党的二十大报告从“加快构建新发展格局，着力推动高质量发展”的战略高度，对推进乡村振兴作出了深刻论述。数字技术作为新质生产力的代表，通过信息平权、价值重构与业态黏合三大机制，有力推动乡村产业融合发展。本文提出直播电商+、云旅居+、数据要素驱动及社群聚合型等典型模式，展现了数字技术从营销创新到价值链整合的演进过程。同时，应关注“数字鸿沟”、农民主体性弱化等挑战，强调应坚持以人民为中心，加强制度保障与人才培养，实现真正普惠、可持续的乡村振兴。

　　在“两个一百年”奋斗目标交汇的关键节点，乡村振兴战略不仅直接关乎亿万农民的生活质量与福祉，更深刻影响着社会主义现代化建设的整体进程，其重要性与紧迫性被提升至新高度。马克思主义经典理论表明，当生产力出现质的飞跃，生产关系及社会结构必然会随之发生重构。如今，以数字技术为标志的新质生产力正深入广袤乡土，这场悄无声息的“数字革命”正在消解长期固化的城乡二元壁垒，为破解乡村产业难题、促进城乡融合、延伸价值链开辟了新的路径。本文以马克思主义理论为指引，系统梳理数字技术嵌入乡村产业融合各环节的机制，归纳多元路径，并对潜在风险展开科学评估，旨在为乡村振兴的持续推进与农民共同富裕提供学理支撑与实践指引。

驱动乡村产业融合的三重核心机制

　　数字技术重塑乡村传统产业，并非简单地将线下流程原封不动搬到线上，也不是单纯的“物理叠加”，而是一场由前沿技术驱动、直抵产业内核的系统性变革。要使这场复杂变革顺利推进，三条相互嵌套、层层递进的核心机制不可或缺，它们既独立运转，又相互配合，共同构成数字技术与乡村产业深度融合的理论支撑，为乡村经济持续发展拓展更稳、更广的空间。

信息赋能与平权机制

　　信息赋能与平权机制开启了融合进程。传统乡村产业长期受困于“信息孤岛”，生产盲目、市场脱节，小农经济与现代化大市场之间的鸿沟日益加深。数字技术率先打破壁垒，通过云计算与人工智能的分析，化身“千里眼”“顺风耳”，提前捕捉消费风向与价格曲线，把农民从“凭经验跟风”拉向“依数据决策”，削弱“谷贱伤农”风险，让生产计划性明显增强。与此同时，物联网、传感器与无人机把农业从“靠天吃饭”转变为“知天而作”，全天候值守实时反馈墒情、长势与病虫害，为精准田间管理提供技术依据。

价值重构机制

　　信息渠道一旦畅通，生产效率随之提升，数字技术便显露出重塑乡村资源价值体系的深层能力。马克思主义政治经济学早已指出，生产要素只有经过流通、交换与重组，才能完成价值增值与形态转化。然而在传统乡村语境里，大量资源——秀美的山水、闲置的农宅、独特的民俗技艺乃至非物质文化遗产——长期“沉睡”或仅被低水平利用，其潜在价值难以被充分发现与认可。短视频、直播、VR/AR等沉浸式媒介的广泛应用，使数字技术成为高效的“价值转换器”和“符号编码器”：原本分散且难以移动的乡村要素，被转化为可低成本、跨地域大规模传播与欣赏，并激发体验欲望的“数字景观”与“符号资本”。深山里的一场侗族大歌直播，售卖的不仅是旋律，更是背后的民族文化;一段油菜花海的航拍短片，收获的不仅是点赞，还潜藏着旅游消费意愿。由此，乡村资源的内在价值被重新发现、重新评估并再次激活，在实践中更催生出“云认购”、共享农庄、农产品数字藏品等新业态，这实质上是探索数字经济条件下农村集体产权与农民资产权利的新型实现形式与流通路径，为“绿水青山”向“金山银山”的转化架设了一条高效、直观且富有吸引力的数字桥梁。

业态黏合机制

　　信息平权与价值重构为产业融合垫稳数据和价值底座，随后，数字技术以业态催化剂角色发挥作用。作为高渗透性连接纽带，数字技术自由穿过农业、制造与服务的传统边界，将原本分散的要素紧密编制进一张共生共荣、价值倍增的生态网络。于是，农业不再是依附土地、输出初级产品的孤立环节，而是借助电商、文旅、研学、康养的跨界耦合，释放出多元价值与新的成长空间。“农业+电商”实现产地直供，“农业+文旅”长出农事体验与民宿，“农业+教育”冒出亲子农场和自然课堂，“农业+康养”育出田园康养综合体。其逻辑在于，数字技术用实时数据流与算法匹配，显著降低跨产业的信息搜寻、交易谈判和协同成本，形成“1+1+1>3”的协同效应与范围经济，重塑乡村产业格局。

乡村产业融合发展的多元实践模式

　　三重机制彼此嵌套、协同推进，在中国广袤多元的乡村土地上，一场规模宏大且影响深远的产业创新浪潮正悄然涌动，逐渐催生出形态各异、生机勃勃的融合发展路径。这些路径将前述理论逻辑融入乡土情境，更以鲜活的实践姿态，展现出数字时代乡村振兴的强劲动力与广阔前景。梳理并剖析这些典型案例，可以清楚地看到数字技术如何精准切入乡村发展的各个环节，为其注入持续活力，同时重塑乡村产业版图，推动乡村经济迈向高质量、可持续的增长轨道。

“直播电商+”模式

　　“直播电商+”已突破早期“线上摆摊”式的简单卖货模式，进化为集产品可视化、品牌叙事、情感互动与消费数据反向定制于一体的综合价值平台。返乡青年在果园里边摘边吃、娓娓道来的画面，售出的不只是水果的使用价值，更把“绿色健康”的生产理念、“田园牧歌”的生活想象以及与观众间“熟人式”信任一并传递到消费者手中。这种深交互与附加值显著抬升了农产品品牌溢价，也强化了用户黏性。同时，随着前端直播对产品标准化、品质稳定性与物流时效的严格要求，后端的生产、加工、包装、冷链等环节被迫加速走向现代化、标准化和品牌化建设。这一过程形成“销售端创新—生产体系升级—需求牵引供给”的闭环，成为推动乡村产业现代化进程的关键动力。

“云旅居+”模式

　　“云旅居+”与“直播电商+”并行却各有侧重，它用另一种眼光和做法重新标定乡村文旅的价值尺度，并拓宽体验路径。高清图文攻略、沉浸式VR全景、鲜活短视频与一键预订环环相扣，将原本遥不可及的“诗与远方”送至城市居民指尖，乡村的独特魅力由此不仅触目可及，更能即刻体验。摆脱“景点打卡”与“门票经济”的旧桎梏，乡村文旅跃升为兼具深度“生活沉浸”与“情感栖居”的新境界。游客不再满足于走马观花，而希望在短暂停留中成为“乡村生活家”：住进有人情味的民宿，下地学农事，动手做手艺，吃地道乡土菜，参与当地节庆。生态、文化、生活与审美价值被整合为高溢价、强体验的复合服务，产业融合边界随之大幅外扩，完成从“卖资源”到“卖体验”、从“观光”到“旅居”的深层转换。

“数据要素驱动”模式

　　随着“数据要素驱动”范式逐渐成熟，乡村产业正在实现智能化转型升级，迈向更高级的发展阶段。数据不再只是信息记录，而是超越土地与劳动力，成为最活跃的核心生产资料。与此同时，人工智能算法从辅助工具升级为决策中枢：它实时汇聚土壤、气象、作物长势及市场行情等多源信息，自主生成种养方案、灌溉施肥指令、风险预警及资源调度，推动农业进入“数据说话、算法拍板、模型落地”的智慧阶段。数字技术由此从边缘支撑转变为关键生产力，成为“新质生产力”在乡村的深刻注脚，预示着农业生产方式将被根本性重塑。

“社群聚合型”模式

　　与此同时，一条更具人情味与社群气息的“社群聚合型”路径悄然成型，并展现出蓬勃生机。借助微信群、小程序或会员制App等数字社群工具，它将共享生活理念、价值取向与消费偏好的城市消费者，与坚持生态、健康、可持续原则的乡村生产者连接起来，形成一个半封闭的“价值共同体”。在这一空间里，交易以深度信任、价值共鸣与长期关系为前提，消费者不仅是买家，还扮演品质监督者、品牌故事的传播者，甚至成为产品创新的建议者。由此，原本冰冷的一次性买卖被打破，生产、消费、社交与文化扩散交织成一张富有韧性的网络，为乡村产业融合增添温度、黏性与持续力，这也可视为数字经济时代“熟人社会”在虚拟场域的延伸与重塑。

现实挑战与理论反思

　　数字技术为乡村产业融合描绘出的美好愿景固然诱人，但若被表象迷惑，就可能忽略其背后隐藏的复杂张力。以马克思主义批判视角与辩证眼光审视实践，才能避免盲目乐观。技术渗透的每一步都可能触发新的利益摩擦，不同群体的诉求在乡村场域里碰撞，这些阵痛是转型过程中的必然现象。一旦应对失当，“以人民为中心”的乡村振兴内核就会悄然偏移，最终削弱战略目标与成效。

公平正义挑战

　　目前，最突出的问题是“新数字鸿沟”对社会公平的冲击。技术能否让所有人受益，关键不在于技术本身，而在于接入、使用与获益的机会是否均衡。在乡村内部，年龄、教育、收入和社会资本的差异正在构筑一道看不见的“数字墙”。年轻且受过教育的“新农人”凭借直播和数据分析在数字经济中快速增收，而年长、文化水平低、缺乏数字技能的传统农户却可能被远远甩在后面。他们不仅无法分享数字红利，公共服务线上化后的基本数字权利也难以保障。这与乡村振兴强调的“共同富裕”“共享发展”背道而驰。

发展自主性困境

　　再者，“主体性悖论”带来的挑战关乎发展自主性与可持续性。广大农户和小微经营主体在接入大型数字平台、获取市场入口与流量的过程中，也可能悄然丧失对产品定价、核心数据资产及品牌发展的主导权。凭借市场势力、技术优势与算法权力，平台资本可能将农民从“传统小农”变为依附于平台的“数字佃农”的潜在风险，形成数字经济条件下资本—劳动关系的新形态。因此，需要以马克思主义政治经济学为指导，在社会主义市场经济框架内规范并引导资本健康发展。通过完善法律法规、鼓励多元竞争、扶持合作社、探索数据产权界定等手段，切实保障农民在数字化进程中的主体地位、议价能力与根本利益，防止新型剥削形态滋生。

实践效能问题

　　数字乡村建设已出现“数字形式主义”趋向，复合型“新农人”的需求缺口问题亦随之凸显，因此必须坚守马克思主义“实事求是”的原则。部分地区忽视乡村所处阶段与真实需求，盲目追逐技术高端化，最终打造出徒有其表的“智慧大屏”“数字盆景”，导致公共资源浪费。与此同时，兼具现代农业技术、数字工具应用与运营能力的复合型人才严重短缺，已成为产业深度融合与可持续发展的主要挑战。这再次警示：技术唯有扎根乡土、服务于人的全面发展并尊重产业规律，方能真正赋能乡村振兴;否则将背离初衷，适得其反。

　　数字技术先以信息平权瓦解传统壁垒，让数据在乡村内外自由流动;继而用价值重构重塑收益分配，使各主体按贡献公平获益;再借业态黏合把多元参与者嵌入同一价值链，形成持续协作。三步递进、环环相扣，推动乡村产业深度融合。途中涌现的“直播电商+”“云旅居+”“数据要素驱动”“社群聚合”等样本，既再次印证了“科学技术是第一生产力”的论断，也彰显出新质生产力在解放乡村生产力、调整生产关系及促进社会整体进步等方面的磅礴力量。

　　历史经验与马克思主义辩证法共同揭示，技术跃迁若仅局限于工具理性层面，其价值理性维度亦需同步提升。当生产力迅猛提升时，生产关系与公共政策需随之调整，为技术落地筑牢制度根基。唯有使技术路线与价值坐标、生产力增速与制度调适形成相互促进的良性循环，乡村产业方可获得持续发展的动能，社会整体也才能稳步前行。

　　数字技术要真正赋能乡村振兴，必须将“以人民为中心”的发展理念落到实处，把农民的全面发展和全体人民共同富裕作为最终指向。面对未来，一方面要主动迎接数字浪潮，发展战略性新兴产业，壮大新质生产力，注入持久动能;另一方面要用中国化马克思主义的时代洞见完善制度顶层设计，使政策调控更精准，伦理规范与法律制度同步完善，为数字乡村建设提供稳固保障。

　　在推进过程中，相关部门将缩小城乡“数字鸿沟”，确保农民能够公平分享技术红利，维护社会公平公正。与此同时，对资本行为划出清晰边界，严防无序扩张殃及乡村，确保农民权益不受侵蚀。在人才方面，着重培育本土力量，激活乡村内生动力，让振兴的根基扎得更深更稳。面对数字化浪潮，我们同样全力守护乡土文化，延续村落独特风貌，让人文精神在新时代持续焕发生机。

　　这些措施协同发力，使数字技术转化为普惠、共享且持续赋能的动能：既革新传统产业形态，推动经济发展迈向更高质量，又在促进农民全面发展与乡村文明和谐中发挥关键作用。在社会关系层面，社会主义生产关系将进一步巩固完善，为乡村振兴奠定制度支撑。唯有如此，才能在辽阔的中华大地绘就产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的现代化强国画卷，同时谱写以人为本、与时代同频的“数字时代新山海情”壮丽篇章。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：赵彩瑞