建设农村体育文化能够提高农民的综合素养。但由于受到多种因素的影响，部分农村地区在建设体育文化中出现了较多问题。在美丽乡村背景下，相关部门应结合存在的问题制订改进计划，提高农村体育文化建设质量。本文分析美丽乡村背景下农村体育文化建设意义与建设困境，并提出美丽乡村背景下农村体育文化建设措施，旨在为今后开展相关研究提供参考。

美丽乡村背景下农村体育文化建设的战略价值

社会赋能：助推乡村治理与发展质效提升

　　党的十九大提出实施乡村振兴战略，美丽乡村建设成为农村地区发展的主要方向，促进了农村体育文化建设。从农村体育文化的含义来看，其属于农村体育运动事业在发展中所形成的特殊文化，具有浓厚的乡土气息。分析美丽乡村背景下农村体育文化建设意义，有助于提高农村地区的社会发展水平。在具体的表现上，农村体育文化的建设促使相关部门摒弃落后的发展观念，关注体育在其中的重要地位，利用建设体育文化的方式引导农民积极参与体育运动，在参与过程中提高农民的身体素质，培养农民积极向上的体育精神，营造农村地区的和谐氛围。乡村振兴战略的深入实施更促使农村地区将体育文化建设与经济发展深度融合，创新农村经济发展形式，促进农村地区社会经济发展水平的整体提高。

文化铸魂：促进乡土文化传承与价值重构

　　从文化层面进行分析，在美丽乡村背景下建设农村体育文化，可以提高农村地区的文化发展水平。建设农村体育文化，能够推动相关部门深度挖掘当地的乡土文化，将其作为体育文化建设的重要内容，扩大乡土文化的影响力。农村体育文化建设还有助于树立农民的体育锻炼意识，在锻炼中增加农民之间的良性互动与交流，营造农村地区的和谐文化，促进体育文化与乡土文化的深度融合。这不仅能有效推动乡土文化在新时代创新发展，更能拓展乡土文化的价值深度。

美丽乡村背景下农村体育文化建设的现实梗阻

治理体系欠缺：管理机制的结构性失衡

　　在美丽乡村背景下推进农村体育文化建设符合乡村振兴发展需要，更是提高农村地区整体发展水平的关键。但从美丽乡村背景下农村体育文化建设现状来看，部分农村地区受发展理念落后及经济水平相对较低等因素的影响，在建设体育文化过程中出现了一些问题。首先是管理机制建设不完善。部分农村地区在整体发展水平上存在一定的滞后性，其对体育文化建设的重视程度不足，在责任机制的建设上存在一定的欠缺。其次是部分农村地区的保障机制尚未完善。这些地区在资金以及资源层面的投入与城市地区相比存在一定差距，导致农村地区的体育基础设施建设质量不高，影响农村体育文化建设质量的提高。

人才支撑薄弱：专业队伍的供给性不足

　　农村体育文化建设涉及较多专业内容，如体育锻炼方案设计以及体育赛事组织策划等，对于工作人员的专业水平具有更高的要求。工作人员不仅需要具备专业体育运动知识，更应具备一定的管理能力以及活动策划能力，才能更好地满足体育文化建设所需。审视农村地区体育文化建设现状，还有部分农村地区在人才队伍建设方面存在不足。部分农村地区在经济发展水平上存在局限性，导致工作人员的薪酬福利待遇相对较低，影响了工作人员的积极性。除此之外，部分农村地区尽管组建了工作人员队伍，但在培训体系的建设中存在不足，尚未根据农村体育文化建设以及美丽乡村建设的要求制定完善的培训机制，无法帮助工作人员及时掌握最新的体育文化建设理念与方法，不利于提高工作人员的专业水平。

传播效能不足：宣传体系的覆盖性局限

　　在建设农村体育文化的过程中，宣传工作占据重要地位，做好宣传工作能够吸引更多群众参与体育文化建设，但部分农村地区存在宣传力度不足的情况。部分农村地区未能针对体育文化建设开展多元化的宣传工作，所设计的体育文化活动以群众自发参与或者自愿参与为主，活动的影响力整体较低，辐射范围存在片面性。还有部分农村地区仅利用广播或者张贴海报等传统形式开展宣传，未能扩大体育文化活动的宣传范围，难以吸引更多群众参与体育文化活动，在一定程度上影响了农村体育文化建设的顺利推进。

发展形态固化：融合路径的拓展性不足

　　体育活动具有较好的灵活性与趣味性，且参与门槛相对较低，与多个领域均存在密切的关联性。在基于美丽乡村要求建设农村体育文化的过程中，需要引入多样化的发展形式，提高文化建设质量。但部分农村地区缺乏体育文化建设形式的创新，仅以常规组织农民参与体育运动或者开展体育锻炼为主，所设计的活动存在一定的固化性，不仅难以激发农民的参与热情，也无法与其他领域进行深度融合，制约了体育文化积极作用的发挥。

美丽乡村背景下农村体育文化建设的破局路径

构建系统治理体系：完善管理与保障机制

　　1.健全权责明晰的责任机制

　　为保障美丽乡村背景下农村体育文化建设的高质量发展，需要从管理机制的建设入手，利用完善的管理机制促进各项工作的有序推进。在管理机制的建设中，需要完善责任机制。可成立专门建设农村体育文化的工作小组，负责从整体的角度制定农村体育文化建设规划，明确相关部门在其中的职责与义务，对相应的工作内容进行优化。在这一过程中，当地政府需要对行政管理机制进行改革，为农村地区提供一定的自主空间以及政策优惠，如土地政策优惠、财政政策优惠以及融资政策优惠等，促进农村体育文化建设自主发展潜力的提高，从而提高体育文化建设的行政管理效率。与此同时，需要在建设农村体育文化中做好市场化资源与行政资源的区分，不断探索市场化的引入路径，利用市场化的方式提高农村体育文化建设质量。政府作为农村体育文化建设的主导机构，应充分发挥自身的公信力优势以及行政优势，引导各个社会主体参与农村体育文化建设，并为参与主体提供相应的政策支持，在提高工作效率的同时降低自身管理压力。

　　2.构建多元协同的保障机制

　　保障体系建设不完善是影响农村体育文化建设质量提高的重要原因，需要改进管理机制。政府需要加大对农村体育文化建设的资金投入力度，为其配备完善的设备设施，做好运动场地的升级与改造。在建设基础设施中，需要结合农村地区已有的设备设施情况制定建设规划。对老旧的运动场地应进行修缮维护，增加运动场地数量，并在场地中配备多样化的运动设施，从而更好地满足当地群众对体育运动的需求。在建设中，要保证所配备的运动设备设施数量充足且契合当地群众的兴趣爱好，并做好对已有设备设施的定期维护与保养，延长设备设施的寿命，激发农民参与体育运动的热情。在资金来源上，除当地政府的资金支持外，可由政府利用出台保障政策等方式引导社会机构参与其中，充分发挥社会机构在资金资源上的优势，使农村体育文化建设获得充足的资金支持。

强化人才支撑体系：构建“引育留用”一体化机制

　　部分农村地区欠缺专业人才是影响农村体育文化建设后续工作开展的主要原因。一方面，当地政府应提高工作人员的薪酬福利待遇，拓宽招聘范围，有针对性地制订人才引入计划，选聘具备专业体育运动知识以及管理能力的人员承担工作。在人才引入中，可完善相应的福利机制以及保障机制，吸引大学生回流，也可与城市地区的专业机构进行合作，邀请其中的人员进入基层地区进行支援，弥补基层地区欠缺专业工作人员的短板。另一方面，针对已有的工作人员，需加大培训力度。在培训内容的制定上，需将美丽乡村、乡村振兴、相关法律法规、体育运动项目以及体育文化建设等内容纳入培训范围，丰富工作人员的专业知识;在培训方法上，需将理论知识培训与实践应用培训有机结合。除组织工作人员统一学习理论知识之外，需为工作人员提供外出交流进修以及实践的机会，帮助工作人员有针对性地制定农村体育文化建设规划，提高工作人员的专业水平，从人才层面上夯实农村体育文化建设基础。

优化传播推广体系：提升宣传内容与形式效能

　　1.构建精准化宣传内容体系

　　解决部分农村在体育文化宣传中存在的问题，需作为美丽乡村背景下农村体育文化建设的重点。在宣传中，相关部门需结合相关政策要求以及农村地区的实际情况制订宣传计划，做好宣传内容以及宣传形式的优化。在宣传内容上，除了将体育活动的安排作为重点宣传内容之外，可将当地的民间体育项目、发展历程、当地优秀运动员以及赛事举办历史等纳入宣传范围，丰富宣传内容，拓展宣传的深度与广度;还可将体育健康知识作为重点宣传内容，采用村民能够理解的方式深入浅出地为其讲述体育锻炼以及运动损伤防治的重要意义，并讲述相关的健康饮食知识以及疾病防治知识，提高宣传的实用性与针对性。

　　2.打造立体化宣传传播矩阵

　　在宣传方法创新中，可将传统宣传与新媒体宣传有机结合。在传统宣传上，可利用广播进行宣传，也可在村民集中活动的场所开展面对面宣传，邀请专业人员进入基层地区召开讲座，以科普的方式宣导体育锻炼的重要性，培养农民的锻炼意识以及健康意识，更新农民的思想观念。与此同时，相关部门可增加体育活动在农村活动中的占比，定期举办体育比赛以及趣味体育活动，所设计的活动应契合农村地区的实际情况。例如，针对青年群体，可增加竞技性运动在其中的占比;对于老年群体，可开设太极拳、广场舞等活动，降低老年人的参与难度。当下，我国进入新媒体时代，自媒体平台成为公众获取信息的重要来源。由于新媒体在信息传播上具有显著的优势，可作为农村体育文化宣传的重要路径。在新媒体宣传中，当地相关部门可将农村体育文化的相关内容录制成生动的短视频，利用微信公众号、抖音以及快手等自媒体平台进行推送，所打造的短视频应具有趣味性与实用性。引入直播的方式开展宣传，如在农村地区举办的体育赛事中，利用直播的方式展示活动的全过程，使村民能够足不出户就感受到当地的体育文化，激发村民参与热情。

创新发展融合体系：拓展“体育+”多元路径

　　1.深化“体育+特色产业”跨界融合

　　近年来，基于技术水平以及发展观念的变化，跨界形式成为各个领域发展的重要模式。相较于各个领域独立发展的传统形式，跨界合作能够促进各个领域的深度融合，充分发挥各个领域的资源优势，为产业发展赋予了更多的可能。体育项目具有系统性与灵活性的特征，在体育文化发展形式创新中，可引入跨界形式开展，将体育文化建设与其他领域的发展进行结合。

　　在具体实施中，农村体育文化建设可与旅游业进行融合，借助旅游业的影响力扩大农村体育文化的影响力，丰富文旅融合内涵。农村地区可与当地旅游部门进行合作，统筹规划当地各项资源，打造多样化的文旅项目。例如，在沿海地区，可依托自然优势以及区位优势发展沙滩网球、沙滩排球以及沿海骑行等项目，或者打造沙滩耐力跑以及拔河等项目。若农村地区位于山区，则可开发攀岩、爬山以及越野等体育运动项目。与此同时，可基于当地的特色体育项目进行旅游产品的开发，引导游客观赏当地的民俗体育，更在参与民俗体育中感知当地的文化积淀。在这一过程中，农村地区要做好对当地自然资源以及人文资源的深度开发，引入多种文旅融合的体育文化发展模式，将休闲、健身以及养生进行深度融合，促进农村体育文化IP的形成，基于文化IP打造完善的产业链条，拓展体育文化建设深度，提高农村体育文化的经济效益，使其与地区发展形成反推。

　　农业生产作为农村地区的主要生产形式，其中蕴含着较多的体育文化元素。在创新体育文化建设形式时，可将体育文化建设与农业生产进行有机结合。在实施中，相关部门可基于当地的农业生产形式以及劳动内容进行体育活动的设计，将各种生产劳动以体育赛事的形式进行展示，如设计趣味采收接力活动以及挑担赛跑等活动，使体育活动与农事农季以及民俗节庆有机结合，凸显农村地区的体育文化特色，更好地展示农民精神风貌以及美丽乡村建设成果。

　　2.推进“体育+教育”协同发展

　　教育也是农村体育文化建设的重要路径，可以借助教育的影响力扩大体育运动的影响力。在与教育融合过程中，可增加体育课程在学校教育教学的占比，并增加体育赛事在学校的占比，打造常态化的体育运动机制;也可对学校的体育课程进行优化，除开展国家普适性体育课程之外，可将本土民俗体育项目作为重点教学内容，促进本土体育文化影响力的提高。在这一过程中，可引入体教融合理念，做好对农村体育教学的指导，完善相应的基础设施建设，引导城镇地区的专业体育机构以及教师进入农村学校开展指导，提高农村体育教学质量，提高农村体育文化建设的有效性。

　　做好农村体育文化建设可提高农村地区的社会发展水平与文化发展水平。在美丽乡村背景下，针对部分农村地区在建设体育文化中存在的不足之处，需要做好管理机制的建设以及人才队伍的建设，创新宣传形式，利用文旅融合以及教育等方式提高农村体育文化建设水平，助力乡村振兴。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：赵彩瑞