摘要：新质生产力在推动农村电商高质量发展中占据关键地位。它以全面贯彻新发展理念为核心，让农村电商突破传统局限，挖掘农产品附加值，实现可持续发展，为农村电商高质量发展明确方向。然而，农村电商在借助新质生产力发展时面临专业人才匮乏、数字技术滞后、基础设施薄弱等困境。为此，要通过强化人才培养、加速数字技术应用、完善基础设施建设等措施，化解难题，进而借助新质生产力推动农村电商迈向高质量发展，助力乡村振兴。

新质生产力推进农村电商高质量发展的时代意义

新质生产力为农村电商高质量发展指引前进方向

　　农村电商高质量发展在乡村振兴战略中占据关键地位，它是推动农业农村现代化、实现农民增收致富、满足民众对美好生活向往的重要途径。在新发展阶段，农村电商高质量发展离不开新发展理念的引领，而新质生产力的核心就在于全面贯彻新发展理念，进而释放和发展社会生产力，推动社会进步。将新质生产力与农村电商高质量发展深度融合，能够精准锚定农业经济发展走向^[1]。传统农村电商在发展过程中常面临发展方向不清晰、模式陈旧等问题，新质生产力则为其带来新思维与新方向。它促使农村电商从单纯的农产品线上销售，向打造农产品品牌、拓展农业多功能性方向转变。借助新质生产力，农村电商可深度挖掘农产品附加值，利用互联网拓展市场边界，融入绿色发展理念，确保农产品生产与销售的可持续性，实现生态效益与经济效益的统一，为农业经济高质量发展注入源源不断的活力，指引农村电商在乡村振兴道路上稳步前行。

新质生产力为农村电商高质量发展提供磅礴动力

　　党的二十大报告提出：“科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力。”在新发展阶段，想要促进农村电商高质量发展，就需要将科技、人才和创新深度融合于其中。农村电商高质量发展离不开科技的支撑、人才的推动以及创新的驱动，这与新质生产力的形成要素高度契合。新质生产力以科技创新为核心驱动力，其发展能为农村电商带来前沿的技术成果，如大数据助力精准营销、人工智能优化供应链管理，使农产品销售更具针对性，降低运营成本。同时，新质生产力的培育过程能吸引和培养大批专业人才，这些人才具备电商运营、数字技术应用等专业技能，为农村电商发展提供坚实的人力保障。此外，新质生产力蕴含的创新理念和模式，能推动农村电商不断突破传统，创新销售方式、产品形态和服务模式。

新质生产力为农村电商高质量发展探索崭新路径

　　新质生产力推动农业数字经济发展，深化了生产力的内涵，通过推进数字技术水平提升，培育数字化人才队伍，促进农业实体经济与数字经济深度融合，实现了农产品质量和效益的全面提升。在存储中，智能温控技术保障农产品新鲜度;在运输中，智慧物流系统提高配送效率;在包装营销中，个性化定制与精准推广提升产品附加值。区块链技术的应用使农产品溯源成为现实，消费者可以清晰了解农产品的生产全过程，增强了消费信任，提高了市场竞争力。大数据分析技术则帮助农户精准把握市场需求，及时调整生产策略和销售方向。在新质生产力的推动下，农村电商突破了传统运营模式的束缚，农产品运输效率显著提升，产品经济价值持续增长，打破了地域限制和时间壁垒。农村电商能够更加灵活地适应市场变化，开拓更为广阔的市场空间，推动农产品销售向规模化、品牌化、高效化方向发展。这种转变不仅优化了农业产业结构，也促进了农村经济的转型升级，为农村电商在高质量发展道路上实现跨越式进步开辟了崭新路径。

新质生产力推进农村电商高质量发展的关键问题

专业人才紧缺

　　在农村电商的高质量发展中，需要既懂农业知识又精通电子商务运营，还能熟练运用数字技术的复合型人才。然而，当下农村地区在这方面的人才储备严重不足。农村居民大多缺乏系统的电子商务知识与专业运营技能，对于网络经营的规则、技巧一知半解，难以有效开展线上销售、店铺运营等工作。同时，吸引外部优秀科研人才的能力有限。这使得农村电商在技术创新、产品研发等关键领域缺乏专业力量的支持，无法充分利用新质生产力提升农产品附加值和市场竞争力。从长期来看，高校作为培养专业人才的重要阵地，每年输出大量电子商务、信息技术等相关专业人才，但农村地区因发展机会相对较少、基础设施不够完善等因素，难以吸引高校毕业生投身农村电商事业。这使得农村电商在数字化转型、创新发展过程中缺乏新鲜血液注入，无法及时引入新理念、新技术。专业人才的匮乏，严重制约了新质生产力在农村电商领域的发展，导致农村电商难以实现从传统模式向高质量发展模式的转变，在市场竞争中处于劣势，无法充分发挥新质生产力对农村电商的推动作用，进而影响了农村经济的发展和乡村振兴战略的实施。

数字技术落后

　　在数字经济蓬勃发展的当下，数字技术已然成为推动各行业变革与创新的核心力量，农村电商的高质量发展也不例外。数字技术的突破式发展促使电子商务模式不断推陈出新，直播带货、社交电商等新业态层出不穷，为乡村振兴和跨境电商发展注入新活力。但农村地区由于整体数字技术水平滞后，先进的互联网、大数据、人工智能技术难以有效落地应用。同时，农村地区网络基础设施建设薄弱，网络覆盖率和稳定性欠佳，导致农村电商从业者在直播带货、大数据分析市场需求等方面困难重重。数字技术的落后，使得农村电商难以充分利用新质生产力实现数字化转型。无法借助数字技术深度挖掘农产品附加值，拓展农产品销售渠道，创新销售模式。这不仅制约了农村电商自身的发展，也限制了农村经济的增长和农民收入的提高，拉大了城乡电商发展差距，不利于农村地区的现代化建设与乡村振兴战略目标的实现。

基础设施薄弱

　　农村的交通基础设施建设与城市相比存在较大差距，部分农村地区，尤其是偏远山区，公路路况差、铁路覆盖不足、桥梁年久失修，这使得物流运输困难重重。农产品运输需要耗费大量时间和成本，鲜活农产品在长途运输中极易损耗，降低了产品品质，增加了销售成本，削弱了农村电商的市场竞争力。在网络通信方面，农村网络普及率低、5G网信覆盖率不高，网络稳定性较差。这对依赖网络开展业务的农村电商影响巨大，线上交易、直播带货、电商平台运营等环节频繁出现卡顿、延迟甚至中断的情况，严重影响用户体验和业务开展。同时，农村电商的仓储设施同样缺乏现代化、专业化的仓储设备，无法满足农产品对储存环境的特殊要求，像一些易腐坏的水果、蔬菜等，因仓储条件不佳，在储存过程中损失严重。冷链物流设施更是匮乏，这限制了生鲜农产品的销售范围和销售周期，无法充分挖掘生鲜农产品的市场价值。新质生产力强调数字技术与实体经济的融合，而落后的基础设施使得先进的数字技术难以有效应用，农产品无法高效流通，农村电商的发展潜力得不到充分释放。

新质生产力推进农村电商高质量发展的实施路径

加强人才队伍建设

　　第一，大力发展新质生产力，推进农村电商高质量发展，就要牢牢把握“人才”这一“关键变量”，为解决这一问题，要多管齐下。农村当地应积极与高校、专业培训机构合作，搭建培训平台，针对农村居民开展定制化的电商培训课程。课程内容涵盖电商运营基础、农产品网络营销技巧、数字技术应用等方面，提升农村居民的电商从业能力。同时，利用线上学习资源，打造线上学习社区，方便农村居民随时学习最新的电商知识，交流实践经验。

　　第二，为吸引外部人才投身农村电商，政府和企业应制定一系列优惠政策。提供住房补贴、创业扶持资金等，改善农村工作生活条件，让人才引得进、留得住。对于返乡创业的大学生、外出务工人员，设立创业孵化基地，给予场地、技术、资金等全方位支持，鼓励他们将在外所学带回农村，发挥示范带动作用。此外，农村电商企业可以与高校建立实习就业合作机制，为高校相关专业学生提供实习岗位，让学生在实践中了解农村电商，毕业后更愿意扎根农村。

　　第三，还要注重挖掘和培养农村内部的电商人才。对在农村电商领域有一定经验和潜力的人员，进行重点培养，提供晋升机会和职业发展规划指导，使其成为农村电商发展的中坚力量。通过内部培养和外部引进相结合的方式，打造一支既懂农业又精通电商运营、熟练掌握数字技术的高素质人才队伍，为新质生产力推进农村电商高质量发展提供坚实的人力保障，推动农村电商在产品创新、市场拓展、技术应用等方面不断进步，促进农村经济繁荣发展。

加大数字技术应用

　　第一，新质生产力带来的新技术能够切实有效赋能农村电商行业，农村电商可借助新质生产力带来的技术优势，全方位提升运营水平与市场竞争力。直播带货作为农村电商的重要销售手段，应积极引入虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术。通过VR技术，消费者能够身临其境地感受农产品的生长环境、生产过程，如仿佛置身于果园中挑选新鲜水果，增强购物的趣味性与真实感;AR技术则可让消费者在手机屏幕上直观看到农产品的详细信息、使用方法等，提升购物体验，刺激购买欲望。利用数字化手段打造农村直播场景IP，挖掘乡村特色元素，将乡村自然风光、民俗文化融入直播场景，使直播更具辨识度与吸引力，塑造独特的品牌形象，提升农产品附加值。

　　第二，在供应链管理方面，借助AI智能算法，能够精准预测农产品的市场需求，合理安排生产、库存和配送计划，减少库存积压和缺货现象，降低运营成本。在客户服务环节，AI客服可以随时解答消费者的常见问题，提供24小时不间断服务，提高客户满意度。同时，利用AI进行图像识别和数据分析，能够快速准确地对农产品进行质量检测和分级，确保产品品质，提升消费者信任度。

　　第三，通过收集和分析消费者在电商平台上的浏览、购买、评价等数据，农村电商从业者可以深入了解消费者的偏好、购买习惯和需求趋势，为农产品的生产、包装、营销提供精准依据。依据大数据分析结果，调整农产品品种和种植规模，开发更符合市场需求的特色农产品;优化产品包装设计，使其更具吸引力;制定个性化的营销策略，提高营销效果，拓展农产品销售渠道，实现精准营销，从而推动农村电商在高质量发展道路上不断迈进，充分释放新质生产力的效能。

完善基础设施建设

　　第一，基础设施是保障农业经济高质量发展的基础。政府需加大对农村交通网络的投资建设力度，修建和改造农村公路、桥梁等基础设施，打通农村物流“最后一公里”，实现农产品快速流通。通过建设智慧物流体系，引入智能配送设备，提升物流配送效率。积极推进农村地区5G网络建设，扩大网络覆盖范围，优化网络通信质量，为农村电商开展直播带货、在线交易等业务提供稳定的网络环境。建设现代化仓储物流中心，配备温控设备、冷链设施等专业化仓储设备，满足不同农产品的储存需求，减少农产品在储存和运输过程中的损耗。构建农产品分拣中心，引入自动化分拣设备，提高农产品分拣效率和准确性。

　　第二，打造农村电商服务站点，为农村电商从业者提供办公场地、网络设备等基础配套设施。建设农产品质量检测中心，引进先进的检测设备，保障农产品质量安全。搭建农村电商大数据平台，整合农产品生产、销售、物流等环节的数据信息，为农村电商经营决策提供数据支持^[2]。通过完善基础设施建设，为新质生产力在农村电商领域的应用奠定坚实基础，助力农村电商实现数字化转型升级，推动农村电商向规模化、标准化、智能化方向发展，提升农村电商的市场竞争力和发展质量，为乡村振兴注入新动能。基础设施的改善能够有效降低农村电商运营成本，提高农产品流通效率，扩大农产品销售范围，增强农村电商的发展活力，促进农村经济高质量发展。同时，完善的基础设施也能吸引更多人才、资金、技术等要素向农村流动，为农村电商的持续发展提供有力支撑。

　　新质生产力在推进农村电商高质量发展进程中为农村电商指明发展方向，促使其向多功能、可持续方向转型，推动农业经济高质量发展;提供强劲动力，依靠科技、人才与创新驱动，催生新销售模式，提升市场竞争力;还开辟新路径，借助农业数字经济，保障农产品品质，突破发展局限。加强人才队伍建设，开展定制化培训，吸引外部人才并挖掘内部人才;加大数字技术应用，利用VR、AR、AI等技术提升消费体验、优化运营管理、实现精准营销;完善基础设施建设，改善交通、网络、仓储物流条件，打造服务与检测平台。如此，才能充分发挥新质生产力的作用，推动农村电商高质量发展，助力乡村振兴。

　　参考文献：

　　[1]初金哲,周丹.新质生产力赋能农业经济高质量发展的意义、掣肘及优化路径研究[J].当代农村财经,2024(05):40-44.

　　[2]蔡敏敏.南通农村电商发展现状及对策研究：以南通市海门区为例[J].山西农经.2024(19):41-44.

　　2025年度丽水市哲学社会科学常规课题“以‘新’求变，以‘质’赋能——新质生产力推进农村电商高质量发展的路径探析”(LA202504)。

　　终审：魏文源

　　监审：王文娟

　　编校：李保燕

　　网络：吴飞飞