摘要：万安民间绘画是富有地域特色的非物质文化遗产，既承载着深厚的历史文化底蕴，也饱含浓郁的乡土情感。在乡村振兴战略背景下，借助数字化科技手段对万安民间绘画进行传承与推广，不仅能为这一非遗瑰宝筑起更坚实的保护屏障，更能带动当地文化产业繁荣发展，进而为乡村经济振兴与社会进步注入新动能。

乡村振兴战略与万安民间绘画的关联性

　　民间传统文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。一方面，《乡村全面振兴规划(2024—2027年)》明确“实施文化产业赋能乡村振兴计划”，为民间文化发展提供政策指引，地方政府据此推出系列举措扶持民间绘画。例如，江西省吉安市万安县开展画家培训、与高校合作共建平台等，形成“政府+企业+农户”协作机制，村民通过参与绘画创作，增强了社区凝聚力。另一方面，在乡村振兴战略推动下，万安县将本地农民画作为文化振兴抓手，通过打造“中国农民画之乡”、建设4A级旅游景区田北画村，持续提升品牌影响力。可见，乡村振兴战略为万安民间绘画提供了广阔发展空间，而万安民间绘画也以深厚历史底蕴与文化内涵，助力当地乡村振兴，二者形成互促格局。

万安民间绘画的文化概述与传承现状

文化概述

　　万安民间绘画形式丰富多样，涵盖了神像画、祖宗画、壁画、年画、漆画、中堂画以及独具特色的农民画等。万安民间绘画历史底蕴深厚，跨越千年。起初，寺庙僧人受邀前往村民家中祈福，会依据具体情况绘制神像、平安符等，张贴于村民家中以满足祈愿;至明清时期，万安民间绘画发展至鼎盛阶段，绘画高手层出不穷，出现许多民间绘画作坊;新中国成立后，政府鼓励农民画家创作反映社会变革、新生活风貌的作品，弘扬社会主义新思想、新观念及新道德;近年来，万安民间绘画中一些传统题材的绘画作品，如《九皇图》《端午赛龙舟》及畲族图腾《狗王图》等，与现代农民画共同构建起万安民间绘画丰富多彩的艺术景观。从艺术风格来看，万安民间绘画作品构图大胆，采用夸张变形的手法，用色鲜艳浓烈、线条造型优美、用材普遍且多样，充满乡土气息，表现了农民的主体地位和对美好生活的向往。

现状研究

　　万安民间绘画具有极高的审美价值和文化内涵，然而其发展现状却令人担忧。第一，随着社会加速发展，人们的生活方式和审美观念都发生了巨大变化，快节奏的现代生活使得大众对传统民间绘画的关注减少，市场需求持续萎缩，市场化动力不足，这致使民间绘画创作陷入瓶颈。第二，传承方式的固化，致使民间绘画的传承面临着断层风险。第三，村内墙壁上所展示作品的完成度参差不齐，这可能会给观赏者的欣赏体验带来一定的影响。第四，农民画展览馆在作品陈列布局与灯光效果的运用上尚显不足，过多的窗户导致自然光线过强，影响参观者对作品的审美感受。

万安民间绘画数字化传承的必要性和可行性

必要性

　　1.数字化机遇

　　在数字化时代，数字技术的迅猛发展为非物质文化遗产(以下简称“非遗”)的保护和传承提供了新的方向。借助数字技术，非遗可以长久地被保存，并在数字世界中“活”起来，可提高人们对历史遗存及其所蕴含内涵的认知，并为学术研究者、专业人员及文化传承者提供深入与系统性的学术资源，进而推动文化的活态传承。除此之外，数字化技术也为非遗的创新和现代化转型另辟蹊径，使其更加符合现代审美和市场需求，从而推动文化产业之间的交叉整合和协同发展。以非遗保护为切入点进行数字化传承和发展，不仅可以挖掘更多小众的优秀传统文化，还能有效拓展其内容形式的丰富性及多样性。更关键的是，通过数字化的传承方式，传统文化得以更流畅地融入现代化“快”的生活节奏，满足不同个体对文化活动的多样化精神需求，从而实现文化繁荣和经济持续发展。

　　2.社会需求与用户基础

　　在乡村振兴背景下，万安民间绘画作为乡土文明的重要载体，其文化价值的活化与创新性传承受到广泛社会关注。与互联网信息时代无缝对接的新生代用户群体——Z世代，正以数字文娱消费主力军的身份，对传统文化数字化所呈现的各种“周边”展现出浓厚的兴趣。艾媒咨询数据显示，有57.9%的“Z世代”消费群体将文化消费预算投向非遗艺术作品领域，其中以文创、国风、博物馆等类型的数字藏品为主要代表。数字化技术对万安民间绘画进行文创IP活态化设计，既实现了传统技艺的数字化永生，更催生出“文化IP+数字化资产”的商业模式。这种年轻化的艺术展现方式，让青少年消费者在购买与收藏这些数字藏品的过程中，既满足了个性化的消费需求，也打破了文化区隔，增强了文化自信。

　　近些年，短视频平台以“短、平、快”的特点吸引了大批“注意力稀缺”的现代人，这里面不乏对乡土文化怀有深厚情感的人群。短视频创作者以乡村民俗风情为主题而创作，通过真实质朴的呈现方式和贴近自然的文化氛围，让用户在观看过程中深刻感受万安的乡土风情和人文习俗;同时，用户也可以使用评论、点赞及转发等各种功能与创作者及其他用户展开深度互动。这种基于大数据与自我兴趣的频繁互动，不仅可以促进不同地区文化的交流，还能增强文化认同感和归属感，也能激发更多用户积极参与万安民间绘画及其他乡土文化的传承与推广工作。此类数字化、互动化的推广策略正逐渐成为传统文化传承与推广的关键路径。

可行性

　　VR(虚拟现实)和AR(增强现实)技术为万安民间绘画的可持续发展提供了强大的动力。通过3D建模、虚拟现实等技术手段，传统非遗技艺可以与数字科技实现有机结合。在数字技术与日俱进的时代背景之下，非遗数字化的范围不断扩大、意义日益显现。相关数据显示，截至2022年10月，全国被调查文物的数字化比例为44.11%，其中珍贵文物藏品的数字化比例为67.82%。依托数字展示平台，大多数观众不再受制于时间和地点，便可以感受到传统文化的魅力。

万安民间绘画数字化传承与推广路径研究

建立数字资源库

　　在推进万安民间绘画的数字化保护进程中，文化工作者需要构建多维度的信息采集体系，全面、客观、真实地记录万安民间绘画的相关数据，通过高清摄影、立体声场的收录、三维建模等手段，对万安民间绘画进行系统性、完整性留存。同时，在民间历史、文化习俗、材料工艺等文化基因层面，需要同步开展口述记录与工艺流程的数字化。通过方言语音库建设与视频剪辑的关键帧技术，将艺术创作者创作时的手部和身体细节动作转化为可视化、可传承的数字资产。

　　在对万安民间绘画进行数字化收集与存储的基础上，要加强对资源库的构建。具体来说，不仅要发挥计算机庞大的存储和高效的运算能力，还要融合区块链存证与智能分类技术;支持“以图搜历史”的智能交互体验，延长用户停留时间;采用分布式存储架构，实现对各类数据资源的存储、利用与分类检索。

开发数字化创作及展示平台

　　以数字资源库的构建为支撑，开发数字化创作及展示平台，使民间画家和爱好者拥有广阔的创作、交流和展示作品的空间。例如，开发智能绘画软件，降低初学者门槛，使初学者更容易上手，吸引年轻人积极参与，并且给予多样的绘画工具和素材，支持不同风格创作;同时，通过作品分享、评论、点赞等功能，激励用户共同创作。此外，建立专门的展览网站和手机应用程序，包含虚拟导览、在线展览、作品解读等丰富的互动功能，利用VR、AR等技术打造沉浸式的数字化展示空间，提升美学价值输出，使观众身临其境地感受万安民间绘画的艺术魅力。

推动文化创意产品开发

　　在数字化传承的基础上，积极开发文化创意产品，使万安民间绘画融入现代设计，创造出艺术与实用兼具的文化创意产品。具体而言，可以用高精度3D扫描技术，把《端午赛龙舟》《狗王图》等经典作品分层拆解，做成可以二次创作的数字化素材包。通过基础的素材包，把地域文化符号和现代设计语言结合起来，和工业设计机构合作开发“新国潮”系列产品，如与陶瓷工作室合作把图案素材做成釉下彩绘的餐具、冰箱贴、挂件等。在数字化赋能过程中，可以利用大数据分析和云计算等技术，研究非遗文化消费群体的喜好和市场变化规律，为产品升级提供支持。在生产环节，可以通过提升设备的智能化水平，既能确保非遗产品的艺术特色，又能有效提高产能和工艺水平。

　　在线下宣传推广方面，可以打造“沉浸式创作工坊”，邀请参观者加入农民画创作。例如，开展公众共创活动、亲子接力绘画比赛等互动性强的活动，既让参与者在创作中表达情感，同时深化对万安民间绘画的认知;还可举办“二十四节气绘画马拉松”，每月结合时令主题开展线上线下的创作接力，进一步强化人们对我国优秀传统文化的认同，增强文化自信。开发文化创意产品和推广互动体验创作，将艺术与情感进行有效结合，引发人们的情感共鸣，将文化价值扩展到其他应用领域，以此提高其知名度和影响力，为当地文化产业的发展带来新的机会。

加强宣传推广力度

　　在经济全球化和互联网飞速发展的背景下，大众宣传已经不再依赖于报纸、广播、电视等传统媒介，而是更多地转向新兴的社交媒体与短视频平台，如B站、小红书、抖音等。在宣传推广的过程中，应结合实际情况，根据各个社交媒体的特点，采取有针对性的推广策略。可以通过微电影或短片的形式，讲述万安民间绘画背后感人的故事，将传统技艺与现代审美相结合，让人们领会到万安民间绘画在现代社会中不可替代的文化底蕴和艺术价值;政府部门可以利用新媒体平台建立电子商务体系，通过直播带货的方式，多方位展示万安县的优质农特产品及万安民间绘画作品，从而拉动线上消费，促进地区经济繁荣;还可以利用非遗知识分享的形式，增强用户黏性和活跃度。总之，要以创新的思维和多样化的手段，全力打造万安民间绘画的品牌形象，构建万安民间绘画的全产业链格局，全面提升万安的文化建设水平和农产品的知名度，让这一传统艺术在现代社会中焕发新光彩。

构建多方参与的合作机制

　　在推进万安民间绘画的数字化保护与传播过程中，需要政府、企业、社会和学界共同合作。通过建立权责明晰的协作框架，发挥多元主体的资源优势，形成多维度的保护传承系统。政府作为非物质文化遗产保护的主导力量，要以培育文化自觉为核心，通过系统性规划构建保护体系，完善动态监测与评估机制，制定激励机制，强化财政资金保障，充分调动各方的积极性。企业需深入挖掘文化的内涵，利用数字技术平台及制造技术开发万安民间绘画衍生的文创产品;运用区块链存证解决版权归属问题，拓宽文化IP授权渠道;通过与非遗文化的巧妙结合，企业实现赋能，在发展中带动相关产业的发展，为万安民间绘画的发展提供更多机会与平台。在社会力量方面，民间绘画传承人可深入乡村走访调研，记录传统绘画技艺细节、题材背后的民俗背景，为政策实施与数字化工作提供第一手资料;文化保护机构联合乡土绘画爱好者，将绘画创作技巧、文化故事整理成普及手册或教学视频，助力技艺普及。在学校层面，中小学可邀请民间画师开设“民间绘画课”，通过临摹、创作乡土作品，让青少年感受传统艺术;职业院校开设相关选修课程或社团，储备年轻传承力量;高校发挥专业优势，指导学生参与文创设计、短视频宣传，让校园成为民间绘画传播与创新的重要阵地。

　　综上所述，在推进乡村全面振兴的背景下，万安民间绘画的数字化传承与推广既具有必要性，也具有可行性。本文通过对万安民间绘画传承及发展的现状研究，提出建立数字资源库、开发数字化展示平台、推动文化创意产品开发、加强宣传推广力度以及构建多方参与的合作机制等策略，期望万安民间绘画的数字化传承与推广可以持续发展，助力文化强国建设。

　　2024年度江西省研究生创新专项资金立项项目“乡村振兴下万安民间绘画的数字化传承与推广探索”(基金号：YC2024-S058)

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：王莹珠