业与手工业，通过品牌塑造、故事营销提升产品附加值，形成“红色+农业”“红色+手工业”的复合业态;三是红色研学作为新兴业态，吸引游客与消费者，带动乡村餐饮、住宿等相关产业发展，增加农民收入，促进乡村经济繁荣。

以红色文化的治理引导力优化乡村社会秩序

　　红色文化为当代乡村治理提供历史借鉴，不仅有助于提升基层党组织的凝聚力与战斗力，而且能够引导村民积极参与乡村治理，构建共建共治共享的乡村治理格局。基层党组织在推进自身组织建设、领导红色文化资源开发的过程中，不断调整规范自身日常工作和程序，提升治理效能;“群众工作法”可以转化为现代乡村治理方法，如通过“村民议事会”“红色调解室”等机制，引导村民参与公共事务决策，提升治理民主化水平;此外，红色文化中的纪律意识、奉献精神等可以规范村民行为，形成文化软约束，减少矛盾纠纷，展现了红色文化在乡村治理中的引导功能。

红色文化赋能乡村振兴面临的困境

资源挖掘与整合不充分

　　从资源普查维度看，当前乡村红色文化资源的基础调研存在短板，许多红色资源未被充分挖掘，存在资源底数不清的普遍问题。同时，部分乡村对本地红色文化资源缺乏系统梳理与查证，存在虚构、夸大历史事件或模糊史实的情况，导致红色文化的本真性被破坏，红色文化价值难以充分彰显。在资源整合层面，空间分布离散与规划缺失形成双重制约。不同红色景点、场馆等分布零散，缺乏整体规划与串联整合，未能形成具有影响力的红色文化品牌与旅游线路。此外，红色文化资源的开发重点偏向物质文化遗产(如红色遗址、纪念馆)，对红色歌谣、革命传说等非物质文化遗产的挖掘不足，导致文化符号体系不完整，难以形成具有辨识度的红色文化品牌。

产业融合深度与创新不足

　　近年来，各地注重挖掘乡村多种资源要素，着力推动乡村产业全链条升级、全环节增值，加快实现农村一二三产业融合发展。但就乡村红色文化产业而言，仍存在产业融合形式单一、产业形态创新滞后等问题，产业链条的完整性与附加值提升存在瓶颈。目前，乡村红色文化产业多为红色旅游与农业观光的简单结合，尚未充分挖掘红色文化在乡村旅游业、服务业、教育等多领域的融合潜力，缺乏深度融合的产业模式与创新业态。例如，多数乡村仅停留在门票经济阶段，AI(人工智能)、AR(增强现实)、VR(虚拟现实)等沉浸式互动式的数字化技术在乡村的普及范围不广、应用程度较低，文创产品开发率不足且同质化严重，难以满足游客个性化、多样化的需求;交通、住宿、网络等配套设施不完善，数字化改造进程缓慢，不利于红色旅游的长远发展;红色文化与教育产业的融合存在课程设计单一、研学标准缺失等问题，未能充分发挥红色文化的教育功能与市场潜力。这些问题导致红色文化资源的经济价值与社会价值未能得到充分发挥，限制了乡村产业发展的广度与深度，也制约了红色文化在新时代的传承与弘扬。

文化产业专业人才短缺

　　乡村红色文化产业人才短缺问题凸显，呈现“总量不足、结构失衡、流失严重”的特征。从总量上看，红色文化研究、文旅规划、文创设计等领域专业人才稀缺，难以满足产业开发与文化传承需求;从结构上看，人才分布不均，高端策划与管理人才匮乏，基层讲解、运营人员专业化程度低。其成因涉及多方面：一是城乡发展差距显著，乡村地区在薪资待遇、职业发展空间、公共服务资源上远不及城市，导致人才外流;二是培养体系不完善，高校相关专业设置不足，职业培训缺乏系统性，本土人才难以获得专业技能提升机会;三是激励机制缺失，红色文化产业经济效益转化周期长，人才薪酬与成果价值不匹配，且缺乏荣誉表彰、职称晋升等激励措施，难以激发工作积极性;四是社会认知偏差，部分人才对乡村红色文化产业发展前景信心不足，更倾向选择市场化程度更高的领域。这些因素相互交织，加剧了乡村红色文化产业人才供需矛盾，制约了产业高质量发展。

传播推广效果不佳

　　在传播媒介维度，当前乡村红色文化推广呈现显著的渠道滞后性。中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，截至2024年12月，短视频用户规模达10.40亿，使用率93.8%。但多数乡村红色文化传播仍局限于传统媒体与线下宣传，对短视频、直播等新型传播方式没有充分利用，品牌知名度与美誉度较低，未能形成广泛的社会影响力，难以触达年轻群体与潜在游客。这种传播模式的单一性，已满足不了新时代乡村居民的精神文化需求，阻碍了乡村居民对红色文化精神内涵的深入理解，导致红色文化难以突破地域限制，无法契合当今“短平快”的信息接收习惯，造成年轻群体的文化认知断层。在品牌传播策略上，社会化传播与商业推广严重不足，导致品牌影响力局限于区域市场;同时，品牌维护意识薄弱，部分乡村存在“重申报轻运营”现象，未能通过持续性的内容更新与口碑管理提升品牌美誉度，进一步削弱了红色文化的社会影响力。

红色文化赋能乡村振兴的优化路径

深入挖掘整合红色文化资源

　　依托地方党史部门、高校科研机构，组织专业团队对乡村红色文化资源(如乡村红色遗址、文献资料、口述历史以及红色歌谣和革命传说等资源)进行全面普查与研究。建立严格的资源认证与管理制度，明确红色文化资源的认定标准和审批流程，从制度层面规范乡村红色文化资源的挖掘与开发，对红色文化背后的故事与精神内涵进行严谨的梳理与查证，确保红色文化资源的历史真实性和准确性，防止虚构或夸大现象。同时，运用三维扫描、VR建模、AR等数字化技术建立资源数据库，实现资源的精准记录与永久保存;加强宣传教育，提高乡村地区对红色文化本真性和严肃性的认识，引导村民树立正确的文化保护观念，自觉抵制为经济利益而歪曲历史的行为，使红色文化资源的开发回归“传承红色基因、促进文化传承”的初心;加强资源整合与规划，注重空间布局优化，对红色文化资源进行统筹规划，串联红色遗址、英雄故事、民俗文化等元素，打造主题鲜明、特色突出的红色文化旅游线路与品牌。

创新红色文化产业融合发展模式

　　红色文化产业融合发展是激活乡村振兴动能的关键，需围绕多领域协同与技术赋能展开创新。在文旅融合层面，突破传统观光模式，运用VR、AR等技术还原红色文化场景，开发“剧本杀”、实景演艺等沉浸式体验项目，结合民俗节庆活动，提升文旅产品吸引力;农旅融合以红色文化串联农业资源，打造主题农庄，开发特色农产品，开展“红色研学+农耕体验”项目，实现文化传播与经济发展双赢;文教融合聚焦教育体系创新，设计系统研学课程，建设专业教育基地，并借助互联网拓展线上教育，强化红色文化育人功能。此外，可以利用数字技术搭建文化资源平台，实现精准决策与智能服务，保障文创产品版权;借助短视频、社交媒体等新媒体扩大红色文化传播影响力。通过文旅、农旅、文教的深度融合，以及数字技术的全方位应用，构建多层次、立体化的红色文化产业融合创新模式，打破传统乡村单一产业的发展局限，激活乡村经济新的增长极，为乡村经济高质量发展注入新活力。

培育红色文化专业人才队伍

　　培育乡村红色文化专业人才队伍，需规范引进标准，以“引+育+培”打造队伍，激发产业振兴动力。在人才引进方面，通过政策优惠与平台搭建双轮驱动，设立专项基金为红色文化研究、旅游规划等领域高端人才提供安家补贴、科研经费，并配套住房保障、子女教育等福利;依托红色文化重点项目，为人才提供参与遗址保护、品牌策划等实践机会，增强职业归属感。在人才培养层面，建立多元协同的培育平台，联合高校、科研机构开设涵盖红色历史研究、新媒体传播等内容的专题培训，采用理论授课与实地考察结合的模式提升专业素养;借助互联网搭建线上学习平台，弥补地域教育资源短板。此外，强化社会宣传，通过典型案例推广、政策解读，提升乡村红色文化产业的社会认可度与吸引力，营造尊重人才、鼓励创新的良好氛围，为产业发展注入持久动力。

强化红色文化数字化传播与品牌建设

　　针对乡村红色文化传播推广效果不佳的问题，需以媒介融合为核心，构建“数字化转型—品牌化运营—社会化参与”三位一体的应对体系。在传播渠道层面，亟须突破传统路径依赖，充分把握新媒体传播趋势。积极利用短视频平台、社交媒体、直播平台等载体，通过创作剧情化短视频、开展红色文化直播讲解、制作VR全景线上展馆等形式，将厚重的红色历史转化为符合Z世代传播习惯的轻量化内容;同时，引入大数据分析技术，精准定位目标受众，实现内容的个性化推送，突破地域限制与代际认知壁垒。在品牌传播策略方面，需转变政府单一主导模式，推动多元主体协同参与。此外，创新品牌营销方式，结合乡村特色资源，打造红色文化主题文创产品、联名IP等，以商业载体增强品牌传播力;强化品牌全生命周期管理，建立长效维护机制，持续提升品牌美誉度、增强品牌可信度，最终形成具有重要影响力的红色文化品牌矩阵。

　　乡村文化振兴是乡村振兴的铸魂工程，发挥着基础性、引领性作用。红色文化赋能乡村振兴，不仅为乡村经济发展提供了新的增长点，也为乡村社会治理提供了新的思路，是中国式现代化进程中文化治理嵌入乡村发展的生动实践。未来，需持续关注红色文化赋能乡村振兴的新趋势、新需求，不断探索创新发展模式，为乡村振兴注入强劲动力。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：侯欣怡