在乡村振兴背景下，非物质文化遗产(以下简称“非遗”)的传承与创新成为推动地方经济文化发展的重要力量。河南省开封市朱仙镇木版年画，作为中国传统文化的瑰宝，承载着丰富的历史信息与艺术价值。然而，在现代化进程中，朱仙镇木版年画的传承与发展面临诸多挑战。本文旨在通过深入分析朱仙镇木版年画的传承现状，揭示朱仙镇木版年画传承过程中存在的问题，并提出了构建“非遗+乡村旅游产业”传承创新模式。这不仅有助于朱仙镇木版年画的活态传承与可持续发展，还能为乡村文化旅游产业注入新的活力，促进经济与文化的双赢发展。

　　2021年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，对非遗的保护与传承体系进行了规定，明确了传承目标。2022年，党的二十大报告提出，要“加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承，建好用好国家文化公园”。非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，让非遗“活”起来、“火”起来，对提升中华文化影响力至关重要。2024年《政府工作报告》指出，大力发展文化产业，推进非遗保护传承。这些政策文件为河南省开封市非遗的传承提供了有力的政策指导。开封市积极响应国家号召，结合本地实际，制定了《开封市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》，深入挖掘包括朱仙镇木版年画在内的历史文化资源，打造具有地方特色的文化乡村旅游品牌。因此，本文聚焦于乡村振兴背景下开封市朱仙镇木版年画的传承创新路径，旨在探索如何在新时代背景下，通过创新传承方式，让这一古老艺术焕发新的生机与活力，为中华文化的传承与发展贡献力量。

开封市朱仙镇木版年画传承与发展现状分析

　　通过对开封市朱仙镇木版年画的实地调研和深入访谈，本文详细探讨了这一传统艺术形式的传承现状。研究团队与多位木版年画的传承人进行了面对面的交流，并与相关非遗机构进行了深入沟通，获得了第一手的资料和信息。研究结果表明，尽管朱仙镇木版年画已被列为国家级非遗，其在技艺传承和作品创作方面展现出一定的活力和生命力，但这一传统艺术形式仍然面临一些严峻的挑战。

　　首先，传承人老龄化问题日益凸显。随着岁月的流逝，许多技艺精湛的老一辈艺术家逐渐退出历史舞台，而年轻一代的传承人数量有限，导致技艺传承出现断层现象。

　　其次，市场认知度不高也是一个不容忽视的问题。由于现代社会文化消费习惯的快速变化，传统木版年画的市场需求逐渐减少，这直接影响了朱仙镇木版年画的市场推广和销售，进而影响了其可持续发展的前景。

　　最后，随着数字媒体和现代印刷技术的普及，传统木版年画的制作工艺显得相对烦琐和耗时，使其在现代社会中的竞争力有所下降。

　　尽管如此，朱仙镇木版年画仍然具有独特的艺术价值和文化意义，值得进一步挖掘和保护。为了应对这些挑战，需要采取一系列措施，如加强对传承人的培训和支持、提高公众对朱仙镇木版年画的认知度、探索其与现代文化相结合的新路径等，从而确保这一宝贵文化遗产能够得到有效的传承和发展。

开封市朱仙镇木版年画传承问题揭示

　　本文着眼于朱仙镇木版年画当前传承与创新实践中面临的多维度挑战，系统性地揭示了制约其持续繁荣的主要症结所在。

　　首先，朱仙镇木版年画技艺传承的断层问题尤为凸显，缺乏有效的传承机制成为横亘在古老技艺与现代传承之间的一道鸿沟。随着老一辈艺人的逐渐老去，许多精湛的非遗与独特的设计理念未能得到妥善记录与广泛传播，加之年轻一代对传统文化兴趣减弱、学习周期长且收益不稳定等因素，导致部分核心技艺面临后继无人的严峻局面，传承之路愈发艰难，失传风险日益加剧。

　　其次，产品创新滞后成为制约朱仙镇木版年画融入现代生活的一大障碍。在快速变化的消费市场中，消费者对于产品的审美偏好与实用需求日益多元化、个性化。然而，当前朱仙镇木版年画创作仍拘泥于传统题材与表现形式，缺乏与现代设计理念的融合创新，难以激发年轻消费者的购买欲望，市场份额逐渐萎缩。因此，如何在保留传统精髓的基础上，实现产品与时代的对接，成为亟待解决的问题。

　　再次，市场推广渠道的局限性极大限制了朱仙镇木版年画市场影响力的拓展。依赖于口耳相传或地方性展会的传统推广方式，已难以满足当前信息爆炸时代下的市场需求。缺乏有效的线上营销平台、国际合作渠道以及品牌故事的深度挖掘与传播，使得这一宝贵文化遗产难以跨越地域限制，触达更广泛的受众群体，限制了其市场潜力的释放。

　　最后，政策扶持与资金投入的不足，严重制约了朱仙镇木版年画的长期传承与发展。尽管近年来国家对于非遗的保护与传承给予了越来越多的重视，但在具体实施过程中，仍面临资金分配不均、政策落实不到位等问题。缺乏持续稳定的资金支持与有效的政策引导，使得朱仙镇木版年画传承人在技艺传承、产品创新、市场推广等面临诸多困难，难以形成良性循环的发展态势。

　　综上所述，朱仙镇木版年画在传承创新过程中面临的挑战是多方面的，需要政府、社会、传承人及消费者等多方共同努力，构建完善的传承体系，激发创新活力，拓宽市场渠道，加大政策支持与资金投入，让这一古老的艺术瑰宝在新时代焕发出更加璀璨的光芒。

开封市朱仙镇木版年画传承创新路径的构建

　　在乡村振兴的背景下，“非遗+乡村旅游产业”模式应运而生，为非遗的传承与创新提供了新的思路和路径。该模式基于非遗的独特魅力与乡村旅游产业的广泛市场，深入挖掘非遗资源的文化内涵，并结合乡村旅游市场的多样化需求，实现非物质非遗与乡村旅游发展的双赢。朱仙镇木版年画作为中原地区具有代表性的非遗项目，其丰富的历史底蕴、独特的艺术风格和深厚的民俗情感，为“非遗+乡村旅游产业”模式的实施提供了坚实的基础。

“非遗+乡村旅游产业”模式的具体构建

　　首先，针对朱仙镇木版年画作坊众多但缺乏统一性的问题，可通过打造朱仙镇专属品牌的方式，统一视觉识别系统。挖掘朱仙镇木版年画的独特元素，如“精忠岳飞”“千年古镇”“年画鼻祖”等文化符号，结合其特有的“四色”套色工艺，设计具有鲜明地域特色的品牌形象和视觉识别系统，提升朱仙镇木版年画的整体认知度、文化辨识度与市场竞争力，还能增强消费者的品牌忠诚度，为乡村特色产业品牌化奠定坚实基础。

　　其次，随着社会和新技术的发展，朱仙镇木版年画原有的功能性逐渐减弱，审美性和收藏性成为新的市场需求点。因此，朱仙镇需要创造性转化木版年画的功能性，为其注入新鲜血液。一方面，可以将“画版合一”，结合壁画、版画等艺术表现方式，将木版年画向装饰画方向转化，提升其市场适应能力。另一方面，可以与其他传统手工艺(如汴绣、开封草编、汴京灯笼等)合作，丰富木版年画的表现形式和文化内涵，增加产品附加值。推动木版年画功能从传统节庆用品向现代装饰艺术、文化收藏品转型，并积极与汴绣、草编等本土非遗工艺跨界融合，不仅可丰富产品形态与文化内涵，提升附加值，更能有效拓展产业链条，为乡村产业多元化发展和农民增收创造新途径。

　　再次，朱仙镇木版年画可以与电影、动漫游戏、文创等产业合作，打造专属产品。主动嵌入影视、动漫、文创等现代文化产业，开发主题衍生品与IP内容，并充分利用新媒体扩大传播，可显著拓宽受众范围和市场空间。例如，利用年画中的门神画、童子画等元素开发文创产品，与企业合作推出联名款;或者将年画故事改编为微电影、动漫等，通过新媒体平台传播，拓宽受众范围。此外，还可以结合古镇、古建筑等乡村旅游资源，开发年画主题的乡村旅游线路和体验项目，提升乡村旅游产品的文化内涵和吸引力。将木版年画传承深度融入朱仙镇古镇旅游发展脉络，精心设计主题体验线路(如作坊研学、拓印实践等)，打造沉浸式文化消费场景，将非遗资源转化为乡村旅游的核心吸引物和体验内核，可直接驱动乡村旅游的品质提升与文化附加值增长，有力践行“文旅融合振兴乡村”的理念。

　　最后，人才是朱仙镇木版年画传承与创新的关键。加强人才培养，实施“人才传、帮、带”工程，培养新生代传承人。同时，与高校合作建立工艺美术大师和传承人工作室，定期开展讲座和培训，提升传承人的美学修养和技艺水平。同时，加强学术研究，深入挖掘朱仙镇木版年画的历史价值和文化内涵，为传承创新提供理论支持。这不仅可为技艺传承培育新生力量，也可为乡村文化振兴储备本土人才和智力资源。

“非遗+乡村旅游产业”模式的实施策略

　　首先，为了确保朱仙镇木版年画能够得到有效地传承与创新，政府应当承担起主导角色，并制定一系列相关政策提供支持。具体而言，政府可以设立专项基金，专门用于抢救和挖掘那些濒临失传的年画技艺，同时支持传承活动，确保这些宝贵的文化遗产得以保存和发扬。此外，政府还可以出台相应的税收优惠政策，以激励和鼓励更多企业参与非遗项目的传承与保护。同时，加强知识产权保护，严厉打击侵权盗版行为，为朱仙镇木版年画的健康发展营造一个良好的法律环境。

　　其次，为了推动朱仙镇木版年画的市场化运作和产业化发展，朱仙镇可以考虑成立专业公司或合作社，通过整合资源，实现规模化生产，从而降低成本，提高效率。同时，加强市场营销和品牌建设，拓展销售渠道，提高市场份额，使朱仙镇木版年画能够更好地适应市场需求。此外，利用电商平台、社交媒体等新媒体手段进行宣传推广，可以有效提高朱仙镇木版年画的知名度和影响力，吸引更多的消费者关注和购买，从而推动这一传统艺术形式的市场化进程。

　　再次，朱仙镇可引入现代科技手段，为其木版年画的传承与创新提供新的动力。例如，可以利用物联网技术，将木版年画的制作工艺流程和经典历史场景进行数字化再现，使观众能够通过虚拟现实技术身临其境地体验其魅力。同时，开发数字化展示平台和互动体验项目，让公众能够通过互联网和移动设备随时随地欣赏和学习朱仙镇木版年画。此外，利用大数据和人工智能技术分析市场需求和消费者偏好，为朱仙镇木版年画的创作和营销提供科学依据，从而提升其传播效率和市场竞争力。

　　最后，朱仙镇应鼓励社会各界积极参与木版年画的传承与创新，形成全民共享的良好氛围。举办木版年画展览、文化节、研讨会等活动吸引公众的关注和参与，让更多人了解和欣赏这一传统艺术形式。同时，开展木版年画进校园、进社区等普及教育活动，让青少年和社区居民近距离接触和学习木版年画制作技艺，从而提升公众对朱仙镇木版年画的认知度和认同感。还可以利用媒体平台传播木版年画知识和文化价值，可以进一步扩大朱仙镇木版年画的社会影响力，促进全社会共同参与非遗的热情。

研究结论

　　本文立足于国家乡村振兴战略的宏大背景，聚焦国家级非遗——开封市朱仙镇木版年画的传承与创新路径。当前，朱仙镇木版年画传承面临的传承人断层、产品创新滞后、市场推广薄弱及系统性支持不足等核心挑战，不仅威胁着这一古老技艺的存续，更制约了其在激活乡村文化资源、赋能地方经济发展中应发挥的关键作用。乡村振兴背景下，非遗保护与传承的成功关键在于实现非遗传承与乡村经济社会发展的有机统一与良性互动。“非遗+乡村旅游产业”模式的成功构建，不仅为破解朱仙镇木版年画自身的传承难题提供了系统性方案，更生动诠释了如何以文化资源赋能乡村产业、以产业活力反哺非遗的乡村振兴新路径。该模式可使朱仙镇木版年画从需要被保护的“文化遗存”，跃升为能够驱动地方文旅特色发展、促进农民就业增收、增强乡村文化凝聚力与自信心的“活态产业”和“文化引擎”。这一探索，不仅可为朱仙镇乃至开封市的乡村振兴注入深厚的文化内涵与持久动力，也可为全国范围内依托非遗推动乡村全面振兴的地区提供具有重要参考价值的“开封经验”与“中原样本”。其昭示着：唯有在保护中激活发展动能，在发展中延续文化根脉，承载着千年文明印记的非遗，才能在新时代乡村振兴的壮阔征程中焕发永恒生机，绽放璀璨光芒。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：侯欣怡