摘要：乡村振兴背景下，乡村文旅产业要想实现高质量发展，进而推进乡村振兴，就要传承和弘扬乡村特色文化，充分利用当地的文旅资源，同时不断完善文旅产业链。基于此，文章结合乡村实际，首先简要分析乡村振兴背景下乡村文旅融合的意义，其次阐述乡村振兴背景下乡村文旅融合过程中存在的问题，最后提出乡村振兴背景下推动乡村文旅融合的措施。

　　关键词：乡村振兴背景;乡村文旅融合;路径

　　文章编号：1674-7437(2024)05-0137-03 中国图书分类号：G249.27 文章标识码：A

　　目前，我国要想推动乡村文旅产业的发展，就要从文化、人才、生态、组织架构等方面同时着手，实现乡村文化和旅游产业的深度融合。文旅融合在推进乡村振兴方面发挥着重要作用，各部门通过深入了解不同乡村的发展情况，进而采用有针对性的措施促进文旅融合，促进乡村振兴工作的开展。

　　1 乡村振兴背景下乡村文旅融合的意义

　　1.1传承乡村文化

　　乡村文化具有多样性的特点。发展乡村文旅产业不仅可以保护中华优秀传统文化，还可以有效推进乡村振兴。发展乡村文旅产业可以增强村民对本地文化的认同感，进而促使他们主动保护和传承当地文化。

　　1.2实现农民增收

　　乡村文旅融合工作的开展可以将乡村地区的文化和旅游资源充分利用起来，在发展文旅产业的过程中实现农民增收。例如，在发展乡村文旅产业的过程中，村民们获得了更多的就业机会，可以在景区担任导游、讲解员等职务，获得更多收入;也可以通过开办农家乐、采摘园等形式提高自身收入水平。如此一来，村民能够实现就近择业，不用再外出务工，乡村的青壮年数量也得到了有效增加，缓解了乡村“空心化”问题，有助于乡村振兴的全面推进。

　　1.3形成乡村经济新业态

　　发展乡村文旅产业可以让第一、二、三产业更好地融合，吸引更多资源流入乡村，进而发展更多产业，优化产业结构。例如，乡村文旅产业的发展可以带动服务业、手工业及制造业等产业的发展，并形成新的产业形态，调整乡村产业结构，进而推进乡村振兴。

　　2 乡村振兴背景下乡村文旅融合中的问题

　　2.1城镇化冲击，人才短缺

　　目前，乡村文旅融合仍存在土地方面的冲突。随着城市土地的扩张，乡村与城市在土地规划方面存在无法协调的问题。如此一来，乡村文旅产业的发展受到了阻碍。

　　实现乡村振兴不仅需要经济的支持，还需要人才的支持，但当前乡村的人才引进工作仍存在不足，对人才的吸引力不够强。再加上乡村的收入有限、生活环境有待改善，相关产业的人才不愿意前往乡村发展。

　　2.2相关制度落实不到位

　　乡村振兴背景下，制度与政策仍存在落实不到位的问题。有关乡村文旅融合的政策存在内容不够细化的问题，如未考虑资源分配、农民补贴等问题。这导致乡村资源分配不合理，资金监管困难，文旅产业在发展过程中无法形成完整的产业链，文旅产品对游客的吸引力也不高。

　　2.3多元化发展动力不足

　　目前，乡村多元化发展存在以下问题。第一，乡村文旅融合过程中缺少新的发展模式，导致新兴产业很难在乡村发展。第二，乡村地区的资源匮乏，地方政府和金融机构对乡村地区的资金支持十分有限，不利于文旅产业的升级。

　　2.4乡村资源未被充分利用

　　为了推进文旅融合，乡村地区要充分利用区域内的各种资源。然而，一些乡村并未深入挖掘区域内的文旅资源，一些传统文化和旅游资源并未受到重视，传统文化面临失传的风险，旅游资源没有得到妥善保护，严重阻碍了乡村文旅融合工作的开展。再加上法律法规不健全，很多文化和旅游资源遭到了破坏。

　　村民是保护文旅资源的重要力量，然而，一些乡村并未向村民宣传文旅融合的相关信息，导致村民们主动保护文旅资源的意识薄弱。

　　2.5对先进技术的应用不足

　　物联网、5G、大数据等先进技术在各行各业发挥着重要作用，乡村文旅融合活动也不可缺少先进技术的支持。文旅企业要积极拥抱先进技术，为自身的发展提供源源不断的动力。然而，目前一些文旅企业对先进技术的认知十分有限，依然采用传统的文旅产品开发模式，并未采用新技术对文旅产品进行创新。这一方面阻碍了文旅资源的创新应用;另一方面不利于文旅产业实现可持续发展。

　　3 乡村振兴背景下推进乡村文旅融合的措施

　　3.1加强城乡之间的沟通

　　乡村振兴背景下，为了促进乡村文旅融合，乡村地区可以加强与城市之间的沟通交流，形成合作关系，以便获得技术、管理经验等方面的扶持。

　　一方面，可以与城市中的文旅企业合作，学习文旅融合的经验;另一方面，可以向城市中的经济主体寻求帮助，不断完善乡村的基础设施，提高村民的生活质量。物质需求得到满足后，村民便会寻求精神上的满足，如此一来，他们便会重视当地的文化和旅游资源，主动挖掘当地的文化和旅游资源，进而促进文旅融合。

　　在乡村文旅融合的过程中，数字技术的应用十分重要，其可以增强游客的参与感，使游客获得更好的参观体验。因此，乡村地区可以和城市合作，以当地丰富的文旅资源为导向，利用数字技术大力发展文旅产业。例如，可以利用VR技术和AR技术打造文旅产品，为游客提供更沉浸式的体验。此外，乡村还可以通过线上渠道与线下渠道相结合的方式对当地的文旅产品进行宣传，以吸引更多游客。

　　3.2推进政策的落实

　　相关部门应秉持“宜融则融、能融尽融”的思路，构建新的发展格局，将“高质量发展”作为文旅融合的目标，推动乡村旅游产业与文化产业深度融合，让二者协同并进，为乡村发展注入新动力。

　　第一，在文旅融合的过程中，乡村应注重保护村民的合法权益，不断提升村民的幸福感。乡村应积极落实上级部门发布的政策，提升当地的公共服务水平，完善基础设施，以促进文旅融合。

　　第二，乡村振兴背景下，乡村可以根据区域经济发展的特色，合理使用国家、省、市下发的旅游专项资金，不断完善区域内的旅游基础设施，从而促进文旅产业的发展。

　　第三，落实人才培育政策，为文旅产业的发展提供人才支持，以扩大乡村文旅产业的规模。乡村振兴背景下，有关部门出台了一系列与培养文旅产业人才有关的政策，乡村应积极落实这些政策。例如，通过线上线下相结合的方式为工作人员提供培训机会，不断提升工作人员的职业素养^[1]。

　　总的来说，乡村地区可以采用政策推动、项目带动的方式，将区域内闲置的资源充分利用起来，使资源的价值得到提升^[2]。在开展文旅融合工作的过程中，有关部门可以为当地历史遗址的保护和修建提供一定的支持，让这些历史遗址能够在新时代焕发新生，以吸引更多游客。此外，还可以将乡村地区闲置的房屋开发成民宿，大力发展文旅相关产业，增加当地居民的收入。在文旅融合过程中，乡村要有效盘活当地的乡土文化、红色文化资源，并挖掘传统文化资源，改变原有的乡村产业模式，达到让农民增收的目的^[3]。

　　3.3调整产业结构

　　文旅企业应及时与政府部门沟通，调整乡村产业结构，立足于乡村的区位及资源优势，大力发展文旅产业，使文旅产业成为乡村重要的经济支柱^[4]。

　　各乡村应明确自身的发展优势，依托当地的特色农产品发展特色农业，同时大力发展农家乐、采摘园等旅游项目，改变过去单一的产业结构。这样一方面可以吸引更多游客前来消费，为当地农民提供增收的渠道;另一方面可以活化利用当地的文化资源，促进乡村文化的传承和发展^[5]。

　　全域文旅的发展应始终秉持文旅融合的理念，文旅企业应增强旅游业发展与文化传承的协同性、系统性以及整体性，通过整合资源的方式，为文旅融合增加新动能，进而促进乡村地区的发展。文旅企业可以通过全域营销构建全域服务系统，并以全域服务系统为依托，打通乡村文旅产业链。第一，文旅企业可以通过将乡村地区的农业文化和旅游资源相结合的方式，以牧家乐、农家乐或特色民宿等形式，实现展示当地的特色资源;也可以对区域内的峡谷溶洞、山间坝子、激流飞瀑等自然地貌进行开发利用，让游客与大自然近距离接触，感受与城市不同的自然风光。第二，在促进文旅融合的过程中，乡村需以产业振兴为目标，以实现乡村的全面振兴。在此期间，乡村需要借助文旅企业的力量，为乡村振兴工作注入活力，让当地的文化旅游资源得到充分利用，并妥善保护当地的非物质文化遗产、文物古迹、传统村落等。

　　3.4完善旅游基础设施，开发文旅产品

　　在促进文旅融合的过程中，乡村应秉持“绿水青山就是金山银山”的理念，将“绿色”作为文旅融合的底色，不断完善乡村地区的旅游基础设施。

　　各乡村应完善指示牌、饭店、公用卫生间、停车场等配套设施，同时积极开发集农业观光、农耕体验、休闲度假等于一体的文旅产品。同时，还要整合个人、企业、政府的资源，全力打造文旅品牌，利用品牌效应吸引更多游客。

　　第一，为了促进乡村文旅融合，文旅企业应该根据乡村旅游行业的发展情况，开发多元化的旅游产品。在开发旅游产品的过程中，要注重游客的个性化需求，以确保乡村文旅产品符合当前的市场需求。

　　第二，各乡村可以加大对当地旅游资源的挖掘力度，并充分利用这些资源开发新的旅游产品。例如，在传统节日期间推出与当地习俗有关的旅游产品，让游客深入感受当地的风土人情。此外，旅游企业还可以在旅游产品的营销方式上下功夫，通过全新的营销模式吸引游客。

　　第三，在开发旅游产品的过程中，旅游企业还应注重引导村民与游客进行互动，同时加大对服务人员的培训，以便为游客提供更加有针对性的服务，让游客能够获得更好的旅游体验。

　　3.5注重数字技术的应用

　　在乡村文旅融合的过程中，旅游企业应树立正确的思想观念，同时应用数字技术开发文旅产品，将旅游资源以全新的形式呈现出来，加深游客对旅游目的地的印象。同时积极开发线上反馈渠道，方便游客及时表达意见和建议，以规范工作人员的行为。

　　第一，要想推动乡村文旅产业的发展，就要应用数字技术提升乡村文旅产品的吸引力，打开乡村发展的新格局。

　　第二，文旅企业要提高对互联网平台的重视程度，依托网络平台宣传文旅产品，有效拓宽文旅产品的宣传渠道。同时积极打造乡村文旅IP，树立品牌形象。

　　第三，采用线上线下相结合的宣传方式，扩大文旅产品的受众范围。同时积极开发数字管理平台，通过互联网对工作人员的行为进行监管，提高服务质量。

　　4 结束语

　　综上所述，乡村振兴背景下，乡村文旅融合应坚持因地制宜的原则，让村民都能参与其中，形成合力，共同促进文旅产业的发展。同时，乡村还应加强与城市的合作，推进政策的落实，调整乡村产业结构，完善旅游基础设施，开发文旅产品，以真正实现文旅融合。

　　参考文献：

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　　[4]沈爱燕,马沁.文旅融合背景下乡村旅游高质量发展路径研究[J].旅游与摄影,2023(19):23-25.

　　[5]田婷婷,刘彤.文旅融合背景下乡村旅游高质量发展路径探究[J].旅游纵览,2023(19):145-147.

　　编校：王华

　　网络：柳绣华

　　监审：郭嘉依

　　终审：魏文源