摘要：将农业与旅游业相结合的乡村旅游，能够有效解决“三农”问题，促进经济发展。文章基于农旅融合视角，采用实地走访、文献查阅等方式，认识到江西省景德镇市浮梁县旅游资源和农业资源丰富，地理位置优越，交通便捷，农旅融合获得深入发展，发展乡村旅游具有巨大优势。但还存在一系列问题，如基础设施不完善、农旅融合不紧密、乡村文化挖掘不到位、农旅产品品牌效益不足。针对此种局面，文章提出要加强基础设施建设、促进农业与旅游业紧密融合、立足特色传承乡土文化、加大宣传打造特色产业品牌等应对策略。

　　农旅融合是乡村旅游和休闲农业发展的新模式。大力发展乡村旅游就需要把农业与旅游业相结合，“以农促旅、以旅兴农”。位于江西省东北部，赣、皖二省交界处的浮梁县，历史文化悠久，自然资源丰富，乡村旅游业的发展具有得天独厚的优势。因此，从农旅融合的视角探讨浮梁县乡村旅游发展的现状及问题，不仅有利于找到适合浮梁县产业发展的新路径，也能为其他地区经济社会高质量发展提供有益的参考和借鉴。

农旅融合视角下浮梁县乡村旅游发展的优势

旅游资源丰富

　　“因溪水时泛，民多伐木为梁”，唐朝天宝年间更名为浮梁。“八山半水一分田，半分道路和庄园”，这是一座被群山环抱的县城，昌江穿城而过。浮梁之绿，绿在自然浮梁县森林覆盖率达到82.21%，全县茶园种植面积20.52万亩(136.8平方千米)，是天然氧吧，连续三年被认定为“全省美丽宜居先行县”，先后荣获“中国美丽乡村建设新典范县”“中国最美全域旅游典范县”“中国文旅融合创新典范县”“全国县域旅游综合实力百强县”等13项国家级和省级荣誉称号,是乡村旅游的好去处。浮梁县旅游资源丰富，拥有高岭·瑶里景区、古县衙景区、皇窑景区、高岭·中国村等4个国家4A级旅游景区，6个国家3A级旅游景区，5个国家历史文化名镇、名村，花千谷、西河谷、双龙湾等乡村旅游景区。其中，瑶里素有“瓷之源，茶之乡，林之海”的美称，是国家重点风景名胜区、国家历史文化名镇、国家4A级旅游景区、国家矿山公园、国家森林公园、国家重点文物保护单位、国家自然与文化双遗产。据初步统计，2024年国庆7天假期，浮梁县累计接待国内外游客239.92万人次，同比增长19%，实现旅游总收入28.84亿元，同比增长15.6%，旅游热度持续攀升，旅游市场潜力巨大。

农业资源丰富

　　浮梁是农业大县，农业资源丰富，盛产茶叶、稻米、山茶、油菜、中药材、有机蔬菜等。茶叶作为浮梁县的支柱产业，为经济发展和乡村旅游做出了巨大贡献。目前，全县茶园总面积20.52万亩(136.8平方千米)，茶企60家，茶叶合作社199家，全县涉茶人口6.2万人。2023年，浮梁茶叶生产总量达1.33万吨，综合产值突破22亿元。浮梁县蛟潭镇勤坑村包家坞被称为“盒马村”，为盒马种植有机蔬菜，带领全镇人民走有机富裕之路。全县养殖、种植示范基地日趋规模化标准化，为乡村旅游注入新活力。

地理位置优越、交通便捷

　　地处赣东北的浮梁县，东邻安徽省休宁县、江西省婺源县，西毗江西省鄱阳县，南接江西省乐平市和景德镇市区，北连安徽省祁门县和东至县。面积2 851平方千米，辖18个乡镇，全境公路总里程达2 429.885千米，实现全域路路通一张网格局，先后获评国家级、省级“四好农村路”示范县。

　　浮梁到景德镇市城区只有6千米，距离景德镇北站8千米。景德镇4个高速路口有2个在浮梁境内，景德镇市罗家机场位于浮梁洪源镇。2023年12月，昌景黄高速铁路建成通车，浮梁东站正式投用，大大加强与长三角地区的沟通，缩短到省会南昌的时间。

农旅融合深入发展

　　在一系列政策支持和引导下，浮梁县休闲农业旅游初具模样。浮梁县牢牢抓住“茶”这张王牌，通过“茶+旅游”“茶+体验”“茶+文化”“茶+扶贫”“茶+有机”“茶+科技创新”“茶+衍生产品”等多方面有机融合，推动全县发展。茶博会、瓷博会、旅游节等活动反响热烈，各大景点纷纷出圈。寒溪村通过“艺术在浮梁”活动，将田园生活与艺术之美相结合，打造休闲解压圣地，漫步在茶园，赏大地之灯，品泉有米酒，别有一番风味。黄坛乡“西河牛仔小镇”是以西部牛仔风格为主题的综合基地，占地约500亩(0.333平方千米)，四面环山，景色怡人，交通便捷，为世人打造别样天地，寻觅山野之美。享有“瓷之源，茶之乡，林之海”美誉的瑶里古镇、王港乡金竹花果山、瑶里镇寺前村“乡下蚂蚁”生活乐园、寿安镇农家乐采摘等，都是乡村旅游的好去处。

农旅融合视角下浮梁县乡村旅游发展的价值

促进“三农”问题的解决

　　乡村旅游区别于其他旅游就在于 “乡村” 二字。乡村旅游越来越受人喜爱，是因为游客向往乡村悠闲恬静的生活，喜爱田园风景，希望亲自体验种植的快乐。农旅融合的乡村旅游，一定离不开农业、农村与农民，农旅融合不单指农业与旅游业的融合，还包含农村与旅游业的融合以及农民与旅游业的融合^[1]。

　　发展乡村旅游，有利于改善村容村貌。乡村旅游能够促进新农村建设，健全乡村服务体系，有效改善人居环境，倒逼村民增强保护与开发意识，促进乡村可持续发展。发展乡村旅游，有利于提升农民的幸福感。旅游业在带来经济收入的同时实现家门口就业，村民不用外出务工就能解决经济来源，还能兼顾家庭。发展乡村旅游，能提高村民素质，为家乡建设贡献力量。发展乡村旅游，有利于促进农业发展，农业为旅游业提供产品和服务的同时，还解决了农产品滞销等问题;旅游业为农业带来资金、技术、市场等资源，延长农业产业链，增加产品附加值。

继承和发扬乡村文化

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体^[2]。浮梁县文化内涵丰富，包括茶文化、傩文化、红色文化、饮食文化、陶瓷文化、古村落文化和新兴的“景漂”文化等。浮梁县的古村落与茶文化是不可分割的整体，典型代表就是瑶里古镇，两者相互促进，相互融合，衍生出一系列独具特色的文化,如采茶歌、陶歌、红色故事等，最终形成独特的茶文化村落。饺子粑、冷粉、牛骨粉、碱水粑、麻糍等特色小吃，凝结了当地村民对美好生活的向往，描绘出别样的饮食文化。浮梁县江村乡流传着很多非遗技术，如榨油技术、竹篾编制、制茶技术、豆腐宴技艺等，为乡村旅游增添了丰富内涵。文化为乡村旅游注入灵魂，乡村旅游为文化带来传承创新，两者相辅相成，共同发展。

农旅融合视角下浮梁县乡村旅游发展的困境

基础设施建设不完善

　　浮梁县景点分散，古县衙坐落于县城，以古县衙为中心，皇窑距其14千米，驾车18分钟;寒溪村距离其25千米，驾车30分钟;高岭·中国村距其30千米，驾车37分钟;瑶里古镇距其44千米，驾车50分钟。虽有城际公交，但班次较少且固定时间点发车。游客为了方便，一般选择自驾游或网上包车，增加旅游费用的同时存在一定风险，节假日也容易堵车。市场缺乏有效监管，节假日酒店民宿价格疯涨且一房难求，其提供的服务与价格相差甚远，食品安全问题也有待重视。

农旅融合不紧密

　　农旅融合并不是将农业与旅游业简单相加，其核心是将农业与旅游有机结合，以农业为基础，旅游为手段，实现农业与旅游的良性互动。然而，在农旅融合项目中，部分乡村往往只注重旅游景点的开发，忽视农业的特色和优势。这导致游客在体验过程中，难以感受到农业的独特魅力和文化内涵，影响农旅融合的深度。例如，高岭·中国村大唐茶市，仿造唐朝风格主打沉浸式体验，但演员演技一般，流于形式;旅游产品缺乏创新，形式单一，同质化严重，无法满足游客多样化的需求，降低了游客的体验感和回头率。

乡村文化挖掘不到位

　　有效开发旅游资源与人文资源，同时兼顾文化创新与传承发展，并寻找合适的文旅融合的发展模式，是乡村旅游亟待解决的重点问题^[3]。浮梁县文化资源丰富旅游，景点众多，但个别景点人造味十足，商业化、同质化严重，缺乏地域特色，对文化内涵的挖掘与传承不足，旅游形式也只是单纯“打卡”，乡村旅游还处于探索期，尚未找到适合自己的农旅融合模式。

农旅产品品牌效益不足

　　农旅融合发展要从“农”和“旅”入手，突出地方特色，开发创新型旅游发展品牌，这是提高乡村旅游吸引力的关键^[4]。浮梁县农业与旅游业资源丰富，但农旅产品知名度不高，品牌效益不足。很多农产品虽品质较好，但生产零散，不具规模化，销售市场狭窄。不少非遗技术流落民间，未被保护开发。品牌好比名片，代表着身份，浮梁县不仅要打好“浮梁茶”这张牌，还要挖掘更多的特色品牌，“多条腿”走路，把“瓷都”这张名片擦得更亮。

农旅融合视角下浮梁县乡村旅游发展的策略

加强基础设施建设

　　针对景点散乱的问题，可以进行统一规划管理，如由旅游开发公司协同规划，建立统一的制度进行管理。加强厕所、道路、停车场等基础设施的建设，发展公共交通，加强对网约车、私家车的管理。把控食品安全，挖掘当地风味饮食，用美味留住游客。改善住宿环境，提供个性化、精准化的住宿产品，监控民宿、酒店价格，制定相关的奖励和惩罚措施，查处非法民宿。盘活乡村闲置资源，提供资金政策支持，如“民宿贷款免息”、古宅修葺，引导留在乡村的劳动力转型，提供专业培训。融入家乡情怀，鼓励市民加入文明城市的建设，鼓励社会资本流入乡村。对于违反交通规则的行人、非机动车，采取教育、警示、曝光等惩罚措施。加强景区间的合作，建立统一的管理制度，官方提供免费讲解服务。鼓励游客参与互动体验，参与景区活动，为景区代言，如在小红书、抖音视频号等平台发布旅游作品、旅游感受和攻略，可获得伴手礼、官方纪念册等。利用互联网，组织官方渠道，推荐路线、民宿、游玩攻略，提供在线拼车拼房拼餐等服务，让消费者少走弯路，增强顾客体验。

促进农业与旅游业紧密融合

　　浮梁县应紧密围绕农业生产资源和农耕文化，丰富乡村旅游体验形式，开发创意形式，如农耕体验、亲子休闲游、文化休闲游、研学项目等。浮梁县应采取“民俗文化+生态农业+乡村旅游”的文农旅融合发展模式，让乡村田园风光与民俗文化深度融合，将农产品向旅游商品转变，从生产、加工、营销的全产业链进行整体规划，促进深加工，提升附加值。浮梁县要建设以农家乐、民俗村为基地，以休闲农庄、度假村、观光湖为主体，以观光采摘园、科技示范园、种植基地为补充，以特色小镇、田园综合体为引领的“文化+农业+旅游”格局。

立足特色，传承乡土文化

　　缺乏文化内涵的乡村旅游，就像失去灵魂的人。浮梁县需要结合当地文化风俗，丰富融合形式，避免千篇一律，立足农业、农村，突出乡土、乡俗。例如，寒溪村走田园自然路线，高岭·中国村走人文艺术路线，瑶里古镇走古韵村落路线等。浮梁县要实现一区一特色，突出茶叶、陶瓷、原生态等元素，深入挖掘“景漂”这个特殊群体，解读他们的生活，讲好陶瓷传承故事。浮梁县可将茶与瓷、茶与旅、瓷与旅相结合，深入挖掘茶瓷文化内涵，弘扬集市文化，讲好陶瓷与茶故事，立足当地特色，将婚丧嫁娶习俗融入乡村旅游中，创新形式，丰富内涵。特色饮食文化也是乡村旅游不可或缺的部分，游客可以吃农家饭、住农家屋、赏农家景、品农家茶，体验非遗制茶工艺，制作饺子粑、碱水粑等美食，沉浸式感受当地风土人情。浮梁县可以结合具体情况，组织专业人员进行开发与保护，将文化资源转化成旅游产品，让游客玩得好、留得住、还想来。

加大宣传，打造特色产业品牌

　　品牌体现一个地区的核心竞争力。浮梁县可以以茶产业为依托，建立有竞争力的特色乡村旅游知名品牌，立足有机、绿色、纯天然等优势，融入信息技术，弘扬农耕休闲项目，创新游玩体验方式、风景路线、土特产品等。文旅部门应积极参加各种推介会，邀请浮梁籍有影响力的人士为浮梁代言，同时保护与开发民间非遗技艺，寻找散落民间的手艺人，建立相关协会。浮梁县可以捆绑特色农产品，如茶油、大米、特色中药材等，统一注册商标，延长产业链，增加附加值。相关部门可以利用信息技术保存和传播特色风味饮食、制作技艺等。例如，拍摄碱水粑、茶叶、陶瓷、饺子粑、豆腐宴等制作宣传片，记录制作过程，还可以开展特色饮食文化分享会，推动特色风味走出去，增强影响力。

　　回归生活本身，更多人愿意寻找山野之乐。无论是在自然环境、交通情况，还是在人文发展上，浮梁县的乡村旅游都有着巨大优势，农旅融合程度也不断加深。借着景德镇火出圈的东风，浮梁县更应该立足农业资源优势，合理规划布局，打造特色景点，提升游客体验，传承独特文化，创立特色品牌，擦亮城市名片，促进乡村旅游更好更快发展。

　　参考文献：

　　[1]钱振华.推动农旅融合要做好“三道加法”[J].江苏农村经济,2020 (10):67.

　　[2]张海鹰,刘彤,姜恒.文旅融合视角下齐齐哈尔乡村旅游发展策略[J].商业经济,2021(03):127-128+196.

　　[3]刘於清,彭武运.文旅融合视域下乡村旅游核心竞争力提升研究——以张家界为例[J].老区建设,2021(02):35-42.

　　[4]李凉.农旅融合视角下江西省休闲农业发展研究[D].南昌大学,2017.

　　编校：茹志威

　　网络：吴飞飞

　　监审：牛勇雯

　　终审：魏文源