电子商务的蓬勃发展有力地推动了乡村产业的转型升级。本文结合实际需求，系统剖析了电子商务助力乡村产业转型升级的重要价值，以及电子商务推动农村产业转型升级过程中面临的主要困境，并针对性地提出了后续乡村电子商务产业转型升级的实施路径，旨在完善农村电子商务相关理论，为后续相关实践工作的开展提供有效借鉴。

　　信息技术的迅猛发展催生了电子商务这一新兴业态，其对传统生产与流通方式产生了颠覆性影响，并对推动农村产业转型升级发挥着关键作用。然而，当前农村电子商务发展仍面临诸多现实问题，如政策支持体系碎片化、基础设施发展滞后、电子商务人才缺口较大、产业链整合能力较弱等，制约了电子商务促进农村产业转型升级。如何突破这些瓶颈，充分发挥电子商务对农村产业转型升级的促进效能，已成为当下亟待解决的关键议题。

电子商务促进乡村产业转型升级的重要价值

拓宽农户收入渠道，推动物流产业链优化

　　伴随电子商务平台的持续下沉以及惠农政策的不断强化，农户的收入渠道得以持续拓展。从数据层面来看，我国农产品网络零售规模呈现出不断增长的态势。2021—2023年期间，我国农产品网络零售额由4221亿元提升至5870.3亿元，连续3年保持上升趋势。由此可知，电子商务平台助力农户省去中间环节，构建了农户与消费者直接对接的销售渠道，在拓宽农户收入渠道方面具有显著优势。同时，推动了农产品流通体系的变革，促使物流产业链从传统分散模式向高效集成模式转变，有效缓解了农产品“流通难”的问题。

强化品牌赋能，助力标准化与规模化发展

　　电子商务独有的直播带货、短视频等推广方式，能够使消费者更为直观地了解农产品的生长特性和农产品品质，提升消费者对农产品的信任度以及对品牌的认知。在此前提下，电子商务推动农业向“以品牌引领发展”方向转变，并助力农产品标准化与规模化发展。例如，五常大米、铁棍山药等地方特色农产品，依托电子商务实现品牌化与标准化建设，逐步构建起规模化产业集群，进而促使乡村产业从低附加值的原料生产向高附加值的品牌经营转型。

以数据驱动产销协同，降低农村产业现代化门槛

　　电子商务平台凭借智能算法与大数据技术，构建起精准的供需匹配机制，达成了从“生产什么销售什么”向“需求什么生产什么”的转变。农户能够依据电商平台所提供的消费者画像开展定制化生产，提升了产业对市场的响应能力，推动小农户与大市场实现有效衔接。与此同时，半托管运营、电商培训等服务模式的涌现，降低了农户融入现代产业体系的壁垒，加速了农业生产方式向数字化、集约化的转型。

培育新农人与新业态，优化乡村就业结构

　　依托时代机遇与自身奋进，当下，越来越多的新农人在乡村振兴的广阔舞台上追逐梦想、砥砺前行。在政府引导与平台技术支撑的背景下，传统的生产者成功转型为现代的经营者。各地借助数字培训持续提升农村居民的数字技能与经营意识，这不仅拓展了就业途径，还推动农村人才结构朝着多元化、专业化方向发展。电子商务还催生出直播主播、包装设计、电商服务等新兴职业，促使乡村从单一的农业就业模式向“三产融合”的综合就业生态转变，为产业转型升级提供了人力资源保障。

电子商务促进农村产业转型升级困境分析

政策支持体系碎片化，小微电商主体融资难度高

　　各级政府出台了一系列扶持农村电子商务发展的政策措施，但多采用试点或专项推进模式，缺乏统一的顶层设计与跨部门协同机制，难以形成支撑产业转型升级的长效动力。部分地区的扶持资金存在分散、评估机制不健全等问题，政策落地效果欠佳。与此同时，农村小微电商主体普遍面临融资困境，初创团队缺乏抵押物和信用评级，传统金融支持力度不足;电商平台提供的订单融资等创新工具，也因认知度低、推广范围有限未能充分发挥作用，致使农村小微电商主体在延伸产业链、提升附加值等关键转型环节面临“有项目、缺资金”的约束。

基础设施滞后，网络与物流瓶颈制约产业现代化进程

　　一方面，尽管农村网络覆盖率显著提升，但部分地区的宽带质量仍存在短板。在偏远山区，网络带宽不足、信号稳定性欠佳等问题直接对直播电商、数字营销等新业态的发展造成不利影响，进而阻碍了农业数字化转型的进程。另一方面，物流体系建设滞后问题尤为突出。一是大部分农产品产地缺乏预冷、冷藏运输等基础设施，导致生鲜农产品损耗率居高不下、品质难以得到有效控制，不仅影响消费者的消费体验，更在一定程度上限制了农产品电商的市场覆盖范围;二是在自然村一级，“最后一公里”配送难题依旧突出，配送成本居高不下，物流环节的梗阻使得“农产品出村、工业品下乡”的双向流通渠道不畅。

电子商务人才缺口大，数字运营能力滞后制约产业链提升

　　一方面，高层次专业人才与稳定运营团队稀缺，部分地区开展的培训呈现出时长较短、实践性不足等问题，未能构建常态化、梯队化的人才培养机制。这在一定程度上制约了农村电商从“个体尝试”向“组织化、专业化运营”产业阶段的演进。另一方面，农村地区普遍欠缺系统化的数字技能与电商运营培训。尽管诸多农户通过直播销售农产品，然而由于营销策划、内容创作等能力有限，难以达成从流量到销量的有效转化，更无法推动产品与品牌向中高端层次升级。

产业链整合能力弱

　　当前，农村电商多停留在初级农产品销售环节，未能构建从生产、加工到销售的一体化产业链，深加工能力不足、标准化运营体系缺失，导致农产品附加值难以提升。农产品在包装设计、商标注册、质量标准化与溯源管理方面的意识薄弱，这既阻碍了消费信任的建立，也限制了区域公共品牌和企业品牌的培育，反映出产业链后端与市场端衔接不畅，不利于产业向标准化、品牌化、高值化方向发展。

电子商务促进农村产业转型升级优化路径

完善政策协同与金融服务，强化转型升级制度保障​

　　针对当前农村地区电子商务发展过程中的政策支持体系碎片化、小微电商主体融资难度大等困境，需从顶层设计入手，构建科学有效的政策与金融支撑体系，为乡村产业转型升级提供坚实的制度保障。在政策层面，应着力打破部门壁垒，建立由多部门共同参与的常态化协同工作机制。建议在省级层面设立“农村电商与产业升级协同推进办公室”，负责统筹规划、政策整合与资源调配，避免以往政出多门、项目零散导致的资源耗散。重点在于制定中长期发展规划，将电商赋能乡村产业转型的目标、任务、路径清晰化，并将完成情况纳入乡村振兴实绩考核，确保政策落地见效。

　　在破解融资难层面，需采取“双管齐下”策略，综合运用传统金融与数字金融工具。一方面，引导和鼓励银行等传统金融机构深化农村金融创新，针对小微电商企业、合作社轻资产、缺抵押的特点，大力发展基于订单、仓单、应收账款等动产抵质押的信贷产品，并推广“信易贷”模式，将农村主体的信用评价与线上交易流水、平台信用数据相结合，实现授信额度的精准评估和快速发放。另一方面，要大力支持和规范平台金融的发展，鼓励大型电商平台将其成熟的供应链金融、订单融资、分期付款等产品与服务下沉至农村市场，并通过政府贴息、风险补偿池等方式降低融资成本与风险。

构建数字化供应链与物流体系

　　一方面，完善网络基础设施。应着力提升农村网络服务的质量与可靠性，推动宽带网络从“广泛覆盖”向“高质量体验”升级。应加快推进千兆光网和5G网络向有条件、有需求的农村地区延伸，优先支持农产品主产区、乡村旅游重点村镇实现高速泛在的网络接入。鼓励电信运营企业优化网络资源配置，在电商示范村、农业产业园等关键节点部署移动基站和光纤到户，有效支撑高清直播、实时互动等数据密集型应用。同时，可探索采用卫星互联网、微波通信等多元化技术手段作为补充，解决地形复杂区域信号覆盖难题。此外，还应支持农村电商服务站、合作社等经营主体接入高质量专线或企业宽带，降低电商创业者的用网成本，为农业数字化转型筑牢信息“高速路”。只有夯实网络根基，才能充分释放电子商务在促进产销对接、赋能产业升级方面的潜力，助力乡村产业真正迈向现代化。

　　另一方面，完善物流基础设施。破解农村电子商务“最后一公里”配送难、生鲜农产品品控难的问题，是提升农产品质量和流通效率的关键。一是加快建设“县乡村”三级物流网络，统筹公路、铁路、航空等运输方式，打造从产地到消费者的物流一体化体系。二是推动农产品核心产区布局产地仓、移动冷库和前置冷链中心，开展预冷分级、短途冷链运输，降低运输损耗，提升产品质量稳定性。三是物流行业要加快数字化转型，推广物联网、区块链、人工智能等技术，实现对物流路径、温控状态、存储情况的实时监测和智能调度。此外，构建可视化、可追溯、可干预的智慧供应链平台，夯实农产品流通质量基础。

培养电子商务人才队伍，健全服务支撑体系

　　人才是农村电子商务可持续发展的根本支撑。一是积极引导青年返乡创业，在税收减免、创业补贴、示范村评选等配套政策支持下，加强对其创办电子商务主体的服务和指导，吸引更多农村青年返乡发展，推动农村人力资源由外流向内生转变，激发乡村振兴新动能。二是系统开展电子商务带头人、村播新农人等专项培训，遴选一批高校、平台企业和地方机构作为示范性培训基地，重点提升农村电子商务从业者在直播运营、内容制作、流量管理、供应链组织等方面的能力，构建专业化、可持续的人才支撑体系，助力农村电子商务数字经济发展。三是加快建设“县乡村”三级电子商务服务中心，整合运营指导、物流对接、金融撮合、内容培训等功能，打造覆盖全流程、贯通全链条的服务平台，切实解决农户不会卖、不会管、不懂运营等现实问题。

推进农产品全产业链融合与品牌化发展​

　　要突破当前农村电商大多停留在初级农产品“原字号”销售的瓶颈，真正实现产业增值和转型升级，关键在于推动电子商务向农业的产前、产中、产后全方位渗透，实现全产业链的融合与品牌化发展。在产业链融合方面，一是突破口在于以电商大数据反向驱动农业生产端的变革。应鼓励和支持电商平台、大型零售企业向农业生产者开放消费数据洞察，引导农户和合作社从“生产什么就卖什么”的传统思维，转向“市场需要什么就生产什么”的订单农业模式。通过预售、众筹、定制等电商模式，提前锁定需求，发展特色、小众、高附加值的农产品品类，实现精准化、柔性化生产，从源头上避免同质化竞争和“谷贱伤农”的风险。二是着力补齐农产品加工短板。政府应引导资金和技术向产地初加工和精深加工领域倾斜，支持建设共享式的产后商品化处理中心，配备分级、清洗、包装、干制、速冻等标准化设备。积极引进和培育农产品加工龙头企业，推动初级农产品向方便食品、休闲食品、保健食品等更高价值形态转变，通过加工延长保质期、提升便利性、创造新卖点，从而极大扩展农产品的市场空间和利润空间。在品牌化发展方面，实施“区域公共品牌+企业产品品牌”的双品牌战略。地方政府和行业协会应牵头打造具有地域特色的区域公用品牌，制定严格的准入标准和使用规范，并进行整体宣传推广。同时，要大力扶持和孵化一批有实力的企业自有品牌，鼓励其在包装设计、品牌故事、企业文化上进行投入，形成差异化竞争优势。

　　针对目前农村电子商务普遍存在的政策支持体系碎片化、基础设施薄弱、人才缺乏、产业链整合能力弱等问题，提出完善政策协同与金融服务、构建冷链物流体系，创新人才培养模式，推进农产品全产业链融合与品牌化发展，推动电子商务与农村产业深度融合，形成多元协同的产业生态和持续发展的机制。随着相关技术和政策环境的完善，未来农村电子商务将进一步促进城乡间商品和服务双向流通、提高农业产业的发展水平和经营效益、助力农民增收致富。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：王婷婷