乡村旅游是推动乡村振兴的重要抓手，不仅能够促进乡村产业振兴，增加群众收入，还有利于推动美丽乡村建设。文章以河南省安阳市为例，介绍安阳市乡村旅游发展现状，分析安阳市乡村旅游发展过程中存在的问题，提出加大乡村旅游产品开发力度、基础设施建设力度、专业人才引进、培养力度、宣传营销力度和加强整体规划等建议，以期为安阳市乡村旅游的创新发展提供思路。

　　自党的十九大报告中首次提出乡村振兴战略以来，安阳市委市政府积极响应号召，充分结合自身乡村旅游发展的实际情况，通过整合自然资源、历史人文资源等方面的优势，大力发展乡村旅游。经过近些年的发展，全市乡村旅游在整体框架和发展模式上初具规模，农民收入普遍提高。但是，安阳市乡村旅游在取得成效的同时也存在一些问题。因此，需要采取有针对性的对策推动安阳乡村旅游的发展。

安阳市乡村旅游发展现状

　　安阳市有丰富的自然景观和人文资源，乡村旅游发展潜力巨大。有关资料显示，安阳市近几年乡村旅游发展成效显著。自2019年全国乡村旅游重点村镇遴选推荐和全国乡村旅游重点村考核评估工作启动以来，安阳市先后有林州市石板岩镇高家台村、黄华镇庙荒村，汤阴县韩庄镇部落村，滑县道口镇街道顺南村被评为全国乡村旅游重点村。林州市石板岩镇入选全国乡村旅游重点镇，被誉为“中国画谷”的石板岩镇年接待游客200万人次，旅游综合收入突破8亿元。

　　近年来，安阳市不断丰富乡村旅游业态，以高标准打造业态品牌。截至2023年12月，已打造省级以上乡村旅游品牌140余家，持续实施乡村康养旅游建设三年行动，以乡村康养旅游示范村创建为抓手，积极开发特色化、差异化、品质化的乡村康养旅游产品，提升乡村康养旅游的标准化、品牌化水平。2023年12月26日，河南省文化和旅游厅、河南省乡村振兴局公布全省第二批乡村康养旅游示范村名单，安阳市18个村榜上有名，总数位列全省第一。其中，林州市石板岩镇石板岩村、汤阴县韩庄镇部落村被认定为5A级示范村;林州市黄华镇庙荒村、林州市黄华镇止方村等9个村被认定为4A级示范村;汤阴县韩庄镇李家湾村、滑县城关街道东小庄村等7个村被认定为3A级示范村。同时，林州市黄华镇被河南省文化和旅游厅推荐申报第五批全国乡村旅游重点镇;“精彩遇见·民俗节庆赏玩之旅”“中国画谷赏花踏青之旅”2条线路入选全国乡村旅游精品线路;全市共创建省级乡村旅游特色品牌18家，其中，乡村旅游特色村10家，特色生态旅游示范镇2家，乡村旅游创客示范基地1家，休闲观光园区5家。

安阳市乡村旅游存在的问题

　　乡村旅游是乡村发展的重要支撑，是实现乡村振兴的重要抓手。虽然近年来安阳市乡村旅游发展已取得一定成效，但是仍然存在一些突出问题亟待解决，主要体现在以下几方面。

旅游产品缺乏特色，竞争力不足

　　从乡村旅游的可持续发展角度看，如果没有能体现地方特色的旅游产品，将难以形成对游客的持续吸引。当前，安阳市各乡村旅游在开发过程中存在明显的发展理念同质化问题，欠缺特色旅游体验项目。全市各乡镇乡村旅游的开发模式基本上以农业观光、水果采摘、农家乐等形式为主，总体水平不高，缺乏对自身历史文化底蕴、自然文化景观等独特性资源的深入开发，尤其是体验式、参与式的乡村旅游产品较少，无法满足广大游客多样化的需求。同时，乡村旅游景点也没有与“吃、住、行、游、娱、购”旅游六要素融合发展，未能延长乡村旅游产业链，乡村旅游景点的经济效益不高。各乡镇乡村旅游产品缺乏吸引力和竞争力，导致前来参观的游客大多是“一次性消费”。

资金投入不足，配套基础设施薄弱

　　资金投入不足是阻碍乡村旅游快速发展的重要因素。尽管安阳市每年都会投入大量资金用于农村人居环境整治，但更多是用于改善村容村貌，提升村民生活水平，如道路桥梁建设、房屋修缮、污水处理、水电暖等基础设施改造，较少考虑旅游基础设施的配套建设。各乡村旅游景点道路、标识牌、停车场、旅游公厕、绿化美化等相关配套设施建设无法满足旅游产业的发展需求。餐饮、住宿等行业也存在诸多问题，影响了游客的旅游体验。一些乡村受限于资金压力，无法实现乡村旅游规模化经营、发展，缺乏市场竞争力。“没有梧桐树，引不来金凤凰”，配套基础设施薄弱制约着安阳市乡村旅游的进一步发展。

缺乏专业人才，服务质量有待提高

　　乡村旅游是一项系统工程，涉及景点规划、宣传、服务等多方面的工作。因此，专业人才对乡村旅游的发展至关重要，如管理、策划、营销人才。与城市地区或知名景区不同，乡村对人才的吸引力十分有限。安阳市乡村旅游经营者和从业人员主要以本地及周边村民为主。部分人员未接受过专业的乡村旅游培训，且对地方特色、人文风情不甚了解，职业素质、职业技能水平和服务理念都亟待提高。缺乏具备现代经营管理理念的乡村旅游管理人才和优秀旅游服务人员;乡村旅游产品开发、营销推广人才也较为缺乏，专业人才的缺乏阻碍了安阳市乡村旅游的高质量发展。

宣传方式单一，影响力不足

　　安阳市部分乡村旅游项目的宣传仅通过微信公众号和美篇App进行宣传营销，有的甚至停留在活动现场发放宣传单的传统形式，缺少与旅游平台的合作。运用广播电视、网站、景区直播、短视频等新媒体手段宣传营销的力度不够。此外，政府有关部门尚未出台旅游市场开发和营销推广的奖励办法，也缺乏较为完善的制度体系，企业主动开展营销的积极性不高，有关部门联动宣传、营销的成效仍有较大提升空间。当前，安阳市乡村旅游缺少差异化、创新化营销策略，未针对目标客户群体开展有针对性的宣传，致使开发的旅游产品知名度和美誉度不高，影响力不强。

经营规模小，品牌化程度不足

　　当前，安阳市乡村旅游多以家庭经营为主，集体经营数量少。家庭经营较为粗放，缺乏科学合理的规划整合，且空间分布上相对分散。因此，安阳市乡村旅游集约化、产业化发展水平不高，景点整体规模小，承载能力也有限，导致“吃、住、行、游、娱、购”六大旅游要素不配套。例如，有的乡村旅游景点远离市区，附近没有便捷的公交站台，交通不便;有的乡村旅游景点不提供住宿，游客只能进行一日游或者半日游;有的乡村旅游景点内没有购物点，无法满足游客的购物需求。部分景点的管理者对旅游产业的认知有限，缺乏服务意识和科学的经营理念，未能有效整合优质旅游资源，景点难以实现规模效应、品牌效应。

促进安阳市乡村旅游发展的对策和建议

　　发展乡村旅游是促进安阳市乡村振兴的重要抓手，针对安阳市乡村旅游发展过程中存在的问题，借鉴国内乡村旅游发展先进地区的典型做法，从乡村旅游产品开发、配套基础设施建设、人才引进及培养、宣传营销、整体规划等方面提出针对性建议，以期为安阳市乡村旅游的高质量发展提供借鉴。

加大乡村旅游产品开发力度

　　每个乡村都有其独特的自然景观、民俗文化，这是乡村旅游产品的核心竞争力。在开发、培育乡村旅游产品时要深入挖掘这些特色资源，体现各乡村的独特性和差异性，形成有吸引力的乡村旅游产品。同时，也要注意遵循生态优先的原则，在开发过程中应采取合理的规划和管理措施，严禁出现破坏生态环境的违法行为。就安阳市而言，一方面，要继续开发乡村特色美食体验产品、传统手工艺体验产品、民俗文化展示等传统形式的乡村旅游产品。另一方面，要结合本地的自然资源、文化资源、红色资源等，开发更多体验式、参与式的乡村旅游产品。例如，林州市山区的乡村可开发森林探险、森林体验、丛林野战、丛林徒步、汽车露营等新兴旅游产品;拥有红色文化资源的乡村可开展红色旅游;沿黄河古道的乡村可开发包括户外徒步游在内的旅游产品。不同形式的乡村旅游产品既能集中体现乡村文化的特色，又满足了游客的不同需求。

加大基础设施建设力度

　　基础设施的完善可以提高游客的舒适度和满意度，提高游客黏性。安阳市要加大乡村旅游资金投入，完善配套基础设施，提高服务规范化水平。一方面，要继续争取国家和地方政府的资源扶持，加大招商引资力度，吸引更多省内外投资商参与本市乡村旅游设施建设，多渠道解决资金投入不足的问题。另一方面，要努力完善乡村旅游各项基础设施。大到整个乡村的生态环境，小到厕所改造，卫生建设要贯穿乡村旅游全过程。此外，还要加强乡村旅游景区的道路、标识牌、停车场等相关基础设施的建设，对于有条件的乡村尽量实现网络全覆盖。优化乡村旅游发展环境，提升乡村旅游景点魅力。

加大专业人才引进、培养力度

　　乡村旅游的可持续发展离不开专业人才的赋能，安阳市必须打造一支优秀的人才队伍，通过完善的规章制度及考核标准，形成科学化、专业化的人才管理模式，保证乡村旅游的可持续发展。要解决乡村旅游专业人才匮乏的问题，就要注重从外引与内培两方面发力。在外引乡村旅游专业人才方面，要畅通人才引进渠道，健全人才引进制度，提高人才的待遇和福利。在内培乡村旅游专业人才方面，要不断挖掘、培养、善用本地人才，每年要定期对全市乡村旅游经营者和从业人员进行专业知识和技能的培训，鼓励他们参加乡村旅游培训，不断提高乡村旅游经营者和从业人员的素质水平。同时，可通过积极探索“政府+企业+高校”的合作模式，开辟出一条三方联合的人才培养新路径。在引进专业人才方面，安阳市政府要利用好乡村振兴战略下多种乡村政策红利，根据自身发展情况，制定专项乡村旅游人才引进标准，提高引进人才待遇，吸引更多懂经营、善营销的高层次管理人才，为安阳市乡村旅游的高效发展提供智力支持。还可以与地方高等院校合作，依托乡村旅游项目构建实习实训基地，开设相关专业，着重培养乡村旅游专业人才。

加大宣传营销力度

　　安阳市乡村旅游应聚焦市场，结合各乡村特色，开展差异化、创新化营销。政府相关部门作为开展乡村旅游工作的领头人，应充分利用酒店、景区、旅行社等相关旅游企业的资源优势，制订科学的宣传方案，开展联合营销，以吸引更多游客。安阳广播电视台、安阳日报、安阳新闻网等市级媒体要聚焦乡村旅游景点，开辟乡村旅游景点专栏，大力宣传安阳市乡村旅游景点，助推各项旅游活动的开展。同时，鼓励、支持安阳市的自媒体平台大力宣传安阳市的乡村旅游景点，通过网络宣传推动安阳市乡村旅游产业“走出去”，提高乡村旅游景点的知名度、美誉度和影响力。对于文化底蕴深厚、富有特色的乡村旅游景点，可以邀请省级，国家级新闻媒体进行广泛、深入的采访报道，以提高此类景点的曝光度，吸引更多游客前来参观游玩。可以开展全市十佳乡村旅游特色村评选、全市十佳乡村旅游民宿评选、全市十佳乡村旅游导游评选等。通过这些评选活动，可以提高公众对安阳市乡村旅游的关注度，助推乡村旅游品牌的打造和形象的提升。

加强整体规划

　　安阳市政府应合理规划乡村旅游资源，整合分散的旅游资源，鼓励各乡村采用现代企业管理理念，开展大规模经营、集约化管理。要树立整体规划理念，将乡村旅游纳入全市旅游整体规划，确立“串点成线、以点带面”的规划思路。一方面要因地制宜，串联分散的乡村旅游景点，打造精品旅游路线。例如，林州市的“印象淇淅民俗文化之旅”。这条旅游路线能让游客感受传统村落的魅力、沉浸式体验万泉湖景区的夜色美景，满足了不同游客的体验需求。同时，逐步发展乡村旅游集聚区，形成产业化、规模化的商业运作体系，实现效益最大化。另一方面，要重点培育大型乡村旅游项目，发挥其示范引领作用，利用其辐射效应发展乡村旅游。例如，在5A、4A风景区附近规划乡村旅游点，囊括周围其他景点，做到辐射联动、点面结合、重点突出。同时，重视品牌塑造工作，突出地方特色，不断丰富品牌内涵，提升自身的核心竞争力。

　　综上所述，乡村旅游不仅可以增加村民的经济收入，也能推动宜居宜业和美乡村的建设，是新时代推进乡村全面振兴的重要手段。安阳市各乡村在发展乡村旅游的过程中，要充分挖掘本地特色和文化特征，结合既往发展经验，借鉴先进地区成功做法，探索符合本地区实际情况的乡村旅游发展模式，让乡村旅游成为带动村民共同富裕的有效途径，助力乡村振兴。

《村委主任》杂志 李惠琴摄

　　编校：李霞

　　网络：柳绣华

　　监审：原琳娜

　　终审：魏文源