数智化浪潮席卷而至，既为乡村文化产业发展提供了前所未有的新机遇，同时也使其面临着诸多转型挑战。数智化时代乡村文化产业建设的重要意义体现在三个层面：激活特色文化资源的内在效能，拓宽产品市场的辐射范围，强化文化传承的持续动力。然而，当前该领域存在的问题也不容忽视，如资源数字化转化程度不足，线上运营能力普遍薄弱，技术应用与文化传承之间存在明显的融合断层。针对这些现实困境，推进资源数字化转化工程是基础，提升线上运营专业水平是关键，构建数智化传承融合体系是保障，三者协同发力，可为乡村文化产业可持续发展提供切实思路，进而助力乡村文化产业升级。

　　数智化正从技术融合、资源配置、业态创新多维度重塑社会经济发展格局，乡村文化产业作为赋能乡村振兴的重要领域，其转型质量与升级速度直接关联文化传承的深度和民生改善的实效。技术革新背景下，乡村文化资源的数字化转化效率、产业形态的跨界延伸广度、文化根脉的当代延续力度，均与数智化进程形成深度融合。乡村地区在数智化浪潮中，既获得了将传统技艺、民俗风情转化为数字产品的契机，也面临着技术设施不足、运营人才短缺的现实制约。探究数智化时代乡村文化产业的建设路径，不仅是突破当前发展困境的核心举措，亦是促进乡村文化活力焕发、实现城乡文化资源均衡流动的必要选择。​

数智化时代乡村文化产业建设的意义​

　　数智化时代乡村文化产业建设不仅有助于激活乡村特色文化资源的利用效能，拓宽乡村文化产品的市场辐射范围，还可以强化乡村文化传承的可持续发展动力。因此，数智化时代乡村文化产业建设具有重要的价值和意义，具体表现在以下层面：

激活乡村特色文化资源的利用效能

　　数智化技术为乡村特色文化资源的深度挖掘与高效利用开拓了新路径。传统乡村文化资源多以实物、口述或仪式等形态存在，其保存依赖有限物理空间和代际传递，易因自然损耗、传承断层等陷入利用受限的境地。数智化手段借助高精度数字扫描、三维建模、区块链存证等技术，能将散落的古建筑构件、濒危手工艺技法、碎片化民俗故事等转化为可永久存储的数字资产，既解决了实体资源易受损的问题，又打破了资源利用的时空约束。数智化工具还能对资源进行系统性梳理与价值提炼，通过大数据分析识别不同文化元素的市场吸引力，将传统纹样转化为文创设计素材，将民间传说开发为数字故事脚本，使原本孤立的文化符号成为可重复利用的创意要素。这种转化让资源从静态保存转向动态利用，通过要素重组创造出新的文化表达形式，在保持乡村文化资源本真性的同时，使其具备与现代产业形态融合的条件，进而释放出更大的文化与经济价值。​

拓宽乡村文化产品的市场辐射范围​

　　数智化技术彻底突破了乡村文化产品的地理空间约束，构建起城乡贯通的市场连接路径。传统模式下，乡村文化产品流通依赖线下集市、区域性展会，受交通成本、信息不对称、展示空间有限等因素制约，市场辐射多限于周边地区，规模效应难以形成。数智化工具依托电商平台、社交媒体、直播带货等形式，为乡村文化产品构建直接面向全国乃至全球消费者的展示与交易载体，消费者可通过虚拟现实技术沉浸式观看乡村非遗制作，借助电商平台一键采购手工艺品，通过短视频知晓产品背后的文化脉络，这种互动式、场景化的营销手段，能有效降低消费者对陌生文化产品的认知难度。同时，大数据分析可精准捕捉不同区域消费者的偏好，助力乡村文化产品实现个性化定制与精准推送，减少盲目生产造成的资源损耗。市场边界的延伸不仅能直接提升产品销售规模，还能通过市场反馈反向驱动产品迭代升级，推动乡村文化产业从单一产品输出转向集产品、服务、体验于一体的综合形态，构建起更具韧性的产业生态。​

强化乡村文化传承的可持续发展动力

　　数智化技术为乡村文化传承提供了适应现代社会的存续路径，改变了传统传承模式中传者难寻、受者渐少的状况。部分乡村文化传承长期依靠口传心授的师徒制或家族传承，传承人数量有限、传承意愿不强、年轻一代关注度下降，诸多技艺与习俗因此面临断代。数字影像记录、交互式教学系统等数智化手段，能将传承人掌握的隐性知识转化为可视化、可复制的数字内容，学习者不必受时空限制就能系统研习，传承门槛显著降低。数智化还能推动乡村文化与现代生活场景融合，如将传统民俗融入数字游戏设计，将民间音乐改编为数字音频素材，用年轻化的表达吸引青少年关注，让文化传承从被动接受转为主动参与。数智化构建的文化数据库与共享平台，可促进不同区域乡村文化交流互鉴，激发传承人创新灵感，推动传统文化在当代语境下重构与再生，形成传承与创新之间的良性循环，保证乡村文化在时代变迁中持续保持活力。​

数智化时代乡村文化产业建设的困境​

　　当前，数智化时代乡村文化产业建设还存在一些现实困境，如乡村文化资源数字化转化程度不足，乡村文化产业线上运营能力薄弱，数智技术与乡村文化传承融合断层等。

乡村文化资源数字化转化程度不足​

　　乡村文化资源的数字化转化整体处于较低水平，多数特色文化资源尚未完成系统性的数字形态转化。大量乡村的古建筑、传统技艺、民俗活动等，仍以文字记录、实物保存等传统方式为主，数字化覆盖范围有限，且转化多停留在简单的图像拍摄、文字录入层面，缺乏高精度扫描、三维建模等深度处理，使得数字资源的完整性与复用性均显不足。同时，数字化转化缺乏统一标准，不同区域的转化成果格式混乱、信息零散，难以形成可共享的文化数据库，大量乡村文化资源未能形成有效联动与共享，无法为产业发展提供有效的数字素材支撑，资源价值的进一步释放也因此受到限制。

乡村文化产业线上运营能力薄弱​

　　乡村文化产业线上运营存在显著短板，数智化平台的市场连接价值难以释放。多数运营主体对线上模式缺乏系统理解，电商平台搭建停留在基础框架，社交媒体营销多为零散的信息推送，既无用户画像分析，也缺少消费场景设计，流量转化始终低迷。运营团队专业断层明显：技术人员熟悉数字工具却不懂文化内核，难以将民俗、技艺转化为线上传播点;市场人员了解推广逻辑却缺乏数字工具应用能力，策划的活动难以触达目标群体。这直接导致线上内容同质化严重，多是产品图片加简单介绍，营销方式局限于低价促销，既无持续的用户互动，也无品牌记忆点，市场辐射范围始终难以突破地域限制。​

数智技术与乡村文化传承融合断层​

　　数智技术在乡村文化传承中的应用存在表面化、碎片化问题，既未与传承过程形成深度融合，也未能切实解决传承中的核心问题。部分乡村引入的数字记录、在线展示等技术手段，多停留在对传统传承形式的简单复刻，未与传承内容、传承方式有机结合;传承人对数字技术接受度有限，缺乏将技术融入日常传承的意识与能力，技术开发者又对乡村文化内涵理解不足，这种双向脱节使得技术应用与文化传承需求错位，难以形成技术赋能传承的有效路径，导致乡村文化传承在数智时代仍面临活力不足的困境。

数智化时代乡村文化产业建设的策略​

推进乡村文化资源数字化转化工程​

　　推进乡村文化资源数字化转化工程，要从系统性普查、标准化转化、平台化管理三个层面递进实施。可组织专业团队与本地文化传承人协作开展全域乡村文化资源普查，按物质文化、非物质文化、生态文化分类登记，建立资源台账明确每类资源的核心要素、现存状态及转化价值，避免遗漏或重复。

　　在此基础上，联合文化遗产保护机构与数字技术企业制定针对性数字化转化标准：对古建筑、传统农具等物质资源，采用激光扫描、无人机航拍结合三维建模技术生成可测量、可漫游的数字模型，标注历史背景、工艺特征等文字信息;对非遗技艺、民俗活动等非物质资源，通过4K高清影像录制完整流程，同步采集传承人讲解音频，辅以分步骤图解和技艺要点说明形成包含影像、文字、互动注解在内的立体档案;对散落的民间故事、谚语等口头资源，经专人整理为规范文本后，利用语音合成技术转化为多语种有声内容。

　　完成转化后搭建统一的乡村文化数字资源平台，按分级授权、分类共享的原则设置访问权限：基础文化信息向公众免费开放用于科普宣传，高精度数字模型向文创企业、科研机构授权使用并收取合理费用反哺资源维护，核心技艺档案仅对传承人和专业学习者开放并通过身份认证确保文化安全。同时，建立资源动态更新机制，定期组织复查，补充新发现的文化元素，修复受损的数字档案，确保资源库的时效性与完整性。

提升乡村文化产业线上运营专业水平​

　　提升乡村文化产业线上运营专业水平，从人才培育、渠道优化、内容创新三个维度协同发力。职业院校与电商平台协同开展乡村文化电商运营专项培训是人才培育的关键，课程设置要兼顾基础操作与深层逻辑，基础层教授平台开店流程、订单管理、物流对接等实操技能以确保从业者能独立完成交易闭环，进阶层则讲解用户画像分析、流量算法逻辑、活动策划技巧等内容，培养其从数据中捕捉市场需求的能力;培训采用理论授课、案例研讨、实地演练相结合的模式，邀请成熟文旅电商运营者分享经验，组织学员分组运营模拟店铺以掌握直播话术设计、产品场景化展示等技巧。同时，建立长效帮扶机制，安排专业导师定期驻点解决实际运营中的突发问题。

　　渠道优化需依据乡村文化产品特性选择适配平台，手工艺品、文创周边适合入驻综合电商平台的乡村特色馆以借助流量扶持政策扩大曝光，乡村节庆、非遗展演等体验类产品可与文旅OTA(在线旅游)平台合作设计线上预约、线下体验相结合的套餐服务，民俗故事、传统音乐等内容型产品则能通过短视频平台，以内容引流、粉丝沉淀、商品转化等路径实现变现。同时，推动不同渠道数据互通，汇总分析各平台用户行为数据以识别高价值客户群体偏好，如针对年轻消费者设计国潮风包装，为家庭用户开发亲子互动类文化产品，实现精准营销。

　　内容创新要求引导运营者挖掘产品文化内涵，将“卖产品”升级为“卖故事”，在产品详情页嵌入背后的民俗传说、制作工艺，直播时邀请传承人现场演示技艺并讲解每道工序的文化寓意，短视频则围绕乡村文化场景展开，拍摄传统节气的乡村习俗、手艺人的日常创作过程以引发用户情感共鸣。此外，组织乡村文化企业成立线上运营联盟，共享优质内容素材、分摊营销成本，形成合作发展格局以避免同质化竞争。​

构建数智化乡村文化传承融合体系​

　　要着力构建数智化乡村文化传承融合体系，从传承载体创新、互动机制搭建、产业融合三个层面推进。

　　首先，为传承人提供数智化工具支持与技能培训，配备便携式数字录制设备记录技艺演示过程以生成可反复观看的教学视频，培训使用简单剪辑软件对视频分步骤标注方便学习者拆解要点，引入虚拟现实技术对传统建筑营造、多步骤手工艺等复杂技艺进行三维动态演示，让学习者通过沉浸式体验理解关键环节;搭建线上传承社群平台，设置传承人工作室、学习者交流区、技艺挑战榜等板块，支持传承人发布教学内容、解答疑问，鼓励学习者分享练习成果、相互点评，形成传、学、练、评之间的有效循环，打破传统师徒传承的时空限制。

　　其次，推动传承过程与现代生活场景结合，利用大数据分析青少年群体兴趣点，开发非遗与游戏相结合的互动产品，将传统刺绣纹样设计为游戏皮肤、把民间故事改编为剧情任务，让年轻群体在娱乐中接触传统文化;组织数字传承人评选活动，鼓励学习者通过短视频展示技艺创新成果，由公众投票选出最具传播力的作品并给予流量扶持和物质奖励，激发参与热情。

　　最后，要引导数智化传承成果向产业转化，将数字化的传统图案、故事元素纳入文创设计资源库供本地企业免费使用，开发文具、服饰、家居等衍生产品;结合乡村旅游在景区设置数智化文化体验区，游客通过AR(增强现实)扫描可看到古建筑历史原貌复原、听到民俗故事语音讲解，增强体验感;与教育机构合作将数字传承内容开发为当地课程，融入中小学美育、劳动教育体系，扩大传承覆盖面并培育潜在消费群体。通过技术赋能传承、传承带动产业、产业反哺传承的模式，形成乡村文化传承的可持续运行方式。​

　　数智化浪潮重塑乡村文化产业，是传统与现代的对话，是技术与人文的共生。以数字工具激活乡土文化基因密码，既带来对文化资源的价值重估，也指向对乡村精神内在的当代重构。这一进程中，技术赋能与文化本真的张力始终存在，数字化不该消解乡土气息，线上运营不能替代文化体验的温度，数智融合更要警惕技术理性侵蚀文化多样性。未来的乡村文化产业建设，需要在工具理性与价值理性的平衡中找出路，让数字技术成为文化传承的助力而非束缚，让线上流量转化为文化认同的连接。只有这样，数智化才能真正守护乡村文化根脉，让乡土文明在时代浪潮里既扎稳根基，又舒展枝叶。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：王莹珠