文旅深度融合是进一步激活乡村各类资源、赋能乡村全面振兴的重要抓手。本文通过探讨文旅深度融合与乡村振兴的内在逻辑，以安徽省泾县地区为例，系统分析泾县地区文旅深度融合推动乡村振兴的发展现状，并从文化资源活态传承、产业业态融合创新、发展要素保障供给以及治理模式共建共享四个方面，提出具体实践路径，以期为该地区的文旅深度融合赋能乡村振兴提质增效提供政策参考，并为同类县域探索文旅深度融合推动乡村振兴提供借鉴。

　　党的二十届四中全会进一步指出：“加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴。”文旅深度融合并非文化与旅游的简单叠加，而是要实现文化资源与旅游要素的深度融合，即以文化资源为依托，打造多元、立体的旅游体验，让旅游有特色、有内涵;同时，以旅游为依托，彰显地域特色文化与人文价值，让文化可感知、可传播。因此，文旅深度融合发展是推动乡村发展、赋能乡村振兴的重要渠道之一。

文旅深度融合与乡村振兴的内在联系

文旅深度融合是乡村振兴的重要抓手

　　文旅深度融合应立足乡村本土资源，从各方面赋能乡村振兴。相关部门应通过促进深度融合发展，打破单一产业发展或各产业独立发展模式，以系统思维推动产业间互融互通、协同发展，形成特色化产业体系，促进产业兴旺;加强对文化资源的保护与开发利用，让凝结在各类文化资源中的优良要素成为引导乡村移风易俗、加强思想道德建设、重塑乡村精神内核的重要载体，不断增强村民的内在归属感，推动乡风文明建设;充分保护和利用绿色生态资源，结合实际情况将生态资源优势转化为文旅发展项目，推动生态保护与地方发展相协调，实现生态价值转化;推动人居环境整治、基础设施完善与优化等工作，提高村民在基层治理中的参与度，提升乡村治理的能力与水平;在文旅深度融合发展过程中，为村民提供就业机会、带动乡村产业发展，提高村民收入水平，共享经济发展成果。

乡村振兴为文旅深度融合提供发展支撑

　　乡村振兴战略是促进乡村发展、实现农业农村现代化的总抓手。文旅深度融合有利于推动乡村发展，乡村振兴战略则为其提供了重要的政策支撑。一方面，自乡村振兴战略实施以来，自上而下出台了一系列政策与措施，从资金统筹到人才支持都给予了一定的保障，为文旅融合发展提供了政策支持。另一方面，乡村振兴战略的推进加速了乡村资源的整合。广袤的乡村地区富有丰富的文化和生态资源。乡村振兴战略对乡村产业、乡风文明、乡村治理等方面均提出了更进一步的要求，通过具体的实施，对乡村各类资源进行整合、保护、开发与利用，为文旅发展提供了资源保障，为文旅深度融合提供了可能。

泾县文旅深度融合发展推动乡村振兴的现状分析

　　泾县地处群山环绕的皖南山区，自然环境优美;建制于汉，是宣纸发源地，历史文化悠久、人文底蕴深厚。泾县既有山川秀丽的生态禀赋，又有宣纸文化、徽州文化、红色革命文化等多元文化资源，为县域文旅深度融合发展提供了丰厚的资源优势，为推动乡村振兴发展奠定了坚实基础。泾县在探索文旅融合方面取得了一定成效，但也存在制约文旅深度融合提质增效的突出因素。

泾县文旅融合发展取得的成效

　　泾县依托本地区文化资源优势，有针对性地打造了一批具有特色标识的文旅新场景，深化文旅业态跨界融合发展，进而不断推动旅游产业高质量发展。

　　一是文旅产业不断发力。泾县通过开发利用文旅资源，打造了以各类文化资源为主要内容的文旅产业。首先，打造片区化文化产业项目。通过开发文化资源，泾县已打造红色文化、宣纸文化、桃花潭友情文化、“皖南川藏线”自驾游等项目，促进乡村旅游蓬勃发展。同时，全县乡村民宿(农家乐)达1000余家，旵山月亮湾滑雪休旅公园等一批重点文旅项目建成并投入运营。其次，宣纸文旅产业进一步发展。依托宣纸小镇等地标性建筑，泾县举办了各类文化活动并且开展研学游，有效延长文旅产业链，拓展游客受众面。

　　二是不断丰富文旅新业态。泾县深挖本地区特色资源，坚持从现实需求出发，以契合时代表达的方式，不断培育文旅新业态。首先，依托皖南山区特有的自然环境资源，在田园乡村中培育村咖。2025年上半年，新增乡村面包店、萌宠乐园等新业态30余处;同时，开发龙舟、自行车、赛艇等各类体育赛事。其次，通过微场景的创设，不断吸引游客，延长游客停留时间。近年来，不断策划精品“微演艺”项目、文旅“微场景”项目，延长游客停留时长。最后，不断提升研学游品质。积极打造各级研学基地，持续接待各地研学旅游团队，推动文旅融合从简单观光到多元业态模式转化。

　　三是文化传承持续发力。截至2025年6月，全县共有县级以上非物质文化遗产(以下简称“非遗”)项目100项。立足非遗项目，泾县加强了非遗传承基地建设，开发了宣纸小镇、非遗人家等项目，将非遗项目融入特色文旅线路，彰显了非遗的文化底蕴和价值，促进非遗文化与旅游融合发展。全县共有县级以上非遗项目代表性传承人200余名，当地通过鼓励和支持传承人参加各级各类非遗展览活动，并推动其融入各类文旅活动，有效丰富了文旅产品内涵。

泾县文旅深度融合发展推动乡村振兴的制约因素

　　文旅深度融合并非单一产业的升级，而是涉及资源、产业、要素等方面的系统性工程。泾县在推动文旅深度融合发展过程中存在以下几方面的制约因素：一是旅游消费场景较为单一。部分景区以基础观光为主，缺少特色旅游街区。文创产品特色不够鲜明，缺乏爆款产品，市场影响有限，难以有效拉动消费;文旅消费场景创新发展不足，虚拟现实场景开发乏力，缺少数字技术支撑。二是全域旅游发展联动不足。泾县全域文化资源分布较散，皖南川藏线位于县域东部、宣纸小镇位于中部，与县域西部的文化资源联动不足，呈现出东中部旅游热、西部冷的现象。与农业、林业等其他产业融合不够深入，成效不明显。各景区独立开发销售文旅产品，未进行有效联动，也缺乏高附加值的创意转化。分散的发展模式制约了县域内文旅的深度融合。三是文旅要素保障不充分。深度融合发展对文旅各要素的协调发展提出更高要求，主要体现在对人、财、物等要素的要求。四是专业文旅人才缺乏，尤其是文旅业态运营人才匮乏。2025年，泾县面临预算资金较往年大幅减少的困境，难以满足全县文旅持续高质量发展的实际需要。此外，县域西部的交通、智慧化旅游设施等基础设施有待进一步加强。

文旅深度融合发展推动乡村振兴的实践路径

　　泾县立足资源禀赋与文旅融合发展现状，聚焦制约因素，以文化为内核、以产业为支撑、以要素为保障、以村民为主体，构建四大实践路径，推动文旅深度融合赋能乡村振兴。

推动文化资源活态传承，打造特色IP矩阵

　　文化是文旅融合的灵魂，文化资源中蕴含着丰富的人文精神内涵，如宣纸、宣笔等传统制作工艺中蕴含的工匠精神，古村落群中所隐含的村民生活方式、价值观念与情感方式，绿水青山中蕴含的人与自然和谐共生理念，以及革命旧址里的革命故事等，都值得深入挖掘和阐释，这对加强其在新时代乡村振兴战略中的转化和利用具有重要作用。

　　一是整合文化资源、深挖文化内涵。泾县应系统梳理传统文化、红色文化、生态绿色文化等资源，建立一体化地域文化资源数据库，完善分级保护制度，确保本地区文化得到及时有效地保护。同时，依托核心文化，结合马克思主义对立统一规律、习近平生态文明思想、习近平文化思想、新时代工匠精神等内容进行学术研究，深挖文化资源内涵，通过现代化话语体系诠释传统文化内涵，完成传统智慧与现代话语的转化。

　　二是利用文化资源，创新活态传承方式。活态传承文化资源是实现静态文化资源向动态文化体验的重要方式之一，主要通过沉浸式体验、深度参与、文创转化以及结合节日活动等方式，如打造综合性文化节、开发手艺传承项目等，活态传承非遗项目，丰富非遗项目旅游体验场景。在红色文化旧址中开展参观游览，讲好红色革命故事，开发场景体验模式，融入红色故事情节，让游客体验革命年代的艰辛，进而彰显红色文化力量;依托地方绿色生态优势，开发“游山玩水”旅游项目，让各类文化资源从固定场所走向大众的日常生活，转化为具有市场吸引力的文旅产品与产业，从而实现社会效益与经济效益的统一。

　　三是特色引领多点支撑，构建IP矩阵。各类文化资源各有优势，具备不同的文化底蕴，因此要注重提炼专属的文化符号，打造全域文旅核心IP。同时，衍生出传统文化、红色文化、绿色生态文化等子IP。构建IP发展体系，形成特色引领、多点支撑的文旅发展格局，夯实文旅深度融合赋能乡村文化振兴的文化基础。

构建多元化业态体系，促进文旅产业融合

　　泾县应突破产业边界，构建以文旅为核心的多元业态体系，增加产业附加值，助力乡村产业兴旺。

　　一是深化农文旅融合。乡村独特的空间形态与文化传统，为培育多元业态提供了可能。充分发挥特色农业资源优势，积极培育团建、亲子游、夜游、艺术等各类乡村业态，打造特色化乡村空间，带动农产品向文旅产品转化，促进农业与文旅产业一体化发展，推动农业从传统单一功能向多元功能拓展。

　　二是推动跨文化产业协同发展。多元文化内涵各有侧重，跨文化融通联动发展是深化文旅融合、推动乡村产业发展的重要措施之一。结合各类文化资源的空间分布，科学规划文化融通发展精品路线，在核心景区设立其他文化专区，让游客在游览中体验多元文化。注重打造跨文化的文旅产品，在产业发展中实现融通。例如，以宣纸为依托，开发融入水墨江南秀丽风景、红色革命动人图景等的文创产品;在古村落景区中开展经典诗歌吟诵活动，以及开发“生态+各类文化”的康养项目等，实现各类文化资源的联通、联动发展。

　　三是深化数字文旅发展。数字技术为文旅深度融合发展提供驱动力、注入新活力。数字技术可以突破物理空间限制，以云游、数字展等形式，实现线上引流。同时，虚实结合的体验空间突破了时空限制，智能生成多样化的场景内容，呈现具有时空感的历史图景，突破传统的实地体验方式，拓展人们对地域特色文化空间的认知，让静态的文化资源转化成动态的体验产品，从而实现更精准、更有效的文化传承与传播。此外，数字技术还能够及时获取游客需求与反馈，实现动态监测，优化文旅服务质量，提升文旅发展的便捷性与吸引力，从而为文旅深度融合提供技术支撑，推动乡村振兴高质量发展。

强化发展要素保障，筑牢融合发展支撑

　　要素保障是文旅深度融合的基础前提，泾县需从各方面补齐短板、强化支撑。

　　一是壮大乡村人才队伍。发掘、培育“土专家”型人才并引进乡村合伙人、项目创客、文旅策划运营等专业人才，为文旅深度融合提供人才保障。本土化的专业人才对当地的历史发展与文化精神有着更加深刻的理解，同时具有稳定性高、黏性强等特征，充分调动其主观能动性，对文化资源的发展有着重要的意义;专业化的人才则能够在文化资源转化中提供专业化手段，给出专业的意见和建议。

　　二是升级文旅配套设施，深化交旅融合。优化交通路线，破除发展壁垒，实现文旅联动发展。例如，泾县山区因地貌因素高度依赖通畅的交通，这就需要注重交通在文旅深度融合发展中的作用。通过完善交通网络，泾县将文化资源与山区风貌融入交通路线规划，优化出行路线，强化区域联动，增强文旅竞争力。

保障村民主体地位，共建共享融合发展

　　村民对世代生活的土地有着天然的情感，其也是推动本地区乡村振兴的主力军。因此，泾县应坚持以人民为中心，保障村民主体地位，提升村民的参与度，引导村民共同推动文旅融合发展，共享发展成果，这也是推动乡村振兴的关键，具体包括以下做法。

　　一是强化村民主体意识，共建文旅融合发展。对于发展的方向与需求，泾县要通过深入调查研究与访谈做到“问需于民、问计于民”，充分发挥广大人民群众的智慧，尊重人民主体地位与自主表达的权利，不断提高人民群众的获得感。同时，引导群众参与文旅产业的经营管理与服务，培养本土化服务团队。鼓励群众利用闲置资源创新创业，开发新业态与新产品，不断完善文旅产业链。例如，非遗传承人首创“泾县非遗人家”概念，并与民宿产业深度融合，带动就业增收，为文旅深度融合发展提供新范式。

　　二是强化民生保障，共享发展成果。在文旅深度融合发展过程中，应注重发展成果的转化，不断提高人民的满意度。一方面，将文旅发展取得的收益用之于民，不断推动乡村教育、卫生健康、社会保障等公共服务事业高质量发展。另一方面，增强防范化解风险能力，提升村民安全感。定期开展安全生产排查与整治，全面提升景区防灾减灾救灾能力;及时有效处理商客纠纷，提高舆情监测与处理能力。

　　文旅深度融合发展是立足本土资源优势，在保护的基础上充分开发利用，推动文化、旅游与乡村其他产业深度融合、价值共生，通过文化资源的活态传承为文化资源注入新内涵，以特色文化引领乡风社风。未来，泾县应加快培育多元业态，促进文旅产业兴旺，实现生态价值转化;完善文旅各要素保障，提高乡村治理能力;坚持人民至上，推动村民共建发展、共享成果，从而让文旅深度融合真正成为乡村振兴的有力抓手。

　　终审：魏文源

　　监审：王莉娟

　　编校：栗佳妮