本文聚焦振兴东北背景下区域性乡村体育赛事，阐述其现状与意义，指出东北乡村体育赛事能推动产业融合、促进社会和谐、传承特色文化，但存在基础设施简陋、专业人才匮乏等问题;分析了乡村体育赛事的多元价值内涵，包括带动乡村经济发展、提升社会凝聚力、推动文化传承与交流，同时对举办赛事所遇到的阻滞因素展开了剖析，如专业人才流失、基础要素供给不足、理念与传播方面存在问题、行政干预程度过高、不良风俗较为盛行等，并提出了强化人才培养及引进、深化基础设施建设、借助新媒体进行传播、以群众为主体、提高文化认同感等路径，以期为东北乡村体育赛事的科学发展提供参考。

东北地区乡村体育赛事的现状及意义

　　在振兴东北背景下，东北乡村体育赛事迎来了新的发展契机，呈现出丰富多元的现状。各类赛事如篮球赛、足球赛、健身操比赛等不断涌现。例如，辽宁省鞍山市岫岩满族自治县鹭鸣湾村举办的“鹭鸣湾杯”“村BA”篮球赛持续时间约为一个月，虽然规模较小，但仍激起了全民参与的热情，不仅场上球员全力以赴，场下观众也情绪高涨，吸引了许多在外打工的村民特意在此期间返回家乡。开幕式以及中场休息等相关环节，都融入了极为丰富的满族文化元素，如满族舞蹈以及秧歌表演之类的，还专门设置了民族文化示范区，用于展示剪纸、刺绣以及农民画等有满族特色的手工艺品，有效推广了当地的民俗文化。

　　近年来，部分乡村地区开展的“村系列”体育赛事火爆出圈，以贵州的“村BA”“村超”为典型代表的“村系列”乡村体育赛事在拉动乡村旅游、助力乡村体育振兴等方面发挥着积极作用。在东北地区举办乡村体育赛事，可切实推动产业融合，催生如体育赛事服务、乡村旅游导游等就业机会。这不仅为村民搭建了交流互动的平台，打破了以往乡村相对封闭的人际关系，提升了乡村治理效能，促进了乡村社会和谐发展;还传承了地域特色文化，塑造了良好的东北乡村形象，吸引了外界关注，增加了村民锻炼机会，逐步改变了村民的不良生活方式。然而，目前东北地区的乡村体育赛事仍存在一些问题，如基础设施简陋、专业人才短缺、赛事组织缺少专业指导、村民观念较为固化等。

　　2022年6月，国家发布了《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》，肯定了农民体育赛事的战略意义，并“鼓励开展形式多样的农民群众性文化体育活动”。本文从振兴东北的角度出发，阐述乡村体育赛事的价值内涵，剖析东北地区举办乡村体育赛事的阻滞因素，从而提出相应的解决策略，旨在为东北地区乡村体育赛事的科学发展提供参考。

乡村体育赛事的价值内涵

　　乡村体育赛事是指以当地民俗文化或乡土气息为特色，以娱乐性较强、竞技性适中的运动项目为主要内容，在一定竞赛规则、传统习俗和多重因素制约下开展的具有市场潜力的业余体育竞赛活动。随着时代的发展，振兴东北背景下的乡村体育赛事被赋予了多元化的价值内涵。

带动乡村经济发展

　　通过赛事的高曝光度，有力吸引了国内外的众多游客前来乡村参观和体验，逐步为乡村及周边旅游、餐饮、交通、休闲等多业态经济发展按下“加速键”。例如，贵州“两江赛事”主张以“体育赛事+”的形式获取经济收益，如开发小吃街、规划体育赛事旅游馆等，以夯实乡村体育赛事的财力基础。乡村体育赛事的举办吸引了众多参赛队伍和游客的到来，使东北地区的农家乐生意火爆，助力了农产品的销售;当地涌现出更多的就业机会，村民在家门口就能实现就业，增加了家庭收入。乡村可以凭借体育赛事提升自身的知名度，吸引外部投资，把当地的特色产品推向市场，以此实现产业升级与经济增长。在振兴东北战略背景下，乡村体育赛事正逐渐成为推动东北经济发展的全新动力来源，呈现出巨大的潜力与活力，从不同维度为区域经济注入新的能量。

提升乡村社会凝聚力

　　乡村体育赛事作为乡村居民情感联结以及激活乡村活力的载体，并非一场简单的比赛，其具有更为关键的意义，即村民积极参与其中，赛事组织完全由村民主导，这种零门槛的参与方式可有效催生村民的“主人翁意识”。贵州“村超”赛事作为典型案例表明，该体育文化活动不仅显著提升了当地农民群体的精神文化生活品质与物质生活水平，还通过增强政府与农民之间的互信机制，有效促进了基层治理效能的提升，进而构建了多方主体协同推进乡村体育事业发展的良性互动格局。体育文化不仅能够丰富群众精神生活，提升群众整体素质，还能够强化集体意识、规则意识，为乡村治理水平的提升注入新的活力。

推动文化传承与交流

　　借助文化符号的场景化融入方式，如福建客家“抢花炮”赛事现场悬挂客家土楼模型，使得建筑文化与体育活动达成视觉上的相互呼应效果。在赛事运营工作中，“两江赛事”所呈现的去商业化、去营销化与去外援化特征，显得格外突出。其品牌定位最具特色之处，体现在本土化与纯粹化的双重属性上。具体而言，它能够主动挖掘扎根乡土的草根文化、传承民俗记忆的传统节庆以及突显地域独特性的区域特色等元素，使其与乡村全民健身赛事进行深度有机融合。这不仅促进了文化资源的高效整合，更有效助力乡村非物质文化遗产的保护与活态传承。村民通过方言解说搭配动漫特效的方式，把足球竞技和地方戏曲唱腔相互融合，一场直播的观看量突破千万，使得本土文化借助有“网感”的方式抵达年轻群体。

东北地区举办乡村体育赛事的阻滞因素

　　近年来，我国体育赛事产业迎来新一轮蓬勃发展期，乡村体育赛事亦乘势而上，步入前所未有的发展新阶段。各地乡村依托独特的地域禀赋与文化特色，打造了一批形式多样、内涵丰富的乡村体育赛事，成为乡村振兴的重要助力。然而，与全国乡村体育赛事呈现出的火热状况相比，东北地区乡村体育赛事在落地与推进的过程中，仍面临诸多现实层面的阻力，其发展的速度与设定的预期目标之间存在着一定差距，亟待破解。

专业人才流失严重

　　“人”是体育赛事的主角，体育赛事项目要落地并持续发展离不开各类人才。部分乡镇文化站工作人员身兼数职，缺乏体育赛事策划、安全管理等专业知识。在乡村治理体系中，村“两委”班子的管理模式虽能与群众体育赛事管理形成一定互补，然而在保障基层体育自治权的同时，专业人才匮乏的问题日益凸显。当前，通过文化下乡工程和乡贤返乡计划等途径培养的乡村文体人才，已难以适应以专业化人才驱动为核心的群众体育赛事产业化发展需求，反映出传统人才供给模式与现代化体育产业需求之间的结构性矛盾。在比赛进行方面，村民缺乏足球、排球等现代体育项目的规则认知;对于传统体育项目，年轻一代仅知形式，不解文化内涵，传承流于表面。因此，对专业人才的培养以及如何留住专业人才，成为东北地区乡村体育赛事顺利举办必须解决的关键问题。

理念统领与网络传播

　　发展乡村体育赛事应回归乡土本身，根植本地区民族文化与地域文化，选择适宜的运动项目。乡村体育赛事的根本出发点和落脚点是满足村民的体育文化需求。城市视角常将乡村体育赛事标签化为“乡土娱乐”“文化奇观”，忽视其作为乡村社会“精神纽带”的价值。部分乡村将体育赛事异化为“文旅噱头”，盲目照搬城市体育模式，丢失乡村文化根脉，如某古镇龙舟赛过度追求游客量，取消“祭江神”等传统仪式，改为商业演出，导致村民认为“赛事变味”，参与积极性下降。同时，部分网络传播为追求流量，过度复制热门赛事的“网红”模式，导致乡村体育赛事的传播内容千篇一律。一些乡村为借助网络传播快速“出圈”，盲目引入商业赞助、扩大赛事规模，却忽视了赛事的组织能力与乡村承载能力。这些问题在东北地区也屡见不鲜，因此，乡村体育赛事的理念统领从“工具理性”转向“价值理性”，正确发挥当代网络的传播作用，避免进入“流量至上”的误区是办好乡村体育赛事的关键环节。

行政干预过度，淡化村民参与感

　　在乡村体育赛事逐步发展的历程当中，行政力量的介入原本应当发挥引导以及支持的功效，然而一旦参与过度，就会给村民的参与感带来一定的负面作用，致使赛事背离其应有的社区属性以及群众基础。乡村社会有着自身独特的治理模式和文化传统，村民在长期的生产生活中形成了较强的社区自治意识和能力。政府在乡村体育赛事项目运作的过程中是制度与激励的供给方，为乡村体育赛事的有序开展提供财政支持，注重赛事项目带来的经济和社会效益等。现有研究表明，在乡村体育赛事的推进过程中，部分基层工作人员的工作侧重点存在一定倾向性，更注重赛事所带来的相关效益，而对赛事在丰富村民体育文化生活方面的核心价值，尚未形成充分的认知。这种认知上的侧重，在一定程度上影响了村民对体育赛事本质的理解。从参与层面来看，村民作为赛事的主要参与者，其参与动机多集中在获取劳务报酬、改善收入等物质层面。在赛事的策划与组织环节，村民的意见和建议未能得到充分吸纳与体现，使得村民对赛事的参与感未能得到充分满足，进而难以树立对赛事的“主人翁”意识。在赛事的组织开展过程中，相关部门的介入力度相对较大，一定程度上影响了乡村既有的社会治理节奏，村民自主组织、管理赛事的空间和机会也相应受到影响。

解决策略

　　为推动东北振兴背景下乡村体育赛事可持续发展，需从人才、传播、治理三方面精准发力：在人才维度，既要强化本土专业人才培养，又要拓宽引进渠道;在传播维度，依托新媒体传播路径，创新赛事宣传形式，激发村民参与热情，增强参与意识;在治理维度，切实增强村民的主人翁意识，以乡村体育赛事的高质量发展为东北振兴注入新活力。

强化专业人才培养与引进，使“流”变“留”

　　为优化乡村体育赛事人才供给体系，建议构建高校合作机制，通过实施“乡村体育赛事服务计划”，定向吸纳体育专业院校学生以志愿者或实习生身份参与基层赛事组织工作，此举不仅能够提升赛事运营的专业化水平，也为高校人才培养提供了实践教学基地。在开展赛事活动较为频繁的乡镇区域，可依据当地实际情况探索人才安居工程，建设配套较为完善的人才公寓或者共享宿舍，提供医疗、教育等公共服务政策支持，以此切实解决赛事策划、运营以及传播等领域专业人才的后顾之忧，让他们愿意来到乡村、扎根乡村，弥补专业人才短缺的短板。将乡村社会体育指导员纳入系统化培训体系，结合“白天实操带赛+夜间云端培训”的夜校培训模式，培养一批热爱健身、乐于奉献的乡村体育能人。培训内容不仅包括赛事组织、裁判规则等专业知识，还可以结合东北乡村的实际情况，融入赛事宣传、安全保障等实用技能，让本土人才快速上手。此外，东北乡村的发展需要政府、企业、社会组织等多方力量给予支持，政府部门可牵头构建乡村体育人才信息库，整合本土人才、外来人才以及志愿者等各类资源，达成信息共享与高效调配，打造“政府引导、企业参与、社会协同”的人才培育与引进体系。

利用新媒体传播路径，增强村民参与意识

　　现代乡村体育赛事应立足“乡土性”与“振兴观”的融合。要紧扣东北乡村的地域特色，引入全民健身、科学锻炼等现代理念，将冰雪文化、民俗传统等元素深度植入赛事理念。例如，陕西某村“村马拉松”结合农耕体验与专业教练指导，让村民在感受现代体育魅力的同时，形成“传统与现代并存”的文化共识。把赛事理念和东北振兴的整体战略结合起来，借助网络传播工具，彰显“体育+”的融合思维，着重关注赛事与乡村产业的联动情况，用真实的故事取代刻意的炒作行为，使赛事成为文化传承的一种载体，明确赛事在带动乡村产业、凝聚村民共识以及提升乡村治理效能等方面发挥的作用，让赛事不只是单纯的体育活动，是乡村发展的有力推动因素，形成上下都认同、各方协同合作的理念共识。让传播始终围绕“助力东北乡村振兴”这一核心目标，既不排斥流量在扩大传播范围方面的价值，更要守住乡土底色与振兴初心，让每一次点击、每一条互动，都成为外界了解东北乡村、支持东北振兴的有效链接。

以群众为主体，政府主导，尊重群众意愿

　　乡村体育赛事的举办过程中，应始终坚持党的领导，践行“全心全意为人民服务”的宗旨。以“乡土化设计”唤醒群众的参与自觉，让赛事真正扎根乡村生活。结合农闲时节、传统节日确定赛程，在中秋前后的丰收季搞农事趣味赛，避免与农忙冲突，让参与赛事成为村民的自然选择。建立“赛事反馈直通车”，设立意见箱、线上留言板，及时收集村民对赛事组织、奖励设置、场地使用等方面的建议。在赛事规划、资金使用等重大事项上，通过村民代表会议表决，避免“干部拍板、村民旁观”，让村民切实体会到“自己是赛事的主人”。通过“价值感塑造”强化群众的主体认同，让参与赛事成为乡村自信的载体。当村民从赛事中看到自我价值、感受到乡村荣光时，主体意识会自然升华。当村民意识到，自己的每一次奔跑、每一次欢呼，都是在为家乡添彩、为振兴出力时，主体意识便会深植于心，成为推动乡村体育赛事持续发展、助力东北振兴的内生动力。

　　在振兴东北的背景下，区域性乡村体育赛事既是激活乡村活力的重要载体，也是助力区域发展的关键抓手。其多元价值的释放，既需要正视专业人才匮乏、基础要素不足、理念偏差、行政干预过度等现实阻滞，也需通过本土化人才培育、基础设施完善、新媒体精准传播、群众主体性强化及文化认同重塑等综合举措，构建“政府引导、群众主导、社会协同”的长效发展机制。长此以往，才可推动乡村体育赛事在东北乡土扎根，在帮助经济发展、凝聚社会共识以及传承地域文化等方面呈现出独特价值，为东北振兴注入持续不断的动力。未来，要持续探索符合东北乡村实际状况的赛事发展路径，让体育力量与乡村振兴深度融合，书写东北乡村繁荣发展的全新篇章。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：赵彩瑞