发展农村电商，是建设农村现代流通体系的重要举措，是满足人民对美好生活向往的有力支撑，是推动乡村振兴的重要驱动力量。近年来，我国已基本建立了县乡村三级电子商务服务体系和物流配送体系。然而，在广阔的县域市场中，农村电商仍拥有巨大的发展潜力。本文通过分析乡村振兴背景下农村电商高质量发展的现实意义，并基于农村电商的发展现状，系统研究并总结农村电商高质量发展的有效对策，包括强化平台建设、加大培训力度、完善物流体系和落实政策支持，旨在为农村电商高质量发展提供参考范式，从而更好地助力乡村全面振兴。

　　《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》提出，“深入实施电子商务进农村综合示范，建设具有广泛性的农村电子商务发展基础设施，加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系”。2024年中央一号文件《中共中央 国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》指出，要“实施农村电商高质量发展工程”。这为农村电商发展指明了方向、提供了支持。《中国电子商务区域发展大数据分析报告》显示，2023年，全国农村网络零售额2.49万亿元，比2014年增长近13倍;全国农产品网络零售额达到了5870.3亿元，增长12.5%。2024年上半年，中国农村和农产品网络零售额均保持上升趋势，分别同比增长9.4%和21.7%，展现出巨大的市场潜力。同时，农村电商的持续发展也有效拓宽了农产品销售渠道，吸引了众多人才回乡创业，为乡村振兴战略实施提供了有力的人才支撑。在新时代，基于乡村振兴背景，探究农村电商高质量发展对策具有积极的现实意义，是促进经济增收、推动产业升级、破解城乡发展不平衡的重要举措。

农村电商高质量发展的现实意义

　　新时期，各区域积极推进农村电商发展，有效建立“农产品上行+工业品下行”双向流通链路，从而有效破解城乡市场割裂问题。首先，从农产品上行的角度来看，农民通过线上销售渠道，可以将产品直接销售给城市消费者，省去传统的中间环节，减少了农产品的流通损失和销售代理费用，从而可以有效增加自身收入。同时，此举切实解决小农户的销售途径问题，可以有效改变因为产量小而没有经销商收购的困境。更重要的是，依托电商平台，农民还可以及时了解市场动态信息和需求信息，从而合理组织生产，有助于降低农业生产风险。其次，从工业品下行的角度来看，工业品下行在一定程度上激发了乡村消费潜力。在“县乡村三级电子商务服务与物流体系”的支撑下，不仅能有效降低农民的生活成本，还能为城乡要素高效流动提供有力保障，进而逐渐形成城乡融合发展的新格局。

驱动产业转型升级

　　农村电商的持续发展，能够有力推动农业生产向标准化、品牌化和链条化的方向发展。具体而言，农村电商平台对农产品的品质、包装和品牌等方面提出了更为具体且严格的要求，这在很大程度上促进了农业从“粗放生产”向“精细化管理”的转变，进而有效推动“产加销”一体化产业链的构建。与此同时，农村电商的高质量发展，还可以有效带动仓储行业、物流行业和包装行业的快速发展和集聚，对促进农村一二三产业深度融合具有重要的现实意义。此外，这也为乡村发展注入新型产业动能，推动乡村振兴战略的落实。

培育乡村内生动力

　　农村电商的高质量发展，不仅在畅通城乡循环渠道和驱动产业转型升级两个方面具有积极的作用，在乡村内生动力培育方面，也具有不可忽视的重要作用。新的历史时期，以农村电商为依托，可以吸引更多人才回村发展，进而有效激活乡村振兴的可持续动力。商务部等9部门联合印发的《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》指出，要“与农村基层组织建设紧密结合，加强对返乡农民工、退役军人等的电商技能培训，引入外部师资支持，定期到乡村指导和教学，强化培训、实习、创业就业衔接。实施青年农村电商培育工程，开展‘青耘中国’直播助农活动”。该文件的制定与落实，不仅可以有效推进本土化人才梯队建设，还可以有力破解农村电商人才短缺难题。除此之外，在农村电商平台的支持下，还可以有效降低农民创业门槛，并逐步成为市场经营主体，这必将有力推动乡村发展从“输血式帮扶”转向“造血式发展”，从而可以为乡村振兴战略的落实提供有力支撑。

农村电商发展现状

　　当前，我国对农村电商的发展给予高度重视，相应的扶持力度也颇为显著。无论是从“互联网+”战略的提出和一系列财政补贴和税收优惠政策的实施，还是从农村电商人才培养项目的启动来看，政府均展现出对农村电商发展的坚定支持，并正从多个角度入手，全力推动农村电商发展。其目标在于将农村地区所具备的丰富的资源优势，有效转化为经济发展动力，进而促进农村经济发展，缩小城乡发展差距。同时，响应国家号召并在相关政策的引领下，各地财政部门也纷纷对农村电商提供财政支持，主要用于农村电商平台建设、物流基础设施完善和农产品品牌打造等。在相关政策的支持下，农村电商正在向高质量方向发展，有效地增加了农民收入，促进了农村消费。

技术赋能电商发展

　　数字技术的持续迭代升级，为农村电商发展带来新的发展机遇的同时，也进一步增强了农产品竞争力。其主要原因在于：借助大数据、人工智能和区块链等前沿技术，农民能够基于农村电商平台，更全面地了解消费者需求，进而以消费者需求为导向，积极对产品供应链进行优化，并切实提高运营效率。同时，5G技术的广泛普及，为农村地区提供了更高速、更稳定的网络连接，为农村电商发展提供了稳定的技术支撑。除此之外，农民利用农村电商平台，可以对消费者的购买行为进行分析，进而实现精准产品推荐，有效提升销售转化率。并且，在区块链技术的支持下，消费者还可以对农产品进行溯源，在提高产品透明度和可信度的同时，进一步增强了消费者对农产品的信任。这为农村电商实现高质量发展提供了有力的支持。新的历史时期，促进农村电商平台和先进技术协同发展，不仅能够实现对平台功能和服务的持续改进，还能更好满足用户需求和市场变化，促进农产品销售，并带动整个乡村产业升级和转型。

消费升级提高品质

　　随着民众收入水平的持续提高，其消费观念也发生了转变，对农产品的品质、品牌和服务也愈加重视，这为农村电商的发展带来了广阔的机遇。然而，与此同时，也对农产品提出了更高的要求：通过农产品电商平台所出售的农产品，必须具备良好的品质，且农民必须在品牌建设方面竭尽全力，才能促使农产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。目前，许多农村电商企业正在积极尝试转型升级，开始注重农产品的品牌化运营，通过加强质量管理、提升包装设计、塑造品牌形象等手段，提升产品附加值。同时，部分企业还积极与农业科研机构合作，开发具有自主知识产权的农产品，提高产品竞争力。此举不仅推动了农村电商的高质量发展，同时也有效促进了乡村振兴的进程。

农村电商高质量发展的有效对策

　　打造完善的农村电商平台，是促使农村电商高质量发展的关键举措。在新时期，相关部门应积极围绕农村电商高质量发展的需求和目标，打造具备成熟技术、优质服务团队和完善物流体系的农村电商平台，切实降低农村准入门槛，推动农民快速进入电商市场。

　　打造完善的农村电商平台，需要从以下方面入手：第一，要加强县域电商平台建设。具体来说，相关部门应切实加大对电商平台建设的投入，推动农村电商平台持续优化，切实提升平台的稳定性和可靠性。此外，为有效激发农村电商市场的活力，应允许本地特色农产品经营商家、具有一定影响力的本地农村电商平台以及拥有自主专利产品的农产品企业等通过审核入驻。服务中心可以免费提供办公地点，配备电脑、打印机、外网等办公地点和办公条件;免费提供产品展示位，入驻企业可以在产品展示体验区享受创业期内产品展示和推介服务;免费提供政务服务，入驻企业享受高效便捷的创业政务服务;免费提供培训服务，入驻企业优先参加运营商组织的电商培训以及政府组织的其他培训。这将进一步夯实农村电商发展根基。第二，细化电商平台的投入策略。政府部门应积极设立农村电商发展专项基金，保证该基金用于农村电商平台研发和技术升级等，确保农村电商平台可以持续为农民和企业提供有效的服务。同时，为能吸引更多企业主动走进农村市场，政府部门可以对积极开展电商业务的企业给予一定的税收优惠，通过帮助企业降低运营成本的方式，切实激发企业走进农村市场的主观能动性。最后，政府部门可鼓励金融机构为农村电商平台提供融资支持，为农村电商实现长远发展提供有力支持。

加大培训力度，提升经营能力

　　农民和企业是推动农村电商发展的关键主体，其经营水平和管理能力直接影响农村电商的成效。因此，为促进农村电商高质量可持续发展，相关部门应对农民和企业展开积极有效的电商培训活动，切实提高其经营水平和管理能力，为农村电商高质量发展夯实基础。

　　加大培训力度需要从以下两个方面入手：第一，制订个性化的培训方案。相关部门应根据农村实际情况、农民需求和农村电商发展需要，从电商平台运营技巧、网络营销推广策略、客户服务管理等多个关键领域开展培训，并采取“实操过程中学习理论+后续跟踪陪跑”的培训方式，确保学员牢固掌握理论知识，增强电商创业信心，提高电商创业技能。此外，针对时间和范围问题，还应积极采用“线上+线下”相结合的培训模式，有效扩大覆盖范围，吸引电商运营负责人、电商企业和合作社负责人等参与培训，为推进农村电商活动有序开展提供人才支撑。通过数字技术培训，农村居民和农民合作社等相关从业人员可以掌握更多电商技能，提高在线销售和推广能力，有助于新农人更好地融入电子商务领域，开拓更广阔的市场，实现农产品增值和农村经济发展。第二，相关部门需进一步加强与学校的合作，共同探讨农村电商人才培养中存在的问题，并立足实际，重构培育体系。例如，构建科学的电商课程体系，深入分析学生在农村电商方面的价值取向，注重培养其创业意识(农村电商)，强化返乡创业价值教育。与此同时，为坚定学生在农村电商领域发展的决心，应在课程活动中，有机融入思政教育元素，确保学生能充分认识到农村电商发展对乡村振兴的重要作用，从而培养更多具备电商专业技能的人才。

完善物流体系，保障配送质量

　　完善物流体系是推动农村电商高质量发展的关键保障，因此，积极打造完善的物流体系至关重要。然而，目前部分区域农村电商物流配送体系尚不健全，且配送时间较长，无法有效满足农民对时效性的需求，这在一定程度上制约了农村电商发展。为此，亟须积极打造完善的物流体系，加快贯通县乡村电子商务和快递物流配送体系，整合邮政、供销社、快递等物流资源，发展共同配送，探索“电商+产地仓+寄递物流”等新模式，提高农产品上行效率。

　　完善物流体系的打造，需要从以下方面入手：第一，相关政府部门应积极引入先进的物流技术和管理经验。具体来说，需与时俱进地引入智能仓储管理系统和自动化分拣系统等先进物流技术，以此为依托，切实提高物流配送效率和准确性。同时，为进一步提高物流服务质量，夯实农村电商发展基础，还应主动借鉴国内外成熟的物流管理经验，持续优化物流配送流程，并切实降低物流成本。第二，要优化物流配送网络。相关政府部门要正视农村地区物流网点覆盖率低和道路状况复杂等问题，并针对实际物流配送需要，建立合理的物流配送路线，并适当增加物流网点布局，切实提高物流配送效率。针对偏远地区和人口密集的区域，还应当建立更多物流服务点，为农产品可以及时送到消费者手中提供有力支持。第三，要强化物流信息化建设。在先进技术持续发展的背景下，应积极依托先进技术打造物流信息平台，切实提高物流配送的可控性和透明度。同时，物流企业还应利用云计算技术和大数据技术，深度挖掘和分析物流数据，以最终实现配送质量和配送效率的切实提升。

落实政策支持，营造良好环境

　　政策是推动农村电商高质量发展的关键保障，对农村电商实现可持续发展具有积极的现实意义。因此，相关部门应紧密围绕农村电商发展现状和实际需求，积极完善和制定相关政策，为农村电商发展提供有力支持。同时，还要积极强化政策宣传，为农村电商发展打造良好的市场环境。

　　落实政策支持需要从以下两个方面入手：第一，强化政策支持。为促进农村电商高质量健康发展，相关政府部门应制定更为有力的政策支持和监管措施。例如，为帮助农村电商企业有效降低运营成本，应制定相应的财政补贴政策，切实激发农村电商企业的主观能动性，确保其主动扩大农村电商规模、提升服务质量。此外，财政补贴政策的有效制定，还能帮助农村电商企业减轻发展负担，间接提升其市场竞争力。第二，要加强政策宣传。为保证所制定的政策可以真正普惠农民和企业，相关政府部门应积极利用电视、广播和网络等多种媒体渠道，对政策内容进行有效宣传，切实提高农民对政策的理解度和知晓度。此外，相关政府部门还应积极打造完善的政策咨询和反馈机制，确保及时解答农民在农村电商方面的疑问，促使政策真正落地生根。

　　综上所述，农村电商在积极拓宽农特产品外销渠道的同时，也有效促进了相关产业的协同发展，吸纳了大量农村劳动力就业，为农村经济多元化发展注入新的活力。新时期，农村电商作为推动农业升级、农村发展、农民增收的新引擎，正发挥着日益重要的作用，俨然成为助力乡村振兴的重要抓手。未来，相关政府部门需持续关注并支持农村电商的发展，将其打造成连接城乡经济、激活乡村资源的关键纽带，进一步充实农民的腰包，增强乡村的活力，共同绘就乡村振兴的壮阔图景。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：牛勇雯