摘要：旅游业作为一个综合性产业，具有产业关联度高、综合带动能力强等特点，不仅可以带动自身产业结构优化升级，同时还可以带动其他产业协同发展。然而，我国旅游业发展也存在诸多问题。贵州省铜仁市江口县位于贵州省东北部，属于经济欠发达地区，拥有丰富的旅游资源，但面临一定发展困境。首先，江口县政府主导力度不足，相关政策没有落实到位。其次，目前江口县各景区的配套设施以及部分景区基础设施不完善。最后，江口县旅游宣传力度不够，导致游客客源不足。在此背景下，文章通过了解江口县旅游业发展现状，并提出改善江口县旅游业发展的对策，努力把全县建设成贵州省最佳旅游县之一，进一步明确旅游发展思路，优化旅游发展环境，促进江口县旅游业发展。

　　关键词：旅游业;产业结构;旅游开发

　　文章编号：1674-7437(2024)05-0146-03 中国图书分类号：F59 文章标识码：A

　　随着人们物质生活水平的提高，人们的旅游消费需求也日益增长，旅游业在现代服务业中的地位日益突出。贵州省铜仁市江口县位于贵州省东北部，属于经济欠发达地区，江口县拥有丰富的旅游资源，但面临一定发展困境。文章通过分析江口县旅游业发展过程中出现的问题，提出改善江口县旅游业发展的对策，以期推动江口县旅游业高质量发展。

　　1 江口县旅游业发展现状

　　1.1江口县旅游业情况介绍

　　为了更好地了解江口县当前旅游的发展现状，文章采用问卷法对江口县旅游发展现状进行了全面调查分析，深入不同人群进行调研。此次主要调查的对象是来江口县旅游的游客，共发放问卷200份，收回有效问卷192份。

　　1.1.1根据旅游消费方式和旅游消费结构来看

　　根据调查可知，首先，游客中旅游观光的人数，在调查人群中占比约50%，而在文化和娱乐方面，比如特色修学、健身、寻根、考察、了解风土人情旅行的人数较少。这反映出大多数游客对旅游景点的文化内涵并不重视。其次，在旅游消费结构中，吃住行比重都居于首列，占总体旅游消费的71.67%，而购物仅占27.08%，这表明大部分游客的旅游目的是纯游玩^[1]。

　　1.1.2根据旅游的地域性和客源来看

　　根据江口县旅游情况调查，前往旅游的女性游客居多，占比为60.42%。游客年龄在18—28岁的居多，占比为47.92%，可知旅游群体中年轻人比例更高。同时，来自贵州省其他地区游客的居多，占比为31.25%，可知省内旅游的人数较多。而来自省外游客较少，只占比18.75%。在对省外旅客进行访谈时，当游客被问到“您选择到这里旅游的原因是什么”，旅客A表示“受到朋友邀请来玩的”;旅客B表示“这里与其他地方景区相比，知名度较低，所以人少，不用跟别人挤来挤去”。通过访谈可知，江口县旅游知名度不高游客较少原因之一。其次，前来游玩的游客常用的交通工具是汽车，占比为75%。结合江口县实际的交通状况，可知当地交通方式较少，没有高铁，汽车出行是当地人日常生活首要的选择。最后，在江口县旅游景点选择中，前往梵净山的游客数量最多，占比为83.33%，由此可以看出旅游热点多集中在知名度较高、旅游基础设施较完善的景点^[2]。

　　1.2江口县旅游业发展情况

　　1.2.1旅游人数与旅游收入进一步增长

　　从表1可以得知，江口县旅游人数年均递增达18.17%，旅游总收入年均递增24.7%，实现了旅游人数与旅游收入的快速双增长。

表1 江口县旅游人数与旅游收入统计

　　1.2.2旅游产业规模日益扩大

　　江口县是中国低碳旅游示范区、中国十大生态旅游景区、中国最美丽的县城、中国百强县、国家十大旅游目的地、森林旅游示范县、中国抹茶之都。江口旅游的吸引力、影响力和美誉度得到了很大提升。同时，江口县在旅游资源的开发过程中积极改善旅游环境，不断提高旅游供给能力，提升旅游服务品质，旅游从业人员规模不断扩大。根据贵州市文化和旅游厅公布的数据，截至2022年，旅游从业人员达3万余人。

　　1.2.3城市旅游功能不断完善

　　一是城市通过“创建优秀旅游城市”现代旅游得到进一步完善。截至2023年，全县共建设旅游厕所50处，其中参照3A级旅游厕所标准建的厕所设9个，共计投入建设资金2210万元，建成游客服务中心7个，全域旅游标识标牌1200余块，创建5A级景区1个，4A级景区2个^[3]，供给服务体系逐步完善，旅游业态和市场主体日益多元，旅游氛围日渐浓厚，逐渐树立起“梵净江口·养心天堂”的旅游品牌形象，各类现代旅游服务工具齐全。二是城市的饮食、住宿、旅游功能得到加强。在市区建设“特色餐饮街”和“商业步行街”，住宿、餐饮、交通等服务设施配套齐全，能够充分满足国内外旅客的需求。三是交通便利，信息覆盖率提高。截至2022年，通往江口的高速公路，总长为116km。距离铜仁市约50km，距离大兴机场82km，交通便利。江口县共包含148个行政村，共开通97条公路，覆盖率达到5.54%，全长527km。全县手机覆盖率达到90%，信息覆盖率大幅提升^[4]。

　　2 江口县旅游业发展存在的问题

　　2.1政府主导力较弱

　　虽然国家出台了很多鼓励旅游业发展的政策，但因为各种原因，近几年来江口县的旅游业发展状况并不乐观。原因有以下几点，一是政策宣传和培训不到位;二是监管和执行不力，政府在政策执行过程中的监管和协调工作不充分，导致政策无法得到有效执行;三是当地相关配套设施和服务不完善，旅游业的基础设施和服务水平没有及时适应政策要求和游客需求的变化。

　　2.2配套设施不完善

　　第一，截止到2024年，江口县旅游业在旅游、娱乐、购、食、宿等各方面均有欠缺。主要原因是江口县至各个景点运输网络不健全，交通系统不完善，与旅游交通的标准相差甚远;城市之间尚未开通高铁，外地游客来江口县旅游要多次转车。第二，江口县休闲娱乐项目种类过于单一，旅游业收入呈现下滑趋势。第三，旅游产品的开发程度相对较低，没有形成一条完整的产供销链，因此，到江口旅游的人往往不会购买当地的旅游产品。

　　2.3对外知名度较差

　　一是缺乏国家级旅游品牌。江口县虽然拥有两块省级旅游品牌(省级风景名胜区、省级生态旅游大县)，有一定的影响力和知名度，但由于缺乏国家级旅游品牌，缺乏强有力的后劲支撑。二是旅游对外形象不够鲜明，客源市场较窄。由于缺乏经费，在宣传上形式单一、方法滞后，未能形成强劲的舆论攻势，致使江口县旅游业的对外形象至今还不够鲜明和突出，游客的主要来源也只仅限于本省及本县周边地区。三是旅游对外宣传缺乏明显的品牌亮点。由于当前国家级风景名胜区等品牌过多，江口县相关景区的创建和申报工作尚未开始，因此旅游宣传效果不佳。

　　3 完善江口县旅游业发展问题的对策

　　3.1加大财政投入和政策扶持力度

　　为促进江口县旅游业的发展，需要加大财政投入和政策扶持力度。通过增加财政投入，可以完善旅游基础设施，提升旅游服务质量，开展旅游宣传和推广等方面。首先，需要加大财政投入推动江口县旅游业的发展。通过增加财政投入，可以提高江口县的旅游吸引力和竞争力，吸引更多的游客前来观光和消费。其次，加大政策扶持力度也是促进江口县旅游业发展的重要手段。政府可以制定一系列旅游扶持政策，为旅游企业和相关从业人员提供一定的支持。加大政策扶持力度，可以降低旅游业成本，从而增强企业的创新能力，促进旅游业的发展。再次，通过宣传推广，可以让更多人了解江口的历史文化内涵。最后，通过“引进来”与“走出去”等手段吸引优秀人才。政府应积极出台人才引进的相关措施，培训具有丰富管理经验的旅游从业人员，提高景区管理和导游队伍的整体素质，有助于宣传推广江口文化。

　　3.2完善配套设施

　　3.2.1加快产业结构调整

　　大力发展观光农业、生态旅游、休闲渔业和文化旅游等项目，建设以“生态观光园”为龙头的生态农业园区;开发与之相适应的特色农产品，如种植优质大米、蔬菜、水果等。在此基础上建立一批集餐饮住宿、娱乐购物于一体的综合性旅游景点。

　　3.2.2大力发展现代旅游业

　　第一，加快产业之间的融合发展，形成新的经济增长点。在分析产业结构现状的基础上，江口县应以“两型社会”建设为契机，树立推进旅游业与第一产业深度融合的理念。

　　第二，要实现区域间产业结构优化升级，大力发展旅游业。要将商贸流通业作为支柱产业带动县域经济的快速发展，建设一批有特色的旅游景区，吸引更多游客。

　　3.3提升对外影响力

　　3.3.1加大旅游品牌创建力度

　　首先，完善旅游品牌的激励机制，每年对江口县当地的特色旅游景点单位给予一定的奖励，邀请游客对景点进行打分，给景点或企业颁发证书和奖杯，从而形成一种激励。这样不仅能够吸引更多的人前来观光游览，同时也可以让游客在游玩中感受当地文化，激发游客的消费欲望，促进当地经济水平的提高。其次，建立旅游品牌的督导机制，确保江口县发展旅游业的过程中始终保持高质量。建立旅游品牌评估和认证机构负责对江口县旅游品牌进行评估和认证，制定对旅游景点、旅游产品和旅游服务的评估标准，确保其符合高品质和可持续发展的要求。再次，建立旅游品牌监测和评估体系，定期对江口县旅游品牌的市场影响力、品牌知名度和游客满意度进行评估和监测，及时调整和改进旅游品牌的策略和措施。最后，建立旅游品牌宣传和推广机制。通过积极举办宣传和推广活动，提升江口县旅游品牌的知名度和美誉度，吸引更多的游客和投资^[5]。

　　3.3.2加快推出旅游周边产品

　　首先，制作有江口县旅游标识的购物袋。这些购物袋可以设计成时尚、环保的样式，既方便了游客购物，又提升了江口县旅游的品牌形象和宣传效果。游客在使用这些购物袋的同时，还能成为江口县旅游的宣传者，传播江口县的旅游形象。

　　其次，可以设计一些印有江口县旅游标识和特色元素小礼品，如钥匙扣、纪念品等。这些小礼品可以作为旅游纪念品，也可以作为赠送亲朋好友的特色礼品。通过这些小礼品，游客可以将江口县的旅游形象传播到更远的地方，提升江口县旅游的知名度和美誉度。

　　3.3.3制定旅游套餐，做好旅游规划

　　第一，推出特色旅游线路和主题旅游产品。例如，设计一条以江口县传统手工艺品为主题的旅游线路，或推出一些特色农家乐、生态农业体验项目等以吸引不同类型的游客，提升江口县旅游的多样性和吸引力。

　　第二，制定一份年度旅游线路整体规划报表。在具体项目建设中，可以选择一些具有代表性、知名度较高的旅游景点作为重点建设对象，并对其进行深度开发。同时还应结合根据当地的资源条件和经济状况等，确定相应的目标市场，从而更好地推动地方经济的可持续发展。此外，还要做好宣传工作，让更多人了解江口县的自然风光和人文景观。通过这些措施，可以更好地促进江口县旅游业的发展。

　　4 结束语

　　文章的研究对于江口县旅游模式的构建起到了一定的理论参考作用。江口县是全国重要的水电资源、森林生态旅游区，水能资源丰富的自然景观以及人文景观构成了江口独特的旅游资源。文章结合调查，通过深入分析江口县的旅游情况，结合江口县旅游业发展存在的问题并提出了相应的对策，对江口县未来旅游业的发展具有一定的借鉴意义。

　　参考文献：

　　[1]杨明晓,郭艳.数字经济下农村旅游业发展问题及对策研究[J].旅游与摄影,2022(14):31-33.

　　[2]李玥,李杨,黄慧,等.岳阳洞庭湖湿地生态旅游业的发展问题及对策研究[J].中国商论,2021(22):31-33.

　　[3]刘锋,刘韬.江口县寨沙侗寨乡村旅游效应评价研究[J].绿色科技,2023,24(15):90-93.

　　[4]张丽,汪发勇,胡灿.乡村生产空间系统功能评价——基于江口县3个典型村域的对比研究[J].现代农业科技,2022(04):218-221+224.

　　[5]张祝平.全域旅游战略下旅游产业发展对策研究——以河南省荥阳市为例[J].安阳工学院学报,2018,17(03):21-28.

　　编校：牛鑫宇

　　网络：柳绣华

　　监审：郭嘉依

　　终审：魏文源