党的二十届四中全会提出，“‘文化繁荣兴盛是中国式现代化的重要标志’。推动中国式现代化建设，必须繁荣发展社会主义文化”。农村文化建设作为社会主义文化建设的重要组成部分，抓好抓实这项工作，不仅是落实乡村振兴战略的重要举措，也契合社会主义文化强国建设的整体要求。围绕乡村振兴战略要求，科学应对农村文化建设中面临的难题，不仅能提升农村文化建设水平，更能带动农村产业发展，让农村更美、农民更有获得感。

乡村振兴战略视域下加强农村文化建设的现实价值

有利于贯彻落实乡村振兴战略

　　乡村振兴战略对农村建设提出具体要求，即“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”，这是农村建设的努力方向。乡村振兴战略高度重视农村文化建设，将培育乡村文化作为提升群众获得感、幸福感的重要抓手，通过实施文化引领策略，全面推进具有新时代中国特色的农村文化建设。农村文化底蕴深厚，唯有结合乡村振兴战略要求，深入挖掘其内涵并加以传承弘扬，推动传统与当代文化深度融合，方能激发农村文化发展的新活力。

全面提高农村精神文明建设水平

　　文化属于精神文明范畴，加强农村文化建设，既能开辟农村文化发展的全新局面，也有助于推进农村精神文明建设进程。农村发展离不开文化的支撑与精神的滋养。文化能荡涤群众心灵、驱散思想阴霾，为广大农民带来精神慰藉;能够有效化解邻里纠纷与个体和社会间的隔阂，引导农民主动学习现代农业科技知识，养成科学健康的生活方式，推动科技全方位融入农村发展进程。因此，提振农村文化事业，有助于构筑和谐邻里关系，进而为建设和谐农村提供坚实的精神支撑。

提高农村文化建设品位

　　农村生产力的发展，既要着力提升农业生产力水平，也要推动农村文化实现跨越式发展。在增加农民收入的同时，也要关注农村文化事业的发展，为农民提供契合需求的文化产品，满足其日益增长的精神文化追求。在新农村建设进程中，提升农村文化发展水平，既能拓宽农民眼界，为其输送丰富的文化养分，也能精准对接群众的文化诉求。与此同时，大力推进新时代中国特色社会主义新农村建设、培育高素质新型农民，更需要构建适配乡村发展的文化新理念，以此提升农民思想素质，形成健康文明的社会风气，提升农村发展品质。

乡村振兴战略视域下农村文化建设的路径

落实农村文化政策，提高农村公共文化服务设施建设水平

　　首先，抓实落细农村文化政策。农村文化建设需前置谋划、统筹布局，既要贴合农村文化建设实际，又要激发农村文化内生活力、提高农民群众参与度，必须始终以乡村振兴战略要求为指导，兼顾当地文化建设与经济发展的适配性，精准满足农民的文化需求。政策效能的释放，关键在于落地执行。一方面，要压实“一把手”责任制，将农村文化工作纳入基层党政考评系统，推动农村文化事业与经济、社会工作同频共振;另一方面，需探索构建农村文化政策落实长效机制，确保政策持续发挥作用。强化资金保障是农村文化建设的重要支撑。县级财政应结合地方经济发展，持续加大文化投入力度，全面落实好农村公益文化体育服务经费的财政预算工作;同时，设定县级文化发展专项资金，并全部定向用于农村文化事业建设。此外，要落实项目文化战略与特色文化品牌战略，引入市场化运作模式，将农村富有特色的文化资源转化为经济优势与产业优势。健全适配乡村文化发展的服务体系、评估体系，依托队伍建设、专业培训、激励考核、挂职锻炼等方式，全面提升基层文化服务与发展水平。县级党委、政府及相关职能部门需进一步强化政策协同，加大财税、物价、土地等方面的政策支持力度，持续完善农村文化体制与公共文化服务体系，培育农村骨干文化企业，提质升级农村特色文化产业园与示范基地，培育农村文化新业态，健全和拓展农村文化市场体系。

　　其次，完善农村公共文化服务设施建设。物质资料生产方式是决定社会历史发展的根本要素，而文化设施则是保障农村文化发展的基础。要高度重视农村公共服务设施的发展规划编制与提质增效工作，以完善的设施网络夯实农村文化发展的物质基础。地方文化主管部门需立足当地实际，牵头制定农村公共文化服务设施发展规划。在规划编制过程中，既要深入开展实地调研，广泛听取百姓心声，也要充分吸纳专业文化人士的意见建议，加强与群众利益直接相关的公共文化服务设施建设。尤其是农家书屋、村文化站等文化惠民工程，不仅要确保资金支持到位，更要对选址、策划以及建设等方面给予全程监督，确保建设质量。同时，全力推动有线电视、宽带网络全面覆盖并高效利用，进而构建门类齐、功能优的农村公共文化设施网络。

激活农村文化市场内生活力

　　农村文化事业的发展离不开多元文化的交流互鉴，而农村文化市场正是搭建这一交流的核心平台，有助于为各类文化提供互相交流的机会，推动农村文化在交流中迭代升级、焕发新生。同时，农村文化市场是挖掘地域文化底蕴、盘活文化资源、提升农村文化发展质量的科学抓手，其健康发展与农村文化事业、市场经济的推进相辅相成。目前，我国市场经济体制日臻成熟，为农村文化市场发展带来了新的机遇。要充分激发农村文化专门人才的积极性，以市场为导向开发农村文化资源，一方面引导社会资本投资，通过税收优惠等政策给予扶持;另一方面聚焦农民需求与乡村特色，开发系列乡村题材文创产品，丰富文化供给，助力农村文化市场持续繁荣。

　　目前，农村文化体制建设还有待加强，与乡村振兴战略的推进要求存在适配差距，而农村文化产业模式的完善是一个渐进过程。因此，培育农村文化市场，要做到稳中求进、步步为营，以扎实举措保障其发展成效。当然，国家、地方政府应出台支持农村文化产业发展的各项政策，进一步实现政策红利全覆盖。地方政府需主动统筹推进农村文化体制建设，依托现代流通手段，推动农村文化资源与市场需求精准对接。同时，为了做大做强农村文化市场，需要生产多元化的农村文化产品，充分彰显农村文化的独特吸引力，逐步推动农村文化事业市场化转型，严格遵循市场规律办事。农村文化建设需要紧密结合农村文化市场发展态势，特别是群众对文化的现实诉求，立足动态变化的需求实现精准供给，充分发挥市场在文化资源配置中的积极作用，最大化挖掘利用农村文化资源，激发农村文化市场潜能。此外，还需正视市场失灵与农村文化市场管理滞后的问题，通过加强执法队伍建设，整治农村不良社会风气，不断提升农村文化市场监管水平，为市场健康发展筑牢保障。

建设高素质的农村文化队伍

　　文化是推动人自由全面发展的重要力量，人类在改造自然的实践中创造了文化，而文化的探索与传承，又进一步助力人的全面发展。农村文化事业的发展，离不开群众的支持与参与，因此必须充分发挥农民的主体作用，让其在投身文化建设过程中实现自我提升、推动乡村文化发展。通过实地调研，围绕农民对美好生活的文化需求，激发农民参与农村文化事业的自觉性，鼓励农民在乡土文化传承发展中发挥典型示范作用。同时，健全文化队伍“传帮带”良性循环机制，优化农村文化建设整体布局，筑牢乡土人才队伍根基，进一步加强乡土人才队伍建设。在乡村文化人才队伍建设中，坚持以培育“三农”人才为着力点，充分激发村民在文化生产中的创造性。县政府应高效运用农村文化专项扶持资金，通过各种方式提升群众文化素养，储备优质乡土文化人才，为农村文化建设提供源头活水。此外，政府应主动搭建交流平台，结合自身优势，创造性开展秧歌队、文艺汇演等活动，推动村、镇间文化互动，该举措能让文艺团体从商业演出中汲取先进经验，壮大文艺团体队伍。为了确保文化团体的正常运转，政府要深入团体内进行调研，把好节目关，在传承传统节目的基础上融入时代元素创新内容，精准对接群众日益增长的文化诉求。

　　同时，应重点培育文化骨干力量。农村民间艺人长期扎根农村、底蕴深厚，丰富的生活经验为其创作提供了不竭灵感，其作品是乡土文化的核心载体。政府要关注民间艺人的发展，创造有利条件，让其通过讲座等形式传播农村文化，让更多群众通过学习投身农村文化建设，持续提升农村文化发展的软实力。此外，农村文化建设离不开专业人才的支撑，相关主体要依托政策引导与号召，通过“三支一扶”“西部计划志愿者”“选调生”等项目，鼓励高校毕业生深入基层、服务群众。同时，健全工资待遇、晋升考核、福利保障等体系，重点吸引数字媒体艺术、动漫、美术、音乐等专业背景的大学生投身农村文化事业建设，支持其从事农村文化传承事业;充分借助微信、微博、抖音等新媒体载体，结合群众日常对短视频等形式的接受习惯，让农村地域特色传统文化插上科技翅膀，以群众喜闻乐见的方式传播农村优秀传统文化、弘扬文化正能量，契合新时代文化建设要求，为乡村文化振兴添砖加瓦。

　　值得注意的是，农村高素质文化人才的培养，需要强有力的激励机制。最基本的是物质激励机制，但物质激励机制并非万能，过度依赖反而可能产生负面效应。唯有坚持将物质与精神激励相结合，才能充分调动人才积极性，形成长效培育机制，为农村文化事业持续发展提供人才保障。

打造农村文化产业链，创新发展农村文化

　　打造农村文化产业链，注重培育文化发展主体。坚持文化产业主体多元化发展导向，不仅要借助先进技术吸收农村优秀传统文化精髓，优化农村文化产业内部运作模式，也要紧跟国家农村文化产业政策导向，完善农村文化产业收益分配机制，提升风险预判与规避能力。同时，立足信息化时代发展要求，整合农村文化资源，通过技术赋能、创意融合，打造地方文化产业品牌。充分发挥当地宣传引导作用，搭建资源汇聚平台，吸引人才、资金向农村文化产业集聚;充分发挥懂农业、爱乡村、有技术、高素质的农村文化队伍作用，盘活农村文化资源、规范发展农村旅游业，进而充分激发当地农民参与投资开发、学习经营管理，积极投身农村文化建设与运营全过程。相关主体应通过实践培育先进文化产业发展理念，精准把握农村文化产业发展规律，发展壮大农村文化产业。当然，农村文化产业发展对乡村文化和经济融合起到推动作用，尤其是在文化推动经济发展的同时，也能荡涤人的心灵、提高其精神境界。

　　从长远来看，推动农村文化产业高质量发展，关键在于创新文化发展方式，通过多渠道、多领域融合，指引文化产业向多元化方向迈进。创新是文化发展的动力，农村文化建设需要结合时代发展与实践要求动态调整、迭代升级。农村文化产业发展，坚持以发展眼光看问题，既要肯定农村文化产业发展取得的成绩，也要正视其存在的不足，严格遵循“创造性转化、创新性发展”原则，让文化成果全面体现时代精神，回应农民对文化繁荣的期盼，焕发乡村文化新的生机与活力。同时，积极拓宽网络营销渠道，借助互联网，建立区域文创产品交易平台，紧跟市场发展动态做出策略微调，坚持做到提高农村文化特色产品的市场占有率和保证产品质量同向同行，提升农村特色文化产品核心竞争力。从地区特点出发，打造田园综合体、休闲农场等文化农业性质的融合产业，筑牢群众幸福生活的产业基础，并打造集农业文化创意、旅游于一体的乡村特色文化观光园、乡愁文化馆等文化产业综合体，开设草编、刺绣、工艺品等农村文化创新产业，将农村手工艺品和现代创意、科技融合，并设计有内涵、有文化且能随身携带的农村旅游产品，在传承农村乡土文化的同时，也能讲好农村故事，实现农村文化创新发展。此外，还应明确做好农村文化创新工作，打造叫得响的农村文化品牌，为此，要按品牌打造规范流程，深挖地域特色文化资源，使其涵盖传统文化、红色文化等核心元素，通过歌曲、短视频、小品等群众喜闻乐见的形式，弘扬正能量、宣传好农村好人好事，全面展示乡村文化振兴成果。尤其要聚焦与农民切身利益密切相关的领域，将土地流转、新农合等政策融入文化创作，以寓教于乐的方式让政策深入人心;要结合实际情况举办文化娱乐活动，让群众在休闲中感受文化熏陶。以特色为桥梁，壮大农村文化产业。在城乡融合发展进程中，通过打造具有影响力的农村文化品牌，更容易吸引城市居民、社会组织等主体参与乡村文化振兴，有助于开创农村文化产业发展新局面。总之，唯有以创新为引领，打造完整文化产业链、丰富产业形态、做强特色品牌，才能拓宽农村文化发展视野，为乡村文化产业高质量发展注入持久动力。

　　综上所述，在乡村振兴战略视域下开展新农村文化建设，既是贯彻落实乡村振兴战略的题中之义，也是提升整体精神文明建设水平、涵养农村文化品质的关键举措。为此，在农村文化建设中，要紧扣乡村振兴战略整体要求，以利于农村文化发展的政策为引领，通过完善农村文化设施，培育农村文化市场，建设一支正能量新农村文化队伍，坚持文化创新，全面提升农村文化建设水平，为乡村振兴注入持久的精神动力。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：牛勇雯