摘要：在乡村振兴不断推进的时代背景下，乡村文化旅游创意产品的价值日益受到关注。探求创新设计实践的有效方法，打造独具地方特色的文化旅游创意产品，推动乡村文化的传承与传播，实现具备社会价值的应用，成为地区特色文旅发展的目标。文章总结特色文化旅游创意产品应具备的特点和依托乡村资源的特征，分析产品开发中的重要环节，提出具体的设计元素开发路径，以实例说明文旅创意元素应用对乡村文化传播和乡村经济发展的促进作用。

　　在2022年12月8日，中国共产党广东省第十三届委员会第二次全体会议通过了中共广东省委关于实施“百县千镇万村高质量发展工程”促进城乡区域协调发展的决定。在“强化乡镇联城带村的节点功能”中明确提出“分类发展特色产业、科技创新、休闲旅游、历史文化、绿色低碳等特色镇，打造一批休闲农业与乡村旅游示范镇……”“阮啸仙故居”是红色审计文化特色资源，位于广东省河源市东源县义合镇下屯村。在建设特色镇的过程中，着力打造地方区域特色的文旅产品，助推当地文化传播和文旅经济发展。

乡村文化旅游创意产品的特点与特征

　　乡村文化旅游创意产品是指在特定乡村场景下开发的为特色乡村文旅服务和宣传的创意产品，即结合地方文化特色和旅游资源，运用创意设计手法，打造出的具有文化内涵和市场吸引力的产品。

文化性与创意性

　　乡村文化旅游创意产品的核心是乡村文化与创意的结合。这些产品通常蕴含着丰富的乡村文化元素，如传统手工艺、民俗风情、历史故事等，并通过创意设计将这些元素转化为新颖、独特的产品形态。这种文化性与创意性的结合，使乡村文化旅游创意产品具有鲜明的个性和市场吸引力。

乡土性与地域性

　　乡村文化旅游创意产品紧密关联着乡村土壤和地域特色。它们往往以乡村的自然风光、田园景观、农业资源等为灵感，通过创意设计将这些元素融入产品中，形成具有乡土气息和地域特色的产品。这种乡土性与地域性的体现，不仅增强了产品的文化价值，还提升了游客对乡村旅游的认同感和归属感。

艺术性与实用性

　　乡村文化旅游创意产品在注重文化内涵的同时，注重产品的艺术性和实用性。艺术性体现在产品的外观设计、制作工艺等方面，精美的设计、精湛的工艺和独特的材质，使产品具有较高的审美价值。实用性则体现在产品的功能性和使用体验上，通过合理的功能布局、便捷的操作方式等，使产品更加符合游客的需求和习惯。

体验性与互动性

　　乡村文化旅游创意产品通常具有较强的体验性和互动性。它们不仅为游客提供了观赏和收藏的价值，还为游客提供了参与和体验的机会。例如，通过参与乡村手工艺品的制作、体验乡村农耕文化等活动，游客可以更加深入地了解乡村文化，增强对乡村旅游的参与感和体验感。

可持续性与环保性

　　随着人们对环保和可持续发展的日益关注，乡村文化旅游创意产品越来越注重环保性和可持续性。它们通常采用环保材料、可回收材料或可再生材料制作产品，减少对环境的影响。同时，这些产品还注重与当地生态环境的融合和协调，避免对当地生态环境造成破坏。

　　乡村文化旅游创意产品设计的元素类别

自然元素

　　乡村文化旅游创意产品常以乡村的自然风光和田园景观为设计灵感。这些自然元素包括乡村田园风光，如青山绿水、田野花海、果园菜地等，这些元素可以通过绘画、摄影、雕塑等形式转化为文创产品;乡村动植物，如蝴蝶、蜜蜂、小鸟、果实蔬菜、农作物等，以乡村特有的动植物为设计原型，通过艺术设计加工成为具有观赏、收藏和实用价值的文创产品。

文化元素

　　乡村文化深厚且独具特色，是乡村文化旅游创意产品设计的重要灵感来源。传统手工艺，如刺绣、编织、陶瓷、木工等，这些传统手工艺可以与现代设计理念相结合，创造出具有独特风格的文创产品。民俗风情，如节日庆典、婚丧嫁娶、民间传说等，这些元素可以通过故事叙述、场景再现等方式融入文创产品中，使游客能够更深入地了解乡村文化。乡村建筑往往具有独特的风格和特色，如青砖灰瓦、木结构等，这些元素可以通过建筑设计、模型制作等方式转化为文创产品。

历史元素

　　乡村的历史事件、遗迹、人物和故事也是文创产品设计的重要元素。这些历史元素包括古桥、古树、古庙等历史遗迹，这些元素可以通过摄影、绘画、雕塑等形式进行创作，成为具有历史厚重感的文创产品。乡村中往往流传着许多动人的历史事件、故事和传说，可以通过文字叙述、插图绘制等方式融入文创产品中，使游客能够感受乡村的历史韵味。

创意元素

　　除了自然、文化和历史元素外，创意元素也是乡村文化旅游创意产品设计不可或缺的一部分。这些创意元素有，一是现代设计理念，将现代设计理念融入乡村文化旅游创意产品中，如简约风格、抽象艺术等，使产品更加时尚、前卫;二是跨界融合，将乡村文化与时尚、科技等领域进行跨界融合，创造出具有新颖性和独特性的文创产品。例如，结合乡村文化与VR技术，打造沉浸式旅游体验产品;三是个性化定制，根据游客的需求和喜好，提供个性化定制的文创产品服务，如定制乡村旅游线路、制作专属纪念品等，使游客能够拥有独一无二的乡村旅游体验。

乡村文化旅游创意产品设计的元素提取来源

自然环境元素提取

　　1.自然风光

　　乡村地区的自然风光是产品设计的重要灵感来源，如山川、河流、湖泊、田野等自然景观元素，可以提取其色彩、形态、纹理等特征，应用于产品的外观设计或材质选择。

　　2.季节变换

　　乡村四季的自然变化也是独特的设计元素，如春天的耕耘、夏天的绿意、秋天的丰收、冬天的雪景，可以转化为产品的季节性主题或装饰图案。

传统文化元素提取

　　1.手工艺

　　乡村地区的手工艺技艺，如刺绣、编织、雕刻、陶艺等，是产品设计的独特资源。提取这些传统技艺的图案、工艺技法或材料，可以设计出具有独特文化韵味的产品。

　　2.民俗风情

　　乡村的民俗风情，如节日庆典、婚丧嫁娶等，蕴含丰富的文化故事和象征意义。提取这些文化元素，可以设计出具有深厚文化内涵的产品。

　　3.乡土生活元素

　　乡村地区的日常用品，如农具、家具、厨具等，往往具有实用性和美观性。提取这些用品的造型、材质或功能特征，可以设计出既实用又美观的创意产品。

　　4.生活方式

　　乡村的田园生活方式，如耕种、养殖、采摘等，可以转化为产品的体验元素，如提供农耕体验活动、农产品加工体验等，让游客在体验中感受乡村文化的魅力。

设计元素提取方法与路径

　　针对特定乡村区域的资源特点，通过实地考察与调研，挖掘特色的历史人文景观和自然农业资源，并将其转化为创意设计的原始素材，再通过设计加工方法，使各类元素与相匹配的产品融合，产出具备鲜明特点的文化旅游创意产品。

　　以“阮啸仙故居”为例，其位于河源市东源县义合镇下屯村，既有独一无二的红色审计文化，也具备特色建筑民居特征。围绕这一资源，周边的镇域内也有一系列的文化旅游资源和乡村振兴的农业发展资源。面向这一资源的创意设计元素提取，已不再是单一的红色文化提炼，也辐射到周边现代化新农村建设和乡村特色文旅发展的表象上。具体创意元素的提取采取了以下的方法与路径。

　　1.地方文化符号化

　　挖掘“阮啸仙故居”乡村建筑造型特征、红色历史等，以及周边乡村的文化景观，如苏东坡后人聚居地“苏家围”景区、客家娘酒坊等，这些符号通常与乡村的历史、传统和生活方式紧密相连，是乡村文化的重要组成部分。通过实物描摹的形式，将实景建筑转化为简约符号元素。

　　2.自然资源优美化

　　从周围乡村的自然景观中提取具有独特性和吸引力的元素，如当地澄澈的东江、格桑花海、湿地公园等。乡村还有众多的动物与自然环境和谐共生。这些元素可以通过艺术加工和创意设计，转化为具有观赏和美感的艺术化图案，并具有地方鲜明的特点。

　　3.乡村生活图形化

　　随着乡村振兴的推进与发展，乡村生活变得日益美好。村民的居住环境变得更加宜居，周边的自然资源经过规划设计变得风景如画，高新科技产品也应用在乡村的诸多场景中。乡村美好变迁就是一幅幅图画。村民运用无人机为稻田除虫，咖啡店也开在了家门口，太阳能路灯照亮回家的路……这些日常生活的点滴画面都可以成为乡村文化旅游创意产品设计的元素。

　　4.元素组合想象化

　　在进行设计元素提取时，有时并不是单一方向的元素挖掘，而是多重角度的观察和提取。因此，在面对多个元素时可以运用想象力，将其跨越时间、空间融合在一个场景或物品上，后续有助于设计的作品更富有趣味和个性化。

元素提取的注意事项

　　第一，尊重传统文化。在提取和应用设计元素时，要尊重乡村文化的传统性和原创性，避免过度商业化和低俗化。

　　第二，注重实用性和美观性。乡村文化旅游创意产品不仅要具有独特的文化内涵，还要注重实用性和美观性，满足消费者的实际需求和审美需求。

　　第三，创新与传统相结合。在提取元素时，要考虑与现代文化的结合和融合，使产品既具有乡村特色又具有时代感。通过创新设计和现代技术手段，将乡村文化元素与现代审美相结合，提升产品的市场吸引力。

乡村文旅创意设计元素的应用——以阮啸仙故居为例

　　由于“阮啸仙故居”位于粤北村落，在开发周边地区乡村文旅之前，该区域还没有被更多的游客熟知，在乡村振兴政策的推动下，逐渐形成了特色乡村文旅资源。自然资源较为丰富，但是旅游文创相关产品处于较为单一和特色不鲜明的状态。因此在设计开发与其相关的文化旅游创意产品时，需要对所提炼的文化元素、自然元素和生活现状元素等进行合理的应用，主要在以下几方面进行探索，并取得了较好的成效。

产品设计

　　将提取的设计元素应用于产品的外观设计、材质选择、功能创新等方面，创造出具有独特风格的乡村文化旅游创意产品。例如，选择优美的自然景观和故居的建筑元素，将其与农产品的外包装设计相结合。打破当地农产品包装简单、粗放的现状。将乡村特有的果实蔬菜、小动物形象元素与儿童游戏产品相结合，使产品具有趣味性，扩展消费受众。尝试让产品的材质多样化，应用毛线钩织技术，立体化二次创作小动物形象元素，丰富产品种类，面向更多游客消费者。

品牌塑造

　　提取乡村文化中的代表性元素，打造具有地域特色的乡村文化旅游创意产品品牌，设计过程提取了阮啸仙故居乡村特色建筑和传统文化元素进行品牌设计。例如，原创“义年年”品牌标识，来自阮啸仙烈士曾就读的文啸轩学堂建筑元素。品牌文字含义，寓意义合镇域年年富足的乡村美好生活。并通过品牌故事、品牌IP形象、品牌宣传等提升产品的知名度，在投产应用中切实增强相关农特产品的市场竞争力，为当地农户增加经济收入。

市场推广

　　利用社交媒体直播、河源消费帮扶产销对接平台等现代营销形式，将富有当地特色的乡村文化旅游创意产品推向更广阔的市场。在义合镇人才驿站农产品销售展厅，展示产品的独特魅力，通过线上线下相结合的方式，吸引更多消费者的关注和购买。

文化体验

　　通过综合设计元素的提取和应用，打造符合当地文旅宣传特色的“义合新四美”文旅宣传IP，将乡村文化旅游创意产品与乡村文化体验相结合，提供更加丰富多样的旅游体验服务。例如，IP形象与民宿宣传相结合、IP与科技助农活动相结合，让游客在体验中深入了解乡村文化，感受乡村新发展的独特魅力。设计阮啸仙革命故事题材的红色文化学习绘本《阮啸仙的故事》，增强地方特色文化宣传。

扩大合作

　　与农业龙头企业广东四季厨房农业发展有限公司合作推出设计产品，推出符合阮啸仙故居所在镇域特色的新产品，使相关设计元素的应用更具影响力。后续将与镇域内的村企开展更多合作，在旅游产品、营销等方面合作推出相关文化旅游创意产品，持续拓宽品牌影响范围。

　　在围绕“阮啸仙故居”这一乡村文旅特色资源开展创意设计的过程中，通过建筑、历史、人文、自然素材的提取，并进行艺术设计处理，使之成为一系列设计创作的最主要素材。在素材的应用过程中产生了独具地域特色的文化旅游创意产品。在设计元素的提取、选择和应用过程中，可以看到乡村文化旅游创意产品的发展潜力和未来的广阔市场。乡村文化旅游创意产品元素开发的价值在于后续可以带动当地经济的发展。通过销售文旅产品，当地居民不仅能获得经济收益，还能保护和传承自己的特色文化。同时，这些产品也吸引了更多的游客前来体验和购买，进一步促进了当地旅游业的发展。

　　乡村旅游文化创意产品是连接旅游与乡村文化的桥梁，对推动旅游业的发展和文化的传承具有重要意义。探索特色开发的方法与路径，通过不断创新和完善，可以为乡村文旅市场增添更多光彩。

　　2023年度广州技工教育市级教学研究课题“基于乡村振兴的设计类专业人才创新能力培养探索——以阮啸仙故居红色资源创新实践为例”(项目编号：GZHRK2023A14)成果之一。

　　编校：苏子君

　　网络：吴飞飞

　　监审：侯欣怡

　　终审：魏文源