中国作为农业大国，根基在农村，发展重心也在农村。当前，城市化发展趋缓，推动城乡一体化意义重大。如何让农产品走出乡村、走向城市成为当下研究的重点。近年来，乡村振兴战略深入实施推动农村发展加快，农产品销售渠道持续拓宽，农业展览推动农产品销售、助力乡村振兴的作用已充分显现。本文通过剖析农业展览在自身优势、产业、经济以及人才等方面的因素，探析新时代背景下农业展览助力乡村振兴战略的方法，旨在为乡村振兴提供新的思路和策略。

　　中国作为传统农业大国，农村地区在国家发展全局中兼具基础性支撑与战略性地位。随着城市化进程持续推进，城市发展逐渐步入提质增效的转型阶段，而农村发展相对滞后的问题日益凸显。在此背景下，推动城乡一体化发展，实现乡村振兴成为国家发展的重要战略目标。乡村振兴战略的实施，旨在促进农村经济、社会、文化等全方位的发展，提高农民生活水平，实现农业农村现代化。

　　农产品销售是乡村振兴的关键环节，只有让农产品顺利走出乡村，进入城市市场，才能为农村经济发展注入活力，带动农民增收致富。近年来，随着乡村振兴战略的深入推进，农村发展步伐加快，农产品销售渠道不断拓宽。农业展览作为一种新兴的农产品推广和销售模式，正发挥着越来越重要的作用。农业展览通过搭建城乡交流平台，将农村的农产品、农业技术和农业文化展示给城市居民，促进了农产品的流通和销售，为乡村振兴提供了有力支持。

农业展览的自身优势因素

场地广阔，农产品汇集展示

　　与传统农贸市场相比，农业展览场地更为广阔，能够为多种农产品提供充足的展示空间。在农业展览中，从事各类农产品生产与种植的农户可以汇聚一堂，展示自家特色农产品。这种大规模的汇集展示形成了良性循环，展示与推销的农产品种类越多，越能吸引消费者的关注。例如，一些大型农业展览会设立多个展区，涵盖粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产等领域，参展农户可以充分展示自己的产品优势，与消费者进行面对面交流和销售。消费者在农业展览中可以“一站式”采购各种所需的农产品，满足了多样化的消费需求，同时为农户提供了更广阔的销售渠道。

游客众多，宣传推广效果好

　　农业展览通常规模较大，参展人数众多，这为农户向消费者宣传自家展品提供了良好机会。以2024年在长春举办的第二十三届中国长春国际农业·食品博览(交易)会为例，其10天累计观展人数达86.5万人次。在如此庞大的人流中，农户可以通过现场讲解、品尝体验等方式，向消费者详细介绍自家农产品的特点、优势和种植养殖过程，增强消费者对产品的了解和信任。同时，随着通信技术的发展，游客在品尝或购买到心仪的农产品时，往往会通过微信等社交平台向亲朋好友进行宣传，这种口碑传播方式间接带动了该款农产品的知名度，进一步扩大了产品的销售范围。

场地干净卫生，秩序井然

　　农业展览通常经过精心规划和布置，场地大而整洁，游客秩序井然。与传统农贸市场相比，农业展览的环境更加舒适宜人，这使游客身心放松，更愿意留在展区内参观游览。干净卫生的场地环境不仅提升了消费者的购物体验，也有助于提高农产品的形象和品质认知度。在良好的展销体验环境中，消费者更愿意深入了解农产品，进而提升购买意愿。此外，有序的参观秩序也便于农户与消费者进行交流和沟通，进而提高销售效率。

活动丰富，趣味性强

　　农业展览为游客提供了丰富多样的活动和沉浸式互动体验，这是其与传统农贸市场的重要区别之一。在农业展览中，游客可以亲身体会农业生产过程，近距离参观农机与农畜，亲身感受农业发展。例如，北京国际摄影周的稻作文化展，通过稻鱼共生场景、稻香体验等设计，让消费者身临其境感受农耕文化;成都农博会则利用消费券和满减活动，提升购物趣味性。这些活动不仅增加了游客的参与度和体验感，还促进了农户与消费者的良性互动。游客在参与活动的过程中，对农产品和农业文化有了更深入的了解，从而更容易产生购买意愿，同时为农业文化的传承和弘扬提供了平台。

农业展览的产业因素

微观层面：为从业者提供展示与交流平台

　　从微观角度看，农业展览为从事农业产业的工作者提供了绝佳的展示与交流平台。对于从事农产品生产的农户而言，农业展览人数众多的特点为他们推销自家农产品提供了良好机遇。在展览现场，农户可以直接与消费者面对面交流，了解消费者的实际需求和兴趣偏好，进而根据市场需求调整生产策略，提供更具特色的农产品。这种精准对接市场需求的生产方式有助于提高农产品的销售量和附加值，促进农民增收。

　　同时，农业展览也为消费者提供了与农户直接交流的渠道。消费者通过与农户直接沟通，能够直观掌握农产品的种植养殖过程、品质特性等真实信息，不仅可以规避因中间商贩销售伪劣产品造成的经济损失，还能避免农户因伪劣商品流入市场而蒙受负面评价。此外，农业展览还为农机与种子化肥生产者提供了展示产品的机会。多主体生产商共同参展，消费者可以近距离观察和比较不同品牌产品的优劣。这种体验式的直观展示优势，是传统广告宣传难以企及的。

宏观层面：推动农业产业升级

　　农业展览集中展示了智慧农业、生物技术、装备升级等创新成果，成为农业技术交流与推广的重要平台。例如，2025成都农博会聚焦“绿色兴农、科技赋农”，展示了智慧灌溉、智能农机等全产业链技术。这些创新成果的展示，让农业从业者了解到行业最新技术动态，激发了他们应用新技术的积极性，推动了企业技术迭代升级，提高了农业生产效率和质量。

　　农业展览搭建了科研机构与企业对接的平台，促进了产学研的协同创新。科研机构可以通过农业展览展示自己的科研成果，与企业进行合作洽谈，将科研成果转化为实际生产力。企业则可以借助科研机构的技术力量，开展技术创新和产品研发，提升自身的市场竞争力。例如，一些农业展览会设立产学研合作专区，组织科研机构和企业进行项目对接和签约活动，促进了农业科技成果转化和应用，推动了农业产业的升级发展。

　　农业展览通过金奖评选、区域公用品牌认证等机制，强化了农产品品牌竞争力。例如，烟台对获中国国际农产品交易会金奖的品牌奖励15万元，推动了“烟台苹果”“莱阳梨”等区域品牌溢价提升。品牌化的农产品具有更高的市场认可度和附加值，能够为农民带来更多的收益。同时，农业展览为农产品市场拓展提供了机会，通过展示和推广农产品，吸引了更多经销商和消费者的关注，扩大了农产品的销售范围。

　　农展会推动了农业“种植—加工—销售”一体化发展，促进了产业链整合。在农业展览中，农产品生产、加工、销售等环节的企业可以相互交流合作，实现资源共享、优势互补。例如，农产品加工企业可以与种植户签订收购合同，确保原材料的稳定供应;销售企业可以与加工企业合作，拓展销售渠道，提高产品的市场占有率。此外，农业展览还让消费者和游客直接感受到农业发展的魅力，为农业发展提供了极大便利，延伸了农业价值链。

农业展览的经济因素

农业展览作为连接农业、文化和旅游的纽带

　　农业展览作为连接农业、文化和旅游的重要纽带，通过展示现代农业成果、创新业态及乡村资源，为游客提供了更多了解乡村生活的渠道，有效激活了乡村旅游的消费潜力。相较于传统广告单向式的乡村旅游宣传模式，集产销对接、场景体验、品牌展示于一体的农业展览，具有不可替代的竞争优势。

　　一方面，农业展览可以将农村特色品牌化，吸引游客前往乡村实地感受生活与文化。例如，云南咖啡节、阳澄湖大闸蟹开捕节等，都聚焦本地独有农产品，形成IP效应。消费者在购买这些特色农产品的同时，也会对其产地产生浓厚的兴趣，激发前往原产地走访娱乐的欲望，从而直接带动了乡村旅游的发展。

　　另一方面，农业展览能够直接将农业生产科技的成果展现给游客，这是传统宣传方式无法达到的。在农业展览中，可以采用无人机播种、垂直农场等现代技术体验，给游客更加直观的感受，吸引游客和科技爱好者。同时，农业展览还可以结合非遗农耕文化，将乡村文化展现给游客。例如，广西壮族梯田的“开耕节”，展示传统农具和祭祀仪式，为游客提供了全新的体验，进而吸引广大游客前往乡村旅游。

农业展览带动乡村旅游的具体方式

　　农业展览通过集中展示，如VR(虚拟现实)预览、AI(人工智能)导游、直播带货等智慧农业、数字乡村的前沿技术，直观呈现农业与科技的融合场景。在吸引游客体验未来乡村生活的同时，吸引了大量相关从业者前往农村进行实地考察与研究。例如，南京数字乡村博览会设置七大展区，涵盖智能农机、农业区块链等一体化解决方案，推动了游客和相关从业者从“观光”转向“深度体验”并开展深度学习交流。从业者的到来不仅促进了学术科研的发展，也带动了乡村旅游经济的进步。

　　农业展览常结合地方特色农产品打造品牌IP，如江苏常州的黄家荡大闸蟹、胡芦洲大米通过展会实现“农业+文旅”联动，带动游客“以游促购”，形成“明星农产品—旅游打卡—二次消费”的闭环。游客在农业展览中深入了解特色农产品的品质与产地文化后，往往会被吸引前往原产地体验乡村风貌、参与农事活动，并购买当地农产品，进而拓宽农产品销路、激活乡村旅游市场，带动农村经济发展。

　　农业展览促进了农业文旅与场景化开发的沉浸式体验。黑龙江南岗村通过农业展览推广四季旅游项目，如夏季湖上飞机、冬季冬捕，并结合非遗手作、民俗节庆等活动，将传统农业场景转化为文旅产品，让游客在开展乡村旅游的同时，了解当地特色民族文化。同时，农业展览还可以做到消费场景延伸，如云南玉龙纳西族自治县“采菌游”、吉林大石人镇“四季采摘园”等，让游客在游玩过程中亲身体验农业生产，直观地了解农业生产的乐趣。

农业展览带动乡村旅游的经济效益

　　农业展览带动乡村旅游业发展，能够吸引更多游客参观，直接带动当地农产品销售、餐饮、住宿、手工艺品等消费，进而增加农民和乡村企业的收入。同时，农业展览展示农业与旅游、文化、教育等产业的结合，形成“农业+旅游”的复合型经济模式，提升了乡村整体经济效益。此外，乡村旅游的发展还可以吸引更多的外来投资开展乡村建设，促进乡村基础设施的改善和公共服务水平的提升，推动乡村振兴战略的全面实施。

农业展览的人才因素

吸引相关人才从事农业生产的重要性

　　吸引相关人才从事农业生产是农业展览的重要目标之一。随着农业现代化的发展，农业对科技、管理、营销等方面人才的需求日益增加。然而，目前农村人才流失严重，农业从业者年龄偏大、文化素质较低的问题较为突出，制约了农业的发展。因此，吸引年轻、有知识、有技术的人才投身农业生产，对于推动农业现代化、实现乡村振兴具有重要意义。

农业展览激发科技人才兴趣的方式

　　农业展览可以采用沉浸式技术体验，通过VR、AR(增强现实)等技术，动态展示农业机器人、智慧农场、基因编辑等前沿研究成果。例如，北京海淀区的“未来农业”展览中，无人采摘机器人与智能温室的实景演示，让参观者直观感受技术落地场景，激发了科技人才对农业研究的兴趣。同时，农业展览可以将成果转化与可视化直接呈现在青年人才之中，通过设置“从实验室到田间”的成果转化展区，对比传统农业与科技农业的效益差异。例如，贵州农业博览会展出的猕猴桃、茶叶全产业链数据，直观呈现科技对产业升级的推动作用，进而吸引相关领域科技工作者从事农业科技研究。

　　农业展览可以在展区设置“高校—企业—政府”三方合作签约区，为年轻人才提供就业便利。例如，中国农业大学与海淀区合作的“京西稻智慧农场”项目，提供联合培养岗位，促进了高校人才与企业、政府的合作，为年轻人才提供了实践和发展平台，吸引其投身农业生产。

　　农业展览可以展示沉浸式培养体系，让年轻工作者与广大群众直接感受到农业领域的发展情况。例如，设置现场实训，开展土壤改良、病虫害防治等实操课程，展示该领域最新研究动态与研究方法，进而吸引相关从业者投入其中，加入农业研究。

农业展览为人才提供专业指导和就业机会

　　农业展览可为大学新生提供专业选择的重要参考，使其直观了解农学专业的应用场景、产业前景与实践价值，从而激发其投身农学专业学习的意愿。而对于农业相关学者来说，特别是毕业生群体，农业展览为其提供了一个更好地就业与创业机会，企业可以在展览中展示招聘信息，与求职者进行面对面交流，吸引相关人才加入。同时，农业展览也为农业研究者提供了展示科研成果的平台，促进了学术交流与合作。

　　农业展览作为展示农业成果、促进产业交流的重要平台，在乡村振兴战略中发挥着多重作用。通过自身优势因素，农业展览为农产品提供了广阔的展示空间，吸引了大量游客，促进了农产品的销售和宣传;在产业层面，农业展览推动了农业产业升级，促进了产学研协同创新，提升了农产品的品牌化和市场拓展能力;在经济方面，农业展览带动了乡村旅游热潮，激活了乡村旅游消费潜力，促进了乡村经济的多元化发展;在人才层面，农业展览通过搭建人才与农业产业的对接平台，吸引了农业技术、创业、管理等各类相关人才投身农业产业发展，为农业现代化建设提供了坚实的人才支撑。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：赵彩瑞